3月22日，CCBN主題報告會在北京國際會議中心召開。會上，中國傳媒大學(xué)校長胡正榮作了題為《智能化：廣電媒體融合方向》的精彩演講。
中國傳媒大學(xué)校長 胡正榮
廣電未來的發(fā)展必須是走智慧化、智能化的方向
他講到，在2017年1月3號，廣電總局聶辰席部長在全國的廣電影視會上講過“要著眼于加快廣播電視智慧化發(fā)展，推進省級地市級廣播電視臺高清制播能力建設(shè)、“融合云”平臺建設(shè)和全國有線電視互聯(lián)互通平臺建設(shè)、移動多媒體交互廣播電視網(wǎng)建設(shè)，推進有線無線衛(wèi)星傳輸網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通和智能協(xié)同覆蓋，構(gòu)建寬帶、融合、安全、泛在的新一代廣電信息化基礎(chǔ)設(shè)施和現(xiàn)代傳播體系”，從這個層面來說，廣電未來的發(fā)展必須是走智慧化、智能化的方向。
當前諸如4G傳輸、流媒體、移動直播、無人機、全景拍攝、虛擬現(xiàn)實、3D、H5等等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)在豐富我們的表現(xiàn)形式，增強視頻的沖擊力和質(zhì)量。新聞領(lǐng)域經(jīng)常用到的個性分析、及時推送、機器人寫作已經(jīng)很普遍，廣電需要密切關(guān)注5G傳輸、全息攝影、增強現(xiàn)實、物聯(lián)網(wǎng)、可穿戴式設(shè)備等前沿技術(shù)的發(fā)展動態(tài)，傳統(tǒng)媒體要積極謀劃和提早去布局未來移動端，甚至是更多的新形態(tài)的入口，不斷提升進入這個入口的能力。
胡正榮認為，中央和行業(yè)層面都已經(jīng)充分認識到媒體發(fā)展下一步就是智能化的階段。他指出，2017年3月5號李克強總理作的《政府工作報告》中提到的“把人工智能作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”，所以有人說今年可能會成為人工智能的元年。從決策層來說，政府大力推進智能化的建設(shè)或者智慧化的建設(shè)，包括大數(shù)據(jù)、云計算，特別是當前流行的算法是大家越來越關(guān)注的，因為未來的人工智能大量都必須要靠這個手段。
在這樣大背景下，大量的人工智能產(chǎn)品其實都是在跟媒體對接，媒體把外界的信息告訴給觀眾，廣電就是把外界的娛樂的信息告訴給觀眾。所以大量的產(chǎn)品或者前人工智能時代的產(chǎn)品已經(jīng)明顯在加速度。
胡正榮認為，未來廣電作為一個傳統(tǒng)媒體向新媒體必須要融合的一個行業(yè)，基本的方向主要有兩個：
一個是越來越共享化。因為隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越普及，人人都是互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)的主人，內(nèi)容系統(tǒng)是開放狀態(tài)的，所以共享化將會是越來越明顯的成為媒體的特征
一個是智能化。這已經(jīng)明顯地擺到了我們的面前，是一個巨大的挑戰(zhàn)。
如果把兩個發(fā)展的趨向做一個更細分的話，應(yīng)該有四個指標或者有四個特征：
1）：用戶數(shù)據(jù)是核心；
2）：多元產(chǎn)品是基礎(chǔ)；
3）：多個終端是未來各種渠道的平臺；
4）：業(yè)態(tài)要創(chuàng)新。
互聯(lián)網(wǎng)上的業(yè)態(tài)基本上是三段：
1.0時代（PC時代、門戶時代）、
2.0時代（社交時代、數(shù)據(jù)時代、移動時代），
3.0時代（智能化的、場景化服務(wù)的這么一個傳播時代
這只是互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)態(tài)，就廣電來說，要跟互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)態(tài)匹配起來，隨著它的進程而進步。
胡正榮認為，傳統(tǒng)的廣電在媒體融合的道路上也要經(jīng)歷1.0、2.0、3.0。
1.0就是對應(yīng)PC時代。把內(nèi)容放在微博微信上、客戶端上，媒體融合就進行了，但是還是停留在內(nèi)容時代，渠道、平臺、用戶群并沒有明顯的拓展，只是流量的轉(zhuǎn)化，從傳統(tǒng)媒體的流量轉(zhuǎn)到兩微一端的流量，通常稱之為的1.0時代——廣電融合的1.0時代。
