據工信部、數據公司的統(tǒng)計，隨著大屏新媒體的發(fā)展，OTT/IPTV用戶已經進一步突破并且超過傳統(tǒng)有線電視，隨著用戶數量的海量增漲，大屏新媒體也相繼衍生出巨大的價值與可塑性。

但同時，OTT/IPTV的大屏被賦予了不同的責任與要求，一面是隨著用戶一起水漲船高的媒體責任，一面又是僅60億市場有待開發(fā)的廣告價值。規(guī)范化與市場化成為大屏新媒體必須共同面對的難題與挑戰(zhàn)。

此次活動主題【守正·開物】，正是希望通過生態(tài)產業(yè)鏈的重塑，實現對行業(yè)的再定義，尋找市場空間，找到規(guī)范化與市場化同步推進的共贏環(huán)境。

在下午“互聯網電視運營論壇”上，來自中國傳媒大學協同創(chuàng)新中心副主任、互聯網信息研究院副院長曹三省做了題為《智能融媒體視角下的OTT與IPTV業(yè)態(tài)創(chuàng)新》的精彩演講。

中國傳媒大學協同創(chuàng)新中心副主任、互聯網信息研究院副院長  曹三省

首先這是一個宏觀的題目，在當前的智能+，智能融媒體的情景下進行業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。曹院長從高校學術的視角把OTT和IPTV業(yè)態(tài)層面的共享做一個更多的交流，強調的是一種融合匯聚。

關鍵詞是融媒體。在當前時代，大家都非常關注媒體融合發(fā)展，2014年的時候，黨和國家領導人非常明確提出來：媒體融合的宏觀方針。一直到今天，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展都是大家密切關注的一點。

在媒體融合之初確立一個思路，需要考慮新媒體，需要把互聯網思維注入進來。OTT和IPTV也是在媒體融合中推進的。

這個時代的主流旋律是在不可回避的一個歷史下展開的，黨的十九大明確了習近平新時代中國特色社會主義思想，治國理政的高度給出了一個布局。今天的融媒體理論依托，最宏觀的載體是新時代的描述。我們所說的新時代是新動能拉動新格局、拉動新戰(zhàn)略，進入新常態(tài)。對媒體來說，今天創(chuàng)新包括站在IPTV的角度，或者是OTT的角度也是在持續(xù)創(chuàng)新力量中尋求更多的動能。

這也提供了一個方向的指引，媒體融合不僅僅是調整體制機制的方向，同時也在十九大報告中習總書記說到新興文化業(yè)態(tài)搭建，這也是媒體融合在后續(xù)推動過程中要重點布局的方向。除了傳播的引導力，做好宣傳輿論工作，很重要的一點是要考慮未來產業(yè)生態(tài)是怎樣的方向。

今天談到OTT或者是IPTV，都扮演著一個步入主流的角色。對于家庭的客廳大屏終端在今天，很重要的一個選擇是通過OTT的方式，通過IPTV的方式來解決家庭娛樂的所需。探討這樣一個話題，基于國家的媒體融合政策，如何挖掘OTT和IPTV的業(yè)態(tài)創(chuàng)新方向。

沿著媒體融合的線往下走。去年的時候，同樣有一個很重要的標志性的事件，宣傳思想工作會議上正式提出了縣級融媒體。全國2000多個縣都需要具備這樣的動能來拉動，一個是講好中國故事，一個是營造風清氣正的空間。為今天的IPTV向更多的城市延伸，向城鄉(xiāng)的延伸，包括向OTT產品的進一步開發(fā)，都帶來很大的增長動能。我曹院長也提出新的命題：如何提升我們的傳播能力的同時，再找到一些真正把影響力來進行深度挖掘，形成更廣闊的影響。

其實到今天，2019年開年之初有一個標志性的事件，1月25日的中央政治局集體學習，這次可以說是就全媒體時代和媒體融合發(fā)展首次開展了中央政治局的集體學習。習總書記通過主持學習，提出重要的表述，一個是明確了今天的媒體融合步入到縱深發(fā)展階段。相應關注OTT和IPTV也要考慮縱深，把它和媒體融合縱深發(fā)展相結合。

