【收藏】5月OTT用戶行為研究報(bào)告
2017-06-23 09:16:01 來源：奧維云網(wǎng) 熱度:
5月繁花盛開，氣候宜人，人們的戶外活動(dòng)時(shí)間有所增加。相比4月，雖然5月的法定節(jié)假日同樣不少，但《歡樂頌2》、《擇天記》、《思美人》等熱播電視劇也沒能更好的將用戶吸引在電視機(jī)前。奧維云網(wǎng)OTT大數(shù)據(jù)平臺(tái)(TVVideoCompass_TVC)數(shù)據(jù)顯示：相比4月，5月的OTT大屏端多項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)出現(xiàn)下降。不過，日均活躍終端數(shù)、日均累計(jì)開機(jī)次數(shù)、日均每終端開機(jī)時(shí)長(zhǎng)等都比3月有所增長(zhǎng)。OTT大屏仍然對(duì)用戶具有強(qiáng)大的吸引力。
【總體市場(chǎng)】
根據(jù)奧維云網(wǎng)自主開發(fā)的OTT大數(shù)據(jù)平臺(tái)TVVideoCompass_TVC顯示：
1、雖然5月的OTT大屏日均開機(jī)率和日均活躍終端數(shù)都有所下降，但前五月OTT大屏活躍終端增長(zhǎng)趨勢(shì)未變。日均開機(jī)率：5月日均開機(jī)率為43.8%，低于4月份的46.1%。5月的節(jié)假日以及《歡樂頌2》的熱播沒能帶動(dòng)OTT大屏日均開機(jī)率超越4月份的水平。
日均活躍終端數(shù)：5月OTT大屏日均活躍終端數(shù)為4770萬臺(tái)，相比4月減少了126萬臺(tái)。但總體來看，今年前五個(gè)月OTT大屏日均活躍終端數(shù)穩(wěn)中有升的趨勢(shì)未變。
2、自3月開始，人們的生活、工作回歸常態(tài)。3-5月，OTT大屏日均每終端開機(jī)時(shí)長(zhǎng)保持穩(wěn)定，用戶已經(jīng)形成穩(wěn)定的OTT大屏觀看習(xí)慣。
日均每終端開機(jī)時(shí)長(zhǎng)：1-2月受春節(jié)影響，OTT大屏日均每終端開機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)5小時(shí)以上;從3月開始，人們的生活工作習(xí)慣回歸正常。5月OTT大屏日均每終端開機(jī)時(shí)長(zhǎng)為5.0小時(shí)，與前兩月基本持平，用戶已經(jīng)形成穩(wěn)定的觀看習(xí)慣。
日均累計(jì)開機(jī)時(shí)長(zhǎng)：5月日均累積開機(jī)時(shí)長(zhǎng)為2.42億小時(shí)，維持了近三個(gè)月穩(wěn)定的趨勢(shì)。
【直播VS點(diǎn)播】
5月的日均點(diǎn)播端用戶占比重新高于直播端用戶占比。相比直播端，5月有更多用戶使用點(diǎn)播端媒體觀看OTT大屏內(nèi)容。
5月的日均點(diǎn)播端用戶占比重新高于直播端用戶占比。其中，日均點(diǎn)播端用戶占比為61.4%，日均直播端用戶占比為58.3%。
5月點(diǎn)播端日均活躍終端數(shù)為2928萬臺(tái)，相比4月增長(zhǎng)104萬臺(tái);直播端日均活躍終端數(shù)為2779萬臺(tái)，相比4月減少182萬臺(tái)。
TV-Video-Compass隆重上線
奧維云網(wǎng)OTT大數(shù)據(jù)平臺(tái)(TVVideoCompass_TVC)已震撼上線，依托長(zhǎng)期在家電領(lǐng)域積累的資源和技術(shù)，聯(lián)合國內(nèi)主流智能電視終端廠商，在全國2000萬+智能電視終端，通過SDK技術(shù)進(jìn)行開機(jī)至關(guān)機(jī)之間用戶行為全程監(jiān)測(cè)。
該平臺(tái)基于中國家庭用戶在智能電視設(shè)備上的海量行為數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品。旨在監(jiān)測(cè)視頻媒體和電視頻道媒體的智能電視上使用情況，分析用戶結(jié)構(gòu)及行為特征，為客戶提供內(nèi)部運(yùn)營(yíng)決策支持和外部競(jìng)爭(zhēng)分析的一站式服務(wù)。
責(zé)任編輯：汪驕陽
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