有線電視用戶規(guī)模不斷擴大市場潛力有待激發(fā)
2017-07-18 08:50:11 來源：家電網(wǎng) 熱度:
近幾年來，我國的寬帶中國、文化強國戰(zhàn)略不斷取得了新突破。在三網(wǎng)融合政策的支持下，信息、視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境得到了進一步優(yōu)化。大環(huán)境的改變?yōu)橛芯€電視發(fā)展提供良好的外部發(fā)展空間。在新的形勢下，有線電視面臨著向前發(fā)展的重要機遇期。
縱觀目前的電視格局，互聯(lián)網(wǎng)電視作為后起之秀迅速地占領了一部分家庭的客廳。因此，一些唱衰有線電視的說法便在業(yè)內廣泛傳開。但是，作為電視領域資歷較老的電視形式，有線電視的生命力并沒有在互聯(lián)網(wǎng)電視的沖擊下走向崩潰的邊緣。正所謂“存在即合理”，從實際情況來看，有線電視依然有著頑強的生命力，其獨特的發(fā)展形勢以及內在有點是互聯(lián)網(wǎng)電視無法匹敵的。
首先，從電視的帶寬要求來看，以IPTV為帶表的在線流媒體對網(wǎng)絡帶寬的要求比較高，這就增加了互聯(lián)網(wǎng)電視的推廣成本。地區(qū)發(fā)展的不平衡也為有線電視提供了一片發(fā)展的沃土。就我國實際情況而言，農(nóng)村人口在數(shù)量上的表現(xiàn)依舊是一個龐大的群體。互聯(lián)網(wǎng)電視高標準的帶寬要求目前在農(nóng)村地區(qū)還無法得到快速普及。而有線電視的電視信號則是通過線纜傳輸并且不受樓房高山的阻擋，因此具備收視質量好的特點。同時，有線電視臺的建臺成本相對較低，不需要昂貴的發(fā)射機和巨大鐵塔的有線電臺的普及速度相對較高。
其次，從內容層面來看，在內容為王的時代，誰掌握了優(yōu)質的內容資源，誰就可以贏得用戶的青睞。有線電視不僅可以接受和轉播大電視網(wǎng)的節(jié)目，而且可以播放自己錄制的不同專題內容的節(jié)目。而在自主錄制節(jié)目這方面，互聯(lián)網(wǎng)的弱勢就相對明顯了。尤其是近些年，有線電視運營商不斷加大在體育、電視劇、綜藝節(jié)目等內容上的投入，讓原本在內容上稍占優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)電視轉向了式微的局面。此外，直播權的限制也讓互聯(lián)網(wǎng)電視的內容格局有所限制。
第三，互聯(lián)網(wǎng)電視在增值服務的布局上，大多數(shù)是通過付費會員和廣告費來實現(xiàn)盈利。如今，隨著各大視頻網(wǎng)站的興起以及模式布局的同質化，缺乏創(chuàng)新的網(wǎng)站讓用戶的付費意愿降低。而對于使用有線電視的用戶來說，只需要承擔基礎使用費即可，無需再顧及其它額外費用。有線電視運營商也可以利用這一優(yōu)勢開拓電視購物等模式來拓展電視內容。
觀看體驗上的差別同樣是支撐有線電視在電視市場上保持強大生命力的重要因素。雖然目前的在線流媒體視頻發(fā)展地如火如荼，但是這些移動端、PC端的視頻播放媒體的觀看環(huán)境更多地是適合一個人或者2-3人觀看。作為一種娛樂性工具，這種封閉式的觀看環(huán)境不利于人際關系的發(fā)展。一些注重家庭關系的消費者可能會更愿意選擇觀看環(huán)境比較輕松活躍的有線電視來作為茶余飯后的娛樂活動。
從需求層面來看，人們選擇觀看電視更多的主要是為了消磨時間。如果沒有太多的閑暇時間可以用來消費，那么很多人是不會接觸到電視的，甚至可以說當電視出現(xiàn)在一個失誤繁忙的家庭里的時候，它更多地扮演著一件家具的角色。而此時如果選擇帶寬要求相對較高以及使用再付費方式的互聯(lián)網(wǎng)電視，就會進一步增加電視的使用成本。因此，出于對觀看電視頻率的實際情況，更多的消費者愿意選擇有線電視。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析，目前我過有線電視行業(yè)的用戶規(guī)模正處于逐年上升狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2015年的用戶規(guī)模為2.03億戶，2016年達到了2.2億用戶，而2017年的有線電視用戶預估會增長到2.37億用戶。這種逐年遞漲的趨勢為有線電視行業(yè)的下一步布局打下了良好基礎。
責任編輯：陳勵君
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