今年以來，中國彩電市場整體萎靡不振，整體銷量同比下滑，同時受困于上游液晶面板價格瘋漲，使得整體彩電企業(yè)的平均利潤進(jìn)一步拉低，互聯(lián)網(wǎng)品牌的價格戰(zhàn)消停不少。在這種狀況下，注重工藝質(zhì)量、技術(shù)研發(fā)的傳統(tǒng)彩電品牌競爭力有所發(fā)揮，市場份額開始提升。
不過，如何讓彩電這種冷冰冰的工業(yè)品體現(xiàn)出時尚化、藝術(shù)化、年輕化的特征?如何讓自身甩脫“土鱉”的標(biāo)簽，從而變得洋氣一些?已經(jīng)成為技術(shù)派出身的傳統(tǒng)國產(chǎn)彩電品牌孜孜不倦追求的新目標(biāo)。
輕奢高顏值，彩電業(yè)向時尚化轉(zhuǎn)型
長久以來，傳統(tǒng)彩電企業(yè)強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品“實(shí)用主義”，在技術(shù)、性能、功能上不斷創(chuàng)新，但在產(chǎn)品外觀上往往會出現(xiàn)千篇一律、不夠時尚的問題。
隨著中國中產(chǎn)階級階層的擴(kuò)大和生活水平的快速提高，消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的需求已逐漸從純實(shí)用主義向內(nèi)外兼?zhèn)溥f進(jìn)。除了注重功能、性能，中國的消費(fèi)者們開始關(guān)注工業(yè)設(shè)計(jì)的時尚性。向時尚化轉(zhuǎn)型成為中國家電行業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略、贏得消費(fèi)者青睞的重要途徑之一。
在大家電產(chǎn)品中，彩電在外觀上的突破更具挑戰(zhàn)性。彩電可以說是客廳的門臉，一臺洋氣的彩電能提升客廳整體的時尚感和品位。但是，彩電產(chǎn)品固有的方方正正、黑漆漆的傳統(tǒng)形象非常難以突破，也成為彩電企業(yè)普遍苦惱的問題。
而國產(chǎn)彩電巨頭長虹則勇敢地做起“第一個吃螃蟹者”，聯(lián)合時尚界進(jìn)行顏值突破，近日推出CHiQ朗耀系列電視，率先開啟家電行業(yè)邁入時尚新“潮”代。
在長虹CHiQ朗耀系列全球新品發(fā)布會上，長虹跨界聯(lián)手時尚COSMO、SWAROVSKI施華洛世奇、中國著名先鋒時裝設(shè)計(jì)師張馳共同打造極其高端奢華定制款水晶電視。
長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理蘇子歡感慨道：“我們長虹確實(shí)有技術(shù)，但是不洋氣。特別讓我恐慌的是90、95后成為主力消費(fèi)群體之后，我再去跟人家講，長虹是一個有著近60年歷史的品牌，有的時候是一件非常麻煩、甚至是一件包袱的事情。怎么辦?針對這一代年輕消費(fèi)群體，你做消費(fèi)的產(chǎn)品，就把它當(dāng)時尚產(chǎn)業(yè)去做，一定會成功，沒錯。”
長虹CHiQ朗耀系列電視在家電圈、時尚圈成功掀起一場奢華的水晶風(fēng)暴，開啟了電視時尚消費(fèi)新風(fēng)潮。
轉(zhuǎn)型高端，彩電業(yè)須追求藝術(shù)化
年輕人把牛仔褲搞幾個破洞，刺幾個紋身，再把頭發(fā)燙成金黃色，這可能比較“時尚”，但不一定是“藝術(shù)”。時尚也許是轉(zhuǎn)瞬即逝的，而藝術(shù)卻是永恒的。藝術(shù)與時尚正以多種的手段和豐富的面貌實(shí)現(xiàn)著跨領(lǐng)域的不斷合作。
德國頂級設(shè)計(jì)學(xué)院——包豪斯強(qiáng)調(diào)工藝、技術(shù)與藝術(shù)的和諧統(tǒng)一，典型地代表了藝術(shù)推動設(shè)計(jì)、藝術(shù)與設(shè)計(jì)相結(jié)合的成就。在同一時代、相同的技術(shù)含量基礎(chǔ)上，對設(shè)計(jì)起決定性作用的還是對藝術(shù)思維的理解和對藝術(shù)風(fēng)格的把握，無論多么高超的技術(shù)在沒有藝術(shù)觀念的引導(dǎo)和支撐下也不可能創(chuàng)造出好的設(shè)計(jì)作品來。
