創(chuàng)維劉棠枝：OLED電視將成為未來顯示產(chǎn)業(yè)突破口
2017-09-14 10:25:18 來源：家電網(wǎng) 熱度:
9月12日，是全球手機(jī)領(lǐng)域極為重要的日子，攜帶OLED屏的iphone8終于在蘋果十周年新品發(fā)布會上全球首發(fā)，而在彩電業(yè)，另一場關(guān)于彩電業(yè)未來主流顯示技術(shù)盛宴同時(shí)召開，全球主流彩電企業(yè)都帶著自家的自發(fā)光產(chǎn)品赴京分享高端電視市場現(xiàn)狀以及OLED電視事業(yè)拓展方向，并達(dá)成共識：OLED自發(fā)光技術(shù)正在掀起真正的顯示技術(shù)革命狂流。
據(jù)家電網(wǎng)昨日獲悉，昨天，LG Display在北京舉辦了名為“未來電視已來”的OLED巔峰盛會。LGD社長呂相德在會上提到：“OLED將改變顯示產(chǎn)業(yè)的規(guī)則，必將主導(dǎo)未來電視市場。”他還表示OLED的產(chǎn)能將在三年內(nèi)翻倍。
從LGD于會上提供的數(shù)據(jù)來看，OLED陣營在2016年的基礎(chǔ)上更為龐大。從此前的國外LGD和國內(nèi)彩電一哥創(chuàng)維彩電在全球市場兩大OLED堅(jiān)守者到如今眾彩企百花齊放，除了索尼、康佳、長虹、飛利浦等在消費(fèi)市場常見的中外主流彩電企業(yè)之外，歐洲Bang&Olufsen、Metz，以及日廠松下、東芝也開始生產(chǎn)OLED電視。
在國際市場，作為全球OLED技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者和世界最大的大尺寸OLED面板廠商，LGD也同時(shí)擔(dān)當(dāng)著全球主流電視廠商的唯一OLED面板供應(yīng)。據(jù)呂相德社長稱，目前LG Display已確保每月10萬片以上產(chǎn)能，今年產(chǎn)能預(yù)計(jì)達(dá)180萬片，以及2018年進(jìn)一步擴(kuò)大至300萬片，至2020年，OLED電視面板產(chǎn)能將達(dá)600萬片。而隨著國內(nèi)京東方、華星光電等面板廠在OLED線上的布局和研發(fā)，未來大尺寸OLED供應(yīng)也將得到解決，在價(jià)格上也會更加親民。此前，為了順利將OLED親民化，創(chuàng)維更是不惜降價(jià)至萬元以下將這一代表著彩電業(yè)最先進(jìn)的技術(shù)釋放給普通消費(fèi)市場。
在國內(nèi)市場，作為OLED顯示技術(shù)的領(lǐng)頭羊和倡導(dǎo)者，創(chuàng)維不僅始終堅(jiān)持通過OLED電視提高高端電視市場的品牌認(rèn)知度及市場占有率，更在日前結(jié)束的IFA展上將其引入歐洲市場，并將德國老牌電視制造商Metz帶到OLED陣營，充分發(fā)揮了彩電一哥的實(shí)力。在昨日的峰會上，創(chuàng)維集團(tuán)CEO劉棠枝表示：“電視產(chǎn)業(yè)目前雖然處于飽和狀態(tài)，但是OLED電視在市場上展示了新的價(jià)值，將會成為顯示產(chǎn)業(yè)的突破口。”
除LGD、創(chuàng)維外，以O(shè)LED技術(shù)為高端主打產(chǎn)品的康佳、飛利浦、索尼等企業(yè)高管也悉數(shù)代表公司發(fā)布對OLED在彩電市場的前景及優(yōu)勢。在此前的IFA展上也不難發(fā)現(xiàn)，隨著OLED面板產(chǎn)能的釋放和國內(nèi)面板制造商在全球的崛起，核心技術(shù)和彩電市場向中國傾斜，大多數(shù)全球主流電視廠商均在主推OLED電視新品，以此攻占高端市場。
每家企業(yè)在OLED技術(shù)的基礎(chǔ)上各自研發(fā)的色彩及畫質(zhì)技術(shù)也均有所不同，如外資彩電企業(yè)飛利浦的流光溢彩技術(shù)成為其色彩處理技術(shù)的殺手锏；宣布回歸OLED的索尼，在IFA上推出的是“音畫合一”設(shè)計(jì)的OLED電視，意圖引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)；而作為國內(nèi)老牌彩電企業(yè)的長虹，繼創(chuàng)維、LGD的壁紙電視之后，也在此前的IFA展上展示了其4K Wall Paper OLED電視。
在經(jīng)歷了今年上半年的頹勢之后，各家彩電企業(yè)均通過布局高端產(chǎn)品線來突襲液晶困境。而據(jù)IHS Markit提供的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，依托于液晶面板的全球量子點(diǎn)電視銷量驟減48.2%至35.1萬臺，顯出江河日下之態(tài)勢，而同期OLED電視銷量則大增29.4%至28.2萬臺，兩者銷量差已縮小至7萬臺，勢如破竹。該機(jī)構(gòu)還預(yù)測，2017年全球OLED電視營收將增長71%，并預(yù)測OLED電視出貨量將從2016年的72.3萬臺，到2020年飆升近10倍至660萬臺。而到2019年，OLED在1千美元以上的高端電視市占將達(dá)59%。
