阿里優(yōu)酷楊偉東:丨網(wǎng)絡(luò)視聽不是純粹追求用戶目標(biāo)和商業(yè)變現(xiàn)
第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會將于2018年11月28日至12月1日在成都盛大召開。中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會由國家廣播電視總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和四川省人民政府指導(dǎo)，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、成都市人民政府主辦，是網(wǎng)絡(luò)視音頻領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大、具有“年度風(fēng)向標(biāo)”之譽的行業(yè)盛會。在11月29日下午的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)峰會上，阿里文娛大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東出席此次會議并發(fā)表演講。
優(yōu)酷今年的平臺使命是讓世界盡享快樂、智慧和感動；優(yōu)酷的使命和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的責(zé)任不謀而合，就是在為用戶創(chuàng)造快樂的同時，更多的傳遞積極的正能量價值觀，讓用戶在消費內(nèi)容的同時能夠收獲價值，有所成長，能與目前所處的時代日新月異的變化產(chǎn)生集體共鳴。
尤其是今年優(yōu)酷推出的幾檔原創(chuàng)的綜藝節(jié)目如《這就是街舞》《這就是灌籃》，出發(fā)點都是希望綜藝節(jié)目不僅讓年輕人坐下來看內(nèi)容，還能帶動年輕人動起來強身健體，引導(dǎo)年輕人陽光正面、積極上進(jìn)的精神。也希望通過《挑戰(zhàn)吧太空》這檔節(jié)目呈現(xiàn)航天科技進(jìn)步和航天人不懈奮斗的故事，讓航天員的新時代英雄形象更加立體生動，讓年輕群體對航天事業(yè)有更多的理解和關(guān)注。
以下是演講全文：
新時代 新責(zé)任
尊敬的高建民副局長、廣電的各位領(lǐng)導(dǎo)、同行和媒體朋友們，下午好！
很高興再一次來到網(wǎng)絡(luò)視聽大會，和大家分享過去一年優(yōu)酷對于自身以及網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些工作和思考。
網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)20多年的發(fā)展，伴隨著國民消費需求結(jié)構(gòu)的調(diào)整，已成為承載國民文化消費的重要載體。走進(jìn)新時代，優(yōu)酷作為主流網(wǎng)絡(luò)視聽平臺，我們對上午聶部長所說的“能力越大，責(zé)任越大”也深有感觸。
1、連接年輕人 踐行新責(zé)任
優(yōu)酷作為重要的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺，我們的優(yōu)勢就是了解年輕人，連接年輕人，這是一種能力，也是新時代我們要承擔(dān)好的新責(zé)任。
今年優(yōu)酷推出的幾檔原創(chuàng)的綜藝節(jié)目如《這就是街舞》《這就是灌籃》，出發(fā)點都是希望綜藝節(jié)目不僅讓年輕人坐下來看內(nèi)容，還能帶動年輕人動起來強身健體，引導(dǎo)年輕人陽光正面、積極上進(jìn)的精神。
另外，這個月優(yōu)酷剛剛上線的一檔綜娛科普節(jié)目《挑戰(zhàn)吧太空》，同樣受到了廣大年輕人的追捧。這個節(jié)目前期籌備了將近一年，我們之所以選擇做航天科普的題材，一方面因為航天事業(yè)是中國改革開放四十年重要成果之一，同時航天事業(yè)也是未來人類命運共同體的承載；作為連接年輕群體的主流平臺，我們更希望通過呈現(xiàn)航天科技進(jìn)步和航天人不懈奮斗的故事，讓航天員的新時代英雄形象更加立體生動，讓年輕群體對航天事業(yè)有更多的理解和關(guān)注。
節(jié)目播出后我們在網(wǎng)上收到很多用戶的反饋：對國家航天實力的自豪、對航天員英雄形象的欽佩，是用戶評論里出現(xiàn)最多的關(guān)鍵詞，這些反饋正好也是我們做這個節(jié)目初衷。
我們也比較驚喜的發(fā)現(xiàn)，無論是《街舞》、《灌籃》還是《挑戰(zhàn)吧太空》，其中最受年輕人追捧的一點，是這些節(jié)目中反映和倡導(dǎo)的團(tuán)隊精神，所以未來優(yōu)酷還會持續(xù)打造一系列激發(fā)年輕人責(zé)任感和團(tuán)隊精神的原創(chuàng)綜藝。就像習(xí)總書記在去年G20峰會上說的“一個人的努力是加法，一個團(tuán)隊的努力是乘法”，我們也期望優(yōu)酷的節(jié)目能讓年輕人體會到團(tuán)隊的力量，倡導(dǎo)一起拼，更發(fā)光。
網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)面對的是數(shù)億級體量的用戶，其中大部分都是年輕群體，我們需要面向用戶做好主流價值觀的引導(dǎo)，這是追求平臺發(fā)展的大前提。
2、堅守主流價值
一直以來，我們始終在內(nèi)部強調(diào)，作為內(nèi)容平臺，在談創(chuàng)新之前我們自己首先要意識到，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)不是一個純粹追求用戶目標(biāo)和商業(yè)變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)，更重要的是對于內(nèi)容消費方向的把握，對于主流社會價值觀的傳遞，這是平臺應(yīng)該擔(dān)負(fù)的時代和社會責(zé)任。我們相信技術(shù)的價值，要用好數(shù)據(jù)和算法，但不能忽略自己的導(dǎo)向責(zé)任。
所以我們今天在做每一個項目的時候，首先要看內(nèi)容有沒有價值觀天花板，如果有天花板，我們就要非常謹(jǐn)慎了。只有在價值觀的底線之上，我們才能進(jìn)一步的談創(chuàng)新和成績。
