以下是陳剛臺(tái)長(zhǎng)的演講全文：

 

今天這個(gè)機(jī)會(huì)很難得。岳麓書院，我是最有感情的，也還有點(diǎn)貢獻(xiàn)。當(dāng)年湖南經(jīng)視“千年學(xué)府世紀(jì)論壇”，把余秋雨、余光中、黃永玉請(qǐng)過(guò)來(lái)，在岳麓書院接連做了三場(chǎng)論壇。三場(chǎng)前兩場(chǎng)都下雨。就在“朱張會(huì)講”的地方，觀眾們就坐在中間那個(gè)庭院里，穿著粉紅、粉綠的雨披，感覺(jué)就是一池蓮花在庭院里盛開。今天又來(lái)到岳麓書院。剛剛尊敬的鄭佳明部長(zhǎng)講“義利之辯”，前面主持人柯豆上來(lái)就說(shuō)湖南人霸蠻，隱含了中國(guó)千百年以來(lái)的＂王霸之爭(zhēng)＂。

 

廣電在實(shí)踐中也會(huì)繞不開這些哲學(xué)的人文的命題，甚至我們首當(dāng)其沖。比如我們今天講，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益要放在一起，萬(wàn)一發(fā)生沖突，社會(huì)效益要放在第一位。

 

 

我今天演講的題目起于《周易》。《周易》六十四卦，革卦是七七四十九卦，變革之卦。革卦下面是離卦，斷舍離的離，上面是兌卦，兌現(xiàn)的兌。變革和革命，首先是要破，然后再來(lái)立，老祖宗真的是太聰明。離是火卦，兌卦是水，水火相生相容，但又相愛(ài)相殺。再去看它的爻辭，指向變革，似乎也指向我們廣電，所謂“大人虎變，其文炳也＂、＂君子豹變，小人革面＂?，F(xiàn)在的人喜歡去看小人君子誰(shuí)好誰(shuí)壞呀，虎變豹變誰(shuí)大誰(shuí)小呀，去做那個(gè)理解去了，其實(shí)不是那個(gè)意思。

 

我們湖南廣電歷經(jīng)三輪改革，我個(gè)人也很有幸參與其中。經(jīng)歷了＂三老＂，從老魏到老歐到現(xiàn)在的老呂。老魏是我們的魏文彬，是我們湖南廣電變革的發(fā)起者，教父級(jí)的人物，德高望重。他后來(lái)是我們省里面的政協(xié)副主席。他從95年開始，在湖南廣電發(fā)起變革，老魏的外號(hào)就叫老虎。其文炳也，這是說(shuō)什么呢，老虎的花紋皮毛，是很清晰的很明白的，既是內(nèi)斂的也是爆發(fā)的。中間歐陽(yáng)常林，我們的老臺(tái)長(zhǎng)，接了老魏的班，把湖南廣電從＂虛火的電視湘軍＂做成了五十個(gè)億創(chuàng)收的傳媒集團(tuán)。

 

一路走來(lái)，到了呂臺(tái)手里，現(xiàn)在湖南衛(wèi)視單頻道廣告創(chuàng)收過(guò)百億，在全中國(guó)單一頻道只此一家。這中間蘊(yùn)含了什么東西呢，謙謙君子，能文能武，虎變豹變?，F(xiàn)在很多人喜歡玩收藏盤珠子，把一個(gè)珠子盤來(lái)盤去，盤出了包漿。好像我理解的虎變到豹變，有點(diǎn)這個(gè)意味。

 

虎變的話呢，它是條紋清晰，色彩斑斕的，至于是東北虎還是華南虎，非洲虎，可能不同的品類會(huì)有不同的紋路呈現(xiàn)，但總體是一致的。所謂豹變它指的是什么呢，它的花紋已經(jīng)不是條紋化了，它是點(diǎn)狀的，它的那種光彩擁有了一種潤(rùn)澤，多了歲月滄桑打磨下的一種圓潤(rùn)，一種新的成熟，一種新的質(zhì)感。而＂小人革面＂呢，就是說(shuō)的普通人，我們都是普通人，就是大家要對(duì)自己的面目面貌負(fù)責(zé)，要一起同心同德、一起勵(lì)新求變。

 

廣電的歷史變革我試圖歸納為四個(gè)階段：第一個(gè)階段，那個(gè)時(shí)候還在動(dòng)物園，那就是老廣電、老湖南臺(tái)。那個(gè)時(shí)候老魏就提出了四大戰(zhàn)略，叫做“大宣傳、大廣播、大電視、大產(chǎn)業(yè)”，現(xiàn)在聽起來(lái)這四大不足為奇，當(dāng)時(shí)確是震聾發(fā)聵。

 

