小米電視“中國(guó)第一”遭質(zhì)疑：缺乏核心技術(shù)，靠低價(jià)搶市場(chǎng)
2018-09-05 13:57:31
來(lái)源： 風(fēng)眼 作者：劉正偉 熱度:
進(jìn)軍智能電視市場(chǎng)5年之后，小米電視上周宣布登頂中國(guó)市場(chǎng)第一。
8月28日，小米電視特意在北京召開(kāi)了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，按照小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負(fù)責(zé)人王川引用奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)表示，在今年第二季度小米電視取得了中國(guó)銷量冠軍。王川還稱，下半年將加大渠道建設(shè)，力爭(zhēng)拿下今年全年出貨量第一。
在此次發(fā)布會(huì)之前，小米還公布了上市以來(lái)首份財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示今年第二季度小米電視全球銷量同比增長(zhǎng)350%。在小米電視團(tuán)隊(duì)官方給出的宣傳圖中，“小米電視躍居中國(guó)第一”四個(gè)大黑字顯得無(wú)比醒目刺眼。
一時(shí)間，業(yè)內(nèi)對(duì)此質(zhì)疑不斷。
爭(zhēng)議“中國(guó)第一”
“太假了，那個(gè)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)”一位參加了小米電視8月28日發(fā)布會(huì)的家電媒體對(duì)鳳凰網(wǎng)科技表示。在該人士看來(lái)，一個(gè)季度的銷量第一并不能代表全年。同時(shí)，還有質(zhì)疑者認(rèn)為沒(méi)有公布具體銷量和銷售額數(shù)據(jù)，這樣的第一不足以讓人信服。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)彩電四大巨頭TCL、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹電視的全球銷量都超過(guò)了1000萬(wàn)臺(tái)，隨便一家都超過(guò)了小米。小米電視即便是做到了中國(guó)市場(chǎng)的全渠道第一，但宣傳自己為“中國(guó)第一”，有些過(guò)于斷章取義。
事實(shí)上，這樣的文字游戲小米電視也不是第一次玩了。
早在2015年5月，小米電視也曾在其官方微博中發(fā)布消息稱，“根據(jù)智能電視網(wǎng)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，小米電視已經(jīng)成為出貨量第一的智能電視品牌！速速轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)好消息！”
當(dāng)時(shí)這個(gè)所謂智能電視網(wǎng)，在行業(yè)內(nèi)本身也不具備影響力，因此該微博發(fā)布后，另一家老牌彩電行業(yè)巨頭海信迅速在微博發(fā)布一篇名為《30天第一？小米電視這次吹大了》 文章，對(duì)小米電視所謂的出貨量第一進(jìn)行回懟。
海信當(dāng)時(shí)那篇文章表示，有關(guān)網(wǎng)站引述的銷售數(shù)據(jù)僅是來(lái)自于淘寶，僅僅以單一渠道就對(duì)外號(hào)稱“榮登王座”、“超越國(guó)內(nèi)外所有品牌”確實(shí)有些偏頗。
在互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭(zhēng)激烈的2015年前后，電視圈里關(guān)于“誰(shuí)賣得最多”這類話題一直就沒(méi)有停止過(guò)。2014年的十一期間，小米和樂(lè)視就曾相繼喊出“雙十一電視銷量排名第一”，而隨后創(chuàng)維也加入戰(zhàn)局。
而今年，電視圈在宣傳上自詡第一的營(yíng)銷亂象依舊沒(méi)有停止。在今年俄羅斯世界杯期間，海信便打出“海信電視，中國(guó)第一”的廣告語(yǔ)，試圖用“第一”這個(gè)標(biāo)簽定位，建立消費(fèi)者心智。
那么，小米電視今年第二季度到底是不是中國(guó)市場(chǎng)第一？
靠低價(jià)搶占市場(chǎng)
“從我們目前掌握到的數(shù)據(jù)來(lái)看，的確小米已經(jīng)是全渠道零售量第一。”知名第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)Gfk家電行業(yè)資深分析師楊毅晟在接受鳳凰網(wǎng)科技采訪時(shí)表示。他認(rèn)為，小米電視銷量今年大幅增長(zhǎng)一方面是因?yàn)樾Q食了樂(lè)視電視退出后的市場(chǎng)空白，另一方面則是和當(dāng)年的樂(lè)視電視有些類似，依靠比同行更有優(yōu)勢(shì)的低價(jià)快速搶市場(chǎng)。
