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國(guó)內(nèi)OTT無效流量均比8.65% 數(shù)字廣告常規(guī)無效流量整體上升

2019-04-08 17:59:48 來源： DVBCN 作者：編輯部 熱度:
國(guó)雙科技發(fā)布了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告2018年無效流量白皮書，通過對(duì)2016—2018年的數(shù)據(jù)進(jìn)行全面地監(jiān)測(cè)和分析后得出結(jié)論：
 
全年整體分析：
 

 
2018年無效曝光有所下降，但占比仍然高于 30%，無效點(diǎn)擊與前兩年基本相差不大。
 
2018年分季度趨勢(shì)分析：
 

 
通過對(duì)數(shù)據(jù)的洞察發(fā)現(xiàn)無效曝光在第一季度較高，第二季度偏低,三、四季度趨于穩(wěn)定。而無效點(diǎn)擊方面，全年高峰同樣出現(xiàn)在第一季度，達(dá)到了26.61%。
 
2018年分月趨勢(shì)分析：
 

 
通過對(duì)數(shù)據(jù)的洞察我們發(fā)現(xiàn)6月和11月無效點(diǎn)擊占比趨勢(shì)呈現(xiàn)較為明顯的波峰狀態(tài)，而6月和11月分別有年中618和雙11大型電商大促活動(dòng)，各個(gè)廣告主廣告投放量都有所增加。
 
分媒體類型——無效曝光：
 

 
通過對(duì)數(shù)據(jù)的洞察重點(diǎn)分析了垂直、門戶、視頻以及網(wǎng)盟/DSP四個(gè)媒體類型，發(fā)現(xiàn)各媒體類型無效曝光占比排名維持不變，垂直類和網(wǎng)盟 /DSP類的媒體無效曝光占比仍然是重災(zāi)區(qū)。另外，全部四類主要媒體類型都呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)，視頻廣告曝光情況有較明顯的改觀，下降幅度超過5%。
 
分媒體類型——無效點(diǎn)擊：


 
重點(diǎn)分析了垂直、門戶、視頻以及網(wǎng)盟/DSP四個(gè)媒體類型，相較于2016年和2017年，2018年主要的4個(gè)媒體類型在無效點(diǎn)擊方面，都有所下降。
 
細(xì)分行業(yè)——無效曝光：
 

 
以汽車、快消、互聯(lián)網(wǎng)科技、消費(fèi)電子4個(gè)行業(yè)數(shù)據(jù)為例,通過對(duì)數(shù)據(jù)的洞察我們發(fā)現(xiàn)無效曝光情況整體有小幅下降趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)有小幅上升。
 
細(xì)分行業(yè)——無效點(diǎn)擊：
 

 
市場(chǎng)環(huán)境中汽車行業(yè)的無效占比約大于30%。得益于國(guó)雙在無效流量的研究及努力，國(guó)雙客戶的無效點(diǎn)擊占比都有所降低，汽車行業(yè)降幅超過5%。
 
分設(shè)備——無效曝光：
 

 
隨著流量在不斷向移動(dòng)端遷移，移動(dòng)端廣告的問題也日益凸顯，通過對(duì)2016-2018年的分設(shè)備流量進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，雖然目前移動(dòng)端的無效曝光占比較低，但有逐年上升的趨勢(shì)，只是程度有一定減緩。
 
分設(shè)備——無效點(diǎn)擊：
 

 
與無效曝光類似，無效點(diǎn)擊也呈現(xiàn)出了類似的趨勢(shì)，PC端占比雖高，但較上一年有小幅下降。而移動(dòng)端卻有了微弱的惡化。
 
OTT無效流量（C2S）
 
隨著OTT廣告市場(chǎng)的成熟，中國(guó)首個(gè)針對(duì)OTT廣告市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)——《MMA中國(guó)無線營(yíng)銷聯(lián)盟OTT廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)》正式發(fā)布，這一標(biāo)準(zhǔn)是由MMA中國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)委派 , 國(guó)雙牽頭聯(lián)合OTT廣告標(biāo)準(zhǔn)小組多家成員企業(yè)合作的結(jié)晶。市場(chǎng)上對(duì)于OTT的監(jiān)測(cè)方式中，SDK和C2S（Client-to-Server）API 比 S2S （Server-to-Server）API 更為安全、也更容易監(jiān)測(cè)流量異常情況。所以，以下僅針對(duì) C2S 監(jiān)測(cè)模式的流量進(jìn)行無效流量的分析。
 
2018 年智能電視總體 C2S 的流量中無效流量平均占比為 8.65%，分月占比如下圖，總體呈現(xiàn)小幅上升趨勢(shì)。
 

 
GIVT（常規(guī)無效流量）


 
2018 年，國(guó)內(nèi)數(shù)字廣告 GIVT（常規(guī)無效流量）平均占比為 2.01% 整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。
 

 
2018 年，國(guó)內(nèi)數(shù)字廣告 GIVT（常規(guī)無效流量）分設(shè)備占比 PC 端占比最高 2.35%，移動(dòng)端 1.99%，智能電視端0.61%。
 

 
通過對(duì)數(shù)據(jù)的洞察發(fā)現(xiàn) , 無效流量總體行業(yè)均值在 30% 左右，主要包含 GIVT 和 SIVT 兩個(gè)部分，而 GIVT的占比均值在 2% 左右，一方面是因?yàn)楫?dāng)前行業(yè)的黑名單量級(jí)還不足夠，另一方面也是因?yàn)楹诋a(chǎn)各類作弊的手段越來越復(fù)雜越來越高明，簡(jiǎn)單常規(guī)的規(guī)則已經(jīng)難以甄別出無效流量，需要更智能的技術(shù)手段有效判定出復(fù)雜無效流量。

責(zé)任編輯：張曉寶

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