近年來，網(wǎng)絡(luò)影視快速崛起，誕生了不乏《鬼吹燈之精絕古城》、《如果蝸牛有愛情》、《惡魔少爺別吻我》、《魔游紀(jì)》等一系列優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)生作品，伴隨著市場放量提升，對于作品品質(zhì)的要求也不斷提高，如何才能實(shí)現(xiàn)量質(zhì)齊收呢？

為此，80余位網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)制片人、導(dǎo)演齊聚北京，共同探討了騰訊視頻產(chǎn)出精品化內(nèi)容的審核機(jī)制——網(wǎng)生作品開發(fā)要求和溝通流程。在第四期“青夢計(jì)劃私享會”上，企鵝影視“天機(jī)工作室”（原騰訊視頻PGC影視組）相關(guān)負(fù)責(zé)人詳盡講述了網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的項(xiàng)目開發(fā)中，在創(chuàng)投評估環(huán)節(jié)，制片方需要做的準(zhǔn)備工作及流程。此外，骨朵影視數(shù)據(jù)總監(jiān)龔思維，也在現(xiàn)場分享了近兩年網(wǎng)絡(luò)影視趨勢走向，以數(shù)據(jù)方式展現(xiàn)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

騰訊視頻青夢計(jì)劃私享會大咖齊聚

據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)劇總體播放量超過892億，較前一年上漲3.2倍，而網(wǎng)絡(luò)電影也迎來爆發(fā)性增長，2016年播出數(shù)量超過2000部，播放量超過200億。網(wǎng)絡(luò)影視正在經(jīng)歷著“黃金時(shí)期”。

隨著市場的快速發(fā)展，觀眾對于作品品質(zhì)有了更高的需求。在2016年獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)電影TOP10中，騰訊視頻占據(jù)6部，位列行業(yè)第一。同時(shí)用28%的獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)電影吃下54%的市場份額，領(lǐng)先業(yè)界。

在整體數(shù)量不占優(yōu)勢的情況下，為何播放量卻節(jié)節(jié)創(chuàng)新高？這與騰訊視頻精品化路線不無關(guān)系，平臺方需要在立項(xiàng)的最初階段，便參與到內(nèi)容創(chuàng)作中，且全程緊密協(xié)作，以觀眾喜好為中心，推出更好的作品，才能為打造網(wǎng)絡(luò)影視“爆款”，聚集流量的關(guān)鍵。

騰訊視頻與制片方的溝通，并非在作品制作完成后才開始，而是在項(xiàng)目立項(xiàng)之初，根據(jù)平臺及用戶經(jīng)驗(yàn)，給予方向性指導(dǎo)。這種深度參與審核，保障了制片方有更多精力和參考，制作出好作品。

據(jù)了解，項(xiàng)目審核流程包括“初審、復(fù)審、簽約、籌備”，當(dāng)經(jīng)過這四個(gè)流程后，便進(jìn)入開機(jī)制作階段。“天機(jī)工作室”的項(xiàng)目經(jīng)理，也會全程參與項(xiàng)目提報(bào)、送審、團(tuán)隊(duì)篩選、劇本打磨等工作。

在項(xiàng)目初審中，制片方需要將片名、題材、故事梗概等多個(gè)基礎(chǔ)信息提交，“天機(jī)工作室”將在10個(gè)工作日給予回復(fù)。需要注意的是，這種審核要在擬定開機(jī)時(shí)間的3個(gè)月前發(fā)送，留給騰訊視頻工作人員充分的參與時(shí)間，以保證作品找到正確的方向。

天機(jī)工作室項(xiàng)目開發(fā)流程分享

而對于片方來說，需要遵循國家新聞出版廣電總局關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容的指導(dǎo)意見和規(guī)定，突出核心創(chuàng)意和亮點(diǎn)，明確用戶定位及市場需求度。這一環(huán)節(jié)，有利于片方對自我進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)維度的檢視，也是優(yōu)秀作品推出的前提。

進(jìn)入復(fù)選階段后，經(jīng)過“項(xiàng)目溝通會”、“項(xiàng)目綜合評估”、“合作意向會”三輪討論、提案后，將產(chǎn)生最后的合作意向，直至簽約。據(jù)介紹，僅2%參審作品能夠最終通過?？此?ldquo;殘酷”的數(shù)據(jù)背后，實(shí)際是對品質(zhì)的堅(jiān)持。對比好萊塢，每年在美國編劇工會注冊的劇本數(shù)量超過65000部，但最后拍攝成片的同樣是其中極小的一部分，這也是影視工業(yè)化生產(chǎn)中，追求質(zhì)量的結(jié)果。

“天機(jī)工作室”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，“嚴(yán)格的審核，多輪次的溝通，不僅是對作品內(nèi)容質(zhì)量的保障，同時(shí)也促使合作方利益最大化。”分享中同時(shí)提醒，提案團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)重點(diǎn)展示自身對于項(xiàng)目的理解，以及主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的實(shí)現(xiàn)能力，清晰作品的用戶定位和內(nèi)容價(jià)值，有助于順利簽約。