另外一點，這次政治集體學習關注新科技、新技術方面有方向，人工智能在媒體內容的采集、分發(fā)等閉環(huán)環(huán)節(jié)中，提出了如何讓主流價值導向化駕馭目前的智能算法，提升輿論引導能力。站在這個主線出發(fā)可以看到，在今天媒體行業(yè)里面的創(chuàng)新，可以說從整個版圖都是圍繞這樣的頂層設計來展開的。2月19日已經是帶有紀念性的日子。

今年2月19日的時候，中央廣播電視總臺把全新的央視網進行了版本的更新。春節(jié)前發(fā)布了融媒體發(fā)布規(guī)范和省級建設的規(guī)范。新華社3月3日正式上線AI融合主播的女主播系統(tǒng)。從相關部委和央媒的媒體融合出發(fā)，總體判斷智能和融媒體在今天可以說是越來越緊，未來再去OTT和IPTV的新業(yè)務中，也由人工智能來做驅動，延伸到智能平臺。這里可以提出一個標志：智能+融媒體是一個橋梁的關系。今天是一個橋梁，通過融媒體來解決價值問題，新聞內容如何生產，同時橋梁的對面是彼岸，深度的智能化帶來的未來眾多因素指向的彼岸，在未來我們的媒體演進的方向是到達智能化，這是努力的方向。融媒體和智能媒體在今天能看出端倪，自然而然合為一種智能融媒體，成為傳媒創(chuàng)新和發(fā)展演進中非常重要的方向。

很高興的是，中國傳媒大學去年底正式獲批了教育部的重點融媒體實驗室，有一個小展示，在融媒體+智能方向也在充分展開后續(xù)的工作。

在這個層面非常重要的一個點是如何做到務實落地，通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新來拉動發(fā)展。融媒體是改變傳統(tǒng)的行政層級覆蓋的內容的格局，以前這種布局是每一個電視臺所覆蓋的范圍是由行政層級決定的，但是融媒體的平臺都是基于互聯網媒體、自媒體等全網渠道，只要能打造爆款產品，可以通過爆款有效連接到本地一些資源，實現資源在最大范圍內的轉化。而本地的資源在今天也有了一個更加廣闊的內涵，可以考慮融媒體未來更多的布局，文化旅游、電商、新零售、城鄉(xiāng)人文、教育等一個體系的一個業(yè)態(tài)，都可以去基于融媒體平臺得到一個更好的發(fā)現。所以融媒體可以帶來新的變現途徑，很重要的途徑和終端就是通過IPTV和OTT。無論是從OTT還是IPTV都可以看到一個共性，大屏不僅是大屏，還包括手機端，所以這個載體也是一個全渠道的融媒體方向。站在和融媒體建設相吻合的方向上，毫無疑問也需要本地資源轉化的一個途徑。

然而這一點在業(yè)內還沒有引起非常廣泛的共鳴，因為大家去年年底的時候都在忙著給融媒體中心掛牌，先把機構成立起來再說，成立之后大家還需要尋求一個更長遠的方向，到底做什么才能打開未來更好的局面。

所以，在這兒可以說出這樣一個話題，IPTV和OTT之間存在一個趨同的方向。很多的場景之下，可能會強調兩者之間的差異，那么IPTV側重于通過專網進行傳輸，是寬帶業(yè)務一部分，而OTT和運營無關。事實上從產業(yè)生態(tài)的角度，可以看到OTT和IPTV有一些技術基礎有趨同的方向。產品體驗也有一種趨同的方向。產業(yè)環(huán)境，同樣是這樣，在媒體融合政策到了今天，事實上會把OTT和IPTV在未來的演進有很多和以前看似差距，其實不是最終的一個效果是業(yè)態(tài)趨同。所以都可以得到同步的推進。

這個過程中，不得不提一個話題就是5G。5G網絡興起會為傳統(tǒng)意義的IPTV和OTT系統(tǒng)，像家庭寬帶終端帶來新的可能，站在IPTV和OTT，未來不管哪種接入方式，只關心網絡帶給我的屬性。5G是高速度、低時延，不僅是帶來高清化的視頻業(yè)務，通過UrllC實現超高可靠低時延通信。面向物聯網，同樣也有一個豐富的連接。

