3月22日，CCBN2018媒體融合論壇在北京隆重召開。期間，人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司的副總經(jīng)理陳玉林做了題為《從“中央廚房”到“黨媒體平臺(tái)”》的主題報(bào)告。
     
 
一、中央廚房的實(shí)踐困惑
 
1、紛紛建設(shè)中央廚房，反而形成不成中央廚房。這是對(duì)“中央廚房是標(biāo)配，是龍頭工程”的理解偏差。中央廚房是新機(jī)制，而不是一個(gè)新機(jī)構(gòu)。中央廚房是綜合服務(wù)體，而不是一家獨(dú)立的新媒體。
 
2、中央廚房能夠?qū)崿F(xiàn)一個(gè)媒體的內(nèi)部融合，實(shí)現(xiàn)不了行業(yè)融合。不能就此認(rèn)為中央廚房是失敗的。
 
二、人民日?qǐng)?bào)的中央廚房實(shí)踐成果
 
截至2018年2月14日，在中央廚房融媒體平臺(tái)基礎(chǔ)上：
 
工作室：成立一本政經(jīng)、麻辣財(cái)經(jīng)、半畝方塘、碰碰詞兒等46個(gè)工作室；
作品：推出文字、音視頻、圖解、H5等各類融媒體作品2700多件；
點(diǎn)擊量：各類產(chǎn)品總點(diǎn)擊量超過(guò)十億次；
援建：由人民日?qǐng)?bào)援建的雄安新區(qū)中央廚房正式運(yùn)行，為中央與地方黨媒深度融合提供了“雄安范本”；
 
三、媒體內(nèi)容渠道和受眾群體關(guān)系的變化
 
在新媒體出現(xiàn)之前，媒體的內(nèi)容渠道和受眾之間的關(guān)系特點(diǎn)在于，其整個(gè)主體是一個(gè)單向的傳播，不管是報(bào)紙還是廣播電視，其都有信息傳遞的渠道，包括廣播電視的播出以及數(shù)字電視的集成播控的平臺(tái)；第二個(gè)表示其有互動(dòng)，但是相應(yīng)來(lái)講的話，互動(dòng)的特點(diǎn)是數(shù)據(jù)的比較分散，而且是直接由受眾去提供給內(nèi)容的提供者，而不是經(jīng)過(guò)渠道，所以不經(jīng)渠道的狀態(tài)下，其內(nèi)容反饋的方式比較單一。所以在這個(gè)時(shí)期，媒體的特點(diǎn)是實(shí)力大于渠道，受眾處于一個(gè)單向接受的狀態(tài)，內(nèi)容是一家獨(dú)大。
 
新媒體出現(xiàn)之后依然是內(nèi)容渠道用戶，這三者之間發(fā)生的變化，由單向經(jīng)過(guò)渠道傳輸給用戶的方式變成了雙向的互動(dòng)，不單純說(shuō)內(nèi)容的主體會(huì)把相應(yīng)的內(nèi)容傳達(dá)給用戶，反過(guò)來(lái)用戶也會(huì)產(chǎn)生很多的內(nèi)容，包括互動(dòng)、評(píng)論、自媒體內(nèi)容，UGC、括感情表達(dá)、點(diǎn)贊、打賞等等。這個(gè)時(shí)期的互動(dòng)和之前的新媒體出現(xiàn)之前發(fā)生的巨大變化互動(dòng)的核心點(diǎn)不再是由用戶直接向內(nèi)容的主體去反饋，而是會(huì)通過(guò)渠道來(lái)去反饋用戶的觀點(diǎn)，所以在這種狀態(tài)下的話，這個(gè)時(shí)期的核心實(shí)際上是平臺(tái)變成了一個(gè)核心，其內(nèi)容渠道的結(jié)合自然就會(huì)形成了一個(gè)由渠道演變成平臺(tái)的這樣一個(gè)趨勢(shì)。
 
另外一種方式實(shí)際上是一種互聯(lián)網(wǎng)思維的方式，這是什么的方式就是一種正和游戲，要把原來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)的單純的競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系要變成一種G合的關(guān)系來(lái)去實(shí)現(xiàn)所有游戲的獲得的收益R的綜合要大于所有的游戲投入的這樣的一個(gè)總和，這是一個(gè)典型的互聯(lián)網(wǎng)的思維，所以這一類在這兩種思維狀態(tài)下我們?nèi)プ鋈绾蔚倪x擇其實(shí)很清晰。由此，其實(shí)在去年一年在人民日?qǐng)?bào)中央廚房運(yùn)作的過(guò)程中，也形成了這樣的一個(gè)概念，就是是中央廚房家我們的人民日?qǐng)?bào)的黨媒平臺(tái)，這樣概念就是要力圖于在互聯(lián)網(wǎng)加的這樣一個(gè)時(shí)代的背景下，打造一個(gè)全行業(yè)的一個(gè)融合的平臺(tái)，來(lái)打破各個(gè)部門各個(gè)機(jī)構(gòu)和各個(gè)行業(yè)的界限現(xiàn)來(lái)促進(jìn)創(chuàng)新內(nèi)容的生產(chǎn)，形成全新的內(nèi)容的生態(tài)。
 
