【行業(yè)】“國家品牌100+” 國家品牌時代的2018央視傳播戰(zhàn)略高峰論壇在京隆重舉行
中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學安先生、中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心客戶部總監(jiān)石正茂女士應邀出席，與來自全國各地的近百位知名企業(yè)家代表齊聚一堂，共商品牌大計。
2018年，將是“國家品牌計劃”正式實施的第二年，昌榮傳播攜手央視特別舉辦此次高峰論壇，旨在交流央視2018年的國家品牌計劃戰(zhàn)略布局，幫助更多品牌運用好央視平臺，幫助品牌成功，早日成就更多國家品牌。
中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學安先生，在會上做關于“對2018年央視資源與國家品牌傳播的獨家思考”的主題演講。任主任表示，本次論壇是央視今年首次參與的探討2018年品牌傳播思考的會議，昌榮是央視代理公司中最棒的，昌榮提出這樣的主題，也足以說明昌榮的遠見。
回顧2017年，國家品牌計劃的實施非常成功，廣告計劃百分之百應用，我們對國家品牌計劃有了更深入的思考。任主任認為，國家品牌計劃始于廣告，不止于廣告，它更是一次公益性的傳播計劃。
主流價值需要主流媒體來捍衛(wèi)，有價值的地方才能創(chuàng)造價值，傳播價值。任主任還在講話中談到，2018年，央視將對所有銷售多年的產(chǎn)品進行梳理，鞏固提升優(yōu)質資源，持續(xù)保持熱銷資源，強化弱勢資源，并淘汰劣質的產(chǎn)品；對于入選國家品牌計劃的企業(yè)，央視將持續(xù)創(chuàng)造新型資源，并將優(yōu)化品牌故事，維護國家品牌獨享的尊榮。
任主任進一步提到，國家廣電總局要求，要以新聞和文化導向的內容立臺，這將會更加凸顯央視的導向價值。在今年1至8月的國品計劃執(zhí)行中，各個國品客戶的成績都很美麗。驕人的業(yè)績證明，國品計劃的賦能效果，所以說，媒體沒有新舊之分，只有是否主流之分。任主任還講到，如果說央視廣告部是八路軍，代理公司就是新四軍，我們要并肩作戰(zhàn)。
央視市場研究總經(jīng)理助理，媒介質訊總經(jīng)理，CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅女士，在會上首次對外披露國家品牌計劃的效果研究成果。
趙院長在發(fā)言中提到，2017年央視品牌的收視率收視份額占比33.3%，電視受眾經(jīng)常收看的頻道，央視占比90.3%，80.3%的央視受眾表示聽過并知道國家品牌計劃，從媒介傳播的角度來講，國家品牌計劃的傳播深度和廣度兼具，效果優(yōu)異。
國家品牌計劃入選企業(yè)金一文化副總經(jīng)理張曉峰女士談到，對于金一來講，我們是在歷史的機遇下，遇到國家品牌計劃的機會。金一加入國家品牌計劃八個月，央視的廣覆蓋、高觸達助力金一取得優(yōu)異的傳播效果，金一品牌的知名度、認知度有了明顯提升。
在整個傳播過程中，金一不僅打造自己的企業(yè)代言人，更以國家品牌的身份背書，利用整合型媒介資源實現(xiàn)全國性渠道布局，通過連鎖店面拓展，合作范圍擴大，電商渠道搭建，使得金一市場份額逐漸擴大。國家品牌計劃是一個創(chuàng)造性產(chǎn)品，加入國家品牌計劃就是進入了國家戰(zhàn)隊。
財新國際董事總經(jīng)理，前華爾街日報中文網(wǎng)執(zhí)行主編李昕女士站在國際視角，就如何為中國品牌打造國際影響力進行了發(fā)言。
李總表示，提升品牌國際影響力不可忽略軟實力，即媒體、公關等，進軍國際市場，一定要與國際媒體建立良好的聯(lián)系。國際媒體的層級劃分很多，要提前熟知和了解，這是國際媒體與國內媒體的差異點。
中國的企業(yè)走向海外時，首先需要思考自己的品牌故事，思考企業(yè)可以代表中國的故事；其次要想好講好企業(yè)品牌故事的對象，品牌需要立足國外市場，需要國際媒體了解你，讓他們來講你的品牌故事；最后要選擇講故事的最佳時機，在恰當時機講出自己的故事，才能深入打造品牌形象。
昌榮傳播集團COO李琳娜女士，為會議致辭。她表示，這是一個全球競爭的時代，這是一個需要國家品牌的時代，這是一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的時代，這個時代賦予品牌和廣告人更多可能。
昌榮傳播20余年深耕央視傳播領域，是中國品牌成功的見證者與踐行者，講好中國品牌故事更是昌榮傳播愿景與使命。在轉型和大時代變化的背景下，多維度利用央視國家平臺，為品牌的發(fā)展和傳播的效果找到更好更新的方法，一同促進平臺和客戶的共贏，昌榮從一點一滴做起，在這條路上，昌榮愿與品牌同行，成為品牌最忠實的伙伴。
會上，昌榮傳播的兩位營銷專家也分享了他們對國家品牌計劃及央視資源運用的深刻見解。
昌榮傳播集團副總裁肖昆先生總結昌榮傳播服務國家品牌的經(jīng)驗。他認為，國家品牌計劃是最強大的媒介資源，同時也是一種能量。昌榮傳播將以國家級節(jié)目為平臺，用昌榮傳播特有的“昌榮國品+”計劃為昌榮客戶量身定制創(chuàng)新整合傳播方案，實現(xiàn)品牌價值最大化，打造企業(yè)國家品牌形象，全面提升品牌的差異化與競爭力。
昌榮傳播副總裁俞先豪先生在會上對央視資源運用進行了詳細的解讀。他表示：國家品牌計劃是一種場景營銷的改變，央視資源的應用就是央視“國家平臺”品效合一的營銷運用。品牌營銷在心智，心智所在即市場所在。高端媒體在賦能，賦能可以提升消費者的感知，而央視媒體號召性、影響力、口碑性、獨占性可以助力品牌拓展市場。
國家品牌時代，只有越來越多的品牌不斷強大，中國才能真正從“產(chǎn)品大國”升級為“品牌大國”。在“國家品牌100+”這樣一個愿景下，央視號召所有企業(yè)，以身作則，砥礪前行，共同打造更多具有國際影響力的國家品牌。
昌榮傳播副總裁肖昆先生、昌榮娛樂艾琳女士主持了本次論壇
會上，各位客戶朋友反響熱烈，對會議給予了高度的肯定和贊賞。近四個小時的干貨分享，讓大家對2018的品牌傳播戰(zhàn)略布局有了新的思考與感悟。
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