廣西廣電蔣運(yùn)雄：IPTV平臺(tái)的媒體化運(yùn)營(yíng)探索

2017-05-18 15:47:11 熱度:

5月17-18日，2017亞太OTT/IPTV生態(tài)大會(huì)在北京隆重召開(kāi)。在18日上午舉行的“IPTV生態(tài)主題報(bào)告會(huì)”上，廣西廣電新媒體有限公司總經(jīng)理蔣運(yùn)雄帶來(lái)了《IPTV平臺(tái)的媒體化運(yùn)營(yíng)探索》的精彩演講，結(jié)合他在行業(yè)多年的經(jīng)歷為我們從嶄新的視角認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)IPTV的媒體化運(yùn)營(yíng)之道。

圖為廣西廣電新媒體有限公司總經(jīng)理蔣運(yùn)雄

IPTV播控平臺(tái)的媒體化思考

蔣運(yùn)雄首先講到，對(duì)于IPTV的發(fā)展現(xiàn)狀，蔣運(yùn)雄指出，一路走來(lái)、野蠻生長(zhǎng)、模式繁多。有很多模式或者很多不同的狀況，甚至是一省一個(gè)狀況，假如沒(méi)有政策IPTV的價(jià)值在哪里？值得思考。他認(rèn)為，風(fēng)險(xiǎn)主要在于廣電側(cè)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)其基礎(chǔ)還是依靠政策吃飯。

當(dāng)前，IPTV平臺(tái)大都以運(yùn)營(yíng)第三方內(nèi)容為主，這使得我們的集成播控運(yùn)營(yíng)地位幾乎全部建立在政策基礎(chǔ)之上，特別是6號(hào)令發(fā)布之后，IPTV運(yùn)營(yíng)商們似乎更加理直氣壯了，政策成為了IPTV播控平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)之本。

1、IPTV的合作業(yè)務(wù)基本有4大特點(diǎn)

1）強(qiáng)政策性：如果沒(méi)有政策也沒(méi)有我們這個(gè)播放平臺(tái)

2）多方合作：是多方合作，三方四股，不管愿意不愿意，反正這個(gè)就是規(guī)則。

3）兩級(jí)播控：做運(yùn)營(yíng)商或者做2C的業(yè)務(wù)，所有的都會(huì)想能不能全城全網(wǎng)。

4）分省對(duì)接：由于政策的因素必然是分割。

蔣運(yùn)雄認(rèn)為，如果IPTV沒(méi)有直播，現(xiàn)有的兩級(jí)播控、多方合作、分省對(duì)接運(yùn)營(yíng)的IPTV業(yè)務(wù)要比現(xiàn)在的OTT慘得多。這里面原因很多，主要是規(guī)模問(wèn)題、運(yùn)營(yíng)能力問(wèn)題、市場(chǎng)化問(wèn)題、互聯(lián)網(wǎng)化問(wèn)題等等。

拋掉假設(shè)，回歸現(xiàn)實(shí)。蔣運(yùn)雄回憶道，行業(yè)有位大佬曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，IPTV業(yè)務(wù)的合作，一個(gè)現(xiàn)實(shí)就是“爭(zhēng)權(quán)奪利”。爭(zhēng)或奪，各地情況不同、條件不一，成果各異，他認(rèn)為不好評(píng)說(shuō)。

2、IPTV作為媒體傳播條件的6大能力

當(dāng)前，數(shù)據(jù)挖掘、精準(zhǔn)投放、用戶(hù)導(dǎo)流的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)移到價(jià)值運(yùn)營(yíng)。這是一種可以看得見(jiàn)的趨勢(shì)，也是符合當(dāng)前行業(yè)真正的需要。IPTV作為媒體傳播的條件，具有6大能力：

1）規(guī)模的用戶(hù)連接

2）IPTV強(qiáng)大的導(dǎo)流能力

3）直播能力

4）專(zhuān)區(qū)能力

5）用戶(hù)互動(dòng)能力

6）與其他新媒體的跨屏同步互動(dòng)能力

IPTV平臺(tái)的媒體化運(yùn)營(yíng)探索

對(duì)于IPTV的平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)，蔣運(yùn)雄作為行業(yè)老兵，有非常深刻的認(rèn)知和見(jiàn)解，他以廣西廣電新媒體的實(shí)際案例做了以下幾點(diǎn)分享：

1、建設(shè)媒體化運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)支撐能力

媒體化：主要涉及內(nèi)容融合平臺(tái)、直播與輪播系統(tǒng)、采編播系統(tǒng)、手機(jī)APP平臺(tái)、其它新媒體。

2、媒體化團(tuán)隊(duì)組建

蔣運(yùn)雄講到，廣西廣電去年成立媒體運(yùn)營(yíng)部，規(guī)模30人，還沒(méi)有滿(mǎn)編。

3、IPTV平臺(tái)媒體化的探索

建立新聞資訊和專(zhuān)區(qū)，組織特約記者隊(duì)伍，打通本省新聞?lì)l道和網(wǎng)臺(tái)的資源通過(guò)合作打造垂直的直播、輪播、點(diǎn)播專(zhuān)區(qū)：交通、旅游、電競(jìng)等引入個(gè)性直播和服務(wù)性直播（體育、演藝、活動(dòng)、政府發(fā)布等）媒體導(dǎo)流運(yùn)營(yíng)。

4、新媒體整合傳播4個(gè)渠道

兄弟省IPTV平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)、臺(tái)內(nèi)頻道、本地互聯(lián)網(wǎng)媒體。

演講最后，蔣運(yùn)雄表示，廣西廣電新媒體現(xiàn)在跟六七個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，包括騰訊、國(guó)廣東方這些比較大的平臺(tái)都有直播的合作，還有臺(tái)內(nèi)的頻道。實(shí)際上在媒體合作里面有臺(tái)內(nèi)的頻道，本地的互聯(lián)網(wǎng)媒體、自媒體都是他們的合作對(duì)象。

IPTV平臺(tái)的媒體化運(yùn)營(yíng)探索不是一蹴而就的事，他呼吁行業(yè)一起發(fā)力。

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責(zé)任編輯：王剛

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