2018年春季，Netflix出資、由日本動畫公司/工作室制作的4部新動畫《惡魔人 Crybaby》《B：the Beginning》《A.I.C.O.-incarnation》和《Sword GAI 裝刀凱》已經(jīng)陸續(xù)在Netflix網(wǎng)上上線。

其中《Sword GAI 裝刀凱》已經(jīng)由和Netflix達(dá)成了內(nèi)容許可協(xié)議的愛奇藝買下，且一次性上線12集。根據(jù)動畫觀眾從其他渠道觀看另外三部動畫的反饋來看，每部動畫都徹徹底底地體現(xiàn)出Netflix在自制動畫方面的“有錢任性”。

用定制動畫提高用戶黏度

Netflix的“任性”體現(xiàn)在三個方面。

一是動畫作品的畫面品質(zhì)高，這與經(jīng)費(fèi)充足有極大關(guān)系，每部動畫中都有大量畫面可以同劇場版動畫畫質(zhì)比肩。

Netflix早前在日本成立分公司，聯(lián)系日本多家動畫公司承制動畫業(yè)務(wù)，并且和業(yè)內(nèi)著名動畫制作公司Bones、Production I.G達(dá)成業(yè)務(wù)合作。這兩家公司制作的《B：the Beginning》和《A.I.C.O.-incarnation》已經(jīng)上線，接下來兩家公司還將繼續(xù)為Netflix制作其他動畫作品。

二是動畫作品的題材不再偏向日本本土動畫現(xiàn)階段流行的題材范圍。

日本的動漫作品在全世界都有很大影響力，不僅有《火影忍者》《海賊王》《進(jìn)擊的巨人》這種熱血、燃向的少年動漫作品長期位居北美日漫銷量前位，《鋼之煉金術(shù)師》這種主題深刻的動漫作品在歐美市場也有擁躉。

目前已經(jīng)播出的動畫題材在保持日式動畫一貫的燃向以外，還包括懸疑、犯罪、人性、科幻這幾類題材。有網(wǎng)友稱Netflix投資的動畫可以用“黑深殘”來形容，即內(nèi)容黑暗、主題深刻、劇情殘酷，實(shí)際上這些題材類型也比較貼近美劇的主流類型。

三是Netflix對動畫作品進(jìn)行獨(dú)立投資，獲得動畫網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)，而作品的其他相關(guān)授權(quán)留給了制作公司，直接跳出了日本傳統(tǒng)的動漫產(chǎn)業(yè)鏈上下公司抱團(tuán)取暖形成的制作委員會制度窠臼。

Netflix向日本動畫公司投資制作費(fèi)用，后者根據(jù)Netflix訂閱用戶的喜好制作動畫，這種對中下游產(chǎn)業(yè)鏈不管不顧的“一刀切”做法，對Netflix這家數(shù)年如一日專注服務(wù)訂閱用戶的流媒體網(wǎng)站來說，顯然是情理之中的行為。

繞不開的“磨合期”

有了充足的制作資金，且不會受到其他方面的羈絆，對動畫公司來說是一次放飛自我的機(jī)會。而實(shí)際情況卻是，觀眾對已經(jīng)播出的幾部動畫評價褒貶不一。

在已經(jīng)播出的4部動畫中，唯有《惡魔人 Crybaby》獲得了較高的綜合評價，其他三部動畫雖然在畫面上頗有亮點(diǎn)，然而在故事情節(jié)方面得到的觀眾評價卻是參差不齊。動畫愛好者們認(rèn)為，這三部動畫表現(xiàn)地不如人意的鍋恐怕得由各家動畫主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來背。

顯然，Netflix能提供豐厚的制作資金，能給予動畫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)較高創(chuàng)作自由度，卻無法保證所有作品的整體質(zhì)量。畢竟大家都知道，錢并不能買到一切。

2017年，Netflix接受日本媒體采訪時曾表示，和日本動畫公司合作動畫項(xiàng)目這個階段，不會太多介入到動畫制作中去，決定權(quán)交由動畫公司，唯一的要求是作品要貼合Netflix全球平臺的特點(diǎn)。在兼顧全球觀眾對作品的理解程度和作品深度這兩個對立點(diǎn)上，Netflix的首要的目標(biāo)是保持創(chuàng)作性，首先做出讓日本觀眾喜歡的高質(zhì)量動畫作品。

對于不看點(diǎn)擊量，只注重播放時長的Netflix來說，先上線的4部動畫作品真實(shí)表現(xiàn)如何，相信已經(jīng)心里有數(shù)了。

