德州惩缀会展服务有限公司|午夜喷潮精品|无码不卡在线视频|国产黄A三级三级看三级|综合AV第一页|午夜福利在线播放|四虎黄片|免费国产91网站|日韩足交|国产愉拍91九色国产愉拍|高清无码免费不卡

奧維云網(wǎng)：智能電視廣告價(jià)值被低估 預(yù)計(jì)全年將達(dá)20億元

2017-08-24 17:20:27 來源：Monica 熱度:
8月22日，奧維云網(wǎng)在京舉辦“2017年中OTT運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書發(fā)布會(huì)”，騰訊、愛奇藝、阿里、樂視、酷開、小米、藍(lán)色光標(biāo)、AdTime、國(guó)廣東方等重量級(jí)企業(yè)悉數(shù)到場(chǎng)，共同探究了以智能電視為載體的OTT產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)。
 
作為此次會(huì)議的核心內(nèi)容，主辦方奧維云網(wǎng)基于對(duì)2500萬(wàn)終端的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、以及多方企業(yè)訪談和用戶調(diào)研，重磅發(fā)布了《2017年中OTT運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》（以下簡(jiǎn)稱藍(lán)皮書），以第三方角度對(duì)中國(guó)OTT產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了較為深入地全景洞察。
 
 
奧維云網(wǎng)助理總裁、家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄表示，今年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量整體陷入下行通道，同比下降了7.3%；但與此同時(shí)，OTT產(chǎn)業(yè)依舊保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，用戶月活躍終端數(shù)同比增長(zhǎng)17.9%，達(dá)到8112萬(wàn)臺(tái)。
 
一面是整體市場(chǎng)銷售遇冷，而另一面智能電視在保有量和激活量上均穩(wěn)步提升。智能電視的加速滲透促進(jìn)了OTT產(chǎn)業(yè)的快速升溫，《藍(lán)皮書》也通過四個(gè)關(guān)鍵詞詮釋了其勢(shì)不可擋的前行軌跡。
 
關(guān)鍵詞一：規(guī)模
 
《藍(lán)皮書》顯示，2017年上半年，OTT終端保有量達(dá)到2.4億臺(tái)，在規(guī)模上與傳統(tǒng)電視（2.5億）近乎持平。更為重要的一組數(shù)據(jù)是，上半年智能電視累計(jì)激活量已增長(zhǎng)至1.05億臺(tái)，如果加上盒子總的激活終端量可達(dá)1.26億臺(tái)。
 
 
海信、創(chuàng)維等五大傳統(tǒng)電視廠商在匯終端激活量上仍然領(lǐng)先，互聯(lián)網(wǎng)品牌樂視對(duì)于行業(yè)沖擊最大，已成功突圍進(jìn)入千萬(wàn)量級(jí)陣營(yíng)，而三星、夏普等外資企業(yè)在激活終端上稍有落后累計(jì)達(dá)到數(shù)百萬(wàn)臺(tái)，智能電視活躍終端市場(chǎng)格局已初步成型。
 
 
關(guān)鍵詞二：用戶
 
今年上半年，OTT用戶規(guī)模已達(dá)3.9億人，智能電視月均開機(jī)終端數(shù)增長(zhǎng)至8112萬(wàn)臺(tái)，與當(dāng)前傳統(tǒng)數(shù)字高清電視的規(guī)?？偤拖喈?dāng)；另外，周開機(jī)數(shù)約6800萬(wàn)臺(tái)，日開機(jī)數(shù)接近4800萬(wàn)臺(tái)。
 
 
智能電視用戶有著非常高的活力：數(shù)據(jù)顯示，2017H1智能電視日均開機(jī)率始終穩(wěn)定在50%上下，月均開機(jī)率達(dá)到77%，有近6成的用戶保持連續(xù)20天開機(jī)。互聯(lián)網(wǎng)品牌在用戶粘性上表現(xiàn)更加突出，樂視超級(jí)電視日均開機(jī)率保持在60%以上，日均開機(jī)時(shí)長(zhǎng)超過5.26小時(shí)，周均點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)達(dá)16小時(shí)。
 
 
關(guān)鍵詞三：內(nèi)容
 
OTT內(nèi)容資源海量豐富,吸引越來越多用戶購(gòu)買和使用，甚至產(chǎn)生依賴。報(bào)告中顯示，今年上半年OTT內(nèi)容資源總量達(dá)5.4萬(wàn)部+，是傳統(tǒng)電視的27倍，覆蓋全網(wǎng)75%的內(nèi)容資源、87%的2017H1優(yōu)質(zhì)資源。
 