上述分析師表示，小米和樂(lè)視的打法則有本質(zhì)的區(qū)別，當(dāng)年樂(lè)視電視硬件是低于成本價(jià)售賣，小米電視則不一樣，其硬件是不虧錢的，還有所盈利。
小米去年找了行業(yè)分析師做了調(diào)研，分析師稱32寸的小屏智能電視市場(chǎng)上均價(jià)都在一千多元，小米如果要走量，價(jià)格需要賣到1000元以下。隨后在去年9月，小米推出的32寸的小米電視4A，售價(jià)999元。這個(gè)爆款幫助小米快速的搶占了市場(chǎng)。
這樣的做法，和紅米手機(jī)打法類似。小米電視用的是互聯(lián)網(wǎng)思維，線上渠道主要靠官網(wǎng)直銷，線下則是以小米之家為主，相比傳統(tǒng)彩電廠商，小米幾乎沒(méi)有渠道溢價(jià)。
8月19日，工信部賽迪研究院和中國(guó)電子報(bào)聯(lián)合發(fā)布的《2018年上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，小米獲得了2018年上半年線上彩電市場(chǎng)的“銷量冠軍”，份額由上年的5.5%猛增到17.4%。
不過(guò)，該網(wǎng)購(gòu)報(bào)告指出，小米的低價(jià)策略僅僅是搶占低端品牌份額，其不到2000元的均價(jià)決定了它無(wú)法成為銷售額冠軍，也未對(duì)海信、創(chuàng)維、TCL等品牌造成太大沖擊。
誰(shuí)來(lái)狙擊小米？
“小米的成功，本質(zhì)上并非產(chǎn)品或技術(shù)的成功，很大程度上是營(yíng)銷模式的成功。”家電行業(yè)觀察家劉步塵在近期一篇質(zhì)疑小米電視中國(guó)第一的文章中表示。
另外一方面，小米電視在依靠低價(jià)策略獲得銷量大幅增長(zhǎng)的背后，其品控問(wèn)題并沒(méi)有因此減少。近年來(lái)，有關(guān)小米電視屏幕漏光、壞屏等質(zhì)量問(wèn)題屢遭消費(fèi)者投訴。
究其原因，有分析師認(rèn)為，從目前小米發(fā)布的新品來(lái)看，其整體技術(shù)還是停留在比較初級(jí)的階段，沒(méi)有自己的核心技術(shù)。這一方面導(dǎo)致了其產(chǎn)品品控較差，另一方面也限制了小米電視沖擊高端市場(chǎng)。
近日，有多家媒體報(bào)道稱華為、OV近期也將入局智能電視市場(chǎng)。OV方面目前已經(jīng)有回應(yīng)進(jìn)行了否認(rèn)，但華為的確是對(duì)智能電視布局已久，這是其物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略中一個(gè)比較重要的入口，并且其海思芯片早已提供給了海信等多家電視廠商使用。
在樂(lè)視退出后，中國(guó)智能電視市場(chǎng)，也是時(shí)候出現(xiàn)一個(gè)可以對(duì)小米電視產(chǎn)生威脅的狙擊者了。
8月28日，小米電視特意在北京召開(kāi)了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，按照小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負(fù)責(zé)人王川引用奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)表示，在今年第二季度小米電視取得了中國(guó)銷量冠軍。王川還稱，下半年將加大渠道建設(shè)，力爭(zhēng)拿下今年全年出貨量第一。
一時(shí)間，業(yè)內(nèi)對(duì)此質(zhì)疑不斷。
爭(zhēng)議“中國(guó)第一”
“太假了，那個(gè)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)”一位參加了小米電視8月28日發(fā)布會(huì)的家電媒體對(duì)鳳凰網(wǎng)科技表示。在該人士看來(lái)，一個(gè)季度的銷量第一并不能代表全年。同時(shí)，還有質(zhì)疑者認(rèn)為沒(méi)有公布具體銷量和銷售額數(shù)據(jù)，這樣的第一不足以讓人信服。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)彩電四大巨頭TCL、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹電視的全球銷量都超過(guò)了1000萬(wàn)臺(tái)，隨便一家都超過(guò)了小米。小米電視即便是做到了中國(guó)市場(chǎng)的全渠道第一，但宣傳自己為“中國(guó)第一”，有些過(guò)于斷章取義。
事實(shí)上，這樣的文字游戲小米電視也不是第一次玩了。
早在2015年5月，小米電視也曾在其官方微博中發(fā)布消息稱，“根據(jù)智能電視網(wǎng)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，小米電視已經(jīng)成為出貨量第一的智能電視品牌！速速轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)好消息！”