左圖為OLED展示畫面，左圖為QD-LCD（也即目前的光致發(fā)光量子點(diǎn)更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆Q呼）展示的畫面
目前全球主流彩電企業(yè)完成站隊(duì)，超過4/5企業(yè)選擇了OLED，OLED陣營正在以前所未有的速度擴(kuò)張，在彩電市場蔓延和覆蓋。在OLED全球陣營不斷擴(kuò)大的同時(shí)，OLED產(chǎn)品陣營也在加速豐富和擴(kuò)張，而主要貢獻(xiàn)者當(dāng)屬國內(nèi)OLED技術(shù)領(lǐng)袖創(chuàng)維。創(chuàng)維是唯一一個(gè)堅(jiān)定站隊(duì)OLED陣營的品牌，4年來堅(jiān)持進(jìn)行中國OLED電視市場的普及推廣。近年來，隨著OLED技術(shù)的多次突破，創(chuàng)維率先實(shí)現(xiàn)了OLED產(chǎn)品量產(chǎn)化，成為全球第一家量產(chǎn)OLED電視的企業(yè)。
在這些電視企業(yè)中，“電視一哥”創(chuàng)維發(fā)力甚猛，從2013年推出第一臺OLED電視，2016年8月推出搭載AR技術(shù)的OLED有機(jī)電視S9D，到2016年11月發(fā)布中國首臺自主研發(fā)OLED電視，打破國際對OLED技術(shù)的壟斷，再到全球轟動的Wallpaper系列W9電視和在德國IFA展上的最新產(chǎn)品W8等，已逐步建立起“OLED=創(chuàng)維”的市場地位。
據(jù)了解，創(chuàng)維將在今年十一旺季，把55英寸OLED電視降至10000元以內(nèi)。劉棠枝說，希望讓更多消費(fèi)者享受到OLED電視。在此之前，劉棠枝就曾喊話：“今年創(chuàng)維OLED電視十一銷量有望同比增加10倍。”
分析人士認(rèn)為，在彩電業(yè)上半年茍延殘喘被迫陷于“凈利潤不足1%”的泥潭中難自拔的嚴(yán)峻形勢下，液晶技術(shù)很難再有發(fā)揮余地，通過技術(shù)革新擺脫困局是彩電業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。而從營銷陣勢大于實(shí)際實(shí)力的量子點(diǎn)薄膜雖身在液晶卻心在“自發(fā)光”，這給液晶技術(shù)帶來的不是最后的巔峰而是一個(gè)打擊，借助QLED拔高背光量子點(diǎn)的同時(shí)，卻踩著液晶技術(shù)打著光致發(fā)光的旗號。
作為液晶基礎(chǔ)的量子點(diǎn)在背光基礎(chǔ)上拓寬了液晶的色域，而同樣的，創(chuàng)維的純色技術(shù)也在液晶面板的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)廣色域，而以液晶之父夏普、索尼等彩電企業(yè)在液晶顯示上積累的技術(shù)更是與以液晶為基建的量子點(diǎn)優(yōu)勢并存，這使得量子點(diǎn)需要面對眾多基于液晶面板技術(shù)的其他技術(shù)圍剿，尚未到達(dá)可以跳過其液晶面板的載體與自發(fā)光展開較量的必要，這無疑等同于把自發(fā)光的QLED也當(dāng)成了敵人。而目前的量子點(diǎn)打著自發(fā)光（電致發(fā)光）量子點(diǎn)技術(shù)的旗號以“第一代”、“光質(zhì)發(fā)光”等概念來透支消費(fèi)者，這對于消費(fèi)市場及自發(fā)光OLED技術(shù)而言同是一種營銷“笑話”。
上述人士表示，如今阻擋OLED顯示技術(shù)成為主流彩電技術(shù)的兩大障礙中，產(chǎn)品良率和技術(shù)成熟度已經(jīng)完成，目前55、65英寸4K電視面板的生產(chǎn)良率已經(jīng)達(dá)到85%，2017年底良率預(yù)計(jì)可以進(jìn)一步達(dá)到90%。接下來便是產(chǎn)能了，如今LGD已經(jīng)在廣州和韓國坡州新建大尺寸OLED產(chǎn)線，加速OLED產(chǎn)線投建和產(chǎn)能釋放，國內(nèi)京東方等面板廠也在加快對大尺寸OLED技術(shù)的研發(fā)和布局。
根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK的報(bào)告顯示，OLED技術(shù)開始逐漸從手機(jī)慢慢向彩電行業(yè)發(fā)展，在全球市場初露鋒芒。到2020年，OLED電視將從高端擴(kuò)展到中高端市場。隨著Iphone8在消費(fèi)市場的強(qiáng)大影響力，以及全球眾彩企在未來主導(dǎo)顯示技術(shù)上達(dá)成的共識，OLED在市場上的消費(fèi)認(rèn)知也會加速從小尺寸轉(zhuǎn)向大尺寸領(lǐng)域，助力OLED電視的爆發(fā)。
責(zé)任編輯：徐明月
