【精品】縣級廣播電視融媒體建設(shè)構(gòu)想
2018-06-04 13:41:54
來源： 廣電獵酷 作者：陳澤兵 熱度:
引言
傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、廣播、電視通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容網(wǎng)上的播出，是信息傳播方式的一場技術(shù)飛躍，使信息的傳播力得到較大的提高，但這種媒體傳播方式的飛躍只是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的平移，其內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和互動無法進(jìn)行交互和共享。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展和“大數(shù)據(jù)”的應(yīng)用，微信、客戶端等移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等移動互聯(lián)網(wǎng)為載體的社交互動媒體，在內(nèi)容制作上高效快捷，傳播渠道上靈活多樣，正在成為重要的新興媒體，其傳播力與影響力不斷擴(kuò)張，帶來了媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，傳統(tǒng)廣播電視正面臨著激烈的競爭與挑戰(zhàn)。隨著全媒體時代的來臨，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，是每個傳媒人都要面對的新常態(tài)，這是全媒體融合發(fā)展時代對傳媒人的要求和挑戰(zhàn)。
未來廣電媒體機(jī)構(gòu)開展融合業(yè)務(wù)的發(fā)展將是多種多樣的，現(xiàn)有電視播出業(yè)務(wù)只是眾多業(yè)務(wù)的一種，更多的業(yè)務(wù)將是圍繞內(nèi)容、用戶和數(shù)據(jù)的運(yùn)營服務(wù)。融合媒體平臺的真正價值在于能夠?yàn)殚_展這些業(yè)務(wù)提供現(xiàn)成的軟硬件資源，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速開發(fā)和部署，以適應(yīng)環(huán)境變化和用戶的要求。融媒體時代的發(fā)展主要得益于信息技術(shù)的應(yīng)用，從內(nèi)容與形式使媒體各種形態(tài)融于一體。在縣級廣電臺傳播力、影響力減弱，收視率下滑的形勢下，要求縣級廣電臺發(fā)揮黨委和政府喉舌作用的同時，注重與新媒體的融合，打造適合廣電發(fā)展并具有競爭力的融媒體節(jié)目生產(chǎn)方式和運(yùn)營管理模式。
1 、融媒體環(huán)境下縣級廣電臺的現(xiàn)狀和策略
縣級廣播電視臺承擔(dān)著將黨和政府的聲音及時傳遞到基層千家萬戶的重要職責(zé)，是基層宣傳思想文化工作的主力軍、主渠道和主陣地，近年來，作為最底層的縣級廣電媒體，在發(fā)展中面臨多重壓力，在廣電行業(yè)政策層面，縣級廣電媒體機(jī)構(gòu)在頻道及頻率設(shè)置、新媒體業(yè)務(wù)開展等方面受到很多制約, 管理體制比較單一, 運(yùn)行機(jī)制落后, 專業(yè)人才短缺、人員結(jié)構(gòu)不合理、隊(duì)伍素質(zhì)不適應(yīng)新媒體業(yè)態(tài)等問題，無法適應(yīng)市場競爭；市場運(yùn)作層面，廣電媒體傳播空間日益狹窄，節(jié)目競爭缺乏競爭力，廣告經(jīng)營舉步維艱。由于網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體的興起，為受眾提供了更多樣和更便捷的媒體信息服務(wù)，導(dǎo)致節(jié)目吸引力的下降，受眾的分流，擠壓了廣電等傳統(tǒng)媒體的生存空間，縣級廣電臺面臨著前所未有的嚴(yán)峻形勢。