四、一個(gè)目標(biāo) 兩個(gè)步驟 三個(gè)重點(diǎn)
 
具體來(lái)講，分一個(gè)目標(biāo)，兩個(gè)步驟，三個(gè)重點(diǎn)。一個(gè)目標(biāo)就是說(shuō)要完成內(nèi)容供給側(cè)的改革來(lái)去實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與平臺(tái)的對(duì)一期取得應(yīng)有的平等的對(duì)話權(quán)和議價(jià)權(quán)。平臺(tái)對(duì)接即為現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體每一家都在跟第三方的平臺(tái)來(lái)去對(duì)接，本身的對(duì)接，一家媒體其實(shí)就是跟平臺(tái)對(duì)接就是一種不對(duì)等的關(guān)系，因此在難以取得應(yīng)有的對(duì)話權(quán)和議價(jià)權(quán)所以在這種狀態(tài)下，其就要形成一個(gè)創(chuàng)新內(nèi)容的供給側(cè)的聚合的平臺(tái)，由這樣的一個(gè)平臺(tái)來(lái)去對(duì)接各個(gè)發(fā)布渠道的新媒體的平臺(tái)。
 
兩個(gè)步驟。第一個(gè)步驟其實(shí)就是人民日?qǐng)?bào)的中央廚房，首先要解決人民日?qǐng)?bào)自身的融合的問(wèn)題，在自己的問(wèn)題解決的前提下，其來(lái)帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)。第二步是全國(guó)黨委公共平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是全國(guó)黨媒的公共的中央廚房，全國(guó)黨媒公共平臺(tái)，其實(shí)也是新時(shí)代下的一種理解，而不是傳統(tǒng)概念上的媒體。
 
三個(gè)重點(diǎn)。第一個(gè)是以開放云平臺(tái)為基礎(chǔ)的中國(guó)媒體融合云，讓內(nèi)容的生產(chǎn)從封閉走向開放的一個(gè)基礎(chǔ)平臺(tái)，因?yàn)橹挥羞@種開放的狀態(tài)的話，才會(huì)構(gòu)建一個(gè)真正的可以去平臺(tái)和平臺(tái)對(duì)接的這樣一個(gè)供給側(cè)的平臺(tái)。第二個(gè)重點(diǎn)就是大數(shù)據(jù)平臺(tái)，我們認(rèn)為數(shù)據(jù)是最有價(jià)值的內(nèi)容為內(nèi)容的生產(chǎn)者提供全方位的數(shù)據(jù)支持，包括內(nèi)容生產(chǎn)的輔助以及傳播效果的評(píng)估和這個(gè)精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)的分析等等只有在這樣的一個(gè)大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)下，才能夠?qū)崿F(xiàn)平臺(tái)的正常的持續(xù)的運(yùn)轉(zhuǎn)，這也是平臺(tái)的一個(gè)最大的特征。第三個(gè)是，將全國(guó)黨媒聯(lián)合起來(lái)集體賦能實(shí)現(xiàn)輿論話語(yǔ)權(quán)的引領(lǐng)和掌控中，要把全國(guó)的所有加入到黨媒平臺(tái)里頭的這些單位的端聯(lián)合起來(lái)，通過(guò)后臺(tái)的系統(tǒng)跟每一個(gè)前端聯(lián)合起來(lái)，來(lái)實(shí)現(xiàn)端的聯(lián)合。
 
五、打造全國(guó)黨媒公共平臺(tái) 只面向2C端
 
從中央廚房到黨媒平臺(tái)，人民日?qǐng)?bào)在今年8月在去年的8月份為了觀徹中央的媒體融合發(fā)展的指示的要求，著眼于系統(tǒng)馬上轉(zhuǎn)引整個(gè)的媒體融合系統(tǒng)的提升，把這個(gè)人民日?qǐng)?bào)的中央廚房的成熟的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到全國(guó)而去做的一個(gè)新的人民日?qǐng)?bào)中央廚房的一個(gè)升級(jí)，即為全國(guó)黨媒公共平臺(tái)。其要解決的問(wèn)題是面向全國(guó)的媒體的特點(diǎn)是百端遷，始于后臺(tái)。這里面有一點(diǎn)是最重要的，就是黨媒平臺(tái)與中央廚房是一脈相承的，只做to B端，不做to C端。