投入大量資金，卻無法獲得質(zhì)量相當(dāng)?shù)膬?nèi)容作品，其實(shí)在全球文娛市場來說，也是常見現(xiàn)象了。

Netflix是要求動畫公司一次性交付完整一季動畫劇集，如果劇集質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，則會退回修改。而日本動畫公司的制作方式卻是邊做邊播，有可能會因?yàn)橛^眾的評論而對動畫的后續(xù)進(jìn)行修正。Netflix對劇集的交付需求，對于日本動畫公司來說是全新的嘗試，從時間上、作品上都需要磨合期。 

《A.I.C.O.-incarnation》監(jiān)督村田和也在訪談中曾提到，約是在3年前開始這部動畫的制作；《Sword GAI 裝刀凱》宣布動畫化的時間是2014年。顯然，近3年的制作時間比常規(guī)的動畫制作相對長一點(diǎn)，這大概和Netflix“一次性出貨”的合作模式有很大關(guān)系。最終的作品表現(xiàn)，并沒有如Netflix“重磅資金投入日本動畫市場”的新聞那樣驚艷全場。

在制作團(tuán)隊(duì)“放飛自我”的過程中，不僅要適應(yīng)Netflix全新的工作流程，而且要盡可能貼合Netflix用戶的觀看需求?，F(xiàn)在這些已經(jīng)上線的作品，大概只能算是動畫公司和Netflix磨合之作了。

Netflix對動畫的投入仍將繼續(xù)

2018年，Netflix計(jì)劃是為電視劇集、節(jié)目、動漫和原創(chuàng)電影投入80億美元，總共推出約700部原創(chuàng)電影和電視劇，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容在影視內(nèi)容庫中占比50%這個目標(biāo)，用“片海”戰(zhàn)術(shù)提高用戶黏性，同時以“頂級”的內(nèi)容資源庫，保持用戶的增長率，提高其在娛樂業(yè)的優(yōu)勢，從而和好萊塢傳統(tǒng)影視廠商分庭抗禮，亦保持在亞馬遜、Hulu以及加碼流媒體市場的蘋果、迪士尼里的領(lǐng)先地位。

在Netflix的片庫中，有名導(dǎo)演名演員制作、重磅經(jīng)費(fèi)燃燒的《紙牌屋》《王冠》《副本》等，也有成本相對較低而擁有好口碑的《女子監(jiān)獄》《怪奇物語》等精品，同時還會有更多的平庸內(nèi)容——什么樣的節(jié)目都會有人看。

在電影內(nèi)容行業(yè)，Netflix一直遭受好萊塢傳統(tǒng)電影人的質(zhì)疑，然而這并不妨礙這家公司不斷地投入資金，和來自不同國家的公司、電影人一起制作電影，同時一方面購買好萊塢電影公司的各種類型影片。

畢竟作為一家流媒體公司，“自制”是最適合也是Netflix必須堅(jiān)持下去的發(fā)展路徑。Netflix發(fā)布一個預(yù)告片都能讓股價大漲，其定下的2020年實(shí)現(xiàn)海外訂閱用戶數(shù)量1億的目標(biāo)也是打足了雞血，讓華爾街的投資人認(rèn)定這是一家值得投資的流媒體視頻公司。

即使迪士尼不再和Netflix合作，后者也能產(chǎn)出精品視頻內(nèi)容繼續(xù)維持用戶增長，而2017年Netflix高達(dá)242億美元債務(wù)，甚至未來為了自制內(nèi)容繼續(xù)發(fā)行債券融資，對投資人來說都是合情合理的。要保持Netflix的車輪繼續(xù)向前轉(zhuǎn)，對電視劇、電影、動畫等流媒體視頻內(nèi)容的投入還將繼續(xù)。

這一切的基礎(chǔ)，是Netflix的用戶大數(shù)據(jù)。

Netflix精準(zhǔn)掌握了用戶喜歡的影片風(fēng)格、觀看習(xí)慣、趨勢等各個方面，所以他們會花上2億美元制作《副本》，也會砍掉1億美元的高分劇《少年嘻哈夢》和《超感獵殺》——為了做出精品內(nèi)容“不差錢”，同時滿足觀眾對Netflix出品劇集日益提升的期待值。 

現(xiàn)在，Netflix還想靠在全球擁有一定影響力的日本動畫來保證用戶黏度，盡管動漫用戶只是主流大眾中的一小撮，然而想要繼續(xù)提高訂閱用戶數(shù)量，特別是日本用戶數(shù)量，自制日本動畫勢在必行。

對Netflix來說，和日本動畫公司的合作是非常小的資金投入，然而三四年前開始布局，直到2018年才播出，也體現(xiàn)出Netflix在自制動畫作品方面的謹(jǐn)慎。

顯然，Netflix和日本動畫公司之間還需要多一些時間和作品的合作，才能在全球動畫用戶中創(chuàng)建“Netflix自制動畫”這塊招牌。