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2017年直播戰(zhàn)場(chǎng)被遺棄 直播+引領(lǐng)直播真正紅利期

2017-07-18 09:57:32 來源:搜狐科技 熱度:

“千播之戰(zhàn)”——被遺棄的戰(zhàn)場(chǎng)
  
直播發(fā)展不過短短幾年,從最初的視頻聊天到后來的秀場(chǎng)直播再發(fā)展到游戲直播,這條互聯(lián)網(wǎng)小道無波無折,讓直播順利異軍突起,成為互聯(lián)網(wǎng)流量大戶。好景不長(zhǎng),2016年,直播剛剛挺近元年,旋即轉(zhuǎn)入混戰(zhàn)廝殺,2017年更是掀起“千播之戰(zhàn)”,直播行業(yè)陷入紅海,一片血雨腥風(fēng)。
  
然而,所謂的“千播之戰(zhàn)”是否是直播行業(yè)發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng),是否可以代表直播行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì),還需進(jìn)一步窺探。
  
眾所周知,2016年直播平臺(tái)如雨后春筍般不斷冒出,但深入分析不難發(fā)現(xiàn),這些直播新生力量的90%都局限在秀場(chǎng)直播領(lǐng)域,其本質(zhì)不過是已有直播平臺(tái)的復(fù)制品,因此“千播之戰(zhàn)”并非整個(gè)直播行業(yè)的紅海廝殺,而是主流直播平臺(tái)與其復(fù)制品之間的較量。更確切地說,“千播之戰(zhàn)”不過是直播行業(yè)的小戰(zhàn)場(chǎng),是眾多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者妄圖利用新趨勢(shì)賺快錢的小把戲,并不能代表直播行業(yè)發(fā)展本身,因而也是被業(yè)內(nèi)人士理所應(yīng)當(dāng)遺忘的戰(zhàn)場(chǎng)。  
  
直播行業(yè)真正的紅利期才剛剛到來
  
縱觀直播發(fā)展歷史,2013年YY、9158、六間房秀場(chǎng)直播發(fā)展穩(wěn)定,新浪、百度、網(wǎng)易、搜狐布局pc端秀場(chǎng)直播;2014年游戲直播興起,斗魚等直播平臺(tái)崛起;次年映客、熊貓、章魚等移動(dòng)直播分割市場(chǎng),資本大量涌入“全民直播”時(shí)代到來;至2016年,直播平臺(tái)發(fā)展百花齊放,花椒、一直播等爭(zhēng)相涌出。
  
直播緣起于秀場(chǎng)直播,發(fā)展于游戲直播,最終又在秀場(chǎng)這一狹隘領(lǐng)域大規(guī)模復(fù)制發(fā)展,同質(zhì)化嚴(yán)重。究其原因——網(wǎng)紅紅利是直播行業(yè)的第一波紅利期,在此紅利期內(nèi),網(wǎng)紅扮演著直播平臺(tái)的核心角色。
  
然而從過去的經(jīng)驗(yàn)來看,一個(gè)行業(yè)不可能緊靠娛樂長(zhǎng)久生存,打賞也不可能成為主播長(zhǎng)期的收入來源,秀場(chǎng)直播不論從商業(yè)模式還是發(fā)展前景來看,都是不被看好的。由此可見,這波紅利期無疑是短暫的,是直播發(fā)展初期激蕩而出的絢爛泡沫,我們甚至可以從主播收入逐步縮水、被各大直播平臺(tái)欠薪等現(xiàn)象中輕松窺見這一端倪。
  
2017年,新興的直播平臺(tái)呈多元化、差異化發(fā)展趨勢(shì),這預(yù)示著直播+時(shí)代的到來,也宣告了直播行業(yè)真正的紅利期的來臨。
  
“直播+”究竟加的是什么?
  
