貴州廣電——“連接共享未來”；擊壤科技——“數(shù)據(jù)助力營銷”
2018-01-18 08:53:05 來源：搜狐 熱度:
2018年1月12日，北京擊壤科技受邀參加2018貴州廣播電視臺合作伙伴共享會(huì)。共享會(huì)“連接共享未來”在貴陽舉行，來自全國各地的嘉賓參會(huì)，共同分享貴州廣播電視臺媒體融合新經(jīng)驗(yàn)，共謀未來發(fā)展。
貴州廣播電視臺臺長：肖凱林
會(huì)上，貴州廣播電視臺臺長肖凱林致辭，介紹了過去的一年貴州廣播電視臺守正出新，堅(jiān)持跨屏跨界發(fā)展，媒體融合實(shí)現(xiàn)突破的新實(shí)踐，特別是貴州衛(wèi)視頻道在激烈的新媒體和省級衛(wèi)視的競爭中，以“連接創(chuàng)造價(jià)值”，利用多種可觸達(dá)載體服務(wù)升級，提升平臺價(jià)值。
北京擊壤科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO：陳雨
擊壤科技作為第三方內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)領(lǐng)航者，專注視頻內(nèi)容大數(shù)據(jù)分析，擁有中國最全的影視綜藝植入廣告數(shù)據(jù)庫，累計(jì)長達(dá)4年歷史數(shù)據(jù)。通過擊壤廣告大數(shù)據(jù)可全方位了解市場趨勢、行業(yè)動(dòng)態(tài)、內(nèi)容營銷價(jià)值、植入標(biāo)準(zhǔn)評估及內(nèi)容優(yōu)化解決方案。在貴州廣播電視臺合作伙伴分享會(huì)上，擊壤科技分享了垂直行業(yè)挖掘、項(xiàng)目合作案例以及“大數(shù)據(jù)賦能跨屏內(nèi)容營銷”等內(nèi)容。擊壤科技創(chuàng)始人兼CEO陳雨在演講中指出：
碎片化時(shí)代，品牌跨屏整合營銷成內(nèi)容市場突破口
信息碎片化時(shí)代，視頻內(nèi)容的傳播終端也變得更多元化，促使媒體形式不斷融合、裂變，品牌與內(nèi)容的結(jié)合逐漸成為品牌內(nèi)容營銷的重中之重。
根據(jù)擊壤科技大數(shù)據(jù)，當(dāng)前電視端有22%的節(jié)目找不到客戶，視頻網(wǎng)站上有33%的節(jié)目沒有找到廣告主。而在品牌端，有6000多品牌廣告主做了硬廣，2017年電綜、網(wǎng)綜、影視劇共有1575品牌植入。也就是說，當(dāng)前內(nèi)容植入還有四五千個(gè)可挖掘的品牌潛力。而在1500多個(gè)植入的品牌中，193個(gè)品牌合作不止1種形式的內(nèi)容營銷項(xiàng)目,36個(gè)品牌選擇跨屏營銷。擊壤廣告大數(shù)據(jù)通過對整體市場的了解，揭開了品牌內(nèi)容營銷的又一新趨勢——品牌跨屏營銷。
深挖自身品牌價(jià)值，內(nèi)容營銷結(jié)合大數(shù)據(jù)不斷迭代
貴州衛(wèi)視常態(tài)王牌節(jié)目《非常完美》自2011年開播以來，不斷創(chuàng)新調(diào)整，內(nèi)容營銷形式不斷迭代。截至2017年，《非常完美》植入類型已達(dá)到28種，類型使用數(shù)量高出常態(tài)節(jié)目均值56%。
除了在節(jié)目中運(yùn)用豐富的植入類型，《非常完美》還融入了“微信搖一搖”增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，加大電視節(jié)目收視粘性。
垂直節(jié)目量身定制，精準(zhǔn)鎖定品牌人群
在內(nèi)容方面，貴州衛(wèi)視推出的《詹姆士的廚房》、《醫(yī)生開講》、《育兒大師》等垂直類節(jié)目分別針對美食、醫(yī)療、嬰幼兒產(chǎn)品提供了精準(zhǔn)化用戶營銷平臺。為觀眾帶來高品質(zhì)、強(qiáng)互動(dòng)節(jié)目的同時(shí)，為品牌帶來了高度垂直的內(nèi)容載體，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾。
節(jié)目合作整合性服務(wù)，媒體矩陣全方位傳播
除了貴州衛(wèi)視的優(yōu)質(zhì)垂直內(nèi)容外，地面頻道大型民生新聞欄目《百姓關(guān)注》也成為地面品牌的標(biāo)桿欄目。貴州茅臺獨(dú)家冠名《百姓關(guān)注》，結(jié)合廣播，地面多渠道傳播，行成多維度立體營銷模式。
隨著市場內(nèi)容營銷的不斷升級，未來內(nèi)容與數(shù)據(jù)的結(jié)合將更加緊密。擊壤科技通過對大數(shù)據(jù)的解讀與分析，助力中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建內(nèi)容數(shù)據(jù)生態(tài)圈，讓大數(shù)據(jù)創(chuàng)造大價(jià)值。憑借多年服務(wù)客戶的經(jīng)驗(yàn)，擊壤將以專業(yè)的身份和態(tài)度，不斷推動(dòng)內(nèi)容營銷行業(yè)發(fā)展、共建行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
責(zé)任編輯：佟美麗
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