2.0時代是社交媒體時代。不管商業(yè)價值、市場價值還是社會價值，所有的價值實現(xiàn)是在用戶這里實現(xiàn)的，內(nèi)容只是手段，渠道也只是手段。傳統(tǒng)媒體最痛苦的就是用戶的流失、廣告的下滑，用戶流哪兒了？自己沒有辦法通過社交、活動聚集起來的話，用戶肯定會流失。
3.0階段就是智能媒體的階段。有專家指出，人工智能也要經(jīng)歷三個階段，現(xiàn)在已經(jīng)開始運算智能階段。胡正榮用“今日頭條”做比，將精準推送、個性化推薦進行了詳細的闡釋。他指出，運算智能現(xiàn)在已經(jīng)開始了，但是真正到感知智能還沒有完全來，再往下還要進入到情感階段，要進入到判斷情感的階段，對技術(shù)的要求包括對內(nèi)容的要求就越來越高了。
現(xiàn)在廣電的融合基本都是1.0時代，還有部分廣電是前1.0時代，連融合都沒有。廣電媒體融合還沒有完全進入到以交互、以個性化、以精準推送的階段，因為基于運算智能的這套體系我們還沒有建立。
到了2.0時代的時候，就要通過社交把用戶黏起來，黏性聚集起來，就可以掌握后臺的使用習(xí)慣和喜好。就運算智能來講，現(xiàn)階段經(jīng)常談大數(shù)據(jù)、云計算，廣電行業(yè)現(xiàn)在是非常地缺乏。廣電系統(tǒng)有自己的有線廣電的數(shù)據(jù)，但是相當多的有線電視網(wǎng)數(shù)據(jù)并不是很充分地被利用?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)很多公司在做，但是實際上互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)、有線電視的數(shù)據(jù)和無線廣電的數(shù)據(jù)，無線廣播的數(shù)據(jù)，這三波數(shù)據(jù)結(jié)合到一起做一個全數(shù)據(jù)、全媒體的運算，胡正榮覺得現(xiàn)在特別緊迫。
廣電融合到了第二階段——進入社交媒體的時代，需要運用運算智能做支撐才能保證用戶的黏性，否則用戶肯定是流失的。
“所有的媒體現(xiàn)在都開始低下了高昂的頭”
為什么現(xiàn)在很多產(chǎn)品和內(nèi)容特別依賴于社交和聚合這兩大類？
胡正榮表示，所有的媒體現(xiàn)在都開始低下了高昂的頭，要跟微博微信等聚合類的產(chǎn)品合作。西方媒體也一樣，CNN、BBC一樣面臨這樣的壓力，因為他們在跟Facebook合作的過程當中也面臨這種誰的權(quán)力大誰說話，誰的權(quán)力小就聽人家說?，F(xiàn)在我們看到廣電，專有媒體就成了內(nèi)容提供商，基本上就是一個創(chuàng)作者，聚合產(chǎn)品把內(nèi)容拿過去導(dǎo)流，再實現(xiàn)變現(xiàn)，西部的一個省級衛(wèi)視去年的廣告收入為什么下降50%這個就可以解釋了，因為你沒有變現(xiàn)。這就是通用的技術(shù)對整個媒體出現(xiàn)的沖擊。
第三個階段就是智能媒體時代。有一個概念叫場景匹配。什么叫場景匹配？左手做的內(nèi)容和右手掌握到的用戶怎么樣做到最緊密的供與求之間的一個最準確的匹配？
這里面就涉及到廣電媒體融合。從媒體發(fā)展的進程的角度來說，智能化應(yīng)該是它比較高級階段，融合了高級階段叫作智能媒體階段，這個階段其實就是把用戶價值（市場價值）跟內(nèi)容價值高度匹配，充分去實現(xiàn)社會價值、經(jīng)濟價值。
一句話概括，就是把用戶需求跟廣電傳統(tǒng)優(yōu)勢音視頻的供給能做到高度智能匹配。
廣電媒體融合，是內(nèi)容為主？還是黏性為主？用戶為主？還是高度的供應(yīng)方的智能匹配為主？這代表著不同的業(yè)態(tài)，代表著不同的營收方式，也代表著更多的發(fā)展模式。
他認為真正走向智能化有三個關(guān)鍵：
1）：智能化的媒體應(yīng)用
2）：智能化的媒體場景
3）：生態(tài)。廣電不可能把所有的工作都做了，它需要與之相配套的服務(wù)業(yè)、以及技術(shù)服務(wù)系統(tǒng)。
演講最后，胡正榮講到，未來的廣電應(yīng)該是智慧廣電，但是未來的廣電還是情感的廣電——你需要啥我就打動你的心弦，那才是真正高質(zhì)量的廣電，也是一個高情感的廣電。這是我們的一個追求的方向。
