助力“爆款”超級(jí)網(wǎng)綜誕生 優(yōu)酷啟動(dòng)“數(shù)據(jù)導(dǎo)演計(jì)劃”
2017-09-07 15:55:17 來源：人民網(wǎng)-上海頻道 熱度:
人民網(wǎng)上海9月7日電在內(nèi)容為王、網(wǎng)綜井噴的時(shí)代，如何打造爆款、高口碑高流量的超級(jí)網(wǎng)綜，無疑是每一個(gè)內(nèi)容人的目標(biāo)和夢想。9月6日，在2017年上海網(wǎng)絡(luò)視聽季之優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)綜藝沙龍上，來自國內(nèi)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)和內(nèi)容制作方的業(yè)內(nèi)人士濟(jì)濟(jì)一堂，圍繞“主攻與助攻”的主題，分享并探討了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下超級(jí)網(wǎng)綜的制作與研發(fā)，揭秘平臺(tái)與制作方的新型生產(chǎn)關(guān)系。
研發(fā)是下一個(gè)競爭發(fā)力點(diǎn)
在本次沙龍上，成功監(jiān)制了《火星情報(bào)局》《小手牽小狗》等多款超級(jí)網(wǎng)綜的優(yōu)酷MAD工作室，將接下來創(chuàng)新和競爭的發(fā)力點(diǎn)鎖定在了研發(fā)。阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群綜娛中心高級(jí)總監(jiān)宋秉華認(rèn)為：“每一個(gè)節(jié)目制作模式，即便是超級(jí)網(wǎng)綜的制作模式也會(huì)面臨更新迭代的一天。當(dāng)超級(jí)模式枯竭，所有的內(nèi)容人都會(huì)回到同一起跑線。這時(shí)，以‘研發(fā)與策劃’為核心的平臺(tái)助攻就十分重要，未來網(wǎng)綜競爭是研發(fā)的競爭，它是創(chuàng)新重要來源之一”。
阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群綜娛中心高級(jí)總監(jiān)宋秉華
對(duì)于《火星情報(bào)局》《小手牽小狗》的成功，宋秉華總結(jié)了爆款網(wǎng)綜產(chǎn)生的先決條件，即只有具備了“白雪公主與七個(gè)小矮人”特點(diǎn)的網(wǎng)綜才具備爆款氣質(zhì)。七個(gè)小矮人分別是宣推、研發(fā)、規(guī)模、平臺(tái)、客戶、團(tuán)隊(duì)和數(shù)據(jù)，是成就內(nèi)容的基礎(chǔ)條件。白雪公主代表運(yùn)氣——仍在研究與探索中的所有變量的總合。內(nèi)容生產(chǎn)者與平臺(tái)方，必須不斷研究和探索，不斷增強(qiáng)對(duì)“小矮人們”的研究，才能夠逐步縮小“白雪公主”所占的比重，增大爆款概率。而在這個(gè)過程中，數(shù)據(jù)的重要性越來越明顯。
過去的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)大多依靠制作人的天賦，缺少大數(shù)據(jù)的支持。優(yōu)酷擁有數(shù)以億計(jì)用戶以秒為單位的數(shù)據(jù)，MAD工作室在分析這些數(shù)據(jù)中積累了大量的經(jīng)驗(yàn)且不斷進(jìn)化。對(duì)于這一助力內(nèi)容人更好更快打造爆款的能力，宋秉華表示將為合制方“無償、無保留、無條件”的提供這一服務(wù)，并宣布全新的、面向內(nèi)容生產(chǎn)公司的服務(wù)“數(shù)據(jù)導(dǎo)演計(jì)劃”正式啟動(dòng)。而這一通過數(shù)據(jù)反向指導(dǎo)內(nèi)容的能力已遙遙領(lǐng)先于任何視頻平臺(tái)，將大幅度提升爆款作品的概率。宋秉華同時(shí)強(qiáng)調(diào)：“大數(shù)據(jù)的指導(dǎo)作用還在進(jìn)化中，超級(jí)制作人的作用不可替代。但隨著研究的不斷深入，越來越多內(nèi)在的創(chuàng)作規(guī)律將被挖掘出來，大數(shù)據(jù)會(huì)為制作人賦予強(qiáng)大的能力。”
