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OLED與8K電視開疆拓土,2018年彩電市場將恢復性增長

2018-03-12 10:22:12 來源:第一財經 熱度:
在2018AWE(中國家電及消費電子博覽會)上,OLED與8K成為今年彩電業(yè)的亮點。
 
 
3月10日,索尼發(fā)布了OLED電視新品,售價區(qū)間從去年2~4萬元降至1~3萬元,欲撬動OLED電視市場更大的發(fā)展。而創(chuàng)維、康佳、長虹、LG也都在AWE展示了OLED電視。
 
8K液晶電視是另一個熱點。康佳發(fā)布了75英寸的8K分體液晶電視,而夏普更展出了八塊連屏的8K液晶電視墻。今年,8K液晶電視將開始嘗試進入中國老百姓的家中。
 
 
索尼創(chuàng)維擴大OLED陣容
 
索尼(中國)董事長兼總裁高橋洋在接受第一財經專訪時表示,將于今年3月底結束的2017財年,索尼有望創(chuàng)下成立以來最高的營業(yè)利潤水平,預計將達到7200億日元。中國市場是貢獻最大的地區(qū)之一,民用產品、專業(yè)器材等業(yè)務均盈利,其中電視業(yè)務的業(yè)績良好。
 
去年中國彩電市場整體規(guī)模下滑,但索尼中國彩電業(yè)務的銷售額卻同比增長18.5%。逆勢增長,受益于索尼的高端戰(zhàn)略。索尼以OLED電視為主打,均價在2017年約為行業(yè)均價的兩倍,OLED電視銷售額在國內稱雄,占萬元以上國內彩電市場份額超過兩成。
 
索尼今年推出更普及型的產品。3月10日在國內首發(fā)的OLED電視新品A8F,55英寸、65英寸售價分別為15999元和25999元。而去年索尼的OLED電視旗艦產品AI的55英寸、65英寸的均價分別為23000多元和33000多元。今年的價位下拉明顯。
 
對此,索尼中國消費電子營業(yè)本部總裁謝飚表示,在合理的利潤率基礎上,索尼希望進一步擴大市場份額。
 
中怡康黑電研究中心總經理彭顯東向第一財經分析說,OLED電視的主流地位今年得到了確立。2018年1月,國內OLED電視的銷量是去年前三個月的總和,預計今年國內OLED電視的銷量將達到近20萬臺。而今年全球OLED電視的銷量將達到280萬~300萬臺。
 
去年,創(chuàng)維把55英寸OLED電視的價格降至萬元以內,加快OLED電視的普及,成為國內OLED電視銷量冠軍。這次AWE,創(chuàng)維展示了WallPaper、屏幕發(fā)聲等系列OLED電視。而LG、康佳、長虹、飛利浦等也展出了OLED電視,長虹還與比利時國家足球隊簽約成為其贊助商,令OLED電視陣營在AWE上的聲勢擴大。
 
彭顯東認為,55英寸4K的 OLED電視價格就算降至一萬元左右,因為目前55英寸的4K液晶電視均價只有3500元,因此兩者的價差仍然明顯。OLED電視普及的障礙仍然是屏的供應不足和成本較高,預計LG Display在廣州的8.5代OLED面板生產線2019年投產后,上游的瓶頸將有望緩解。
 
夏普康佳欲在8K搶先
 
8K是今年彩電界的另一個風口,夏普、康佳都打出了8K的旗號。夏普用清明上河圖的細節(jié)來呈現(xiàn)8K液晶電視的清晰度??导褎t首次推出75英寸的8K分體液晶電視,希望通過高端戰(zhàn)略,令其2018年的營業(yè)收入在去年300億元的基礎上,進一步擴大到450億元。
 
上游面板逐漸成熟,創(chuàng)造了條件。京東方合肥10.5代線去年投產,今年將可以量產8K的65、75英寸液晶電視面板。而富士康廣州10.5代的8K面板工廠也將在2019年投產。
 
8K的分辨率達到7680x4320,是4K分辨率的16倍。內容是掣肘8K普及的關鍵因素。所以,本屆AWE期間被富士康“賦能”的夏普,還推出8K攝像機,欲打破內容瓶頸。
 
富士康科技集團副總裁陳振國認為,8K攝像和電視,將會率先在文物保護、現(xiàn)代農業(yè)等領域應用,未來在醫(yī)療、智能制造等領域還會有更廣泛的應用。
 
索尼在2018CES(美國消費電子展)上曾展示了8K液晶電視。不過,高橋洋向第一財經記者表示,索尼在研發(fā)8K液晶電視,但是什么時間商品化、什么時間上市,并無時間表。
 
在彭顯東看來,8K顯示處于剛剛起步階段,還在培育期。2020年東京奧運會將全程用8K信號直播,將刺激8K顯示的發(fā)展。8K電視的上游面板供應比OLED面板還緊俏,預計中國國內8K液晶電視的銷量2018年將不足5萬臺。
 
QLED電視陣營有所松動
 
量子點電視的陣營里,三星今年沒有參加AWE,與索尼今年首次參加AWE形成對比;TCL仍高舉量子點電視的旗幟,而海信則強化其ULED液晶電視、激光影院以及2018俄羅斯世界杯贊助商的“身份”,這令QLED量子點電視陣營在AWE的聲勢減弱。
 
在推廣世界杯定制電視的期間,海信電器營銷公司總經理胡劍涌向第一財經表示,去年海信收購了東芝電視業(yè)務后,今年東芝會推出OLED電視。這意味著,海信也間接進入了OLED電視陣營。
 
對于海信、東芝以及夏普(注:在被富士康收購前,夏普曾向海信授予北美地區(qū)五年彩電品牌使用權)品牌的分工,胡劍涌表示,海信是主品牌,夏普在北美做高端市場,東芝品牌主要面向日本市場,因為東芝品牌在中國市場曾授權給TCL,所以品牌資源還需要梳理。
 
而TCL集團高級副總裁、TCL多媒體CEO王成表示,TCL集團旗下的華星光電正在建設11代線,今年還會籌劃第二條11代線。TCL正在研發(fā)QLED自發(fā)光電視,致力讓量子點電致發(fā)光在將來成為可能,所以今天TCL仍在堅持量子點電視的方向。
 
中怡康預計,今年國內量子點電視的銷量將從去年40多萬臺,增長至約50~60萬臺。
 
不管OLED、8K液晶還是量子點陣營,人工智能是大家共同努力的方向。首先是用AI技術優(yōu)化畫質,索尼推出X1芯片進階版,創(chuàng)維推出人工智能畫質芯片;其次是智能語音控制,長虹與叮咚音箱合作,索尼在中國市場也醞釀與本土互聯(lián)網(wǎng)公司合作;另外從豐富內容層面,如索尼繼與華數(shù)合作之后,又攜手騰訊。
 
彭顯東認為,人工智能將給家電行業(yè)帶來影響,電視想成為智慧家庭的核心,但是“入口”正在分散化,所以電視更多仍然扮演家庭娛樂內容供應的角色。他預計,2018年國內彩電市場將恢復性成長,但未來幾年受房地產市場疲軟等因素影響,整體規(guī)模將基本持平。
 
不過,謝飚認為,即使未來幾年國內彩電市場規(guī)模持平,但是其中65、75英寸的大屏電視細分市場仍然會隨著消費升級而增長,因此競爭的關鍵在于誰能抓住中高端市場。

責任編輯:付海龍

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