9月25日，由國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心、廣西壯族自治區(qū)新聞出版廣電局共同舉辦的中國—東盟網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展論壇在南寧開幕，本次論壇的主題為“海上新絲路·網(wǎng)絡(luò)新空間·視聽新機遇”。來自泰國、馬來西亞等東盟國家的多位政商界代表，央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、國際在線等央媒新媒體代表，騰訊視頻、愛奇藝等國內(nèi)多家視聽新媒體機構(gòu)代表參加了會議。國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心主任祝燕南在論壇上發(fā)布了《中國—東盟視聽節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播報告》。

 

摘要

東盟視聽節(jié)目在中國主要視頻網(wǎng)站的傳播尚處于市場培育階段

東盟國家視聽內(nèi)容在中國視頻網(wǎng)站海量視聽資源中占比不夠多，網(wǎng)民認可度接受度還不高。但泰國影視作品比較受歡迎，尤其是其網(wǎng)絡(luò)視聽廣告。在中國引進的東盟視聽節(jié)目中，電影預(yù)告片占比較大，青春愛情類影視劇和公益廣告較受歡迎。影視劇制作出品方集中在六家大型傳媒機構(gòu)，其中五家是泰國機構(gòu)。

中國主要視頻網(wǎng)站對東盟國家視聽節(jié)目的關(guān)注度不夠

中國視頻網(wǎng)站多傾向于通過國內(nèi)代理引進相關(guān)節(jié)目，尚未形成對東盟影視節(jié)目的依賴性需求。中國網(wǎng)絡(luò)用戶對東盟視聽節(jié)目整體關(guān)注度不夠高，用戶群體多為年輕女性，傾向于觀看演員形象較好、故事性較強的現(xiàn)代題材影視劇和以青春、女性題材為主的優(yōu)質(zhì)偶像劇，但付費觀看的習(xí)慣尚未形成。

中國視聽節(jié)目在東南亞國家傳播情況良好

中國視聽節(jié)目是東南亞網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播中的重要組成部分，節(jié)目消費相當(dāng)可觀，東盟國家觀看中國大陸電視劇的用戶呈現(xiàn)出高學(xué)歷、高收入、低年齡的特征。投資大、制作精良的古裝電視劇最受歡迎，但最近幾年，一些國家對中國的現(xiàn)代劇也很有興趣。

促進中國—東盟網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展的建議

以廣西為支點，建設(shè)中國—東盟網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、節(jié)目譯制基地、人才培養(yǎng)基地，構(gòu)建信息發(fā)布交換、節(jié)目線上交易、技術(shù)服務(wù)的主通道。培育好“中國—東盟網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展論壇”平臺，支持“北部灣在線網(wǎng)”拓展東盟多語種新聞傳播服務(wù)，設(shè)立中國—東盟網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目合作生產(chǎn)引導(dǎo)資金，促進反映各國優(yōu)秀文化的特色網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的生產(chǎn)，推動文化共通共融和民心相通。

附全文：

中國—東盟視聽節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播報告

祝燕南

(2017年9月25日)

近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目生產(chǎn)和傳播迅猛發(fā)展、覆蓋廣泛，跨越國界、跨越族群，超越不同文化、不同政治制度、不同宗教信仰，深受各國各地區(qū)各民族各個年齡階段，特別是中青年人的歡迎和喜愛。

越是快速的發(fā)展，越需要保持定力、客觀觀察、加強研究、科學(xué)分析，通過研究與分析，掌握總體態(tài)勢，把握發(fā)展趨勢，認識內(nèi)在規(guī)律，探索面向未來的正確打開方式。

從世界范圍來看，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這個全球性、扁平化、權(quán)益基本平等的信息文化傳播平臺上，仍然存在著傳播不平衡、話語權(quán)不對等的現(xiàn)象。西方發(fā)達國家以及文化產(chǎn)業(yè)成熟的國家和地區(qū)，在互聯(lián)網(wǎng)信息文化傳播上占據(jù)了明顯優(yōu)勢，從某種角度上可以說，這也是現(xiàn)實世界在虛擬世界這面鏡子上的真實反映。

直到今天，中國自身和東盟大多數(shù)國家和地區(qū)，仍然處于發(fā)展中國家行列。盡管我們都擁有悠久的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，但現(xiàn)代傳播水平卻在低位上運行。包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)，中國和東盟國家在世界傳播格局中還處在邊緣，文化影響力不夠強大，輿論話語權(quán)不夠強大，文化產(chǎn)業(yè)的實力也不夠強大。所以，經(jīng)過這幾年的跟蹤研究，我們今天發(fā)布的這份《中國——東盟視聽節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播報告》，可能會令各位感到有些凝重。

