風行營銷中心總經(jīng)理雷蘊：2019年風行預計大屏的終端覆蓋超過5000萬，IPTV+DVB是風行想著力發(fā)布的市場
雷總首先提到了從2005年到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)歷的三個大的網(wǎng)絡環(huán)境——PC、Mobie、OTT，他同時提及風行經(jīng)歷的兩次比較大的跨越融合，一個是跟百事通的臺網(wǎng)融合，一個是和深圳兆視（音）平臺進行的實業(yè)融合。
18年，風行感受到環(huán)境在發(fā)生變化，最大的變化是流量紅利的消失導致效率提升的困境，雷總給出了如何走出困境的思考：在從消費互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的過程中，最重要的核心是深耕存量，其次就是拓展增量，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深耕存量，從消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的同時，對企業(yè)創(chuàng)新提出了更高的要求。
為此，風行想做的一件事情，在整個產(chǎn)業(yè)鏈上面做價值流動的連接，通過連接上游內(nèi)容和下游的渠道，通過連接用戶和廣告主，放大整個產(chǎn)業(yè)鏈價值的同時，實現(xiàn)風行自己價值的實現(xiàn)。去年底，風行重塑了企業(yè)的愿景——專業(yè)的全渠道內(nèi)容運營服務商，具體表現(xiàn)在業(yè)務模式上，風行的內(nèi)容不僅僅有自營的內(nèi)容，同時也深度聚合第三方的內(nèi)容，在整個渠道上不僅有2C的，同時也有開放融合的，第三方2B的平臺。
作為全渠道的內(nèi)容運營商，大屏是風行非常重要的一塊。15年風行推出了大屏第一款產(chǎn)品——風行互聯(lián)網(wǎng)電視，取得了不錯的市場聲量和反響，同時獲得了JVC智能電視中國的授權，在生產(chǎn)設計售賣方面，風行有了自營的電視，同時風行在同一年發(fā)布了自己的TUS，就是FUNUI，從1.0-4.0都有亮點。
雷總提及，風行會在今年6月份，在北京發(fā)布FUNUI5.0。風行會繼續(xù)深耕AI以及垂直內(nèi)容，把內(nèi)容做新、做精、做細，以此來把用戶的黏性提升起來。
談到5G，風行會在FUNUI5.0的模塊里面搭載風行IoT的服務，雷總就風行IoT服務作了詳細的介紹和說明。
除了自營的電視終端以及自營的OS和APP，風行還跟百事通進行合作，終端這方面風行已經(jīng)獨家代理了聯(lián)想電視的廣告資源。
雷總提到，IPTV+DVB這一塊市場，是今年風行想著力發(fā)力的市場。打造泛OTT的新生態(tài)是風行在今年大屏非常重要的戰(zhàn)略布局。這些戰(zhàn)略布局最終會體現(xiàn)到終端上面，今年預計大屏的終端覆蓋超過5000萬，主要分三塊，即：風行的自有品牌、APP矩陣、IPTV和DVB市場。
上述終端和APP產(chǎn)生的流量，最終會匯聚到風行的聚視SSP這個平臺上，目的是：為廣告主流量進行統(tǒng)一的管理和售賣。風行把聚視SSP定義成是跨屏幕跨媒體的內(nèi)容場景的平臺，主要是提供三個營銷服務，分別是：廣告形式、策略廣告、基于內(nèi)容的廣告服務，分別涉及開機、廣告、全路徑。
關于開機廣告，風行去年做了改動，把開機進行可跳過，給到客戶和用戶更好的選擇，平衡用戶體驗和商業(yè)價值。
關于視頻廣告，風行理解成非常成熟的廣告形式，其重點是在于背后的執(zhí)行，包括庫存的管理、各維度的定向和品質(zhì)控制，多管齊下才能達到整個提升。
關于全路徑廣告，風行在去年做出了比較有意思的廣告形式，能夠非常好的把廣告元素和用戶互動起來，沒有投廣告也可以推送大的IP。
關于策略廣告，風行為廣告主提供不同的訴求服務，分4塊，分別是：UV覆蓋、TA百分比、N+UV、品牌環(huán)境。雷總以N+UV為例，作了詳細的說明。
內(nèi)容方面，風行提供體育、少兒、游戲、教育、電商、健康6大類的內(nèi)容營銷，雷總以體育為例，作了細致的說明。
最后，雷總提及18年風行的廣告取得了不錯的增長，比例是300%左右，公司整個廣告主服務的品類十分齊全，包括：汽車金融，奢侈品，快消，日化，醫(yī)藥，金融等等一系列的行業(yè)。
責任編輯：姚習文
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