如今網(wǎng)絡(luò)影視正處于風(fēng)口，騰訊視頻正在努力嘗試網(wǎng)絡(luò)影視作品的更多可能性，包括不同的風(fēng)格題材，而專業(yè)且嚴(yán)格的評估審核機(jī)制的建立，也提升了產(chǎn)出“爆款”影視的成功率。 

活動中，騰訊視頻特意邀請骨朵傳媒數(shù)據(jù)總監(jiān)龔思維，在現(xiàn)場分享了《2016-2017（1-4月）網(wǎng)絡(luò)影視市場分析》，為與會的業(yè)內(nèi)人士提供多維度數(shù)據(jù)參考。

骨朵影視數(shù)據(jù)總監(jiān)龔思維分享市場數(shù)據(jù)分析

在網(wǎng)絡(luò)劇市場方面，經(jīng)歷了2015年井噴式爆發(fā)后，市場開始回歸理性，2016年雖然產(chǎn)出作品數(shù)量有所下降，但播放量卻大幅度提升，上漲3.2倍。行業(yè)已經(jīng)從發(fā)展數(shù)量走向重視質(zhì)量。其中，IP劇成為拉動流量的主力，55部作品總播放近500億，單部作品平均播放量近9億。

進(jìn)入2017年后，伴隨收視人群的底盤增大，以及高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇的推出，1-4月呈現(xiàn)出穩(wěn)定態(tài)勢，而獨(dú)播劇占比保持80%左右，漸成行業(yè)趨勢。

從投入產(chǎn)出比來看，騰訊視頻成為“以小博大”的典范。在1-4月中，騰訊視頻新增網(wǎng)劇數(shù)量26部，行業(yè)占比23%，排名第二，卻以122億總播放量排名第一，1、3月播放峰值均超40億，而其他平臺均不足30億。

數(shù)據(jù)成績與騰訊視頻獨(dú)播劇的拉動能力密不可分。以《惡魔少爺別吻我》為例，兩季播放量突破15億，占據(jù)青春校園類市場份額48%。第二季開播第二日，播放峰值突破5000萬，檔期內(nèi)每日播放峰值穩(wěn)定在3000萬左右。該劇依靠清晰的用戶定位和完善的IP改變，拉攏了95后年輕女性觀眾，這也是騰訊視頻在選擇審核項(xiàng)目時(shí)的重要主張。

在1-4月TOP20網(wǎng)絡(luò)劇播放榜中，騰訊視頻憑借《鬼吹燈之精絕古城》等6部作品登榜，數(shù)量位列第一。其中《狐貍的夏天》上線時(shí)間最晚，但取得近9億的播放量，排名11。

而在網(wǎng)絡(luò)電影市場，與網(wǎng)絡(luò)劇趨勢相似，2016年進(jìn)入“大年”，市場由“草莽”向“正規(guī)化”轉(zhuǎn)變。獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量正在快速增長，其流量也遠(yuǎn)超同期多平臺播放作品。

從2016年整體播放數(shù)據(jù)來看，騰訊視頻以23%的出片量，拿下50%的流量份額，與網(wǎng)絡(luò)劇市場表現(xiàn)如出一轍，堅(jiān)持“精品化路線”受到了用戶的認(rèn)可及追捧。而在2016年TOP10榜單中，騰訊視頻獨(dú)占6席，而獨(dú)播系列網(wǎng)絡(luò)電影《魔游紀(jì)》也以優(yōu)異的成績，成為年內(nèi)用戶關(guān)注的焦點(diǎn)作品。

網(wǎng)絡(luò)電影題材分類中，愛情類、喜劇類、動作/功夫類成為用戶青睞類型，無論出片量、播放量均排名前三。而在12個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影主要類型中，騰訊視頻均有涉及，成為覆蓋面最廣的播出平臺。

從骨朵傳媒分享的數(shù)據(jù)來看，高品質(zhì)網(wǎng)生作品始終是獲得流量收益的保障，盲目追求平臺作品數(shù)量，而忽視了對質(zhì)量的把關(guān)，將對用戶的信心造成傷害，無益市場發(fā)展。目前，在騰訊視頻“嚴(yán)把關(guān)”打造精品內(nèi)容的帶動下，整個(gè)行業(yè)也意識到趨勢的轉(zhuǎn)變，不斷有優(yōu)秀的作品產(chǎn)出，將會進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)影視的觀眾基數(shù)。

目前，騰訊視頻“青夢計(jì)劃私享會”已經(jīng)舉辦四期，其為行業(yè)提供了一個(gè)經(jīng)驗(yàn)交流，項(xiàng)目討論的平臺。本期特別分享了詳盡的合作流程，及第三方數(shù)據(jù)趨勢行業(yè)解讀，而在往期中，也有《魔游紀(jì)》、《惡魔少爺別吻我》等“爆款”作品制片人的成功經(jīng)驗(yàn)分享，業(yè)內(nèi)專家或資深從業(yè)者關(guān)于影視創(chuàng)作營銷方法論分享等等。據(jù)了解，私享會還將以每月一期的形式繼續(xù)舉辦，屆時(shí)將為網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)帶來更多的“課堂知識”。