千播大戰(zhàn)現(xiàn)狀：YY陌陌收入為王，9158六間房仍堅挺，小平臺離場
2017-06-07 10:09:51 來源：91.com移動互聯(lián)網(wǎng)第一平臺 熱度:
2017年即將過半，比起被稱作“直播元年”的2016，如今屬于直播行業(yè)的紅利期漸過，洗牌加速，有些競爭力較弱的小平臺已轟然倒下，更多的平臺則掙扎在生死邊緣。曾經(jīng)“千播大戰(zhàn)”的盛景，已然一去不返。
根據(jù)近期的直播行業(yè)資本運作、財報披露、第三方數(shù)據(jù)等，我們對“千播大戰(zhàn)”現(xiàn)狀再做梳理。
直播行業(yè)大清洗：YY、陌陌稱王，多數(shù)退場
2016年一張“千播大戰(zhàn)”圖曾讓大眾驚異于直播行業(yè)的火爆。盡管“千播”的說法略顯夸張，但據(jù)不完全數(shù)字統(tǒng)計，巔峰時期曾有超過300家直播平臺同場競爭。
然而步入2017年，曾經(jīng)的“千播大戰(zhàn)”已漸漸偃旗息鼓，各大直播平臺的境況也各有不同，有的激流勇進有的黯然退場。
根據(jù)公開財報顯示，年收入超過10億元的直播平臺目前有三家。
1、收入排行
YYLIVE：Q1超過20億人民幣
陌陌直播：Q1收入2.13億美元
六間房：2016年10.9億元
9158：2016年收入7.593億元
映客：（2015年）總收入3048.36萬元
YY母公司歡聚時代獲得2016年直播收入第一，YY全年營收人民幣82.041億元（約合11.816億美元），比去年同期的人民幣58.972億元增長39.1%；凈利潤為人民幣15.239億元（約合2.195億美元），比去年同期的人民幣10.332億元增長47.5%。2017 Q1直播營收更超過20億元。
緊隨其后的是陌陌，陌陌2016年Q4直播服務(wù)營收1.948億美元，環(huán)比增長79%。到了2017年，陌陌直播已久勢頭迅猛，一季度實現(xiàn)營收2.13億美元，占總營收高達(dá)80%，同比去年的1557萬美元，增長了14倍。
PC秀場起家的六間房在被宋城演藝收購后，2016年營收為10.9億元。
同樣專注PC端的9158，其母公司天鴿互動2016年總收入8.342億元人民幣，其中來自直播服務(wù)收入同比增長28.5%至7.593億元。
除了占領(lǐng)第一梯隊這幾家直播平臺，一直播、花椒、映客等平臺也都各有成績。
映客近日剛經(jīng)歷重組，宣亞國際將以現(xiàn)金收購映客不低于50%的股權(quán)，有消息稱，這筆交易對于映客而言是現(xiàn)金流補充，讓其有更多時間針對行業(yè)趨勢變化進行產(chǎn)品、戰(zhàn)略調(diào)整。
2015年映客總收入為3048.36萬元，凈利潤為167.28萬元，雖然數(shù)字不夠亮眼，但也是為數(shù)不多能實現(xiàn)盈利的直播平臺之一。
2、融資排行（據(jù)可查融資數(shù)據(jù)）
熊貓直播：超過16.5億人民幣
花椒直播：A、B輪共融資13億人民幣左右
一直播：微博累計投資1.9億美元
虎牙直播：7500萬美元A輪融資
映客：（已披露）1.6億人民幣
王思聰創(chuàng)立的熊貓直播融資能力超強，從2015年11月數(shù)百萬的天使輪，到今年5月份的10億B輪融資，熊貓直播總共獲得了超過16.5億人民幣資金。其中，樂視和奇虎360在A輪入股熊貓直播。
映客自上線起行事就較為低調(diào)，至今就只披露了天使輪（1000萬人民幣）、A輪（7123萬人民幣）、A+輪（8000萬人民幣），對于騰訊產(chǎn)業(yè)基金的戰(zhàn)略投資以及此次與宣亞國際的重組皆未透露相關(guān)數(shù)額。
一直播背靠微博平臺熱度不減，用戶可以通過在微博內(nèi)通過一直播發(fā)起直播，也可以通過微博直接觀看、互動，微博本身具有強大的明星網(wǎng)紅資源，可以為一直播引流。
在其母公司一下科技的 B、C、D輪投資方中，都能看到微博的身影。截至目前，微博已向一下科技累計投資超過1.9億美元。
花椒直播則一直頗受投資方青睞，6月1日，花椒直播剛剛對外宣布完成近10億元B輪融資，此輪融資包括天鴿互動投資1億元及其他投資者資金。去年10月，花椒直播曾獲3億元A輪融資。
YY同門虎牙直播在5月宣布獲得7500萬美元A輪融資，根據(jù)歡聚時代2017年Q1發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示，在該季度，虎牙直播的MAU(月活躍用戶人數(shù))第一次超過YY LIVE，前者的MAU達(dá)到3250萬，后者為2950萬。
3、用戶規(guī)模排行
一直播：26.7%
映客直播：22.9%
花椒直播：18.3%
YYLIVE：17.8%
火山直播：11.4%
來瘋直播：7.8%
酷狗直播：7.1%
在用戶規(guī)模方面，易觀數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年Q1中國移動直播市場季度盤點》顯示，一直播全網(wǎng)用戶滲透率排名第一，映客、花椒分列二三。
根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)發(fā)布的《20174月APP榜單top1000基于月度獨立設(shè)備數(shù)排名》(月獨立設(shè)備數(shù)（Monthly Unique Devices）即該月使用過該APP的設(shè)備總數(shù)，單個設(shè)備重復(fù)使用不重復(fù)統(tǒng)計)