融媒體時代下的新興媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)電視媒體帶來巨大的沖擊, 縣級廣電臺為了能適應(yīng)新媒體競爭和挑戰(zhàn)，在激烈的媒體競爭環(huán)境中更具競爭力，再次實(shí)現(xiàn)廣電行業(yè)節(jié)目內(nèi)容的影響力、傳播力的跨躍發(fā)展，只有走融媒體發(fā)展之路。由于融媒體具有四個方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢：
一是融媒體信息傳播速度快，當(dāng)今社會，人們獲取信息的渠道非常多，對信息的時效性要求也越來越高。傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作耗費(fèi)的時間較長，無法滿足新媒體形勢下的受眾的要求。而新媒體新聞的制作，采用“中央廚房”管理運(yùn)行模式，通過搭建的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)技術(shù)平臺，實(shí)現(xiàn)同一個新聞素材“一次采集、多元生成、多渠道傳播的運(yùn)作方式，大大提高了新聞制作和多媒介傳播的效率；
二是新媒體傳播表現(xiàn)形式多樣，新媒體表現(xiàn)的形式多樣，各種表現(xiàn)形式內(nèi)容豐富，可以融合文字、音頻、視頻、圖片為一體，只要系統(tǒng)的硬件條件滿足，甚至可以做到內(nèi)容無限增加，傳播的信息量非常大；
三是新媒體信息傳播的區(qū)域大，縣級廣播電視發(fā)射臺的調(diào)頻廣播發(fā)射機(jī)和電視發(fā)射機(jī)的功率一般在500W-1000W，廣播電視信號傳播有效的覆蓋范圍不過幾十公里，在皖南山區(qū)，由于高山的阻擋，信號傳播有效的覆蓋范圍更小，同時由于山區(qū)有線電視網(wǎng)絡(luò)施工難度較大，施工成本高，有線電視網(wǎng)絡(luò)在山區(qū)的覆蓋也很有限，而新媒體則能夠依靠互聯(lián)網(wǎng)和4G 網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，傳播范圍之廣、傳播速度之快是傳統(tǒng)媒體無法比擬的；
四是新媒體互動性強(qiáng)，受眾選擇性增多，受眾可以同時選擇幾個節(jié)目同時觀看，可以一邊欣賞節(jié)目一邊參與互動投票和抽獎，還可以通過檢索，選擇性的觀看自已喜歡的節(jié)目，增強(qiáng)了節(jié)目的娛樂性，充分滿足了受眾的個性化需求。同時由于新媒體互動性，憑借后臺大數(shù)據(jù)的技術(shù)支撐和分析，也為媒體從業(yè)人員提供了信息反饋，讓媒體從業(yè)人員更精確的了解受眾人群的各種信息，以便制定更細(xì)化的不同運(yùn)營策略。
由于融媒體相比傳統(tǒng)媒體有這些優(yōu)勢，因此廣電臺只有走融媒體之路，才可能在目前的媒體競爭環(huán)境中立于不敗之地。
縣級廣電臺走媒體融合，除了要建立一支全媒體的記者隊(duì)伍和適應(yīng)融媒體的管理體制以外，首先是必須進(jìn)行融媒體平臺的構(gòu)建，在融媒體平臺的建設(shè)中，作為縣級廣電臺，由于資金有限，融媒體傳播平臺的設(shè)計(jì)中，在堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本的前提下，要以實(shí)用為主，要功能上不能求大貪全，確保有限的資金發(fā)揮更大的效益。
2 、我縣廣電臺融媒體平臺建設(shè)方案構(gòu)想
涇縣廣播電視臺融媒體平臺建設(shè)方案是在充分考慮我臺新聞宣傳現(xiàn)狀和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的基礎(chǔ)上做出的規(guī)劃。目前我臺現(xiàn)有電視新聞綜合和經(jīng)濟(jì)生活頻道、廣播電臺、報(bào)紙、手機(jī)客戶端、微信客戶端、新聞網(wǎng)站、戶外大屏等多種宣傳業(yè)態(tài)，各平臺設(shè)備都是獨(dú)立的系統(tǒng)，各部門獨(dú)自完成節(jié)目的采、編、審、播、存，采編人員力量分散，工作效率和節(jié)目制作質(zhì)量不高。
