芒果TV創(chuàng)新互動(dòng)模式 打造環(huán)塔首個(gè)媒體會(huì)員體驗(yàn)團(tuán)
6月6日，芒果TV互動(dòng)電視2018環(huán)塔拉力賽體驗(yàn)行在新疆哈密結(jié)束，來自全國的30名芒果TV互動(dòng)電視會(huì)員用戶在經(jīng)歷為期6天，近2500公里的環(huán)塔拉力賽行程之后，完成各自的首次環(huán)塔之行，環(huán)塔拉力賽首個(gè)媒體會(huì)員體驗(yàn)團(tuán)的行程完美收官。
發(fā)揮運(yùn)營商渠道優(yōu)勢(shì) 優(yōu)質(zhì)IP多元推廣
一年一度的2018中國環(huán)塔（國際）拉力賽，經(jīng)歷14年的發(fā)展，已經(jīng)成為亞洲最大規(guī)模的汽車摩托車越野拉力賽事。近幾年，湖南廣電大規(guī)模深度宣傳和參與其中，“環(huán)塔”品牌也成為湖南廣電的優(yōu)質(zhì)特色I(xiàn)P內(nèi)容。
今年的環(huán)塔拉力賽，湖南廣電進(jìn)行多樣化的創(chuàng)新推廣模式。全平臺(tái)播出，《環(huán)塔征途》由湖南衛(wèi)視、湖南都市頻道繼續(xù)聯(lián)合播出，新增尋味環(huán)塔、鳥瞰環(huán)塔兩個(gè)亮點(diǎn)，芒果TV全網(wǎng)獨(dú)播，并憑借多端平臺(tái)互聯(lián)互通的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行節(jié)目全覆蓋；全媒體營銷，為賽事制定全媒體營銷戰(zhàn)略，在賽事營銷、節(jié)目營銷和互動(dòng)營銷方面全面打通，實(shí)現(xiàn)賽事多樣化多維度的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)；全產(chǎn)業(yè)開發(fā)，芒果TV充分發(fā)揮運(yùn)營商渠道優(yōu)勢(shì)，策劃線上互動(dòng)線下體驗(yàn)的用戶活動(dòng)，結(jié)合會(huì)員業(yè)務(wù)訂購，開發(fā)賽事周邊運(yùn)營潛力。
《2018環(huán)塔拉力賽》專題自5月起，在全國超30個(gè)運(yùn)營商渠道項(xiàng)目上線，通過互動(dòng)電視專區(qū)的特色專題展示往期回顧、新聞報(bào)道和體驗(yàn)報(bào)名等為賽事預(yù)熱；6月2日環(huán)塔拉力賽正式啟動(dòng)后，進(jìn)行全方位更新，第一時(shí)間為用戶帶來詳盡的賽事報(bào)道，專題多元化全覆蓋助推環(huán)塔品牌，普及環(huán)塔賽事。
首個(gè)媒體會(huì)員體驗(yàn)團(tuán) 挖掘會(huì)員用戶潛力
芒果TV互動(dòng)電視2018環(huán)塔拉力賽體驗(yàn)行活動(dòng)，通過芒果TV運(yùn)營商渠道項(xiàng)目的芒果TV專區(qū)開展，活動(dòng)從專區(qū)用戶中挑選出近30名會(huì)員用戶參與。針對(duì)高端賽事品牌，直擊高端付費(fèi)用戶，充分挖掘會(huì)員用戶消費(fèi)潛力。
芒果TV互動(dòng)電視2018環(huán)塔拉力賽體驗(yàn)行6月1日在烏魯木齊開啟，用戶與環(huán)塔車手共同參與開幕式及發(fā)車儀式，感受賽車運(yùn)動(dòng)熱情，并隨車隊(duì)一起出發(fā)，從烏魯木齊到吐魯番、鄯善，再到哈密，除親身體驗(yàn)沙漠戈壁的賽道、近距離觀摩專業(yè)車手賽況之外，還能暢游新疆，游覽天山大峽谷、庫爾塔格沙漠公園、葡萄溝、火焰山等特色景區(qū)，集賽車體驗(yàn)與旅游于一體，打造互動(dòng)活動(dòng)新模式。
整個(gè)活動(dòng)，芒果TV提供專業(yè)化的賽車體驗(yàn)路線、專業(yè)級(jí)的賽車人員配置、特色化的沿途游覽路線，為會(huì)員用戶提供高端體驗(yàn)。
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 互動(dòng)電視創(chuàng)新模式
芒果TV互動(dòng)電視2018環(huán)塔拉力賽體驗(yàn)行活動(dòng)對(duì)專業(yè)賽事互動(dòng)模式進(jìn)行創(chuàng)新打造的同時(shí)，也結(jié)合賽事品牌，與湖南衛(wèi)視、湖南都市頻道聯(lián)合播出的《環(huán)塔征途》資源打通，進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，在線上專題進(jìn)行節(jié)目全方位呈現(xiàn)的同時(shí)，也在節(jié)目當(dāng)中加入專題互動(dòng)，電視媒體新媒體合作宣傳，互為補(bǔ)充。
此外，從5月開始，芒果TV也與湖南衛(wèi)視《我想和你唱第三季》節(jié)目聯(lián)手在運(yùn)營商渠道開展全民互動(dòng)歌唱活動(dòng)，活動(dòng)從5月26日在合肥開啟第一站，6月將在昆明、長(zhǎng)春、南昌、沈陽等多地逐步展開，搭建全民歌唱舞臺(tái)，打造強(qiáng)IP臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，活動(dòng)的優(yōu)質(zhì)素人歌手也將推送至湖南衛(wèi)視《我想和你唱第三季》節(jié)目組，有機(jī)會(huì)登上舞臺(tái)，與明星同臺(tái)嗨唱。
多樣化創(chuàng)新性活動(dòng)充分發(fā)揮芒果TV運(yùn)營商渠道業(yè)務(wù)的覆蓋優(yōu)勢(shì)與推廣優(yōu)勢(shì)，為內(nèi)容IP整體推廣提供互動(dòng)渠道，并通過與強(qiáng)IP合作，在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式方面提出全新方向。
芒果TV運(yùn)營商業(yè)務(wù)現(xiàn)已覆蓋至全國31個(gè)省級(jí)行政區(qū)域，覆蓋用戶超6010萬，憑借湖南廣電與芒果TV的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在互動(dòng)電視領(lǐng)域打造了獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)，結(jié)合強(qiáng)勢(shì)IP打造多樣化的創(chuàng)新活動(dòng)將為芒果TV專區(qū)的運(yùn)營提供更多展示空間。
責(zé)任編輯：張曉寶
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