 
根據(jù)上半年OTT大屏對(duì)全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源的覆蓋率看，87%的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源在OTT端都能看得到。下半年，內(nèi)容資源競(jìng)爭(zhēng)仍十分激烈：愛奇藝在綜藝方面優(yōu)勢(shì)明顯，擁有中國(guó)有嘻哈、極限挑戰(zhàn)3、中國(guó)新歌聲等熱門節(jié)目；樂視主攻大劇，手握胡歌最新作品《獵場(chǎng)》這張王牌，《大話西游之愛你一萬(wàn)年》、《國(guó)家行動(dòng)》等劇集也將陸續(xù)播出；騰訊自制綜藝《中餐廳》近期收視反響相當(dāng)不錯(cuò)，另外還拿下了《變形金剛5》、《木乃伊》等院線大片的播放版權(quán)。
 
 
關(guān)鍵詞四：廣告
 
2017年上半年，OTT廣告市場(chǎng)火熱繼續(xù)，廣告代理公司跑馬圈地圈資源，與終端廠商包盤買資源，不惜低價(jià)賠錢搶客戶；奧維云網(wǎng)、秒針、AdMaster等第三方也在加強(qiáng)廣告投放監(jiān)測(cè)，杜絕假流量，維護(hù)OTT廣告投放的純凈性，在終端廠商中，樂視是唯一一家加入SDK監(jiān)測(cè)的智能電視品牌，創(chuàng)維、海信也已支持C2S API方式的監(jiān)測(cè)。
 
隨著可口可樂、Dior、伊利、寶潔、奔馳、京東等廣告金主的進(jìn)入，也點(diǎn)燃了OTT市場(chǎng)的商業(yè)化進(jìn)程。奧維云網(wǎng)根據(jù)市場(chǎng)主流智能電視終端廠商、視頻媒體、OTT廣告代理公司以及部分牌照方上半年?duì)I收數(shù)據(jù)，綜合計(jì)算得出上半年OTT廣告總營(yíng)收達(dá)到10億元，與去年全年收益相當(dāng)。
 
 
從結(jié)構(gòu)上看，快消、互聯(lián)網(wǎng)廣告和金融廣告仍然是投放最大的三個(gè)行業(yè)，占據(jù)了約6成的比例。但相比2016年，廣告行業(yè)集中度也在下降，各行各業(yè)的廣告主開始陸續(xù)涌入。
 
 
OTT價(jià)值鋒芒已露，預(yù)計(jì)全年規(guī)模達(dá)20億
 
智能電視的發(fā)展，為原本在傳統(tǒng)電視端用戶持續(xù)流失的直播頻道重新開啟了新的流量通道。截至目前，智能電視已經(jīng)培育了日均1億次的開機(jī)行為，為廣告曝光提供了海量的曝光機(jī)會(huì)。在智能電視平臺(tái)之上，視頻媒體與直播頻道實(shí)力已旗鼓相當(dāng)，甚至略占上風(fēng)。OTT產(chǎn)業(yè)強(qiáng)有力的推動(dòng)讓大屏媒體僅用7年積累，就已比肩年齡在20-60歲的衛(wèi)視頻道的規(guī)模。
 
智能電視平臺(tái)規(guī)模增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)驚人，但其營(yíng)銷價(jià)值的發(fā)展卻未得到同步釋放。以視頻媒體TOP3為例，其日活規(guī)模相當(dāng)于直播頻道TOP3日活規(guī)模的10%，廣告收入?yún)s僅為其的3%，顯然OTT端價(jià)值被低估。李曄認(rèn)為，隨著OTT迅猛發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)OTT媒體價(jià)值認(rèn)知的提升，OTT必然會(huì)分流傳統(tǒng)電視廣告預(yù)算，獲得更多的廣告預(yù)算。
 
奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，至2017年下半年，OTT廣告行業(yè)將呈現(xiàn)出以下五大特點(diǎn)：發(fā)展態(tài)勢(shì)更猛（廣告規(guī)模將達(dá)20億+），擁抱發(fā)展（從開機(jī)到桌面，從貼片到組合，廣告形式更加多樣化，評(píng)估效果更加專屬化），持續(xù)洗牌（OTT廣告代理商有人進(jìn)場(chǎng)，有人退場(chǎng)）、規(guī)范化（4A積極樹立OTT投放標(biāo)準(zhǔn)）、常態(tài)化（廣告主對(duì)OTT從嘗試到常態(tài)）。
 

責(zé)任編輯：徐明月