未來(lái)電視亮相營(yíng)銷盛典澳門國(guó)際廣告節(jié) 榮獲5項(xiàng)大獎(jiǎng)
2018-06-07 21:37:13
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6月6日，在備受業(yè)界矚目的澳門國(guó)際廣告節(jié)上，中央電視臺(tái)央視網(wǎng)旗下OTT平臺(tái)未來(lái)電視有限公司（NewTV），以國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)電視新媒體領(lǐng)軍企業(yè)的行業(yè)影響力斬獲“中國(guó)最具創(chuàng)新力傳播公司”大獎(jiǎng)，CEO李鳴被授予年度“中國(guó)傳播業(yè)最具影響力人物年度貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)”，同時(shí)送選的《炫舞未來(lái)》和《實(shí)勵(lì)派》從眾多角逐獎(jiǎng)項(xiàng)作品中脫穎而出，分別將年度“中國(guó)最具創(chuàng)新力節(jié)目”“中國(guó)最佳整合營(yíng)銷獎(jiǎng)”及“中國(guó)最佳公益廣告獎(jiǎng)”收入囊中。
未來(lái)電視有限公司是央視網(wǎng)旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)電視新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，首家獲得國(guó)家廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)和內(nèi)容服務(wù)牌照。與小米、華為、Netflix 、Amazon、Roku等300多個(gè)國(guó)際知名品牌達(dá)成合作，業(yè)務(wù)布局亞洲、歐洲、北美洲、澳洲和非洲，覆蓋用戶超過(guò)1.5億，日活超過(guò)2000萬(wàn)。2015年至2018年連續(xù)四年榮選“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”和“國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”。
2017年以來(lái)，未來(lái)電視（NewTV）積極響應(yīng)國(guó)家政策，聯(lián)合七家牌照方，牽頭成立互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會(huì)，倡導(dǎo)行業(yè)健康綠色發(fā)展；開(kāi)展大數(shù)據(jù)、Iot、AI布局，立足于綠色安全、可管可控，開(kāi)發(fā)基于集成服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、大數(shù)據(jù)、人工智能的廣電云平臺(tái)，面向廣電行業(yè)提供更加可靠的基礎(chǔ)云服務(wù)及更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景；加快公司創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容營(yíng)銷，利用大數(shù)據(jù)為用戶提供精準(zhǔn)內(nèi)容推送，實(shí)現(xiàn)電視智慧大屏的“千人千面”。未來(lái)電視CEO李鳴強(qiáng)調(diào)，“未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視可以形成一個(gè)具有場(chǎng)景開(kāi)發(fā)、用戶培育、習(xí)慣養(yǎng)成、產(chǎn)業(yè)集群與效能的公共服務(wù)平臺(tái)，讓家庭用戶習(xí)慣于在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)去看、去聽(tīng)、去游戲、去唱K、去教育、去醫(yī)療、去跳舞、去購(gòu)物……讓這個(gè)平臺(tái)既成為用戶可以獲得視聽(tīng)服務(wù)的入口，也成為產(chǎn)業(yè)各方合作伙伴可以找到用戶和商業(yè)模式的公共服務(wù)平臺(tái)。” 公司在本屆盛典上，榮獲年度“中國(guó)最具創(chuàng)新力傳播公司”，CEO李鳴榮獲年度“中國(guó)傳播業(yè)最具影響力人物年度貢獻(xiàn)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)是國(guó)際營(yíng)銷傳播界對(duì)未來(lái)電視工作成就的高度認(rèn)可。
2017，未來(lái)電視成立內(nèi)容創(chuàng)新部，在OTT互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)中首先推出生產(chǎn)和打造垂直創(chuàng)意型內(nèi)容 IP策略，《炫舞未來(lái)廣場(chǎng)舞》和《實(shí)勵(lì)派》是其中佼佼者。
