圖為 360商業(yè)化游戲行業(yè)高級總監(jiān)韓彬
 

游戲多端融合，PC市場回暖
 

對于PC行業(yè)來說，5G的到來會對整個(gè)行業(yè)帶來比較大的影響。據(jù)韓彬介紹：“2018年下半年到2019年年初，PC市場正在回暖。近期頁游和客戶端游戲非?；鸨?，PC端游戲占據(jù)了整體游戲市場的32%以上份額，所以整體PC游戲市場依舊具有較大的商業(yè)價(jià)值。”
 

根據(jù)艾瑞2018年發(fā)布的《融合場景下的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值研究報(bào)告》顯示，有大約82.9%的被訪者表示他們會更加習(xí)慣在PC上玩重度大型游戲，在手機(jī)上玩小游戲和休閑游戲。過去我們總習(xí)慣把PC和移動分為兩個(gè)獨(dú)立的部分，隨著時(shí)間的推移，玩家的游戲習(xí)慣也在悄然發(fā)生著變化。現(xiàn)在，越來越多玩家會在PC模擬器上玩手游，其實(shí)這也從側(cè)面表示玩家對PC使用的習(xí)慣在增強(qiáng)。
 

中國PC端游戲用戶不僅在數(shù)量上暴增，游戲下載量也在高速增長。韓彬表示：“以Steam為例，截止到2018年10月，Steam全球月活用戶增加到9000萬，增速超過百分之百。”這些均在證明PC市場當(dāng)下正處于回暖狀態(tài)，而有些嗅覺靈敏的游戲廠商早已開始著手布局PC市場。
 

另外，隨著5G商用化的到來，云游戲可能是一場顛覆傳統(tǒng)游戲的大風(fēng)暴。韓彬解釋道：“去年微軟公開Project XCloud計(jì)劃，今年谷歌發(fā)布了Stadia云平臺，騰訊也開始了云游戲測試。我們可以看到近3年內(nèi)在巨頭們的各類多端互通計(jì)劃中，PC都是比較重要的一環(huán)。所以游戲應(yīng)該不會再有那么明顯的設(shè)備區(qū)分。”
 

融合時(shí)代，無論是手游、端游、頁游…,都不是此消彼長的替代關(guān)系，而是融合發(fā)展的互補(bǔ)關(guān)系。玩家并非是割裂式的使用某一特定終端，而是自由地使用不同終端滿足其多元化的需求。
 

雙端互動，創(chuàng)新營銷搶占市場先機(jī)
 

H5游戲開啟沉浸式體驗(yàn)。之前很多H5游戲主要是在移動端上，如何更好的實(shí)現(xiàn)交互與碎片時(shí)間的雙向結(jié)合一直是360在思考和實(shí)踐的問題。
 

移動獲客成本高、人口紅利的減少讓游戲廠商感受到了很大的流量壓力，但隨著PC移動的融合發(fā)展，市場發(fā)展空間和優(yōu)勢隨之增大，到2018年年底，一些傳統(tǒng)的頁游廠商陸續(xù)有了在PC上的H5游戲。同樣，手游在移動端買量的環(huán)境越來越激烈、成本越來越高，相比而言PC上獲客成本相對比較低。
 

韓彬表示：“從去年年初開始我們找了一些大的平臺和開發(fā)商，探討H5游戲在PC端有哪些新玩法。廠商通過之前在PC端上頁游的投放經(jīng)驗(yàn)結(jié)合360PC大數(shù)據(jù)定向，可以很好在PC上以較低的價(jià)格獲取這些用戶，從而更有效的解決了獲客難及碎片式移動化體驗(yàn)。目前我們也在繼續(xù)探索，實(shí)現(xiàn)將PC用戶引入H5移動端的轉(zhuǎn)化模式。”
 

手游PC版，快速占領(lǐng)玩家心智。近兩年，玩家們對吃雞游戲著了迷，為了帶給玩家更好的游戲體驗(yàn)，網(wǎng)易推出PC版《荒野行動》，為了搶占市場先機(jī)，占領(lǐng)玩家心智，與360一拍即合，借助360大數(shù)據(jù)洞察，根據(jù)用戶行為、愛好等定向潛在用戶，通過PC及移動多場景資源觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)2500萬次點(diǎn)擊，41億次曝光。
 

“投放期間整體用戶點(diǎn)擊劇增，搜索指數(shù)直線上升，轉(zhuǎn)化效果及獲客成本優(yōu)于常規(guī)移動投放，對于這種較新穎的合作模式廠商還是非常認(rèn)可的，并且接下來我們也會繼續(xù)跟各類廠商深入進(jìn)行手游轉(zhuǎn)PC端的合作，致力于為玩家在PC端上獲取更好的體驗(yàn)。”韓彬說道。
 

端游精細(xì)化投放。眾所周知，端游的人群積累薄弱，轉(zhuǎn)化路徑過長，以往投放中，都習(xí)慣于節(jié)點(diǎn)性的品牌曝光為主，那如何解決端游的痛點(diǎn)呢?以《征途2》為例，借鑒頁游的精細(xì)化運(yùn)營，通過定向人群，搭配桌面彈出類資源、優(yōu)化投放創(chuàng)意、落地頁下載為主等方式，增強(qiáng)了游戲粘性，登錄成本下降100%。
 

整裝待發(fā)，游娛司游戲頻道升級
 

作為提供一站式營銷服務(wù)的媒體平臺，360一直在不斷創(chuàng)新。2019年將會為廣大廠商帶來更多驚喜和機(jī)會—360游娛司。韓彬表示，“游戲頻道在我們?yōu)g覽器和導(dǎo)航中是360內(nèi)容的第一個(gè)頻道，隨著新一年的到來，我們把整個(gè)游戲頻道做了新的品牌定向和新的IP標(biāo)簽“游娛司”，就是游戲、娛樂、老司機(jī)。會有更多跟游戲相關(guān)的娛樂、資訊、等來來推這個(gè)IP品牌。”
 

除此之外，360還有一個(gè)針對游戲用戶更強(qiáng)大的體驗(yàn)，韓彬介紹說：“由軟件管家衍生出的游戲管家將具有網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、游戲加速，甚至很簡單一鍵錄制視頻的功能，發(fā)現(xiàn)好玩的或者值得分享的視頻可以直接錄下來，我們也在繼續(xù)與合作伙伴一起研究，未來如何通過這些功能更好的給玩家?guī)聿灰粯拥捏w驗(yàn)和實(shí)現(xiàn)多端的交互。”
 

360游娛司匯集了眾多優(yōu)質(zhì)游戲人群，未來將聯(lián)合360導(dǎo)航、360娛樂、快資訊等多內(nèi)容加持，為廠商提供更多營銷可能性。
 

相信在未來PC市場回暖的環(huán)境中，可以探索出更多創(chuàng)新的營銷玩法，這點(diǎn)360一直在做。韓彬表示：“我們期盼和大家一起找到PC游戲上新的方向，一起實(shí)現(xiàn)游戲新業(yè)態(tài)的發(fā)展。”