當(dāng)時(shí)這個(gè)所謂智能電視網(wǎng)，在行業(yè)內(nèi)本身也不具備影響力，因此該微博發(fā)布后，另一家老牌彩電行業(yè)巨頭海信迅速在微博發(fā)布一篇名為《30天第一？小米電視這次吹大了》 文章，對(duì)小米電視所謂的出貨量第一進(jìn)行回懟。
海信當(dāng)時(shí)那篇文章表示，有關(guān)網(wǎng)站引述的銷售數(shù)據(jù)僅是來(lái)自于淘寶，僅僅以單一渠道就對(duì)外號(hào)稱“榮登王座”、“超越國(guó)內(nèi)外所有品牌”確實(shí)有些偏頗。
在互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭(zhēng)激烈的2015年前后，電視圈里關(guān)于“誰(shuí)賣得最多”這類話題一直就沒(méi)有停止過(guò)。2014年的十一期間，小米和樂(lè)視就曾相繼喊出“雙十一電視銷量排名第一”，而隨后創(chuàng)維也加入戰(zhàn)局。
而今年，電視圈在宣傳上自詡第一的營(yíng)銷亂象依舊沒(méi)有停止。在今年俄羅斯世界杯期間，海信便打出“海信電視，中國(guó)第一”的廣告語(yǔ)，試圖用“第一”這個(gè)標(biāo)簽定位，建立消費(fèi)者心智。
那么，小米電視今年第二季度到底是不是中國(guó)市場(chǎng)第一？
靠低價(jià)搶占市場(chǎng)
“從我們目前掌握到的數(shù)據(jù)來(lái)看，的確小米已經(jīng)是全渠道零售量第一。”知名第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)Gfk家電行業(yè)資深分析師楊毅晟在接受鳳凰網(wǎng)科技采訪時(shí)表示。他認(rèn)為，小米電視銷量今年大幅增長(zhǎng)一方面是因?yàn)樾Q食了樂(lè)視電視退出后的市場(chǎng)空白，另一方面則是和當(dāng)年的樂(lè)視電視有些類似，依靠比同行更有優(yōu)勢(shì)的低價(jià)快速搶市場(chǎng)。
上述分析師表示，小米和樂(lè)視的打法則有本質(zhì)的區(qū)別，當(dāng)年樂(lè)視電視硬件是低于成本價(jià)售賣，小米電視則不一樣，其硬件是不虧錢的，還有所盈利。
小米去年找了行業(yè)分析師做了調(diào)研，分析師稱32寸的小屏智能電視市場(chǎng)上均價(jià)都在一千多元，小米如果要走量，價(jià)格需要賣到1000元以下。隨后在去年9月，小米推出的32寸的小米電視4A，售價(jià)999元。這個(gè)爆款幫助小米快速的搶占了市場(chǎng)。
這樣的做法，和紅米手機(jī)打法類似。小米電視用的是互聯(lián)網(wǎng)思維，線上渠道主要靠官網(wǎng)直銷，線下則是以小米之家為主，相比傳統(tǒng)彩電廠商，小米幾乎沒(méi)有渠道溢價(jià)。
8月19日，工信部賽迪研究院和中國(guó)電子報(bào)聯(lián)合發(fā)布的《2018年上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，小米獲得了2018年上半年線上彩電市場(chǎng)的“銷量冠軍”，份額由上年的5.5%猛增到17.4%。
不過(guò)，該網(wǎng)購(gòu)報(bào)告指出，小米的低價(jià)策略僅僅是搶占低端品牌份額，其不到2000元的均價(jià)決定了它無(wú)法成為銷售額冠軍，也未對(duì)海信、創(chuàng)維、TCL等品牌造成太大沖擊。
誰(shuí)來(lái)狙擊小米？
“小米的成功，本質(zhì)上并非產(chǎn)品或技術(shù)的成功，很大程度上是營(yíng)銷模式的成功。”家電行業(yè)觀察家劉步塵在近期一篇質(zhì)疑小米電視中國(guó)第一的文章中表示。
另外一方面，小米電視在依靠低價(jià)策略獲得銷量大幅增長(zhǎng)的背后，其品控問(wèn)題并沒(méi)有因此減少。近年來(lái)，有關(guān)小米電視屏幕漏光、壞屏等質(zhì)量問(wèn)題屢遭消費(fèi)者投訴。
近日，有多家媒體報(bào)道稱華為、OV近期也將入局智能電視市場(chǎng)。OV方面目前已經(jīng)有回應(yīng)進(jìn)行了否認(rèn)，但華為的確是對(duì)智能電視布局已久，這是其物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略中一個(gè)比較重要的入口，并且其海思芯片早已提供給了海信等多家電視廠商使用。
在樂(lè)視退出后，中國(guó)智能電視市場(chǎng)，也是時(shí)候出現(xiàn)一個(gè)可以對(duì)小米電視產(chǎn)生威脅的狙擊者了。
責(zé)任編輯：張迪
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