我臺為改變這種制播能力低下的現(xiàn)狀，加快媒體融合，規(guī)劃以分布式存儲、大數(shù)據(jù)為核心，建設(shè)和互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、自媒體等多樣化媒體互聯(lián)互通的技術(shù)支撐平臺，建立提供各業(yè)態(tài)節(jié)目制作、播出和發(fā)布的服務(wù)平臺，成為支撐新媒體業(yè)務(wù)決策和運(yùn)營管理平臺。
同時該平臺充分利用各種先進(jìn)的多媒體技術(shù)、存儲技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立融合媒體素材聚合、共享、發(fā)布、歸檔的綜合管理系統(tǒng) ，實(shí)現(xiàn)“中央廚房式”模式的節(jié)目制作方式。通過有效整合臺電視、報(bào)紙、新媒體、電臺等采編人員的多方面資源，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多次生成、多元發(fā)布”的內(nèi)容生產(chǎn)方式，節(jié)約內(nèi)容生產(chǎn)成本，提高節(jié)目制作的效率和節(jié)目素材的共享利用率，同時運(yùn)用融媒體平臺的管理功能，通過對全媒體采編人員合理的調(diào)度，強(qiáng)化對節(jié)目的監(jiān)管，確保采編播環(huán)節(jié)的高效、安全運(yùn)行。
2.1 系統(tǒng)設(shè)計(jì)的原則
我縣廣播電視臺融媒體平臺建設(shè)方案的構(gòu)想是在確保穩(wěn)定安全生產(chǎn)制播的原則下進(jìn)行總體設(shè)計(jì)，根據(jù)專業(yè)技術(shù)人員意見，總體的設(shè)計(jì)方案必須符合五個方面原則：安全原則、高效原則、實(shí)用性原則、系統(tǒng)可擴(kuò)展原則、先進(jìn)性原則。
安全性原則：由于廣播電視臺是黨和政府的喉舌，代表黨和政府的聲音，同時該系統(tǒng)要24小時面向社會公眾服務(wù)，因此安全穩(wěn)定運(yùn)行該是系統(tǒng)的基本要求，應(yīng)合理的設(shè)計(jì)系統(tǒng)架構(gòu)，提供可靠的系統(tǒng)安全防范措施，制訂充分的系統(tǒng)備份方案，最大限度地確保平臺的數(shù)據(jù)安全、網(wǎng)絡(luò)安全、節(jié)目質(zhì)量安全。特別要求整個系統(tǒng)應(yīng)具備多重安全防護(hù)，不能具有單一崩潰點(diǎn)，應(yīng)急手段要及時有效，從多方面保證信息資源的共享、完整和保密。
高效性原則：在保證系統(tǒng)在新聞制播時安全、穩(wěn)定運(yùn)行同時，還需要考慮新聞制作的較高工作效率，確保新聞在第一時間快速播發(fā)。新聞生產(chǎn)效率提高，除了采編人員工作效率高以外，同時還要高效率運(yùn)行的硬件作支撐，要求新媒體平臺在新聞制作過程中盡可能的使用自動化處理, 通過流程引擎驅(qū)動整個業(yè)務(wù)流程，實(shí)現(xiàn)不同崗位并行工作和多條稿件的并行生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多次生成、多元發(fā)布”的工作流程，完成高效率的運(yùn)轉(zhuǎn)，滿足電視臺對新聞媒體融合業(yè)務(wù)的相關(guān)要求。