《炫舞未來(lái)廣場(chǎng)舞》是互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)首個(gè)垂直自制類項(xiàng)目，秉承創(chuàng)意自制、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷、創(chuàng)造商業(yè)理念持續(xù)打造跨屏營(yíng)銷和場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)新模式，截止目前已有高清自制全版權(quán)節(jié)目量700支，其中4K節(jié)目 100支，已在全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、有線電視以及海外新媒體平臺(tái)全面上線；今年母親節(jié)，“炫舞未來(lái)”與“這就是街舞”開(kāi)展雙IP聯(lián)合跨圈層營(yíng)銷，打通從大屏到小屏，從視頻到電商，拓展衍生商業(yè)價(jià)值，增加垂直領(lǐng)域滲透，從入口、流量、數(shù)據(jù)打通電商渠道，實(shí)現(xiàn)用戶的精準(zhǔn)化營(yíng)銷。本屆盛典與《炫舞未來(lái)廣場(chǎng)舞》同期獲獎(jiǎng)的作品有芒果TV《萌仔萌萌宅》、騰訊視頻《王者出擊》等、優(yōu)酷《三生三世十里桃花》、芒果TV《快樂(lè)大本營(yíng)》，以及《吐槽大會(huì)2》等頭部IP項(xiàng)目。
《實(shí)勵(lì)派》由央視網(wǎng)和未來(lái)電視聯(lián)合打造的兼具人文情懷和“青年”特質(zhì)的短視頻品牌。為青年發(fā)聲、追隨青年喜愛(ài)。聚集泛文化領(lǐng)域KOL，講述具有青年力的價(jià)值觀，體現(xiàn)品牌IP的價(jià)值取向。作為央視網(wǎng)多終端融合創(chuàng)新實(shí)踐，《實(shí)勵(lì)派》借力央視傳播體系，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)、移動(dòng)端、微博、微信、智能大屏、合作分發(fā)多終端、海外渠道、社群、其他合作資源媒體形式等，組合全網(wǎng)合作資源矩陣式傳播。自2017年12月15日正式上線，23期正片累計(jì)全網(wǎng)播放量已突破1億，每期匹配花絮視頻、圖文、活動(dòng)等聯(lián)動(dòng)宣傳推廣，節(jié)目總播放量已達(dá)2億次。與《實(shí)勵(lì)派—城市夜行者》同期獲得“中國(guó)最佳公益廣告獎(jiǎng)”的作品有中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中的《家國(guó)興旺》《家香家鄉(xiāng)》，湖南芒果娛樂(lè)的《為了美好生活》《別讓你的孩子被手機(jī)帶大》等。
“創(chuàng)新”打造IP基因，“營(yíng)銷”驅(qū)動(dòng)IP成長(zhǎng)?！鹅盼栉磥?lái)廣場(chǎng)舞》與《實(shí)勵(lì)派》在見(jiàn)證公司多元化、體系化營(yíng)銷力的構(gòu)建，公司在春節(jié)期間三款H5互動(dòng)產(chǎn)品“最燃中國(guó)心”“我媽給我?guī)Я松?rdquo;“明星幫你拜大年”更是實(shí)現(xiàn)了億級(jí)傳播量。
據(jù)勾正數(shù)據(jù)調(diào)查，截至2017年底，智能電視存量規(guī)模已逼近2億臺(tái)，預(yù)計(jì)2019年智能電視存量將超越有線電視，用戶回歸家庭智能大屏，OTT營(yíng)銷價(jià)值得到廣泛認(rèn)可并具有極大潛力。以高品質(zhì)內(nèi)容打造IP，以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷為驅(qū)動(dòng)力，以垂直領(lǐng)域資源發(fā)展業(yè)務(wù)生態(tài)鏈，未來(lái)電視正在逐步將教育、游戲、動(dòng)漫、電商打通，實(shí)現(xiàn)用戶信息、數(shù)據(jù)共享，互為入口，互相導(dǎo)流，構(gòu)筑智慧家庭未來(lái)新視聽(tīng)服務(wù)。
本屆盛典全方位呈現(xiàn)了不同媒介所涉及的不同創(chuàng)新應(yīng)用及內(nèi)容營(yíng)銷方式，通過(guò)表彰最具影響力傳播機(jī)構(gòu)、廣告公司、制作公司等，促進(jìn)中國(guó)媒介傳播價(jià)值、整合營(yíng)銷價(jià)值提升和創(chuàng)新應(yīng)用升級(jí)，是亞太地區(qū)文化、廣告創(chuàng)意、營(yíng)銷策劃、商業(yè)傳播等領(lǐng)域最具前瞻性與影響力的廣告盛事，評(píng)選結(jié)果也會(huì)成為亞太地區(qū)傳播和營(yíng)銷領(lǐng)域重要的風(fēng)向標(biāo)。同期獲獎(jiǎng)的還有央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等50余家機(jī)構(gòu)。
責(zé)任編輯：方珍
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