可以初步判斷，在5G環(huán)境下，OTT和IPTV這兩者的業(yè)態(tài)創(chuàng)新有五個焦點。第一個是移動視頻高清化，通過高清視頻布局到本地落地，4K和8K結合。第二是虛擬增強現實在5G支撐下，通過低時延的通信，增強寬帶也可以得到支持。第三是VR/AR到全新媒體體驗，通過5G網絡+IPTV+OTT的方式實現。另外是共享經濟和一些數字經濟形態(tài)。這些都可以為OTT和IPTV的家庭終端帶來衡量新穎的業(yè)務體系。

同時要考慮另外一個驅動元素就是大數據。針對大數據在今天的基本屬性，結合到社會深度信息化的必然結果，復雜數據的廣泛互聯，豐富的用戶需求，為用戶提供精準化服務。這個角度都指向業(yè)態(tài)創(chuàng)新方向，如何通過大數據使服務更加精準化，更加具有附加價值，這一點對OTT和IPTV它的意義更大了。因此，可以基本判斷在今天智能融媒體的發(fā)展之下，隨著大數據進一步成熟和很多的大數據分析挖掘的數據把它產品化和接口化，可以未來OTT和IPTV的產品里面進一步完成大數據接口的布局。

另外一部分是網絡視頻生態(tài)?；贗P環(huán)境下的視頻，在今天，短視頻是大的體系，特別是UGC、社交化的短視頻、半成品的短視頻，還有網綜、網大，網絡直播，這就是今天的網絡生態(tài)。在未來的基礎上，對OTT和IPTV的平臺又是一個很大內容的入口。所以考慮融媒體會提供一個從政策到體制機制，再到一些技術途徑的支撐，讓網絡視頻能轉變成一種精品化內容，并且連接到OTT和IPTV平臺上。

針對網絡視頻生態(tài)，里面也存在一些創(chuàng)新驅動的元素。包括主題化傳播方向，版權化、交易化，培育新人才驅動具體的視頻形態(tài)創(chuàng)新。談到形態(tài)創(chuàng)新，展開話題非常多，單純談一個典型的視頻，抖音也好、快手也好，不應該靜止看待它，每個月都會形成業(yè)態(tài)本身的創(chuàng)新。同時線上傳播過程和線下活動都可以結合，這些過程在視頻角度的新業(yè)態(tài)培育的總體方向。這也毫無疑問能轉化成在IPTV和OTT的動能。

然后是人工智能。人工智能驅動智慧媒體的總體發(fā)展方向，可以基本判斷，下一代媒體演進的方向實現的就是智能化。習近平總書記談到線上、往下同心圓的概念。學術體系講智能系統(tǒng)是五層結構，對非智能系統(tǒng)完成首先是信號交換，兩個系統(tǒng)通過信號交換信息，信號承載的是數據，加載一些具體數據的狀態(tài)。數據里面包含的是信息內容，而信息就是指我們對現實世界的各種實體物質的一種存在狀態(tài)或者是變化的表述。這三層是非智能的信息系統(tǒng)能做到。智能系統(tǒng)是通過分析挖掘得出來有效的模式，提取其中的知識。這就是今天向深度學習和大數據挖掘所發(fā)揮的作用。同心園的核心是智慧。上升到哲學高度的結構，智能系統(tǒng)五環(huán)結構的表述。站在人工智能的角度研究，可以看到通訊一個同心圓架構，我們引用一句話：思維就是計算。每一個人在講核心價值觀，其實價值觀就是總開關，我們每個人都存在這樣價值觀的核心，意識核心。核心的意識和模式又會影響心里狀態(tài)，情感因素，這是第二層。第三層是肢體、動作、肉身，人和人之間產生社交關系，形成以人為中心的社交層。最外層是完事萬物構成一個生態(tài)層。