但是，研究就是為了發(fā)展，查問題、找差距，就是為了補短板、強弱項，就是要以問題為導(dǎo)向，促進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，共同尋求中國和東盟國家網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目生產(chǎn)、創(chuàng)作、傳播獲得新發(fā)展，取得新突破。

下面我發(fā)布報告的主要內(nèi)容。主要分三個板塊，即中國主要視頻網(wǎng)站傳播東盟視聽節(jié)目的情況、東南亞國家網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目建設(shè)及傳播中國視聽節(jié)目的情況以及雙方加強合作的對策建議。

第一板塊：中國主要視頻網(wǎng)站傳播東盟視聽節(jié)目情況

一、東盟國家視聽節(jié)目在中國主要視頻網(wǎng)站的傳播特征

一是東盟國家視聽節(jié)目傳播數(shù)量還不夠多。中國主要視頻網(wǎng)站對東盟國家視聽節(jié)目的上線播出量、版權(quán)引進量等還有待提升，東盟國家視聽內(nèi)容在視頻網(wǎng)站海量視聽資源中占比較小，說明中國網(wǎng)民認可度接受度還不夠。

二是比較可喜的是在東盟各國中，泰國影視作品在中國比較受歡迎。舉例來說，泰國的網(wǎng)絡(luò)視聽廣告在年輕中國網(wǎng)民中就影響很大，一個重要原因是泰國視聽廣告的創(chuàng)意建立在人類共同的情感基礎(chǔ)之上，更能夠打動人心。另外，泰國影視作品引進成本相對于歐美劇、日韓劇較低，在視覺審美、風(fēng)格等方面都很有特色，并且能保持一定的制作水準。

三是電影預(yù)告片占比較大。電影預(yù)告片占上線東盟國家視聽節(jié)目總量的一半，是東盟視聽節(jié)目中最主要的節(jié)目類型。

四是青春愛情類影視劇和公益廣告比較受歡迎。比如，2015年首播的浪漫劇情類泰劇《獵愛百計》在騰訊視頻上收獲2.5億次總播放量。

五是在中國視頻網(wǎng)站傳播的東盟影視劇，制作出品方集中在泰國、新加坡等六家大型傳媒機構(gòu)。

二、中國主要視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)視聽用戶對東盟國家視聽節(jié)目的需求情況

一是中國視頻網(wǎng)站多傾向于通過國內(nèi)代理引進相關(guān)節(jié)目。比如，泰國優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容版權(quán)多為泰國電視臺所有，網(wǎng)站在引進泰國影視節(jié)目時，較少與泰國電視臺直接交易，大多采取向中介公司購買的方式。

二是中國主要視頻網(wǎng)站尚未形成對東盟影視節(jié)目的依賴性需求。主要視頻網(wǎng)站均未設(shè)立東盟影視節(jié)目專區(qū)，網(wǎng)站沒有對東盟影視作品進行專門推廣宣傳。不過，這些視頻網(wǎng)站正積極探索與東盟國家的影視交流與合作。

三是中國網(wǎng)絡(luò)用戶對東盟視聽節(jié)目整體關(guān)注度還不夠高。數(shù)據(jù)顯示，2016年東南亞產(chǎn)地的節(jié)目點擊量為12.2億次。在對東盟視聽節(jié)目的選擇中，用戶更傾向點擊觀看演員形象較好、故事性較強的現(xiàn)代題材影視劇和以青春、女性題材為主的優(yōu)質(zhì)偶像劇。

四是中國東盟視聽節(jié)目用戶群體多為年輕女性，以觀看影視劇為主，傾向使用移動設(shè)備觀看。

五是中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶對東盟視聽節(jié)目觀看時間不是很長。從付費情況而言，中國主要視頻網(wǎng)站針對東盟視聽節(jié)目一般采取免費觀看模式，網(wǎng)絡(luò)用戶對東盟視聽內(nèi)容付費觀看的習(xí)慣尚未形成。

