芒果TV的戶均月消耗流量才43M 活躍用戶數(shù)也排不上前20?
2017-09-06 16:20:09 來(lái)源：運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng) 作者：羅帆 熱度:
根據(jù)某運(yùn)營(yíng)商關(guān)于移動(dòng)應(yīng)用APP的排行榜顯示，芒果TV的戶均月消耗流量情況雖位列第十名但數(shù)值上卻僅有43.51MB。更為值得關(guān)注的是，芒果TV并未在APP活躍用戶數(shù)排行前20名之列，這似乎與此前網(wǎng)傳芒果TV“遍地開(kāi)花”的言論背道而馳。
的確芒果TV一直背靠湖南廣電，且擁有獨(dú)家資源優(yōu)勢(shì)，月流量消耗這么點(diǎn)確實(shí)令人想不通。
不過(guò)，據(jù)運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)了解，首先在內(nèi)容資源上，芒果TV大多都是獨(dú)家劇，尤其諸多資源內(nèi)容需要辦理會(huì)員，但礙于整體資源上明顯少于愛(ài)奇藝、騰訊和優(yōu)酷等“友臺(tái)”，且部分內(nèi)容也賣(mài)給其他視頻平臺(tái)，深感不劃算的用戶只能向其他平臺(tái)倒戈或?qū)ふ颐赓M(fèi)資源。
與此同時(shí)，芒果TV在獨(dú)播內(nèi)容上與湖南衛(wèi)視并無(wú)明顯區(qū)隔。用戶在湖南衛(wèi)視的電視節(jié)目中就可以免費(fèi)觀看，自然不會(huì)選擇在芒果TV上付費(fèi)觀看。值得注意的是，芒果TV與湖南衛(wèi)視的內(nèi)容同質(zhì)化也導(dǎo)致了“一損俱損”。
此外，湖南衛(wèi)視曾經(jīng)擁有的爆款節(jié)目自2016年初就開(kāi)始呈現(xiàn)每況愈下的局勢(shì)。具體上來(lái)看，《我是歌手》收視率不如同期播出的《奔跑吧兄弟》；《天天向上》自改版后持續(xù)收視低迷；《爸爸去哪兒》總導(dǎo)演謝滌葵和《花兒與少年》總導(dǎo)演廖珂先后辭職。
很顯然，在老節(jié)目低迷和新節(jié)目乏力的雙重打擊下，芒果TV經(jīng)歷了惡性多米諾效應(yīng)的持續(xù)影響。以至于芒果TV本應(yīng)在獨(dú)播+自制+采購(gòu)的強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下，借助廣電強(qiáng)大后臺(tái)超過(guò)愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷土豆視頻等，卻將自己陷入了“自制”的陷阱中。
如今來(lái)看，整體資源少，自制資源會(huì)員收費(fèi)等一系列情況，都最終導(dǎo)致了芒果TV戶均月消耗流量和活躍用戶雙雙低迷的情況。
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責(zé)任編輯：徐明月
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