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奧維互娛宋麗敏：解讀《賦能 · 對(duì)弈 · 重構(gòu)——2019年OTT發(fā)展的三個(gè)小趨勢(shì)》

2019-02-28 15:18:17 來源： DVBCN 作者：編輯部 熱度:
作為OTT權(quán)威研究機(jī)構(gòu)，在2月28日舉辦的視在必行·洞察萬象發(fā)布會(huì)上，奧維互娛隆重發(fā)布了2018全年OTT市場(chǎng)的規(guī)模、活躍、用戶、廣告、會(huì)員、應(yīng)用等多個(gè)層面深度盤點(diǎn)OTT發(fā)展態(tài)勢(shì)，為2019年OTT的持續(xù)發(fā)展指出新的風(fēng)向標(biāo)。
 
此次發(fā)布會(huì)上，奧維互娛副總經(jīng)理宋麗敏女士做了主題演講：《賦能·對(duì)弈·重構(gòu)-2019年OTT發(fā)展的三個(gè)小趨勢(shì)》。演講首先盤點(diǎn)了2018年家庭大屏發(fā)展的大趨勢(shì)，之后重點(diǎn)洞察與解讀了2019年家庭大屏發(fā)展蘊(yùn)藏的小趨勢(shì)。

奧維互娛副總經(jīng)理宋麗敏
 
第一部分：2018年家庭大屏發(fā)展大趨勢(shì)盤點(diǎn)主要集中在終端規(guī)模、媒體活躍和應(yīng)用活躍三方面。

1、激活：截止到2018年12月底，OTT終端（智能電視+OTT盒子）激活總規(guī)模達(dá)到2.14億臺(tái)，其中智能電視占據(jù)82%，為1.76億臺(tái)；OTT盒子占比縮小，為3847萬臺(tái)。橫向?qū)Ρ瓤矗?OTT激活規(guī)模高出有線電視繳費(fèi)用戶數(shù)、工信部發(fā)布的IPTV激活用戶數(shù)7000萬臺(tái)左右，OTT、IPTV和DVB三分天下的格局已經(jīng)被打破；從分布格局看，國(guó)產(chǎn)五大品牌占據(jù)智能電視激活終端63.5%的份額，總量突破1.12億臺(tái)，智能電視終端依然呈現(xiàn)壟斷格局；從趨勢(shì)上看，不論是國(guó)產(chǎn)五大還是互聯(lián)網(wǎng)品牌、外資品牌均是水漲船高，呈現(xiàn)不同幅度的上漲趨勢(shì)。
 


 
2、開機(jī)日活：日活方面OTT終端依然保持高活躍高粘性的特征。2018年12月OTT日活開機(jī)規(guī)模為8108萬臺(tái)，月活1.38億臺(tái)。每月有一半以上的用戶開機(jī)天數(shù)達(dá)20以上，有六成左右的用戶每天使用電視3小時(shí)以上。


 
3、點(diǎn)播VS直播VS應(yīng)用日活：點(diǎn)播用戶規(guī)模最大，近4000萬臺(tái)規(guī)模，直播用戶近3000萬臺(tái)。應(yīng)用點(diǎn)播的用戶日活數(shù)值得關(guān)注，達(dá)到了2000萬臺(tái)+，相當(dāng)于一個(gè)頭部視頻媒體的日活水平。
 
 
第二部份：宋麗敏女士從影響OTT發(fā)展的三個(gè)變量：技術(shù)賦能、新舊融合、重構(gòu)生態(tài)解析了家庭大屏發(fā)展的三個(gè)小趨勢(shì)。
 
技術(shù)對(duì)終端的賦能是驅(qū)動(dòng)OTT整體終端發(fā)展底層的驅(qū)動(dòng)力，是關(guān)系到這個(gè)平臺(tái)能否繼續(xù)生存下去的基礎(chǔ)變量；直播和點(diǎn)播如何同在一個(gè)家庭大環(huán)境下存在？如何共同發(fā)展？是關(guān)系到家庭大屏能否最終留住用戶，有存在價(jià)值的變量；基于智能系統(tǒng)之上，如何讓各個(gè)生態(tài)圈的參與者都能找到自己的定位，給出自己獨(dú)特的服務(wù)，最后產(chǎn)生行業(yè)的商業(yè)的價(jià)值，形成良性運(yùn)轉(zhuǎn)，是決定這個(gè)平臺(tái)能走多遠(yuǎn)的基礎(chǔ)變量。
 