過去兩年，優(yōu)酷先后推出過中國民俗風(fēng)貌的紀(jì)錄片《最美中國》、展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的微紀(jì)錄片《了不起的匠人》。今年12月，優(yōu)酷和五洲傳播中心聯(lián)合策劃出品的《中國：變革故事》將同步在優(yōu)酷和Discovery探索頻道同步上線。這部紀(jì)錄片從見證者的角度，聚焦中國人為實現(xiàn)夢想而奮斗的故事，描繪了中國改革開放磅礴40年的時代畫卷。這也是唯一一個由新媒體平臺參與出品的獻(xiàn)禮改革開放四十周年的國家級項目。
3、建設(shè)兩個能力
網(wǎng)絡(luò)視聽平臺要做到連接年輕人、輸出主流價值觀，有一個大的前提是平臺的創(chuàng)新能力在不斷提升，這里面就包括兩個能力建設(shè)：內(nèi)容原創(chuàng)能力和技術(shù)創(chuàng)新能力。
我們認(rèn)為，當(dāng)下國內(nèi)視聽行業(yè)的競爭只是一個“借假修真”的過程，未來真正的競爭實際是全球性的。通過建設(shè)和完善持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力體系，為我們參與國際競爭蓄力。
優(yōu)酷過去一年資源越來越多的放到了原創(chuàng)內(nèi)容的策劃和開發(fā)上，也取得了一定的階段性成果：以往都是我們在買其他國家的內(nèi)容模式和版權(quán)，而《這就是灌籃》的節(jié)目模式被福克斯傳媒集團(tuán)（Fox Networks Group）買下，實現(xiàn)了國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝模式出海的零突破。
接下來即將開播的《長安十二時辰》，最大限度地還原了唐朝時期的風(fēng)土人情，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)美學(xué)的魅力，是彰顯中國文化自信的一個非常好的出口。這部劇我們也計劃海外同步發(fā)行播出，首批確定在新加坡、馬來西亞、文萊同步上線。
雖然這些都是點狀的參與全球市場，但我們相信，只有設(shè)定全球化的內(nèi)容目標(biāo)，才有可能生產(chǎn)出在全球有競爭力的內(nèi)容，對外輸出中國優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。
此外，我們非常強調(diào)技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新對于整個內(nèi)容生產(chǎn)全環(huán)節(jié)的賦能。
像阿里巴巴這樣的經(jīng)濟(jì)體，因為跨業(yè)務(wù)種類多，用戶量大，積累了海量的商品消費數(shù)據(jù)、內(nèi)容消費數(shù)據(jù)等，而且數(shù)據(jù)之間實現(xiàn)了互通和相融，輔以分析模型和人工智能，未來可以在內(nèi)容的每個環(huán)節(jié)都發(fā)揮價值和作用。
優(yōu)酷在過去一年對內(nèi)容的創(chuàng)新探索中，已經(jīng)開始嘗試運用了平臺大數(shù)據(jù)和技術(shù)創(chuàng)新的成果。因為我們相信，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級的過程中，技術(shù)創(chuàng)新將成為提升內(nèi)容確定性和效率的重要推動力。
4、擁抱融媒體 共創(chuàng)新視界
網(wǎng)絡(luò)視聽是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新帶來的新事物，而傳統(tǒng)媒體則是改革開放四十年的見證者。作為主流網(wǎng)絡(luò)視聽平臺，我們需要和傳統(tǒng)媒體協(xié)同合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢。
事實上，新媒體平臺跟傳統(tǒng)媒體平臺的融合互動也在不斷加深。今年夏天，優(yōu)酷成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，這也是央視首次與主流新媒體平臺展開深度合作，雙方在內(nèi)容和技術(shù)上優(yōu)勢互補，開啟了融媒體世界杯的元年。剛剛結(jié)束的天貓雙11，優(yōu)酷作為雙11晚會的承辦和網(wǎng)絡(luò)播出平臺，在晚會的策劃、制作和互動播出方面和東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視也形成了非常默契的聯(lián)動。
最近，優(yōu)酷也和江蘇衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，從2019年開始，我們雙方會在內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品技術(shù)、宣發(fā)運營方面深度合作，一起打造融媒體的典范。
我們相信，融媒體合作將成為創(chuàng)造健康、良性視聽環(huán)境的重要抓手。
5、讓世界盡享快樂、智慧和感動
最后，我想跟大家分享一下優(yōu)酷管理層在今年明確的平臺使命：讓世界盡享快樂、智慧和感動。從出發(fā)點上來看，優(yōu)酷的使命和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的責(zé)任不謀而合，就是在為用戶創(chuàng)造快樂的同時，更多的傳遞積極的正能量價值觀，讓用戶在消費內(nèi)容的同時能夠收獲價值，能有所成長，能與我們所處時代日新月異的變化產(chǎn)生集體共鳴。
在27號召開的廣電總局全國電視電話會議上，聶部長也要求各廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)深化創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，滿足人民美好生活新期待。而“全球華語用戶美好記憶的創(chuàng)造者”也是優(yōu)酷的愿景之一，我們真誠地希望通過我們的共同努力，為全球的華語用戶提供更多、更優(yōu)的創(chuàng)新節(jié)目和內(nèi)容，不辱時代使命！
責(zé)任編輯：
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