針對人工智能也是一個同心圓架構。今天遠遠不可能談到人工智能永遠某種核心價值觀，即便有也是由人塑造出來的，這個雛形可以觀測出一種趨勢。事實上有一種作用，為什么通過導向來駕馭算法，算法只是人的思維和情緒，是計算機軟件所實現的能力，最后逐漸建構起人工智能體應該有個價值觀體向。同樣人工智能也有外在，類似于人的肉身和肢體，像機器人設備等。再往外同樣是像人的互聯一樣，和機器的互聯和機器之外的生態(tài)。同心圓架構，第一步是打造網上往下同心圓，未來要把這些要連接起來，這是智能媒體演進的方向。如何把人和智能所形成的同心圓，形成一種靈魂深處的有效連接，這是未來媒體演進的媒體。今天的媒體還不能達到這樣的高度，只能通過信號來交換信息，但是在終極的未來是希望通過智慧媒體解決這樣的媒體。國外的學者講蜂巢智慧，人網融合。通過人和網，人類去實現在互聯網時代和未來時期的一個新的進展，這也將是在智能媒體發(fā)展的一個總體方向上可以看到未來的一個角度。

和人工智能密切聯系的一點就是VR。剛才談到IPTV和OTT也可以結合虛擬現實和增強現實布局新業(yè)態(tài)。今天的VR在今年的表達上面稱之為VR有三個特征，沉浸感、交互性、構想性。通過全景的改變，還原了真實的信息環(huán)境。傳統(tǒng)的都只能是一種框式媒體，無論是平面媒體還是廣播電視電影，所有內容都是裝載一個框框里面，但是VR是分布在我們周圍的，通過VR來更好的還原，通過呈現感、強交互來實現真實信息的完全呈現。這一點在客廳通過哪一代的IPTV和OTT的產品得到還原，這是大家共同思考的問題。

3I到4I是人工智能和虛擬現實和增強現實的高度融合，今天通過把VR的三維模型進行語義化、環(huán)境可感知可以建立一個平臺，所以人工智能和虛擬現實也是一個演進的方向。

我們和行業(yè)結合是四方面。第一，可以把VR作為OTT或者是IPTV在家庭大屏的內容通道。不是要用VR來替代原有的IPTV和OTT的內容，而是建立一個新的內容通道和體系，把VR的內容分發(fā)給子集。第二，可以來做一個增強。第三，VR的互動。包括把VR的這種像一些文化、旅游、教育這方面體驗放在家庭終端來實現。最后是VR+家庭電競的體驗。通過OTT和IPTV來實現。

當我們把OTT和IPTV和VR結合的時候基本遵循有三：第一，更多的是接口。不是轉變成VR顯示屏或者是3D顯示的接口，而是帶動其他的VR設備工作。第二，通過VR和IPTV、OTT的結合，重點打造一種用戶體驗和產品創(chuàng)新。時至今天，在IPTV和OTT的平臺上，一直還在實現一個產品的動態(tài)創(chuàng)新和布局，總有新業(yè)務進來，才能讓平臺越來越鮮活。最后是成本優(yōu)化和開源節(jié)流的問題，布局VR對人工智能等技術的應用，用一些相對成熟的技術快速建立產品體驗，這才符合今天的產品的根本利益。

今天來觀測OTT行業(yè)的未來，觀測IPTV在下一代網絡面前的總體趨勢，我們面臨著一些顛覆式、變革式創(chuàng)新。講四個字：順其自然。技術創(chuàng)新在今天是非常自然而然產生，但是它又非常不可思議，正如今天談到人工智能，談到虛擬現實等等，都是在走向一個技術的基點。跨過這個基點，或許也是一個橋梁效應，讓我們更好認識在今天我們這種深度信息化時代，智能化時代，技術創(chuàng)新帶給我們怎樣的方向，人在這里面發(fā)揮的作用是核心的。今天對于人工智能研究，更多的時候會關注如何造就更強的人工智能體，但是事實上注意到人工智能對人有很強的反作用，每一個科學技術對人都有作用，人自身要提升，同時所有的發(fā)明創(chuàng)造也應該是成為符合人類全體意志的總體方向。這也是這里談的一點人是自然的一部分，我們創(chuàng)造了新的技術來實現創(chuàng)新，同時所有創(chuàng)新也應該指向一個為我們的平臺，我們的業(yè)態(tài)更好的方向。

站在IPTV和OTT的平臺上，擁抱所有的新技術，擁抱所有的創(chuàng)新，在今天是非常重要的命題。