三、中國主要視頻網(wǎng)站對東盟視聽節(jié)目關(guān)注度不夠的原因

中國主要視頻網(wǎng)站對東盟視聽節(jié)目引進數(shù)量不夠多，購買意愿有待提高。主要原因有三點：

一是商業(yè)模式還不成熟。視頻網(wǎng)站從盈利角度出發(fā)，引進英美劇、日韓劇等質(zhì)量較好、話題度較高的視聽節(jié)目，可增加平臺流量及付費用戶數(shù)量。而對東盟視聽節(jié)目認可度不夠，因此付費觀看群體較少。

二是用戶基礎(chǔ)尚未形成。網(wǎng)絡(luò)視聽用戶更關(guān)注與中國文化差異較大的獵奇性節(jié)目，以及電視臺引進后轉(zhuǎn)至網(wǎng)絡(luò)的影視劇。

三是節(jié)目質(zhì)量和內(nèi)容題材有待挖掘提升。與發(fā)達國家相比，東盟視聽節(jié)目整體制作水平尚有差距，譯制成本較高，也是一個重要原因。

第二板塊：東南亞國家網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目建設(shè)及傳播中國視聽節(jié)目情況

一、東南亞國家網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容建設(shè)模式

根據(jù)對東南亞國家網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的調(diào)查，我們觀察到幾個現(xiàn)象：

一是東南亞視頻平臺的境外版權(quán)節(jié)目，在視頻總數(shù)中占大多數(shù)。在網(wǎng)站外購內(nèi)容供給方面，多數(shù)為歐美版權(quán)的劇集和電影，占比67.1%。其次是中國香港電視劇集或節(jié)目，占比16.5%。大陸劇集和電影數(shù)量較少，占比僅為5.8%，約400部左右。

二是東南亞視頻網(wǎng)站的片庫中可以劃分為有版權(quán)和只有播放權(quán)兩種類型。前者為網(wǎng)站投資自制，后者主要為只購買了播放權(quán)的電視劇集、電影或綜藝節(jié)目。

三是東南亞網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容實施分級制度。東南亞國家普遍執(zhí)行影視節(jié)目內(nèi)容分級制度，每一級對應(yīng)相應(yīng)的受眾群。設(shè)立分級制的主要目的是為了指導(dǎo)青少年看片，保護其健康成長。對迎合受眾低級趣味的視聽產(chǎn)品，則通過限制播出的方式，控制其擴大傳播渠道及營收利潤。這種做法能夠免責(zé)，且有效，對中國同行有參考價值。

二、中國視聽節(jié)目在東南亞網(wǎng)絡(luò)傳播的需求情況

中國視聽節(jié)目是東南亞網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播中的重要組成部分，目前呈現(xiàn)出三個特點。

一是中國節(jié)目消費相當(dāng)可觀。ZingTV是越南流量最高的視頻網(wǎng)站。通過調(diào)取2017年3月其片庫中播放量最高的中國大陸、越南、香港和泰國電視劇各1部進行對比分析，發(fā)現(xiàn)：中國大陸電視劇播放量最高，為2796萬次。

二是收看用戶的特征是“兩高一低”。高學(xué)歷、高收入、低年齡。觀看中國大陸電視劇的用戶學(xué)歷相對較高。

三是投資大、制作精良的古裝電視劇是這個市場最受歡迎的品類。中國從20世紀80年代末開始陸續(xù)向東南亞推出的電視劇，主要是古裝劇。最近幾年，一些國家對中國的現(xiàn)代劇也很有興趣，《惡作劇之吻》《心星的淚光》等偶像劇曾在泰國風(fēng)靡一時，反腐劇《黑洞》《忠誠》也被購買播出過。

第三板塊：中國—東盟加強網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)合作的對策建議

一、對東盟國家視聽節(jié)目在中國網(wǎng)絡(luò)傳播的建議

一是以東盟影視機構(gòu)為主導(dǎo)應(yīng)加強宣傳。東盟國家的影視制作發(fā)行方可加大優(yōu)秀影視內(nèi)容在中國的宣傳推廣，在播出上映時與視頻網(wǎng)站聯(lián)合舉辦線上線下活動。同時，還可借助中國-東盟博覽會以及各類影視節(jié)展，推薦宣傳優(yōu)秀影視作品。此外，我們還建議，東盟國家的影視制作發(fā)行方等應(yīng)積極探索與中國廣電媒體的合作，在傳統(tǒng)媒體造勢，與視聽網(wǎng)站形成宣傳合力。

二是東盟影視制作機構(gòu)應(yīng)加強與中國視聽網(wǎng)站的合作，創(chuàng)作生產(chǎn)更多符合中國政策和需求的節(jié)目。我們建議，可通過對影視節(jié)目的共同投資、聯(lián)合制作、聯(lián)合運營等多種方式，精選故事素材進行合作合拍。

