愛芒果聯(lián)合快男玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)
愛芒果電視的創(chuàng)立及發(fā)展體現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的全新戰(zhàn)略思維。愛芒果電視的四個(gè)主要股東芒果TV、創(chuàng)維、國(guó)美、光大等不是簡(jiǎn)單的投資組合，而是分別在內(nèi)容、硬件、渠道、資本等幾個(gè)關(guān)鍵要素上各具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)投資組合。這種跨界整合資源的思維，最鮮明地體現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的特性：不以眼前的贏利為核心目的，而是發(fā)揮整合優(yōu)勢(shì)，為用戶提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)。
基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展理念，愛芒果在戰(zhàn)略上保持了相當(dāng)?shù)拈_放性，從而使愛芒果可以不設(shè)限制地充分整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源。
眾所周知，湖南廣電在媒體領(lǐng)域以?shī)蕵饭?jié)目見長(zhǎng)，全國(guó)收視率靠前的節(jié)目，基本上都有湖南系的身影?！犊鞓纺新暋纷鳛楹闲l(wèi)視原創(chuàng)的經(jīng)典歌唱選秀節(jié)目，一直擁有大量的年輕粉絲。2017快樂男聲由湖南衛(wèi)視、芒果TV、優(yōu)酷、天娛傳媒、土豆聯(lián)合出品，在這個(gè)名單中，視頻互聯(lián)網(wǎng)公司占了一多半，充分體現(xiàn)了新的資源組合模式。
無(wú)論是愛芒果電視，還是2017快樂男聲，在投入階段，都體現(xiàn)了模式上的相似性：“互聯(lián)網(wǎng)+”。這種戰(zhàn)略上的契合，也為愛芒果電視攜手快樂男聲，共同為粉絲提供從線上到線下，從視聽到參與的完整體驗(yàn)。
快樂男聲作為當(dāng)下娛樂節(jié)目市場(chǎng)的頂級(jí)娛樂品牌，屬于行業(yè)稀缺資源。節(jié)目的參賽者大都是年輕人，他們的聽眾和歌迷，也大多是年輕人。今年的賽制中，選手的勝出主要來(lái)自于觀眾的選擇。在五強(qiáng)的應(yīng)援榜單上，“應(yīng)援?dāng)?shù)”全部過幾十億人次，人氣王甚至達(dá)到了百億人次。這些萌星的人氣指數(shù)充分地體現(xiàn)了他們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域的號(hào)召力和市場(chǎng)價(jià)值。
從社會(huì)的人口結(jié)構(gòu)來(lái)看，20到30歲的90后人群，已經(jīng)登上歷史舞臺(tái)，成為社會(huì)的中堅(jiān)力量。他們的價(jià)值觀、他們的消費(fèi)習(xí)慣等，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。快樂男聲的目標(biāo)聽眾和粉絲，主體正是90后年輕群體。哪個(gè)品牌抓住了這個(gè)群體，哪個(gè)品牌就獲得了發(fā)展的先機(jī)。
愛芒果電視首先發(fā)布的，正是針對(duì)年輕群體的“青芒”系列。該系列產(chǎn)品被定義為“90后的第一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視”，主推性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。青芒系列整合了硬件、軟件、內(nèi)容、渠道、服務(wù)等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，充分體現(xiàn)了愛芒果“快樂、時(shí)尚、年輕、個(gè)性化”的品牌特性。
在硬件方面，除了使用行業(yè)主流配置外，創(chuàng)維在電視制造領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于保障愛芒果產(chǎn)品的質(zhì)量，起到重要作用。MUI是芒果TV獨(dú)立研發(fā)的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的操作系統(tǒng)，具有簡(jiǎn)單易用和個(gè)性化的特點(diǎn)。內(nèi)容方面，整合了公共200+免費(fèi)資源和芒果TV會(huì)員獨(dú)享資源。青芒產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)和線下均有渠道，提供全方位服務(wù)。除此之外，愛芒果還為用戶和粉絲提供了很多增值服務(wù)，比如，《快樂大本營(yíng)》錄制現(xiàn)場(chǎng)門票、明星簽名照等等。
憑借過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和快樂男聲節(jié)目在年輕群體中的超高影響力，愛芒果電視也一舉成為圈粉無(wú)數(shù)的明星互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。愛芒果電視綁定最優(yōu)質(zhì)娛樂品牌，充分運(yùn)用粉絲經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，以年輕人喜聞樂見的方式，實(shí)現(xiàn)了品牌形象的塑造，為后續(xù)的市場(chǎng)拓展提供了強(qiáng)勁的助推力。
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