在消費(fèi)電子行業(yè)，賦予產(chǎn)品藝術(shù)感的成功例子比比皆是。例如，著名的奢侈手機(jī)品牌Vertu(威圖)，其機(jī)面顯示屏是以超高硬度的藍(lán)寶石水晶制造，上面鑲滿了鉆石，使整個手機(jī)奢華、貴氣，更像是一件藝術(shù)品，售價動輒數(shù)十萬元甚至上百萬元。三星也曾推出施華洛世奇版三星Galaxy S5，將背面嵌滿了施華洛世奇水晶，盡顯奢華時尚，讓手機(jī)更具藝術(shù)感。
鉆石、水晶元素融入工業(yè)品設(shè)計(jì)中，華貴浪漫，別具藝術(shù)氣息，可以提升產(chǎn)品的藝術(shù)品位。物質(zhì)的富裕使得鉆石、水晶元素廣受消費(fèi)者喜愛和設(shè)計(jì)師的推崇，這給彩電行業(yè)的藝術(shù)化轉(zhuǎn)型帶來了新的思路。
例如，長虹CHiQ朗耀系列電視大膽嘗試運(yùn)用水晶元素，發(fā)揮水晶傳統(tǒng)的高貴氣質(zhì)，揉合高科技與創(chuàng)意，鑲嵌施華洛世奇2017年1280顆新款水晶，實(shí)現(xiàn)了智能家電平面鑲嵌水晶面積最大化呈現(xiàn)，彰顯個性獨(dú)特的生活美學(xué)。
如果說時尚化是彩電業(yè)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，那么，藝術(shù)化就是重要的突破方向。如何讓彩電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出人性化的情感需求和藝術(shù)化的美感，是彩電業(yè)高端化轉(zhuǎn)型、提升品牌形象的重點(diǎn)。
洞察消費(fèi)新趨勢，為品牌注入年輕化元素
在消費(fèi)市場，年輕的消費(fèi)者正逐漸崛起，成為家電產(chǎn)品的主力消費(fèi)軍。對一貫給人“中年人”形象的傳統(tǒng)彩電品牌來說，如何為品牌注入年輕化元素、實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型成了迫在眉睫的問題。
奧維云網(wǎng)發(fā)布的《新摩登家庭消費(fèi)趨勢報(bào)告》分析了2016年國美電器消費(fèi)群體年齡結(jié)構(gòu)。數(shù)據(jù)顯示，30歲以下消費(fèi)者占比出現(xiàn)提升，其中20-30歲消費(fèi)者的占比提升最為迅速，顯示出國美對年輕消費(fèi)群體的吸引力在快速提升，客戶群體的年輕化趨勢開始出現(xiàn)。
家電產(chǎn)品消費(fèi)群體的主力開始從之前的70后、60后轉(zhuǎn)移到如今的85后、90后。所以，品牌的個性化、年輕化才是抓住年輕消費(fèi)群體的關(guān)鍵。不少家電企業(yè)在產(chǎn)品、營銷等方面做出了積極嘗試，以迎合年輕消費(fèi)者的需求。
例如，在白色家電領(lǐng)域，奧克斯推出AYA系列空調(diào)只有160mm的極致超薄外觀，還邀請 “跑男成員”鄭愷代言，將品牌定位年輕化;海爾推出了粉萌甜美造型的Hello Kitty版空調(diào)、洗衣機(jī)產(chǎn)品;小天鵝和迪士尼合作推出了全球首款“迪士尼版”小天鵝洗衣機(jī)，等等。
在黑色家電領(lǐng)域，長虹卸下品牌的歷史包袱，洞察消費(fèi)新趨勢，推出CHiQ朗耀系列電視，作為一款智慧科技與藝術(shù)時尚相結(jié)合的新形態(tài)電視，它為彩電重新定義，做出炫酷、時尚、科技范十足的年輕化產(chǎn)品。鑲滿水晶的60英寸CHIQ朗耀系列電視僅售12800元，也可以看出長虹以薄利多銷的思路在大力拉攏年輕消費(fèi)者。
“土鱉”的傳統(tǒng)彩電品牌，正在努力變得洋氣，它們在堅(jiān)持技術(shù)研發(fā)、精益化生產(chǎn)等原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，還跨界融合各方力量，開始向時尚化、藝術(shù)化、年輕化轉(zhuǎn)型，不斷推出差異化產(chǎn)品來適應(yīng)新興起的年輕消費(fèi)群體需求。