2019年3月19日，“2019亞太OTT/IPTV大會”在北京正式拉開帷幕，據(jù)工信部、數(shù)據(jù)公司的統(tǒng)計，隨著大屏新媒體的發(fā)展，OTT/IPTV用戶已經(jīng)進一步突破并且超過傳統(tǒng)有線電視，隨著用戶數(shù)量的海量增長，大屏新媒體也相繼衍生出巨大的價值與可塑性。
但同時，OTT/IPTV的大屏被賦予了不同的責任與要求，一面是隨著用戶一起水漲船高的媒體責任，一面是僅僅60億市場有待開發(fā)的廣告價值。規(guī)范化與市場化成為大屏新媒體必須共同面對的難題與挑戰(zhàn)。此次活動主題【守正·開物】，正是希望通過生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，實現(xiàn)對行業(yè)的再定義，尋找市場空間，找到規(guī)范化與市場化同步推進的共贏環(huán)境。
騰訊視頻客廳產(chǎn)品部商務合作助理總經(jīng)理 琚蓓蓓
在主論壇“OTT領(lǐng)袖峰會”上，來自騰訊視頻客廳產(chǎn)品部商務合作助理總經(jīng)理琚蓓蓓做了題為《精業(yè)篤行：大屏市場的厚積薄發(fā)》的精彩演講。
OTT的多元化選擇，使家庭大屏不再是簡單的推送
隨著技術(shù)的不斷升級，用戶的要求其實是在不斷提升的，對觀看的品質(zhì)要求也越來越高。
當用戶在移動端上看小屏幕畫面的時候，這時候可能會想要有更好的4K畫質(zhì)，在大屏上看會更舒服。所以高品質(zhì)的觀看體驗，讓用戶自然而然的回歸到大屏上，這是騰訊視頻TV端的機會所在。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也帶來了畫質(zhì)的優(yōu)秀，環(huán)繞立體聲優(yōu)質(zhì)體驗等等都可以在大屏上展現(xiàn)出來。OTT有多元化選擇，家庭大屏不再是簡單的節(jié)目推送。從騰訊視頻TV端這邊來看，各種用戶豐富的點播觀看方式，包括多元路徑的提升，也是產(chǎn)品的自我進化，能不斷的帶給用戶更多、更好的用戶體驗。
在剛剛過去的2018年，在各類研究數(shù)據(jù)的報告中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶顯示已經(jīng)突破6億，我們已經(jīng)是視聽行業(yè)重要的一分子。在已有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的渠道里，有線電視用戶是2.23億，OTT用戶也超過了2億。在視聽產(chǎn)業(yè)蓬勃向上的數(shù)字之下，可以看到家庭大屏終端仍然占據(jù)著非常主流的媒體主要地位。
大屏終端能夠超越各種移動設(shè)備的播放，成為用戶視頻觀看渠道，除了視聽享受、豐富內(nèi)容選擇以外，另外帶給家庭、帶給用戶更多便捷的體驗、廣闊視角、震撼音效、色彩艷麗畫面，這是在移動設(shè)備上無法比擬的。
2018年上半年OTT激活用戶覆蓋達到了1.75億，半年時間增長率達到了16%，首次超過了有線電視繳費用戶數(shù)，領(lǐng)跑大屏市場。騰訊視頻客廳產(chǎn)品部商務合作助理總經(jīng)理琚蓓蓓表示，我們目前已經(jīng)能夠看到2019年OTT用戶增長將達到20%以上，到2020年大屏行業(yè)可能將迎來OTT市場的全面爆發(fā)。
OTT大屏用戶主要集中在廣東、河南、山東、江蘇等經(jīng)濟發(fā)達，用戶更具有消費能力的地區(qū)。并且用戶年齡段多在26歲—35歲的年輕用戶群體，這些用戶群體擁有很強的消費能力，也樂于接受新鮮事物，有強烈的消費需求和付費能力。同時伴隨著這些互聯(lián)網(wǎng)成長一代的年輕用戶，愿意為虛擬產(chǎn)品付費，更愿意用知識付費，更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。
騰訊視頻TV端從2015年開始探討整個大屏市場，截止到2019年1月，最高月活超1億，日均播放量超過5.3億，依托騰訊視頻平臺豐富版權(quán)積累，騰訊視頻TV端與牌照方、合作方推出了云視聽極光、云視聽More TV、CIBN微視聽，以豐富的產(chǎn)生線領(lǐng)跑OTT產(chǎn)品行業(yè)。