對(duì)于平臺(tái)和制作方的關(guān)系，宋秉華強(qiáng)調(diào)平臺(tái)方的監(jiān)制團(tuán)隊(duì)要成為為內(nèi)容方搭臺(tái)唱戲的舞美師，最核心的職責(zé)是為內(nèi)容生產(chǎn)者“賦能”，助攻內(nèi)容人，充當(dāng)合制方的“三面鏡子”（“穿衣鏡”、“放大鏡”、“三棱鏡”），調(diào)動(dòng)阿里文娛生態(tài)對(duì)其做適時(shí)的引導(dǎo)支持。
人才競爭是頭部內(nèi)容生產(chǎn)鐵律
對(duì)于爆款而言，運(yùn)氣占幾層？快樂全球董事長楊樂樂表示：“有運(yùn)氣的成分，但除了運(yùn)氣更多的是創(chuàng)作熱情，而人才是核心競爭力，充分的人才競爭和專業(yè)化團(tuán)隊(duì)是促成的重要原因之一”。對(duì)于技術(shù)，楊樂樂認(rèn)為它是基礎(chǔ)設(shè)施，可以讓內(nèi)容回歸到自己的屬性，拿出更多精力創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
快樂全球董事長楊樂樂
會(huì)上，楊樂樂分享了超級(jí)網(wǎng)綜《小手牽小狗》的成功經(jīng)驗(yàn)：“優(yōu)酷利用自己互聯(lián)網(wǎng)端的優(yōu)勢和理念，把‘內(nèi)容’變成數(shù)據(jù)，把數(shù)據(jù)變成資產(chǎn)，在保證內(nèi)容競爭力的同時(shí)，協(xié)助制作方進(jìn)行用戶管理和培育，讓《小手牽小狗》從單純的頭部網(wǎng)綜進(jìn)化為IP孵化器，從而延伸出更多‘小而美’的產(chǎn)品。”由此可見，平臺(tái)方和制作方的這種共生關(guān)系對(duì)頭部內(nèi)容的發(fā)展有著巨大幫助。
銀河酷娛創(chuàng)始人CEO李煒表示，在《火星情報(bào)局》的策劃期、錄制期銀河酷娛是主攻方，優(yōu)酷是助攻方。當(dāng)節(jié)目上線以后，優(yōu)酷變?yōu)橹鞴シ?，銀河酷娛轉(zhuǎn)為助攻。“優(yōu)酷《火星情報(bào)局》有超過一百人的團(tuán)隊(duì)服務(wù)于，從研發(fā)、宣推、技術(shù)到運(yùn)營、營銷，優(yōu)酷默默為保駕護(hù)航。”李煒還現(xiàn)場宣布，歷經(jīng)12個(gè)月研發(fā)的《火星研究院》即將登場亮相。
在論壇環(huán)節(jié)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)給內(nèi)容人帶來的變化，日月星光傳媒創(chuàng)始人董事長易驊深有感觸：“互聯(lián)網(wǎng)讓用戶可以很任性，它是每一個(gè)內(nèi)容人的試金石”。SMG好有文化傳媒總經(jīng)理藺志強(qiáng)表示：“與內(nèi)容方的合作最深、持續(xù)時(shí)間最長、想法最多、最難對(duì)付的優(yōu)酷監(jiān)制團(tuán)隊(duì)和其難以取代的能力正在成為優(yōu)酷網(wǎng)綜的核心競爭力。”Endemol Shine大中華區(qū)董事總經(jīng)理陳偉文則非常欣喜的看到國內(nèi)的綜藝制作在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下已經(jīng)迅速形成了一套方法論并不斷迭代，期待與國內(nèi)團(tuán)隊(duì)的合作。