實(shí)用性原則： 系統(tǒng)設(shè)計(jì)做到一切面向應(yīng)用，由應(yīng)用的實(shí)際需求層層下溯，從網(wǎng)絡(luò)、存儲、主機(jī)、軟件等各個方面對系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化。在確保系統(tǒng)運(yùn)行的穩(wěn)定性和安全性得到保障基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)慕档腿诿襟w平臺使用和操作難度。由于縣級臺的新聞采編人員的綜合能力較省市、臺來說相對有限，如果系統(tǒng)的操作難度過大或過于瑣，不易學(xué)習(xí)和掌握，那么該平臺高效性的優(yōu)點(diǎn)就難以得到發(fā)揮。
可拓展原則：該系統(tǒng)設(shè)計(jì)時考慮到資金因素，在功能上以實(shí)用為主，并充分考慮與現(xiàn)有正在使用的系統(tǒng)進(jìn)行系統(tǒng)對接和數(shù)據(jù)交換，因此要求該系統(tǒng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)支持國際上通用及標(biāo)準(zhǔn)化的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議與規(guī)范，采用國內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)的硬件、軟件、接口和協(xié)議，確保證系統(tǒng)的兼容性和靈活性。系統(tǒng)采用開放式的設(shè)計(jì)，具備靈活的擴(kuò)展能力，隨著應(yīng)用系統(tǒng)功能的拓展和系統(tǒng)用戶數(shù)量及信息數(shù)據(jù)量的增加，系統(tǒng)可以通過模塊的拓展和軟、硬件的升級，確保整個系統(tǒng)可正常、安全、可靠的運(yùn)行。該系統(tǒng)設(shè)計(jì)為高標(biāo)清兼容，以兼容目前個別環(huán)節(jié)還沒有實(shí)現(xiàn)高清化的現(xiàn)狀。
先進(jìn)性原則：系統(tǒng)在確保安全性和實(shí)用性的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)設(shè)計(jì)必須考慮新媒體的發(fā)展方向和應(yīng)用技術(shù)的進(jìn)步，確保該平臺具備一定的前瞻性和可拓展的能力。系統(tǒng)設(shè)計(jì)和硬件接中應(yīng)該充分考慮目前較先進(jìn)的IT技術(shù)、IP技術(shù)、5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，采用較先進(jìn)的技術(shù)構(gòu)架來融合各種媒體業(yè)務(wù)。
2.2 融媒體平臺設(shè)計(jì)規(guī)劃和步驟
融媒體系統(tǒng)云平臺建設(shè)，首要要完成融合媒體業(yè)務(wù)平臺的IaaS（基礎(chǔ)資源平臺），PaaS（媒體服務(wù)平臺），SaaS（業(yè)務(wù)應(yīng)用平臺）的基礎(chǔ)建設(shè)，IaaS層需要整合系統(tǒng)IT基礎(chǔ)資源，對存儲資源、計(jì)算資源、交換資源等進(jìn)行池化、統(tǒng)一管理，對上層平臺提供IT資源支撐，PaaS層起到一個承上啟下的作用，SaaS層主要功能是將匯聚、生產(chǎn)、發(fā)布整個流程再造，加上報(bào)道指揮從而完成閉環(huán)鏈路?？紤]到私有云安全、高效的優(yōu)勢，同時私有云計(jì)算平臺可以方便的進(jìn)行資源的靈活調(diào)配和管理，我臺計(jì)劃投采用分布式技術(shù)架構(gòu)私有云平臺系統(tǒng)，系統(tǒng)有效存儲容量暫定約80TB，建設(shè)15個左右站點(diǎn)非編網(wǎng)絡(luò)。該系統(tǒng)包括以下部分：
1. 私有云計(jì)算及存儲、交換硬件資源， PaaS 層軟件技術(shù)框架。
2. 內(nèi)容匯聚系統(tǒng)，包括互聯(lián)網(wǎng)匯聚，遠(yuǎn)程回傳，專業(yè)移動端爆料，智能拆條，多媒體稿件工具，傳統(tǒng)生產(chǎn)網(wǎng)的資料匯聚和收錄。
3. 互聯(lián)網(wǎng)融合生產(chǎn)系統(tǒng)，提供基于云計(jì)算的文稿編輯、視頻編輯、音頻編輯、圖片編輯、微信編輯、網(wǎng)臺和APP編輯。
