大優(yōu)酷楊偉東：網(wǎng)綜已跨過簡單模仿電視綜藝階段
2017-09-06 10:43:23 來源：新浪網(wǎng) 熱度:
阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東
新浪科技訊9月5日下午消息，在9月5日開幕的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在主題演講中指出，數(shù)字技術(shù)(Digital)帶來的內(nèi)容分發(fā)方式的變革，以及大數(shù)據(jù)(Data)給內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)帶來的改變，打開了視聽產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級的大窗口，而消費(fèi)升級窗口的背后是文娛產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容、用戶和商業(yè)模式三方面基礎(chǔ)設(shè)施升級的新窗口。
“我們認(rèn)為電視劇、網(wǎng)劇這種按照媒介來劃分劇集類別的時代即將過去，而當(dāng)電影級制作、有影響力的IP、有號召力的主創(chuàng)這些關(guān)鍵元素加入到劇集產(chǎn)業(yè)的時候，能夠穿透網(wǎng)絡(luò)、電視甚至院線的超級劇集也必然產(chǎn)生。”楊偉東表示，超級劇集的出現(xiàn)，也標(biāo)志著劇集產(chǎn)業(yè)加速升級，原有的內(nèi)容生產(chǎn)理念、方式和宣發(fā)手段也會隨之而升級。
如果說超級劇集推動了內(nèi)容品質(zhì)的提升，那么在綜藝這一品類，視頻平臺的超級網(wǎng)綜則已經(jīng)跨過對電視綜藝簡單模仿階段，開始根據(jù)平臺的用戶和播排特點(diǎn)，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新階段。對此，楊偉東舉例，無論是優(yōu)酷的《火星情報局》、《小手牽小狗》、愛奇藝的《中國有嘻哈》、騰訊的《吐槽大會》，還是針對長尾分眾人群的《了不起的匠人》、《曉說》、《圓桌派》，網(wǎng)綜在最近1-2年開始進(jìn)入一個相對快速的創(chuàng)新周期。
“超級劇集和超級網(wǎng)綜這樣的大內(nèi)容必須匹配大運(yùn)營、大宣發(fā)。”楊偉東在演講中指出，好的內(nèi)容對運(yùn)營效率和宣發(fā)效果的要求也會更高，過去單兵作戰(zhàn)的運(yùn)營和宣發(fā)模式已經(jīng)跟不上大內(nèi)容的需求，需要生態(tài)協(xié)同。
除了利用阿里生態(tài)升級宣發(fā)手段，楊偉東還在本次論壇上首次披露正在推進(jìn)優(yōu)酷視頻產(chǎn)品個性化推薦機(jī)制，即所謂的“千人千面”，而這一靈感來自于手機(jī)淘寶。
另外，除內(nèi)容端外，楊偉東提到了衍生品，“衍生品開發(fā)、銷售更多的需要建立在內(nèi)容品質(zhì)的基礎(chǔ)上。好的內(nèi)容才有衍生價值，不好的內(nèi)容衍生出來的那是紀(jì)念品。”楊偉東表示。從某種程度來說，衍生品開發(fā)這種商業(yè)形態(tài)門檻更高，但同時也有刺激、拉升內(nèi)容產(chǎn)業(yè)品質(zhì)的作用。“一個好的內(nèi)容，可以同時賺到廣告、會員和衍生品的錢。”這是楊偉東眼中比較理想的“一魚多吃”的商業(yè)形態(tài)。
責(zé)任編輯：徐明月
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