三是應(yīng)充分利用廣西的區(qū)位優(yōu)勢，加強同廣西廣電部門合作，探索搭建版權(quán)交易合作平臺，提高東盟視聽節(jié)目譯配能力。我們建議，廣西與東盟各國可利用“一帶一路”建設(shè)契機，在廣西建立東盟視聽節(jié)目版權(quán)交易平臺，充當(dāng)中國與東盟視聽節(jié)目交流的中介和溝通橋梁，滿足雙方對影視劇、動漫、綜藝節(jié)目等版權(quán)內(nèi)容的購買和置換需求。

二、以廣西為支點，促進中國—東盟網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展

對于中國—東盟網(wǎng)絡(luò)視聽的交流、合作與未來發(fā)展，我們有以下建議：

(一)將廣西作為核心基地，構(gòu)建中國—東盟網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)交流合作的地理支撐

一是建設(shè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。積極推動中國和東盟國家的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)入駐基地，以視聽新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主要方向，打造面向東盟、輻射周邊的國際性數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，帶動中國和東盟網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的合作發(fā)展。

二是建設(shè)節(jié)目譯制基地。集中譯制力量，跨越語言障礙，更好地服務(wù)于日益增長的視聽節(jié)目傳播交易需求。

三是建設(shè)人才培養(yǎng)基地。推動國內(nèi)一流高校、科研院所與廣西共同開設(shè)面向東盟文化領(lǐng)域的相關(guān)專業(yè);拓展校企合作渠道，建立網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體實訓(xùn)基地。

(二)將廣西作為主要通道，構(gòu)建中國—東盟網(wǎng)絡(luò)視聽交流合作的門戶

一是構(gòu)建信息發(fā)布交換的主通道。加快建立中國—東盟網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)合作信息交流互換機制，支持建立專業(yè)領(lǐng)域多語種網(wǎng)站和移動社交推廣平臺。

二是構(gòu)建節(jié)目線上交易的主通道。在廣西設(shè)立中國—東盟影視節(jié)目版權(quán)交易中心，搭建影視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)交易展示平臺，逐步構(gòu)建起線上線下互動交流的跨境影視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)交易生態(tài)環(huán)境。

三是構(gòu)建技術(shù)服務(wù)的主通道。深化與東盟國家在高新技術(shù)領(lǐng)域的服務(wù)與合作。加大對中國企業(yè)參與東盟國家網(wǎng)絡(luò)視聽平臺、寬帶網(wǎng)絡(luò)、智慧廣電等領(lǐng)域的技術(shù)交流與合作。

(三)廣西要充分發(fā)揮作用，搭建中國—東盟網(wǎng)絡(luò)視聽交流合作的橋梁

一是作為行業(yè)交流互訪的重要力量。依托“中國—東盟信息港”建設(shè)，培育好“中國—東盟網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展論壇”平臺，鼓勵和支持開展跨境融媒體聯(lián)合活動。

二是作為視聽新媒體合作傳播的重要力量。支持“北部灣在線網(wǎng)”拓展東盟多語種新聞傳播服務(wù)，開展面向東盟的移動社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)聚合及傳播服務(wù)。

三是作為節(jié)目合作生產(chǎn)的重要力量。建議設(shè)立中國—東盟網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目合作生產(chǎn)引導(dǎo)資金，有重點地開展服務(wù)“一帶一路”建設(shè)、反映各國優(yōu)秀文化的特色網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的生產(chǎn)，促進文化共通共融和民心的相通，帶動相關(guān)行業(yè)和領(lǐng)域交流合作的開展。

中國國家主席習(xí)近平強調(diào)，中國將堅定發(fā)展同東盟的友好合作，堅定支持東盟發(fā)展壯大，堅定支持東盟共同體建設(shè)，堅定支持東盟在東亞區(qū)域合作中發(fā)揮主導(dǎo)作用。這“四個堅定”，是中國政府的鄭重承諾。

2018年是中國—東盟建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系15周年，無論從政治背景、政策環(huán)境，還是經(jīng)濟發(fā)展、文化交流、民心相通的客觀需求，都為我們共同發(fā)展壯大本國本地區(qū)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)造了良好契機。我們一定要抓住機遇、形成共識、攜手共進，努力開創(chuàng)中國—東盟網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播新局面，影響并重塑世界輿論傳播新格局，造福中國和東盟人民。