責(zé)任編輯：徐明月
相關(guān)推薦
優(yōu)酷土豆明年一季度將陸續(xù)上市中國視頻行業(yè)將迎來主流網(wǎng)站上市潮，排名前兩名的優(yōu)酷和土豆將接連上市。據(jù)知情人士透露，土豆的上市時(shí)間在明年一季度前，優(yōu)酷也相距不遠(yuǎn)，都將在納斯達(dá)克上市，融資規(guī)模都在1億到2億美元。土豆網(wǎng)曾獲得IDG中國、紀(jì)源資本等投資機(jī)構(gòu)的4輪投資，在今年完成了淡馬錫領(lǐng)投的第五輪5000萬美元融資，總?cè)谫Y規(guī)模達(dá)到1.35億美元。優(yōu)酷預(yù)計(jì)，11月底前正式提交上市申請，優(yōu)酷上市承銷商由JP摩根與高盛兩家公司擔(dān)任。優(yōu)酷網(wǎng)也在去年12月進(jìn)行了第五輪融資，總額為1.1億美元以及1000萬美元的技術(shù)貸款。目前，中國已經(jīng)有兩家上市的視頻網(wǎng)站。2009年底借殼華友世紀(jì)登陸納斯達(dá)克的酷6網(wǎng)，連續(xù)兩個(gè)財(cái)季虧損規(guī)模都在1000萬美元
優(yōu)酷將播出《功夫熊貓》系列影片《功夫熊貓》系列電影給夢工廠帶來了巨大的成功。上個(gè)月，該公司發(fā)布報(bào)告說，《功夫熊貓2》為其二季度收入貢獻(xiàn)了5,580萬美元，在其收入中占比超過四分之一。至目前為止，這一系列電影全球范圍內(nèi)的票房收入總計(jì)超過12.5億美元，夢工廠說該片在中國特別成功。優(yōu)酷首席執(zhí)行長古永鏘說，隨著技術(shù)的成熟，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶越來越傾向于網(wǎng)上娛樂。優(yōu)酷一直尋求達(dá)成《功夫熊貓》和《功夫熊貓2》等類似影片的分銷協(xié)議，以增加影片播放內(nèi)容?？偛课挥诒本┑膬?yōu)酷允許用戶上傳和分享視頻內(nèi)容，其過程和谷歌公司（GoogleInc.）的Youtube類似。優(yōu)酷網(wǎng)還提供正版電視劇和電影等視頻內(nèi)容。本月早些時(shí)候，優(yōu)酷宣布其二季度收入
用戶收費(fèi)：視頻網(wǎng)站最后的稻草？在盈利難題的求解中，各視頻網(wǎng)站紛紛祭出了又一個(gè)商業(yè)模式：用戶收費(fèi)，推出了收費(fèi)頻道，如迅雷的紅寶石影院、激動(dòng)網(wǎng)的激動(dòng)派、優(yōu)酷的收費(fèi)頻道，等等。3月17日，由樂視網(wǎng)發(fā)起，騰訊網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)、迅雷、暴風(fēng)影音、PPTV、PPS7家視頻網(wǎng)站加盟的“電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟”在北京宣布，一起建立電影的收費(fèi)在線播放平臺(tái)。3月底，優(yōu)酷網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)也宣布加入該聯(lián)盟，聯(lián)盟成員增至9家。這一消息被業(yè)內(nèi)廣泛報(bào)道，并被視同為中國視頻行業(yè)走向收費(fèi)的一個(gè)標(biāo)志性事件。收費(fèi)對(duì)于視頻網(wǎng)站來說，真的可以帶來盈利的春天么？一、收費(fèi)何來視頻網(wǎng)站開始收費(fèi)，并希望培育出一個(gè)收費(fèi)的用戶市場，以使向用戶收費(fèi)變成一個(gè)穩(wěn)定可持續(xù)的營收來源，可以說都是以盈利
優(yōu)酷網(wǎng)“網(wǎng)絡(luò)春晚”，娛樂新革命