近日，今日頭條在內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域頻頻出手，搶奪知乎大V、持續(xù)補(bǔ)貼短視頻內(nèi)容，都使得今日頭條面臨眾多勁敵。

其中，短視頻的補(bǔ)貼大戰(zhàn)尤為激烈，除了今日頭條，騰訊、阿里、微博等紛紛下注投資，欲在風(fēng)口搶占市場(chǎng)。根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《 中國短視頻市場(chǎng)研究報(bào)告》，移動(dòng)短視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)今年年底將達(dá)到2.42億人，增長率為58.2%。

 

早在去年，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴就表示，短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口，計(jì)劃投入10億元補(bǔ)貼作者;今年，今日頭條延續(xù)補(bǔ)貼策略，再向短視頻市場(chǎng)投入10億元。補(bǔ)貼之下，越來越多的作者聚集到今日頭條平臺(tái)上。但值得一提的是，平臺(tái)也存在內(nèi)容質(zhì)量層次不齊的問題。補(bǔ)貼結(jié)束后，今日頭條能否在短視頻領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟還有待觀察。

短視頻界“滴滴”?

從今年上半年開始，擁有短視頻業(yè)務(wù)的諸多公司便不斷拋出拓展計(jì)劃，今日頭條尤為激進(jìn)。2月，今日頭條宣布全資收購了美國短視頻應(yīng)用Fipagram;5月，公司旗下小火山視頻又宣布將在接下來的12個(gè)月中投入10億元補(bǔ)貼視頻內(nèi)容;6月，獨(dú)立短視頻“頭條視頻”更名為“西瓜視頻”;8月，由今日頭條孵化的音樂短視頻社區(qū)抖音開始進(jìn)入海外市場(chǎng)，并且得到上億美金的支持。

而今日頭條的對(duì)手們亦野心勃勃。騰訊推出了芒種計(jì)劃2.0，計(jì)劃投入12億元扶持自媒體，其中10億元將集中用于原創(chuàng)和短視頻作者上。緊接著，騰訊又領(lǐng)投了快手3.5億美元的融資。

從投入市場(chǎng)的資金量上來看，阿里巴巴和今日頭條不相上下，阿里在10億元內(nèi)容基金的基礎(chǔ)上又規(guī)劃了10億元現(xiàn)金補(bǔ)貼視頻作者，同時(shí)，旗下視頻網(wǎng)站土豆轉(zhuǎn)型短視頻平臺(tái)。艾媒咨詢總裁張毅告訴記者：“現(xiàn)在阿里還沒有大規(guī)模發(fā)力，因?yàn)檫\(yùn)營思路和團(tuán)隊(duì)上還有所欠缺，但是對(duì)于阿里而言，加強(qiáng)短視頻這一流量入口勢(shì)在必行，預(yù)計(jì)明年會(huì)繼續(xù)投入。”

此外，百度設(shè)立了5億元的內(nèi)容投資基金，并且投資了人人視頻;美拍和微博進(jìn)行戰(zhàn)略合作，計(jì)劃在2017年內(nèi)支出3000萬元聘請(qǐng)名人制作短視頻內(nèi)容;就在9月12日，360旗下的花椒直播表示，預(yù)計(jì)今年收入將達(dá)到50億元，除去運(yùn)營和人員成本，全部的資金都反哺給提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播和用戶?；ń分辈ヂ?lián)合創(chuàng)始人及副總裁于丹說道：“我們將投入一億資金簽約短視頻達(dá)人，并提供資源扶持和補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)的PGC、UGC短視頻內(nèi)容。”

短視頻競相補(bǔ)貼的狀態(tài)堪比專車大戰(zhàn)，不同之處在于，專車提供的服務(wù)差異化不大，但是短視頻的內(nèi)容千差萬別;專車還補(bǔ)貼給平臺(tái)用戶，短視頻則集中于內(nèi)容創(chuàng)作者。從目前的投資和推廣力度看來，今日頭條似當(dāng)年“滴滴”一般持續(xù)推進(jìn)。

盈利難題

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，60.5%的短視頻用戶使用類似于微博、今日頭條等內(nèi)嵌短視頻的應(yīng)用觀看短視頻，26.1%的短視頻用戶使用美拍、秒拍等垂直短視頻APP觀看短視頻，僅有12.6%的短視頻用戶使用傳統(tǒng)視頻平臺(tái)觀看短視頻。當(dāng)前微博、今日頭條等平臺(tái)通過其強(qiáng)大的聚合能力，為短視頻帶來了巨大的流量。

而為了爭奪更多的流量，補(bǔ)貼已經(jīng)成為普遍做法。在DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心研究院院長劉興亮看來：“任何補(bǔ)貼都不會(huì)持久，今日頭條補(bǔ)貼短視頻是占住了風(fēng)口，初步取得一定效果，但是仍缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。目前今日頭條還是在考慮市場(chǎng)占有率，沒有追求利潤。”

在廣泛補(bǔ)貼的情況下，不論內(nèi)容優(yōu)劣，作者都可根據(jù)播放量獲得可觀收入。一位入駐頭條號(hào)的視頻制作者告訴記者：“一天上傳數(shù)十段5分鐘以下的短視頻，當(dāng)天就可以獲得1000元以上的收益，今日頭條會(huì)根據(jù)算法把視頻推薦給用戶，綜合播放量、播放完成度等發(fā)放補(bǔ)貼。”

而對(duì)于原創(chuàng)性等更具體的內(nèi)容指標(biāo)審核，今日頭條無法完全掌控。隨之而來的問題是，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺位、重復(fù)內(nèi)容過多。與此同時(shí)，如果在創(chuàng)作者增加的同時(shí)，廣告等收入能夠持續(xù)上升，并且能夠持續(xù)吸引用戶聚集流量，補(bǔ)貼的方式則可以持續(xù)。

但是， “現(xiàn)在的問題是廣告增長量和內(nèi)容增長量不成正比，”張毅向記者分析道：“從今日頭條今年的廣告收入來看，同比增長一倍多，而能不能用廣告支撐起創(chuàng)作者的良性收入，形成良性循環(huán)則是關(guān)鍵。在補(bǔ)貼之后，廣告收入如果能夠接力是不錯(cuò)，接不上也會(huì)存在風(fēng)險(xiǎn)。”

他還表示，今日頭條今年還沒有盈利計(jì)劃，主要精力在內(nèi)容建設(shè)的投入，近2年內(nèi)補(bǔ)貼還將持續(xù)。據(jù)悉，在盈利方式上，除了廣告，今日頭條現(xiàn)在正在準(zhǔn)備電商項(xiàng)目。