4. 新聞制作系統(tǒng)，包括文稿、審片、虛擬化精編及合成。通過“平臺+應(yīng)用”的建設(shè)模式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容匯聚模塊（專業(yè)回傳移動端工具，文件快傳工具，線索匯聚工具等）、互聯(lián)網(wǎng)融合生產(chǎn)模塊（業(yè)務(wù)管理工具，多媒體編輯工具集，內(nèi)容檢索工具等）、新聞生產(chǎn)模塊（資源管理器，文稿工具，非編工具等）的信息匯聚，構(gòu)建融媒體平臺融合生產(chǎn)和多渠道發(fā)布的一體化新系統(tǒng)。
由于我臺建設(shè)資金較緊張，我臺融媒體平臺建設(shè)總投資約600萬元，并分兩期實(shí)施：第一期主要完成融媒體系統(tǒng)私有云平臺建設(shè)，打通各種業(yè)態(tài)技術(shù)底層通道，完成多種業(yè)態(tài)的媒體技術(shù)融合，完成融媒體指揮中心、移動采編系統(tǒng)、非編網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，升級手機(jī)APP功能等。初步實(shí)現(xiàn)資源多元化匯聚，業(yè)務(wù)統(tǒng)一策劃，統(tǒng)一調(diào)度指揮，全媒體采編，多屏一鍵發(fā)布功能，與臺內(nèi)已有制播系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)資源交互功能；第二期完成無縫擴(kuò)容融媒業(yè)務(wù)系統(tǒng)基礎(chǔ)云平臺，建設(shè)統(tǒng)一融合管理平臺，升級改造虛擬演播室，建設(shè)媒資管理系統(tǒng)，擴(kuò)容磁盤陣列，實(shí)現(xiàn)臺內(nèi)新聞制作，新媒體生產(chǎn)，媒體資源管理統(tǒng)一平臺運(yùn)行。
2.3 融媒體平臺業(yè)務(wù)流程設(shè)計(jì)
融媒體平臺在業(yè)務(wù)流程方面，可以通過采編人員設(shè)置的關(guān)鍵詞，網(wǎng)絡(luò)自動抓取新聞線索，直接通過新媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)到線索庫，也可以作為新聞線索在線索管理模塊統(tǒng)一管理。
在線索管理模塊，采編人員可以把自己掌握的一些新聞線索進(jìn)行大家共享，也可以錄入熱線電話報(bào)料的線索信息，用戶原創(chuàng)的作品會自動對接到線索管理模塊中，采編人員如果發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索，可以確定采訪任務(wù)和選題，通過PGC后臺向相關(guān)記者的移動采訪客戶端分配采訪任務(wù)，記者外出進(jìn)行采訪的時候，移動采訪客戶端會實(shí)時回傳他的位置信息、拍攝的素材、稿件、直播連線以及任務(wù)狀態(tài)；如果是攝像機(jī)拍攝的高清素材，還可以通過PGC PC進(jìn)行素材回傳，PGC后臺收到這些素材之后，一方面將記者的位置信息、素材、稿件、任務(wù)狀態(tài)等內(nèi)容推送到指揮中心顯示，同時會將素材和稿件推送到資源管理平臺進(jìn)行全臺共享。
各欄目的編輯就可以利用這些素材根據(jù)相應(yīng)業(yè)態(tài)的特點(diǎn)，同時進(jìn)行各自的內(nèi)容編輯。比如專門負(fù)責(zé)新媒體的編輯可以從在資源平臺挑選素材進(jìn)行新媒體內(nèi)容編排和發(fā)布，負(fù)責(zé)電視新聞制作的編輯可以從資源平臺挑選所需要的內(nèi)容，利用進(jìn)行電視節(jié)目編輯制作，制作完成的電視節(jié)目，一方面發(fā)送到播出系統(tǒng)進(jìn)行電視播出，同時推送到新媒體系統(tǒng)進(jìn)行兩微一端的內(nèi)容發(fā)布。兩微一端發(fā)布的內(nèi)容以及每條內(nèi)容點(diǎn)擊量、分享量等也都可以在指揮中心顯示和監(jiān)控。