基于這三個(gè)變量的思考，奧維互娛挖掘出2019年家庭大屏的三個(gè)小趨勢(shì)。
 
趨勢(shì)一：三項(xiàng)前沿科技為OTT賦能，兩代換機(jī)潮疊加，2019年OTT終端能夠達(dá)到2.4億臺(tái)。
 
AI、5G、IoT三項(xiàng)當(dāng)前最熱的前沿科技，能夠從技術(shù)底層為OTT大屏更新迭代提供深遠(yuǎn)驅(qū)動(dòng)力。OTT大屏是這三項(xiàng)科技在家庭場(chǎng)景下的最先落點(diǎn)。在三項(xiàng)科技的賦能下，OTT的角色不再僅僅是一臺(tái)視聽設(shè)備，他是未來智慧客廳的基礎(chǔ)設(shè)施，主控入口。每一次在終端技術(shù)方面的升級(jí)換代，都將觸發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)勁的換購動(dòng)機(jī)。2019年具備AI語音多輪對(duì)話功能、AI畫面識(shí)別能力的智能電視將成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購機(jī)熱潮的首位科技因素。
 
此外，2019年第一代智能電視用戶開始進(jìn)入換購周期中。新舊購機(jī)周期的疊加將從另一方面推高智能電視換購趨勢(shì)。不同的是，智能電視復(fù)購的消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的性能、品質(zhì)將會(huì)有更高更專業(yè)的要求，推動(dòng)市場(chǎng)上更高技術(shù)參數(shù)和性能的終端有更高的銷售空間。
 
這場(chǎng)終端更迭將是一場(chǎng)長(zhǎng)期戰(zhàn)役，有強(qiáng)大的技術(shù)和資本支撐的企業(yè)，更容易跑到最后。
 
 
趨勢(shì)二：新舊融合，媒體格局在收視對(duì)弈中或?qū)⒊霈F(xiàn)反轉(zhuǎn)。
 
新舊融合，直播頻道VS點(diǎn)播媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局在2019年或?qū)⒊霈F(xiàn)反轉(zhuǎn)，點(diǎn)播媒體在全TV端的用戶數(shù)有可能追齊或者超過傳統(tǒng)五大衛(wèi)視水平。2018年一部《延禧攻略》從收視、熱度和社會(huì)影響力上席卷全年熱播?。汇y河奇異果、CIBN酷瞄影視多部網(wǎng)綜網(wǎng)劇引爆社會(huì)文化娛樂話題已經(jīng)開啟反轉(zhuǎn)的前兆。面對(duì)新的收視平臺(tái)、環(huán)境和用戶習(xí)慣，直播頻道的運(yùn)營(yíng)思路如果再不能從根本上進(jìn)行變革，將錯(cuò)過最后的時(shí)機(jī)。


 
趨勢(shì)三：重構(gòu)生態(tài)，撬動(dòng)垂直類應(yīng)用市場(chǎng)，能夠有機(jī)會(huì)反哺OTT商業(yè)化運(yùn)營(yíng)空間。
 
當(dāng)前OTT垂直類應(yīng)用板塊高月活地日活，市場(chǎng)蘊(yùn)藏較大的運(yùn)營(yíng)空間。用戶對(duì)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的使用習(xí)慣穩(wěn)步提升，廠商入口占據(jù)路徑優(yōu)勢(shì)聚集流量，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)空間大。音樂類、教育類、購物類、投屏類應(yīng)用有效引流OTT外部流量反哺OTT內(nèi)部可運(yùn)營(yíng)的商業(yè)化空間，2019年有待出爆款。


 
最后，宋麗敏女士總結(jié)了2019年OTT大屏發(fā)展的三個(gè)趨勢(shì)。
 

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