【CCBN】楊勇：把握“實(shí)”要素、推動(dòng)“真”融合
2017-03-23 11:06:24 來(lái)源：DVBCN 作者：李娜 熱度:
3月23日，CCBN—BDF論壇之媒體融合論壇在皇家大飯店宴會(huì)廳召開(kāi)。會(huì)上，浙江廣播電視集團(tuán)副總裁楊勇作了題為《把握“實(shí)”要素、推動(dòng)“真”融合》的精彩演講。
圖為：浙江廣播電視集團(tuán)副總裁楊勇
媒體融合發(fā)展的政策指引
（一）2014年8月,中央通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,習(xí)近平總書(shū)記多次就推動(dòng)媒體融合發(fā)展作出深刻闡述。
（二）2017年1月，劉奇葆部長(zhǎng)發(fā)表《推進(jìn)媒體深度融合 打造新型主流媒體》講話。
浙江廣播電視集團(tuán)的媒體融合探索
浙江廣播電視集團(tuán)的媒體融合探索分為四個(gè)板塊，分別是衛(wèi)視新聞中心、新藍(lán)網(wǎng)、新媒體公司、好易購(gòu)。最終形成了以中國(guó)藍(lán)云為依托，全業(yè)務(wù)融合解決方案，明確融合媒體中心的框架。
實(shí)踐感悟“實(shí)”要素
1）快速（實(shí)現(xiàn)融合的標(biāo)尺）：策劃快/統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一辦公；采集快/邊拍邊傳、云線索扒取、移動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)采集；制作快/適用、多樣的制作工具；素材快速查找工具；新的分享模式；發(fā)布快/科學(xué)合理的渠道發(fā)布機(jī)制；反饋快/多渠道收集播出數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析決策。
2）有效（實(shí)現(xiàn)融合的目標(biāo)）：內(nèi)容的有效傳播：發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)爆點(diǎn)，輔助節(jié)目生產(chǎn)，根據(jù)用戶興趣提供差異化新聞內(nèi)容；精準(zhǔn)決策和有效運(yùn)營(yíng)：實(shí)現(xiàn)用戶畫(huà)像，精準(zhǔn)投放廣告、制定購(gòu)物營(yíng)銷策略、編排播出內(nèi)容。
3）聚合（實(shí)現(xiàn)融合的手段）：內(nèi)容聚合/多種采集工具，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容來(lái)源的全覆蓋；平臺(tái)聚合/消滅系統(tǒng)孤島，實(shí)現(xiàn)同平臺(tái)共生產(chǎn)，重點(diǎn)要考慮已有衛(wèi)視新聞制播網(wǎng)、全臺(tái)網(wǎng)與融合內(nèi)容中心的對(duì)接；行業(yè)聚合/實(shí)現(xiàn)省級(jí)廣播電視媒體間的內(nèi)容分享以及省內(nèi)市縣臺(tái)內(nèi)容共享。
4）聯(lián)動(dòng)（實(shí)現(xiàn)融合的紐帶）：制度、技術(shù)并舉，確保指揮調(diào)度中心、采編發(fā)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)、采訪部、編輯部、技術(shù)部、各媒體總編室等部門之間協(xié)調(diào)有序地開(kāi)展工作。
5）智能（實(shí)現(xiàn)融合的中樞）：
a.指揮調(diào)度智能化：如：通過(guò)智能技術(shù)，輔助決策者掌握決策先機(jī)；根據(jù)員工情況智能推送生產(chǎn)任務(wù);根據(jù)選題屬性，智能推薦發(fā)布的渠道…….
b.內(nèi)容處理智能化：利用新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的自動(dòng)化處理，輔助編輯人員快速完成工作，如自動(dòng)拆條、廣告剔除……
c.技術(shù)支撐智能化：如：通過(guò)“數(shù)據(jù)運(yùn)維”，把握設(shè)施運(yùn)行趨勢(shì)，及時(shí)提醒調(diào)整；通過(guò)資源的全局把控，實(shí)現(xiàn)資源的自動(dòng)彈性伸縮。
6）安全（實(shí)現(xiàn)融合的保障）：符合等保要求/動(dòng)環(huán)安全、網(wǎng)絡(luò)安全、邊界安全、終端安全、服務(wù)器安全、應(yīng)用安全、數(shù)據(jù)安全；防DDOS攻擊/利用第三方的流量清洗平臺(tái)，保證媒體融合平臺(tái)的正常使用；數(shù)據(jù)安全交換/使用一種星狀結(jié)構(gòu)的、由高速網(wǎng)閘組成的、有一套元數(shù)據(jù)交換機(jī)制的新型安全交換平臺(tái)。
7）標(biāo)準(zhǔn)（實(shí)現(xiàn)融合的基礎(chǔ)）：流程業(yè)務(wù)再造/能夠?qū)⑷蝿?wù)、角色、工具、服務(wù)等按需組合；數(shù)據(jù)接入標(biāo)準(zhǔn)/能容納廣泛的數(shù)據(jù)來(lái)源接入；工具及服務(wù)接入標(biāo)準(zhǔn)/兼容國(guó)內(nèi)外不同廠商的優(yōu)秀工具的接入，容納各家媒體服務(wù)的接入。
8）迭代（實(shí)現(xiàn)融合的技術(shù)途徑）
要有迭代的理念：允許不完善，按照從無(wú)到有、從有到好、從好到更好的途徑，快速開(kāi)發(fā)、不斷升級(jí)。
要用迭代的技術(shù)和架構(gòu)：系統(tǒng)解耦合，使用功能模塊，可根據(jù)需要不斷迭代升級(jí)。注重開(kāi)放性，使系統(tǒng)中相同功能模塊具有可替代性。
9）移動(dòng)（實(shí)現(xiàn)融合的主戰(zhàn)場(chǎng)）：節(jié)目生產(chǎn)移動(dòng)化/提供全功能的移動(dòng)生產(chǎn)工具；強(qiáng)化移動(dòng)端統(tǒng)一管理/內(nèi)部形成合力；注重移動(dòng)端數(shù)據(jù)收集/助力新業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)；專注內(nèi)容碎片化/用優(yōu)質(zhì)的碎片化內(nèi)容，主導(dǎo)用戶的碎片化時(shí)間。
10）多元（實(shí)現(xiàn)融合的砝碼）：多元化呈現(xiàn)/節(jié)目多元化挖掘，控制內(nèi)容供應(yīng)鏈，掌握內(nèi)容的入口；共平臺(tái)生產(chǎn)/共平臺(tái)生產(chǎn)工具，共享、獲取內(nèi)容，融入到節(jié)目生產(chǎn)、發(fā)布流程中。
浙江廣電集團(tuán)的融合媒體建設(shè)情況- 建設(shè)總體目標(biāo)
責(zé)任編輯：李娜
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