從快速擴張到精細運營，騰訊視頻TV端快速學習用于自身
騰訊視頻TV端在快速擴張之后，現(xiàn)在也在轉(zhuǎn)向精細化運營。云視聽極光也推出了少兒模式、老年模式，希望能讓用戶得到更便捷的體驗，得到用戶的肯定。
這幾年騰訊視頻TV端也在看運營商市場的發(fā)展，根據(jù)業(yè)務管理規(guī)范和行業(yè)特點，在積極學習、研討行業(yè)的一些方案，服務于運營商。希望運營商開放平臺，為用戶提供更好的產(chǎn)品體驗和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深耕大屏市場，是我們追求的目標，也是優(yōu)勢所在。
憑借著對內(nèi)容的深刻理解，其實騰訊視頻TV端現(xiàn)在已經(jīng)在長視頻，包括音樂、動漫、體育等多個領(lǐng)域取得了一些優(yōu)勢。內(nèi)容領(lǐng)域始終是其著重的發(fā)力點之一，也不斷提升擴大自身內(nèi)容儲備、豐富各項品類，其中也包括海量版權(quán)，獨家精品內(nèi)容、獨家自制內(nèi)容，將服務于用心的初心融入到產(chǎn)品之中，希望得到大屏的矚目。
騰訊視頻TV端與未來電視和南方新媒體共同經(jīng)營的家庭大屏場景下的New tv 極光及云視聽極光產(chǎn)品，在內(nèi)容方面覆蓋電視劇、電影、綜藝、動漫、體育等，幾十個類目，同時結(jié)合自身優(yōu)勢制定了更具差異化和個性化的內(nèi)容策略：保障頭部IP覆蓋率，布局更多細分品類內(nèi)容，滿足用戶的多元化觀看需求。2019年，《明日之子》3、《創(chuàng)造營2019》、《我和我的經(jīng)紀人》、《全職高手》、《三生三世枕上書》、《水果傳2》以及同步BBC播出的《The Planets》等獨家自制內(nèi)容、人氣IP資源、包括各垂直領(lǐng)域精品都將是騰訊視頻TV端的重推亮點。
在整個產(chǎn)品服務方面，基于騰訊大數(shù)據(jù)的智能內(nèi)容推送，騰訊視頻TV端背靠騰訊云保障內(nèi)容流暢度，大屏終端上目前與創(chuàng)維、康佳、長虹等11個電視品牌和盒子，合作推出了4K頻道，與7個品牌合作有杜比專區(qū)，另外在“云視聽極光”和“new TV極光”上也有4K超高清片源供用戶觀看。目前以超50萬的4K數(shù)量，超5萬的專題數(shù)量打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，未來也將結(jié)合在場景、數(shù)據(jù)、云計算整個AI in All的AI理念中，使AI技術(shù)是可感知、可消費的這樣的感受，為用戶生活添彩。
OTT+DVB或OTT +IPTV ,突破現(xiàn)有觀看模式
騰訊視頻TV端目前除了看OTT以外也會看IPTV行業(yè)以及DVB，并且正在積極探討與各層廣電在內(nèi)容和產(chǎn)品方面的觸達，希望在內(nèi)容上能帶給更多用戶更多的享受和便捷的體驗。在互聯(lián)網(wǎng)電視和DVB+互聯(lián)網(wǎng)電視雙線并行的情況下，希望突破現(xiàn)有觀看模式，將家庭娛樂場景相互聯(lián)通，并通過互聯(lián)網(wǎng)帶來的智能交互希望，內(nèi)容交互、跨屏交互、音視頻交互等方式，開啟大屏家庭互聯(lián)網(wǎng)新時代。
從硬件到軟件，包括同影視內(nèi)容付費到知識付費，包括到電商消費，騰訊視頻TV端在一步步嘗試用戶體驗和內(nèi)容整合，也已經(jīng)做好了希望能服務于產(chǎn)業(yè)鏈各個鏈條的前期準備。同時也積極探索基于IPTV、DVB多側(cè)用戶產(chǎn)品需求和產(chǎn)品合作方案。
無論是海量內(nèi)容和AI技術(shù)投入，或者不斷價碼的技術(shù)支持，騰訊視頻TV端會始終探索大屏市場，致力于為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的視頻服務，為合作伙伴帶來更廣闊的大屏蘊含的價值，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，攜手建立大屏新生態(tài)。
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