良性的行業(yè)發(fā)展方向,必定是多元化、垂直化、差異化的。未來直播平臺(tái)想要發(fā)展只有兩條路可行,一條是綜合化,一條是垂直化。目前,一些老牌的直播平臺(tái)已經(jīng)開始布局“泛娛樂”;而一些新興的直播平臺(tái)則向著不同的專業(yè)領(lǐng)域蔓延,兩種趨勢(shì)都標(biāo)志著直播的市場(chǎng)將逐漸走向成熟與細(xì)分,但無論哪條路,直播必須向“直播+”演進(jìn)。
    
“直播+”涉及金融、電商、教育、體育、科技等,隨著直播的不斷發(fā)展,幾乎覆蓋了全領(lǐng)域,這一發(fā)展趨勢(shì)為新興平臺(tái)發(fā)展提供了良機(jī)。2016年下半年,直播+電商、直播+游戲、直播+體育、直播+戶外……紛紛成為虎牙、斗魚、映客、YY LIVE等直播平臺(tái)的突破點(diǎn),隨后淘寶、蘑菇街、京東、聚美優(yōu)品等電商平臺(tái)也開始搭建直播平臺(tái),緊接著許多專門服務(wù)于垂直領(lǐng)域的直播平臺(tái),諸如久寶直播、微吼等,也紛紛上線。
  
行業(yè)人士都認(rèn)識(shí)到,直播作為互聯(lián)網(wǎng)重要的流量風(fēng)口,是各行各業(yè)發(fā)展的重要契機(jī),不僅可以促進(jìn)各行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,還能增加直播平臺(tái)流量變現(xiàn)的方式和變現(xiàn)能力。這才是直播平臺(tái)真正的紅利。
  
由此,直播作為一種形式,與垂直領(lǐng)域融合,已經(jīng)被認(rèn)為是直播行業(yè)未來的一個(gè)大趨勢(shì),也是非常有潛力的發(fā)展方向。
  
 
直播、電商、網(wǎng)紅,引領(lǐng)直播真正的紅利期
  
行業(yè)人士普遍認(rèn)為: 2017年直播會(huì)更加深入到互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)領(lǐng)域,繼續(xù)成為各個(gè)平臺(tái)創(chuàng)收、變現(xiàn)、造血的一種標(biāo)配方式??梢灶A(yù)見, 2017年,“直播”無論是在行業(yè)格局、內(nèi)容生態(tài)還是模式構(gòu)建,都會(huì)迎來新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。  
  
久寶直播創(chuàng)始人兼CEO孫偉男指出,直播的發(fā)展必將左手專業(yè)化,右手垂直化,未來直播、電商、網(wǎng)紅相結(jié)合,將撬動(dòng)全行業(yè)銷售新模式,引領(lǐng)直播走向真正的紅利期。
  
從直播的特點(diǎn)來看,幾乎是電商完美的新式培養(yǎng)土:
  
首先,在形式上,直播改變了信息的傳輸方式、用戶的社交方式,是比圖片、文字更加有力的傳播途徑,因此開拓了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新極點(diǎn);其次,在內(nèi)容上,網(wǎng)絡(luò)直播改變了生產(chǎn)與消費(fèi)的連接方式,意味著內(nèi)容生產(chǎn)者可以更加迅速的抵達(dá)消費(fèi)者,而不需要經(jīng)過中間的媒體渠道;最后,在變現(xiàn)上,依托便捷的互聯(lián)網(wǎng)支付渠道,用戶的打賞和購買行為可以迅速完成,進(jìn)而可以幫助直播平臺(tái)形成穩(wěn)定的現(xiàn)金流。
  
根據(jù)企鵝智酷數(shù)據(jù)顯示,電商直播是垂直領(lǐng)域直播中滲透率最高的,在調(diào)研群體中,超過六成看過電商直播,其中超過兩成購買過主播推薦的產(chǎn)品。利用直播本身的優(yōu)勢(shì),再借用網(wǎng)紅引流,直播+電商完全具備推動(dòng)行業(yè)發(fā)展動(dòng)力。直播+電商這看似是跨界融合,實(shí)則是電商在互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)展過程中的自然擇取,是直播與電商發(fā)展的必然態(tài)勢(shì)。直播+電商將引領(lǐng)直播真正的紅利期。
  
久寶直播創(chuàng)始人兼CEO孫偉男看好直播+電商模式,他以自己的實(shí)踐見證了他對(duì)行業(yè)發(fā)展的信心。2016年,他創(chuàng)建了久寶直播,一個(gè)專注于直播+電商的平臺(tái),目前已獲150萬美元天使輪投資。就時(shí)間來說,久寶直播創(chuàng)建得稍顯遲晚,但直播+電商仍處于新興領(lǐng)域,是否能經(jīng)受住未來垂直細(xì)分領(lǐng)域的淘汰賽,還要看久寶直播的發(fā)展。

責(zé)任編輯:汪驕陽

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