11月30日上午，第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)——“新時(shí)代媒體融合發(fā)展峰會(huì)”在成都世紀(jì)城國(guó)際會(huì)議中心舉行。會(huì)上，芒果超媒股份有限公司總經(jīng)理、芒果TV總裁蔡懷軍發(fā)表了以《芒果超媒：生態(tài)矩陣新引擎，媒體融合主力軍》為主題的演講。
 

2018年，芒果TV經(jīng)歷了放肆奔跑、敢想敢干的一年，不僅在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)紅海中爭(zhēng)得了一席之地，還在今年6月，與芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂五家公司整體打包注入快樂購(gòu)，正式成為國(guó)內(nèi)A股首家國(guó)有控股的視頻平臺(tái)。同年7月，快樂購(gòu)正式更名“芒果超媒”，湖南廣電開啟資本新路。從一個(gè)人到一群人，從單兵作戰(zhàn)到組團(tuán)出擊，看似簡(jiǎn)單的加法，釋放出的則是核反應(yīng)、核聚變。
 

從正本清源到守正創(chuàng)新，釋放紅色基因的超強(qiáng)能量

作為國(guó)有絕對(duì)控股的媒體集團(tuán)，芒果超媒以守正創(chuàng)新為指導(dǎo)，在“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”等方面主動(dòng)擔(dān)當(dāng)。一方面，整合傳統(tǒng)電視新聞資源，制作優(yōu)質(zhì)新聞大片。將平臺(tái)與生俱來的紅色基因充分釋放，肩負(fù)起年輕一代價(jià)值引領(lǐng)的重任。蔡懷軍表示，“2018年，我們的臺(tái)網(wǎng)融合空前加強(qiáng)，芒果TV與湖南衛(wèi)視以及地面頻道緊密合作，從內(nèi)容采買到聯(lián)合制播，實(shí)現(xiàn)線上線下優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，用立體化傳播矩陣推出《我愛你，中國(guó)》《我的青春在絲路》《四十年四十村》《趕考路上》《不負(fù)青春不負(fù)村》等新時(shí)代‘新聞大片’，獲得中宣部、廣電總局、湖南省委主要領(lǐng)導(dǎo)以及《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等主流媒體的高度肯定。”

另一方面，整合超媒全平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新主流宣傳。芒果超媒六大子公司發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，源源不斷推出一系列青春正能量影視劇作品。目前，《國(guó)歌》《瞄準(zhǔn)》《那座城，這家人》《奔騰年代》等獻(xiàn)禮大劇正在籌備上線，讓主流陣地更主流。
 

從新媒體到全媒體，創(chuàng)造生態(tài)矩陣的超高價(jià)值

根據(jù)湖南廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)、湖南廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)呂煥斌提出的“生態(tài)雙主業(yè)、衛(wèi)視核心制、超媒中心制”芒果生態(tài)戰(zhàn)略，芒果超媒實(shí)現(xiàn)了從“新媒體”到“全媒體”的升級(jí)，形成同頻共振的全媒體產(chǎn)業(yè)格局。在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蔡懷軍詳細(xì)解讀了芒果超媒四個(gè)方面的升級(jí)：

一是生態(tài)矩陣升級(jí)。芒果超媒成軍后，以芒果TV視聽內(nèi)容為核心平臺(tái)，整合芒果娛樂、芒果影視的影視制作、芒果互娛的游戲電競(jìng)、天娛傳媒的藝人經(jīng)紀(jì)、快樂購(gòu)的電子商務(wù)，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，建立起一網(wǎng)聯(lián)結(jié)，多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的生態(tài)矩陣，為芒果大會(huì)員提供多元化、差異化和精細(xì)化的服務(wù)。

二是人才融合升級(jí)。今年，芒果超媒以集團(tuán)化改革為契機(jī)，大膽推行傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)人才的齒輪型配置。目前芒果TV已經(jīng)有16支內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，保證優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容首先誕生在馬欄山。就在11月29日，《妻子的浪漫旅行》制作團(tuán)隊(duì)李甜團(tuán)隊(duì)、《變形計(jì)之平行世界》分別獲得了“年度優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)”、“年度特別推薦網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目”榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。

三是內(nèi)容整合升級(jí)。今年，芒果TV雖然僅生產(chǎn)了全網(wǎng)綜藝總量的10%，但在全網(wǎng)TOP10榜單中，芒果TV足足占據(jù)了五席，成就了一套“馬欄山的爆款邏輯”。2019年，芒果ＴＶ借力超媒各子公司的資源聯(lián)動(dòng)，通過“自制+獨(dú)播”打造超40檔文化綜藝節(jié)目和影視劇，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級(jí)。

四是技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)。讓技術(shù)成為生產(chǎn)力是超媒騰飛的一個(gè)重要推手。芒果TV正式成立“創(chuàng)新研究院”，積極對(duì)5G、AI、VR等前沿技術(shù)前瞻布局，并在金融、游戲、文學(xué)等領(lǐng)域分步驟拓展，最大程度創(chuàng)造生態(tài)矩陣的超高價(jià)值。
 

