【深度分析】廣電5G時代發(fā)展前景
2017-02-10 09:10:23 來源：DVBCN 作者：王博 熱度:
在信息化時代背景下,隨著4G網絡的推動,5G時代已經悄然接近我們。在此變化過程中,無論是移動終端還是移動通信網絡及空中接口、傳媒網絡架構等都會發(fā)生巨變,面對競爭如此惡劣的傳媒生態(tài)格格局,有人認為廣電已然開始走向窮途末路,新媒體的出現必然會消解當前多樣性的傳媒生態(tài)優(yōu)勢。但5G時代,廣電到底該何去何從?
5G 時代需要堅持“內容為王”
在傳統(tǒng)媒介資源不斷得到消解的時代背景下，只有堅持“內容為王”，才能聚合用戶，使產品與用戶之間產生粘性。有線行業(yè)10 余年的發(fā)展歷程中，早在2003年伊始，國內分散的網絡運營商以及有線電視行業(yè)等就逐漸開始進行資源優(yōu)化整合，從最初的模擬信號到數字信號的轉化以及單向傳播模式與雙向傳播模式的轉化和標清模式到高清模式的轉化過程中，有線電視行業(yè)的一大主要競爭對手IPTV 也開始出現。
因此，諸多有線運營商開始了激烈的競爭，但隨著近幾年國家相關政策的推動，國內三大電信運營商開始實施惠民政策，光纖入戶以及寬帶中國和提速降費等惠民、利民政策的不斷推動，各種信息資源呈井噴式爆發(fā)與增長。隨著5G時代的全面來臨與深入推進，廣電行業(yè)更應該堅持內容為王，一旦5G 產品及技術得到普及，則真正意味著我國會迎來一個萬物互聯的高速移動互聯時代。在此過程中，作為有線電視引以為傲的“可上傳上百套直播的廣播電視節(jié)目”將不再是其發(fā)展的優(yōu)勢。
因此，在此競爭格局之下，廣電要在人才以及技術和內容方面聚合與生產優(yōu)質的節(jié)目內容，充分考慮兒童以及老年人等看電視基本需求的前提下，重點圍繞當前以流量為主的客戶需要，對業(yè)務層面和內容層面展開創(chuàng)新與變革。
5G 時代廣電應把握時代脈搏進行資源優(yōu)化整合
當前隨著新舊媒體的融合，人們獲取以及傳輸信息的渠道越來越便捷。因此，只有使消費者與相關信息傳輸渠道產生黏性，才能進行資源優(yōu)化整合，發(fā)揮廣電的傳統(tǒng)內容與渠道優(yōu)勢。在4G 時代，電子商務以及線上交流和打車軟件及網絡視頻、O2O 平臺等眾多領域不斷融合，為廣電人的發(fā)展變革與創(chuàng)新、資源整合提供了良好的思路。上述各個技術平臺軟件等只是針對部分具有訂餐以及娛樂和社交及打車等主流需求的受眾，因此通過各種平臺的聚合以及資源的整合，利用資源的力量可以細分領域，進行一次又一次垂直領域的業(yè)務應用、融合與創(chuàng)新等。
當相關網絡產品出現之后，作為產業(yè)方又可采用各種推廣以及營銷模式聚合新的忠實用戶。因此，按照這一發(fā)展運營思路，作為5G 時代的廣電人，要經過對資源平臺的整合，實現二次飛躍，將傳統(tǒng)產業(yè)領域中的分散資源進行整合，這樣既可以保持傳統(tǒng)產業(yè)的優(yōu)勢，而且還可以衍生出文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)、內容產業(yè)等精品產業(yè)與優(yōu)質內容，在此過程中，各個平臺以及領域中的資源可以進行共享及實現優(yōu)勢互補，最終將形成一個完整的良性產業(yè)閉環(huán)。
5G 時代廣電要借勢實現傳媒產業(yè)生態(tài)閉環(huán)
當前各大互聯網巨頭都不斷推出性價比較高的硬件產品，花費巨資為消費者創(chuàng)造生產以及提供免費的優(yōu)質視頻和音頻等技術內容，最終目的只是為了吸引用戶，從而構建一個完整的商業(yè)鏈。以電商平臺為例，當前各大電商平臺紛紛借助互聯網的傳播與生產優(yōu)勢進行業(yè)務拓展，但國內最早的電視購物是廣播電視行業(yè)所打造的，如果電商平臺能夠被成功復制到電視機屏幕之下，則用戶群會由現有的年輕群體逐漸覆蓋到兒童以及老年人等。因此，作為一個全覆蓋的平臺和渠道，廣大消費者在選擇平臺并逐漸產生用戶粘性之后，該平臺中的業(yè)務量也一定會不斷增長，最終會促進娛樂以及文化等各個層面的消費。
因此，按照這種發(fā)展趨勢，本文認為未來的5G 時代，信息傳輸通道的整合不僅僅是簡單的三網融合以及新舊媒介之間的融合，未來的時代將會是一個“物物互聯”的高速移動互聯時代，智能電網以及物聯網和移動互聯網的新格局，會使各種信息傳輸通信渠道之間的競爭轉變?yōu)?ldquo;爭用戶”以及“拼內容”的時代，無論是有線電視網絡運營商，還是電信運行商，除了在自身網絡中發(fā)展廣播電視業(yè)務以及數據業(yè)務和寬帶業(yè)務之外，其依然具有巨大的上升與發(fā)展空間。
5G TV可能與有線、衛(wèi)星、IPTV競爭
戰(zhàn)略分析公司一報告指出，電視和視頻分發(fā)可能成為下一代5G無線服務的一種核心能力。
最近的演示表明5G將支持1Gb/s數據吞吐率。5G與其它網絡增強功能和技術相結合，將允許運營商支持電視服務，這可能吞噬當前有線、衛(wèi)星、IPTV和地面電視廣播服務提供商服務的5000億美元全球電視和視頻市場。
“數據率占據頭條，但其它網絡技術也將影響5G電視服務的商業(yè)成敗，”服務提供商分析總監(jiān)Sue Rudd說，“端到端網絡效率將決定5G TV是否可行，但我們從威瑞森、德國電信、韓國電信、AT&T和英國電信的早期演示足以發(fā)現它將遲早在世界許多地方到來。”
該標題為“利用新無線電通信（NR）及中繼、vRAN、小型基站和回傳等技術，5G能夠高效提供電視服務”的報告指出，任何小型基站范圍內的5G TV服務支持的家庭和設備數量將對5G TV的商業(yè)成敗息息相關。通過部署一些提供無線電接入網（RAN）內中繼效率的網絡增強技術，終端地點可增加3倍以上。這些技術包括實現最佳頻譜利用率的MIMO和波束賦形、蜂窩基站虛擬化、回程網絡動態(tài)吞吐率以及保證到家庭的數據率的網絡分割。
“如Netflix和亞馬遜等的新數字服務已在改變電視，”電視和媒體戰(zhàn)略總監(jiān)Michael Goodman指出，“5G TV無線服務的到來可能預示著2020年以后出現又一輪電視裂變。”
“5G TV的興起將代表媒體和通信融合的一個深化階段，”副總裁、總分析師David Mercer表示，“它也將提出與不同生態(tài)系統(tǒng)成員以及媒體價值鏈的未來結構有關的重要問題。”
文章來源：《科技傳播》
作者：江蘇省廣電有線信息網絡股份有限公司宿遷分公司-王博
責任編輯：王剛
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