第二步是千禧之交，我們到了現(xiàn)在馬欄山這里，當(dāng)時(shí)我們把這個(gè)地方叫做金鷹城。我現(xiàn)在想套用一句話，“先有潭柘寺，后有北京城”，那就是“先有金鷹城，后有馬欄山”。金鷹城里面誕生了湖南衛(wèi)視，找到了我們核心的靈魂—— “快樂(lè)中國(guó)”，一下子就把整個(gè)湖南衛(wèi)視的站位、定位提溜上去了。老魏去哈佛演講，說(shuō)湖南衛(wèi)視是為全中國(guó)打造了一個(gè)叫做“快樂(lè)”的產(chǎn)品。

 

第三個(gè)階段就是大家所講的芒果臺(tái)，這就進(jìn)入到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)名字不是官方認(rèn)可的，是網(wǎng)友賜給我們的名字，我們那個(gè)logo本意是魚米之鄉(xiāng)，陽(yáng)文是一粒米，陰文是魚；粉絲不這么看，形狀像芒果，顏色是橙黃，粉絲不管不顧就把我們叫成芒果臺(tái)，我們就笑呵呵的認(rèn)了，芒果臺(tái)就成了粉絲給我們的昵稱。這個(gè)時(shí)期主要的戰(zhàn)略就是雙核驅(qū)動(dòng)，湖南衛(wèi)視和芒果TV。

 

第四階段掀開了這一頁(yè)：馬欄山生態(tài)時(shí)代。我們家毫?xí)浽诋?dāng)省長(zhǎng)時(shí)候就提出來(lái)在廣電打造“云谷”。麓谷是科技互聯(lián)網(wǎng)，云谷是文化互聯(lián)網(wǎng)。這次來(lái)了機(jī)緣，湖南廣電現(xiàn)有的金鷹城兩平方公里，旁邊鴨子鋪，也就是瀏陽(yáng)河的九道灣，三平方公里土地。家毫?xí)浾f(shuō)，你們就把它做成馬欄山文創(chuàng)聚集區(qū)。這個(gè)事情好啊，天作之合?。鹘y(tǒng)媒體在這邊、新媒體在那邊；存量在這邊、增量在那邊。遙相呼應(yīng)、彼此聯(lián)通，這件事情，充滿了想象力，充滿了張力，很多事情可以做，好多事情可以玩。

 

它絕不是住宅房地產(chǎn)，它是文化地產(chǎn)，是產(chǎn)業(yè)園，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)。文化+科技+藝術(shù)，全部可以進(jìn)來(lái)，包括大數(shù)據(jù)、大創(chuàng)意全部都可以進(jìn)來(lái)，也包括各種黑科技。這也是一個(gè)智慧島，是全新的媒體的創(chuàng)意的生產(chǎn)的基地。通過(guò)反復(fù)思考，我們基本鎖定了，具體做的是馬欄山視頻產(chǎn)業(yè)園。視頻是我們要干的事情，軟件硬件放得進(jìn)來(lái)、IP內(nèi)容放的進(jìn)來(lái)，所有的一切都能放進(jìn)來(lái)，連付總的大漢集團(tuán)都能放進(jìn)來(lái)，我們的朱博士、我們楊院長(zhǎng)，我們可以打通的，在我們那邊熱土上可以做很多事情，我們可以圍繞視頻、圍繞影視創(chuàng)意、圍繞工商管理，我們能做很多事情。

 

我們是期待這一趴，是真正以生態(tài)的高度來(lái)統(tǒng)領(lǐng)和解決所有問(wèn)題。也要老實(shí)承認(rèn)，我們已經(jīng)遇到了瓶頸，我們用過(guò)去的方式再往前面推，很難推動(dòng)了，我們有過(guò)人口的紅利，有文化的紅利，我們的老祖宗貢獻(xiàn)了那么多的文化基礎(chǔ)，我們也把他用得差不離了。也有改革的紅利，只能這樣了，也有一些制造業(yè)的紅利，也有傳媒業(yè)的紅利，當(dāng)這些紅利單獨(dú)出現(xiàn)，其實(shí)每個(gè)人都越來(lái)越不容易。當(dāng)我們用生態(tài)的方式把他組合在一起的時(shí)候，我們就敢于期待，也充滿了自信。道路自信，理論自信，制度自信，文化自信。我們說(shuō)可以在新的意義上重構(gòu)，讓他重新獲得生態(tài)的紅利，這個(gè)是我們必須做的。

 

我在廣電，做著快樂(lè)購(gòu)，做著芒果傳媒，做著馬欄山，做著廣告。接下來(lái)我基于工作體會(huì)，匯報(bào)一些觀點(diǎn)：湖南廣電、湖南衛(wèi)視的四維營(yíng)銷。

 

