宋建武：互聯(lián)網(wǎng)朝著移動(dòng)化、智能化、平臺(tái)化發(fā)展
2018-07-05 15:27:31
來源： 眾視媒體 熱度:
【眾視媒體消息】2018年7月5日，由中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、江蘇省廣播電影電視協(xié)會(huì)、江蘇省廣播電視總臺(tái)、江蘇省網(wǎng)共同主辦第七屆廣電傳媒產(chǎn)業(yè)論壇暨第五屆中國廣播電視紫金論壇在南京正式召開，本次大會(huì)主題“傳媒、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)融合創(chuàng)新發(fā)展”，從媒體融合、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展等三個(gè)角度詮釋了電視臺(tái)與新媒體，廣電網(wǎng)絡(luò)與新傳播的最新技術(shù)與趨勢，本次大會(huì)邀請了中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)會(huì)長張海濤、中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長張丕民、江蘇省新聞出版廣電局局長繆志紅、江蘇省廣播電視總臺(tái)臺(tái)長卜宇、江蘇省省網(wǎng)董事長顧漢德、中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)技術(shù)委員會(huì)會(huì)長王聯(lián)等領(lǐng)導(dǎo)出席本次活動(dòng)。
在會(huì)上，中宣部媒體融合專家組成員/中國人民大學(xué)新聞學(xué)教授、博導(dǎo)宋建武先生就媒體融合的平臺(tái)化、移動(dòng)化、智能化做了深入探索，他認(rèn)為媒體深度融合就是主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)化，互聯(lián)網(wǎng)三大發(fā)展趨勢在于平臺(tái)化、移動(dòng)化和智能化，治國理政新平臺(tái)，主流媒體成為社會(huì)運(yùn)營的樞紐。媒體融合在于數(shù)字信息化融合的基礎(chǔ)之上的一體化趨勢，媒體融合的融合趨勢使媒體形態(tài)和技術(shù)形態(tài)出現(xiàn)了一體化。目前廣電所掌握的，主要集中在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，而內(nèi)容分發(fā)，能夠引起更多公眾參與，聯(lián)系到更多網(wǎng)民的技術(shù)，目前仍然沒有很大的突破。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的總體趨勢是移動(dòng)化、智能化以及平臺(tái)化，基于移動(dòng)傳播體系的精準(zhǔn)傳播，利用大數(shù)據(jù)與算法結(jié)合的人工智能以及在同一平臺(tái)上分享、交流信息和資源多種垂直應(yīng)用聯(lián)接成為生態(tài)級(jí)平臺(tái)。
平臺(tái)化：
平臺(tái)化需要各類傳播者，在同一平臺(tái)上平等互動(dòng)，分享、交流信息和資源，需要各種垂直應(yīng)用，在同一平臺(tái)上共享用戶，產(chǎn)生和聚集海量原生數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)成為了數(shù)據(jù)總匯，最后還有各種資源要素，在同一平臺(tái)上聚合成生態(tài)級(jí)平臺(tái)。
平臺(tái)化的趨勢毋庸置疑，平臺(tái)建立的必要性，在于要掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，有利于掌握網(wǎng)絡(luò)輿論主導(dǎo)權(quán)，能夠聚合資源，有利于主流媒體聚合資源，吸引海量用戶，建立商業(yè)模式，有利于主流媒體構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式。
移動(dòng)化：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的形成主要由三大結(jié)構(gòu)組成，首先是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身，我國移動(dòng)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到7.53億，占網(wǎng)民總數(shù)的96.5%。其次是移動(dòng)終端，媒體個(gè)人化，創(chuàng)造了新的傳播主題和傳播關(guān)系，促生大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)化傳播，形成新的傳播革命，這可能是其中最重要的關(guān)鍵，最后是移動(dòng)接入平臺(tái)。“人們需要隨時(shí)隨地，以任何手段和任何方式，接收和傳播信息。”
移動(dòng)傳播體系的形成，對于傳統(tǒng)的大眾傳播模式構(gòu)成革命性的影響，政務(wù)公開等社會(huì)信息化的持續(xù)發(fā)展，將使得各種資訊與專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的內(nèi)容匯聚，在網(wǎng)絡(luò)空間形成了海量的信息資源。海量信息資源如何與個(gè)人化信息的海量需求相匹配，以實(shí)現(xiàn)有效率的傳播，構(gòu)成了移動(dòng)傳播時(shí)代的特殊矛盾。
移動(dòng)傳播革命，移動(dòng)終端的個(gè)人化，使得信息的采集和分發(fā)出現(xiàn)了全新的途徑，傳者與受者的便捷將被打破，用戶個(gè)人第一次成為傳播活動(dòng)的主題，個(gè)性化的信息需求凸顯并能夠通過精準(zhǔn)傳播實(shí)現(xiàn)，建立在算法匹配海量信息與個(gè)性化需求基礎(chǔ)上的信息推送。
智能化：
人工智能是目前媒體重要的技術(shù)支撐點(diǎn)，其發(fā)展基于對人類處理各種事務(wù)規(guī)則的算法華，基于大數(shù)據(jù)提供的深度學(xué)習(xí)資源，基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和云計(jì)算提供的互動(dòng)環(huán)境和即時(shí)的數(shù)據(jù)收集能力、運(yùn)算能力。
建設(shè)治國理政新平臺(tái)，主流媒體將成為社會(huì)治理的樞紐，新型主流媒體將成為未來我國現(xiàn)代傳播體系的主體部分，成為新時(shí)代治國理政新平臺(tái)。新型主流媒體平臺(tái)成為生態(tài)級(jí)媒體平臺(tái)，以媒體功能為核心功能，并以生態(tài)群聚集海量用戶和資源，具有媒體功能和屬性，兼具治國理政新平臺(tái)的功能，通過市場機(jī)制實(shí)現(xiàn)價(jià)值不長。以聚攏海量用戶，匯聚大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)為核心，軟硬兼施，合縱連橫。
未來的媒體將演變成基于互聯(lián)網(wǎng)連接的新型主流媒體，媒體將從信息總匯轉(zhuǎn)變成數(shù)據(jù)總匯。新型媒體平臺(tái)將主要以政務(wù)服務(wù)為剛需導(dǎo)入用戶，成為基于互聯(lián)網(wǎng)的治國理政新平臺(tái)，新型主流媒體不但是信息的生產(chǎn)者、傳播者，更應(yīng)成為新的生活方式的發(fā)起者、組織者、提供者，成為社會(huì)生活中心樞紐之一。
責(zé)任編輯：向宜芳
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