從情感共鳴到價(jià)值引領(lǐng)，釋放青年文化的超凡影響

在芒果TV的用戶中，24歲以下占比接近70%，位居行業(yè)之首。蔡懷軍提到：“我們常說‘年輕就這么好看’，這不只是一句口號(hào)，而是我們的態(tài)度和定位。什么是青年文化？就是青春向上、突破成長(zhǎng)、敢于筑夢(mèng)。”芒果一直都致力于成為青年文化的引領(lǐng)者，這其中有三個(gè)階段：第一，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，創(chuàng)新傳播方式，潤(rùn)物無(wú)聲地引領(lǐng)年輕人的價(jià)值觀。第二，具備現(xiàn)實(shí)意義，貼近真實(shí)生活狀態(tài)，能夠引起年輕人共鳴。第三，具備圈層元素，打造垂直內(nèi)容，能夠引起年輕人關(guān)注。

今年8月，芒果TV舉辦了一場(chǎng)盛大的青春芒果節(jié)，把來自全國(guó)各地的會(huì)員請(qǐng)到了馬欄山，讓他們親身感受芒果生態(tài)對(duì)用戶的開放和熱情。目前，芒果TV還正與湖南衛(wèi)視緊密協(xié)同，讓用戶享受更多會(huì)員定制衍生節(jié)目和獨(dú)特的尊貴體驗(yàn)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)對(duì)衛(wèi)視的引流和反哺。芒果TV與用戶的關(guān)系，正在實(shí)現(xiàn)從“拌飯綜藝”到“靈魂伴侶”的深層跨越。

從馬欄山到全球化，超級(jí)合作收獲超級(jí)成果

在現(xiàn)場(chǎng)，蔡懷軍給大家分享了一組芒果TV位于四川區(qū)域的最新后臺(tái)數(shù)據(jù)：芒果TV在四川省的會(huì)員數(shù)已經(jīng)超過了湖南。目前，芒果TV手機(jī)APP下載安裝激活量超6.2億, 全終端月活用戶超5億。截至目前，芒果TV的海外用戶已經(jīng)覆蓋了全球195個(gè)國(guó)家和地區(qū)，總數(shù)超過了1620萬(wàn)。湖南衛(wèi)視芒果TV官方頻道是YouTube上用戶規(guī)模最大的華語(yǔ)頻道，目前有420萬(wàn)訂閱戶。今年3月，芒果TV國(guó)際APP發(fā)布上線，明年，芒果TV還將全面加大國(guó)際APP的獨(dú)立運(yùn)作，有望實(shí)現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)。同時(shí)，還利用自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，重點(diǎn)針對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行海外業(yè)務(wù)布局。
蔡懷軍還表示，“我們希望讓責(zé)任、品質(zhì)和價(jià)值三位一體的青年文化，真正在全球每一個(gè)角落開花結(jié)果，共同打造‘世界的馬欄山，開放的新芒果’”。同時(shí)，他用三個(gè)“開放”展現(xiàn)芒果超媒迎接未來的自信姿態(tài)。

業(yè)務(wù)的開放。芒果超媒打造了以馬欄山為圓心的內(nèi)外雙生態(tài)圈，內(nèi)環(huán)是芒果生態(tài)內(nèi)部的高度協(xié)同，外環(huán)是“超級(jí)合伙人計(jì)劃”，推行“自制+投資”兩條腿走路。一方面通過“主投主控”前置話語(yǔ)權(quán)，從演員到劇本全程把控，不僅保證了內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，也大大降低了生產(chǎn)成本；另一方面，通過戰(zhàn)略投資構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容合作朋友圈”，實(shí)現(xiàn)共同增值。

資本的開放。芒果超媒成軍后，將以更開放的姿態(tài)迎接社會(huì)資本，進(jìn)行資本合作，形成更緊密的血緣關(guān)系，實(shí)現(xiàn)資本和業(yè)務(wù)的共贏。

人才的開放。芒果TV作為從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的先行進(jìn)化者，核心人才流失率遠(yuǎn)低于行業(yè)水平，人均產(chǎn)值年年拔高。建立了可持續(xù)化、高成長(zhǎng)性，覆蓋內(nèi)容、技術(shù)、創(chuàng)意、硬件、投資、財(cái)務(wù)等各領(lǐng)域，面向未來的“芒果人才庫(kù)”。

從馬欄山到全球化，芒果超媒自組建成立就有著鮮明的戰(zhàn)略目標(biāo)：打造生態(tài)矩陣新引擎，勇做新時(shí)代媒體融合的主力軍。未來，芒果超媒、芒果TV將在行業(yè)中有著更活躍的身影，展現(xiàn)獨(dú)特發(fā)力，未來可期。