第一維縱向變現(xiàn)。到目前，湖南廣電，湖南衛(wèi)視的廣告創(chuàng)收，基本上還是呈現(xiàn)這么一個(gè)狀態(tài)，賣節(jié)目，賣時(shí)段，賣收視，賣價(jià)格，這個(gè)事情不用解釋，大家都很清晰。而且，確確實(shí)實(shí)湖南衛(wèi)視也還牛，剛才楊院長(zhǎng)跟我講，大家老是說(shuō)起《人民的名義》，我都不敢講了，確實(shí)太恐怖了，收視過(guò)8。電視劇收視過(guò)1，就是好的收視表現(xiàn)，過(guò)2，就遙遙領(lǐng)先，過(guò)8就不要講了，異軍突起，一騎絕塵。

 

二維橫向增值。賣頻道，賣平臺(tái)，賣影響，賣價(jià)值，縱向的變現(xiàn)。其實(shí)我們也碰到了瓶頸，一百億還能夠突破嗎？一切都是在商言商。大家都只有這么做，必然性在這里。

 

三維互聯(lián)打通。這也是我們正在干的事情，這里就跳出湖南衛(wèi)視到了跨屏，到了整合營(yíng)銷，到了內(nèi)容的分發(fā)。我們想建立行業(yè)碼頭，我們敬佩中央臺(tái)老大哥，任學(xué)安老總上臺(tái)以后，推出了“國(guó)家品牌計(jì)劃”，是營(yíng)銷的成功案例，在座的可以研究。賣賽道，其實(shí)我們現(xiàn)在做很多新賽道的，特別是互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)環(huán)境下有很多新的案例。

 

四維生態(tài)融合。這一維又應(yīng)和了我剛才講的馬欄山。我們?cè)谶@里從廣告跳到了互聯(lián)網(wǎng)，從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)跳到了整個(gè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，甚至跳到了地理的依托，空間的平臺(tái)。

 

 

我們想做的是產(chǎn)城經(jīng)營(yíng)。馬欄山這么一個(gè)概念，在書記的心目當(dāng)中，要求還要高一些。書記說(shuō)：以后的馬欄山，就是整個(gè)長(zhǎng)沙的，只要是文創(chuàng)的東西，都可以打馬欄山的品牌，甚至整個(gè)全湖南的，都可以打馬欄山的品牌。馬欄山原本只是個(gè)地名，通過(guò)我們衛(wèi)視把他炒起來(lái)了，馬欄山多了品牌價(jià)值，它當(dāng)然是要溢價(jià)的。所以現(xiàn)在大家開口閉口，我是馬欄山的，珂豆是馬欄哥，謝娜是馬欄姐，大家都是馬欄山人，蠻好玩的。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我們其實(shí)也在做知本經(jīng)營(yíng)，我們還想要講共享經(jīng)濟(jì)。

 

我們這幫人，走到哪里，眼睛一掃，鼻子一嗅，就能看出問(wèn)題。今天走過(guò)來(lái)一看，發(fā)現(xiàn)大學(xué)城其實(shí)是共享單車的圣地。從共享單車，到共享汽車，到共享電動(dòng)車，最近還有人在做共享雨傘。但是話講回來(lái)，我們面對(duì)這個(gè)我們是審慎的，我們說(shuō)共享單車共享汽車是兩碼事，多了兩個(gè)輪子就是兩碼事；共享電動(dòng)車和共享汽車也是兩碼事，多了發(fā)動(dòng)機(jī)就是兩碼事；共享雨傘又是另外一件事。

 

我們信奉差之毫厘、謬以千里，做任何事情一定要找到價(jià)值觀、邏輯性、方法論。一方面我們有豐富的強(qiáng)烈的人文情懷，我們是理想主義者，但另一方面，我們一定要腳踏實(shí)地。最后想做的是個(gè)智娛經(jīng)濟(jì)，這個(gè)詞我不知道，科學(xué)上有沒(méi)有這個(gè)講法，書本上有沒(méi)有？我們把這四個(gè)字拼在一塊，是因?yàn)槲覀冋J(rèn)定這一輪科技的風(fēng)口一定在人工智能。

 

我作為娛樂(lè)人，我的特長(zhǎng)專業(yè)在這里，一定要把它做好，但我絕不能閉門造車，還在那里簡(jiǎn)單的做娛樂(lè)?，F(xiàn)在的娛樂(lè)如果還是簡(jiǎn)單的抖抖包袱、弄個(gè)笑料，一點(diǎn)都不難，但也就那么點(diǎn)意思，笑過(guò)以后沒(méi)有回味。我們的“快樂(lè)”二字一定要跟智能結(jié)合在一起，跟智慧結(jié)合在一起。

 

時(shí)間關(guān)系不展開講了，最后回到家毫?xí)浀囊痪湓?，可以理解為我們湖南廣電乃至全省最大的營(yíng)銷理念，那就是“北有中關(guān)村，南有馬欄山！” 

我的發(fā)言就到這里，不當(dāng)之處，多多指教，謝謝！