報告解讀發(fā)現(xiàn)：
一、2018年春節(jié)期間大屏使用熱情高漲(2018.2.15—2018.2.21，除夕至大年初六)
1.春節(jié)習俗影響智能電視用戶行為，走親訪友迎財神，使得春節(jié)期間開機率呈現(xiàn)“首尾高，中間低”的特色，相較于平時，開機率上漲4.5個百分點，使用時長上升42分鐘;
2.地域開機率變化反映春節(jié)國民大遷徙的特征。上海、廣東等地春節(jié)期間開機率較平時下降;河南、山東等華中、華東地區(qū)春節(jié)期間的開機率相較于平時，漲幅則高于10%;
3.長假期間，剛從影院下線的電影或當季電視臺熱播的電視劇，《芳華》《妖貓傳》《和平飯店》等熱門影視劇，合家歡式喜劇內容，動漫等，均取得不俗的點播收視表現(xiàn)，正所謂合家歡樂，其樂融融。
二、央視春晚影響力巨大，春晚收看完整度高達58%(2018-2-15 20：00至2018-2-16 00：46)
1.央視春晚影響力巨大，助力直播超越OTT;
2.開機看春晚，依然是多數(shù)國人的習慣，并且春晚觀看完整度高達58%;
3.除夕當晚，呈現(xiàn)出多元化的電視使用特點。春晚播出期間，共有13%的開機用戶未收看春晚，其中4成用戶收看了非春晚播出頻道的節(jié)目，6成用戶選擇使用OTT，其中視頻、音樂、游戲三類應用點播量占比最高;
4. 北京、重慶、四川三地區(qū)用戶春晚熱衷度最高，廣告觸達率領先其它省份。
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