映客排名139，是排名最前的直播平臺，YYLive排名172，斗魚TV排名193，其他直播平臺都在200名之外。
在這些平臺做得風(fēng)生水起的同時，也有不少平臺已經(jīng)黯然離場。
某直播平臺去年獲得1億元融資，知名投資機構(gòu)投資。距僅不到一年的時間，就有業(yè)內(nèi)人士透露，其已經(jīng)“砍掉”市場和渠道，目前處于維持運營的狀態(tài)。
億元融資尚且如此，很多乘風(fēng)而起的直播平臺，處境更為“凄慘”……
倒閉直播平臺不完全名單↓
逗播 2016年2月22日官微停更
貓耳直播 2016年4月上線，2016年6月18日停更
網(wǎng)聚直播 2014年1月上線，2016年11月23日停更
凸凸TV 2016年4月倒閉
咖喱直播 2015年10月上線，2016年6月下架
微播 2014年1月上線，2016年中期下線
美瓜直播 2015年6月上線，2016年1月停更
夜魅社區(qū) 2017年2月17日因涉黃被調(diào)查并關(guān)停
光圈直播 2017年2月倒閉 ，欠薪300萬元
多重因素致倒閉 ：巨頭、資本、政策
造成直播平臺紛紛倒閉的原因是多重的，資本寒冬、巨頭競爭、監(jiān)管政策……都加劇了直播平臺的倒掉。
1、巨頭環(huán)伺競爭加劇
倒閉的直播平臺中，以創(chuàng)業(yè)型直播平臺占了很大比重。微博、騰訊、陌陌和YY等巨頭紛紛入場，對于創(chuàng)業(yè)型直播平臺構(gòu)成極大威脅。與巨頭們相比，創(chuàng)業(yè)型直播平臺缺乏雄厚資金拼燒錢自然英雄氣短，明星網(wǎng)紅資源與用戶基礎(chǔ)也都較為匱乏。
同質(zhì)化也是一大問題，很多創(chuàng)業(yè)型平臺定位都與巨頭相似，雷同內(nèi)容難以吸引用戶。在這種群狼環(huán)伺的狀況下，有個別平臺為了突圍選擇最下策，打色情擦邊球，最終也只能落得被關(guān)停的下場。
2、監(jiān)管政策逐漸收緊
隨著直播行業(yè)的火爆，色情、暴力、詐騙等不良內(nèi)容也混雜其間，為了整頓亂象，有關(guān)部門相繼出臺《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》、《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等政策，對于直播平臺資質(zhì)、直播內(nèi)容、主播實名制等都作出詳細(xì)要求。
據(jù)了解，目前開辦直播服務(wù)，除了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》之外，還要辦理《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》以及《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》，注冊資金 1000萬以上。監(jiān)管政策的收緊也加快了中小直播平臺的洗牌出局。
3、資本寒冬難獲融資
近兩年資本寒冬一直籠罩著創(chuàng)業(yè)者們，投資方寧愿為巨頭錦上添花，也不愿冒著風(fēng)險為中小平臺雪中送炭。而且直播平臺動輒進行燒錢大戰(zhàn)卻找不到盈利模式，也令不少投資方望而卻步。
轉(zhuǎn)變心態(tài)和思路：色流已無生存空間
從規(guī)定必須持有“網(wǎng)絡(luò)視聽許可證”到集中下架多個涉黃直播平臺，政策的虎頭鍘已經(jīng)對準(zhǔn)了直播平臺，依靠低俗黃暴內(nèi)容打開市場的機會已經(jīng)消失殆盡。
雪梨槍、黃鱔女、廣東主播套路路人等等，相關(guān)部門對于這類事件的處罰力度越來越大。曾經(jīng)能讓平臺迅速崛起的殺手锏，現(xiàn)今幾乎成了“入獄指南”。
歷史上，凡能成為巨商富賈的大佬，幾乎都對時局、政策極為敏感。放之今日，這仍然適用。
政策已經(jīng)收緊，該變的還是要變，內(nèi)容已不能依靠擦邊球來吸引用戶，要打造自身內(nèi)容的差異性。
這種差異性，一方面來自內(nèi)容形式，一方面來自主播本身。今日頭條可以花千萬挖角天佑，足見頭部主播對于平臺的重要性。
現(xiàn)如今平臺生存艱難，資本對于直播也趨于冷靜，此前那種主播價格虛高的情況，估計也不會再次上演了。
行業(yè)泡沫已經(jīng)開始破裂，越是這種時候，越應(yīng)該精耕細(xì)作。
直播平臺提供的內(nèi)容越優(yōu)質(zhì)豐富，相應(yīng)吸引用戶也就越多，平臺規(guī)模也就越壯大，能聚攏更多網(wǎng)紅明星資源，制造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，逐漸形成良性循環(huán)。
責(zé)任編輯：王良地
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草根用戶對娛樂的需求到底有多強烈？9158、YY、六間房的表現(xiàn)是對這一問題的最好詮釋。當(dāng)優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視等主流的視頻網(wǎng)站還在為盈利而苦苦奔波時，他們則已經(jīng)依托于秀場模式，在陌生人視頻交友領(lǐng)域斬獲頗豐，而他們所服務(wù)的用戶正是廣泛存在的草根們。所謂的秀場模式，頗有點類似于線下的夜總會。去線下的夜總會，進入包廂就要付錢，然后有漂亮的女
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