該平臺同時也和電臺、報(bào)紙的采編播系統(tǒng)進(jìn)行對接，利用融媒體平臺進(jìn)行統(tǒng)一的新聞采編，然后電臺和報(bào)紙的編輯從資源平臺選擇所需要的素材導(dǎo)入到各自的編輯系統(tǒng)進(jìn)行內(nèi)容的編排制作，制作完成的節(jié)目內(nèi)容可以通過一個統(tǒng)一的兩微一端新媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布。
2.4 融媒體內(nèi)容審核和監(jiān)管
融媒體平臺運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)抓取和匯聚海量信息資源，通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，形成了熱點(diǎn)事件的提取和推送，并及時對敏感話題進(jìn)行監(jiān)控和研判，欄目負(fù)責(zé)人通過對海量信息資源和熱點(diǎn)事件的分析、評估，確立節(jié)目的主題和內(nèi)容。在這過程中，融媒體負(fù)責(zé)人通過融媒體指揮中心大屏對敏感話題和輿情監(jiān)看和研判，并及時做出風(fēng)險評估和應(yīng)對處置方案。
根據(jù)新聞線索素材，統(tǒng)籌電視、新媒體、廣播、報(bào)紙等進(jìn)行新聞生產(chǎn)完成后，各欄目負(fù)責(zé)人要對完成的節(jié)目進(jìn)行審核，系統(tǒng)采用“工作站審片+BS”審片模式對節(jié)目進(jìn)行審核，并提供多應(yīng)用端的節(jié)目審核功能，欄目負(fù)責(zé)人可以在辦公室通過審片工作站對節(jié)目進(jìn)行審核，也可以通過移動終端的移運(yùn)采編系統(tǒng)的審片功能在非辦公區(qū)域?qū)?jié)目進(jìn)行審核。在網(wǎng)絡(luò)連接方式中，可采用雙網(wǎng)和單網(wǎng)兩種連接方式，通過專業(yè)審片軟件，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化節(jié)目審核工作，審查同時調(diào)用成片對應(yīng)的文稿，填寫審查意見，通過節(jié)目審核的節(jié)目傳送到硬盤播出系統(tǒng)進(jìn)行播出，未通過節(jié)目審核的成片，采編人員可以根據(jù)審查意見進(jìn)行修改。
3、結(jié)論
涇縣廣播電視臺融合媒體平臺設(shè)計(jì)方案的構(gòu)想，是基于我臺的現(xiàn)狀及融媒體發(fā)展要求的制定的解決方案，該方案貫穿了內(nèi)容匯聚、節(jié)目制作、資源管理、內(nèi)容發(fā)布的全業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，可以以分布式大數(shù)據(jù)、私有云等應(yīng)用技術(shù)為基礎(chǔ)支撐，將傳統(tǒng)廣電所圍繞的“采、編、播、存、管”制播業(yè)務(wù)流程，融入一體，使新舊渠道相融合，實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播和可管可控，完成電視媒體與新媒體的全面融合和全新流程再造，構(gòu)建“中央廚房”式的內(nèi)容匯聚、內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容發(fā)布平臺。希望通過融合媒體平臺的建設(shè)，使我臺鍛煉出一支適應(yīng)融媒體的全媒體記者隊(duì)伍，建立與全媒體時代相適應(yīng)的管理機(jī)制，較大的提高涇縣廣播電視臺節(jié)目的影響力和傳播力，為我縣縣域政治、經(jīng)濟(jì)、文化和民生服務(wù)。
責(zé)任編輯：周結(jié)鳳
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