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康佳攜手華僑城文化集團(tuán),“場景+文化”雙賦能助推產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

2019-05-20 19:23:39 來源: 康佳 熱度:
5月20日,康佳集團(tuán)與華僑城文化集團(tuán)在2019第十五屆深圳文博會上舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。華僑城文化集團(tuán)總經(jīng)理胡梅林、康佳集團(tuán)副總裁曹士平、華僑城文化集團(tuán)副總經(jīng)理?xiàng)铋V柱、康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、易平方總經(jīng)理張聰?shù)阮I(lǐng)導(dǎo)共同見證了簽約儀式??导雅c華僑城文化集團(tuán)深入交流合作,在IP形象孵化、內(nèi)容宣發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)孵化平臺、場景營銷等領(lǐng)域加強(qiáng)業(yè)務(wù)合作,實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

 
康佳作為央企華僑城旗下的二級公司,以“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”為發(fā)展方向,以“科技創(chuàng)新”為核心驅(qū)動力,加速實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。而旗下易平方公司則聚焦全媒體融合+多場景延伸,致力于打造“物聯(lián)網(wǎng)+跨場景生態(tài)”營銷新平臺。同時華僑城文化集團(tuán)是華僑城旗下的全資子集團(tuán),深入貫徹“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”戰(zhàn)略,大力發(fā)展華僑城文化產(chǎn)業(yè),引領(lǐng)文化娛樂健康新消費(fèi)??导雅c華僑城文化集團(tuán)同為華僑城旗下公司,與華僑城集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略一脈相承,通過此次合作的協(xié)同與互補(bǔ),加強(qiáng)業(yè)務(wù)和體系的融合發(fā)展,全面助力華僑城戰(zhàn)略落地實(shí)踐。
 
場景賦能,釋放大屏商業(yè)價值
 
如今單一的終端和媒體已無法實(shí)現(xiàn)信息全面覆蓋,場景的整合與貫通正在重構(gòu)新型的營銷與商業(yè)模式。今年1月,康佳互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布了“易”術(shù)營銷戰(zhàn)略,依托于華僑城的場景優(yōu)勢以及康佳眾多合作伙伴,打造覆蓋“家庭、社區(qū)、商旅、景區(qū)、商業(yè)樓宇”五大場景用戶的“無界生態(tài)”,實(shí)現(xiàn)跨場景的營銷資源聚合。

華僑城文化集團(tuán)副總經(jīng)理 楊閂柱
 
華僑城文化集團(tuán)副總經(jīng)理?xiàng)铋V柱提到:“基于物聯(lián)網(wǎng)的場景營銷服務(wù)將在文化集團(tuán)的文化小鎮(zhèn)場景率先落地,不斷增進(jìn)和豐富用戶體驗(yàn)”。而為進(jìn)一步布局場景生態(tài),康佳憑借五大場景優(yōu)勢與華僑城豐富的場景資源,將多場景的流量入口聚合,通過近景化、體驗(yàn)化、智能化、數(shù)據(jù)化的方式,構(gòu)建高粘性、高轉(zhuǎn)化的“品牌+消費(fèi)者”的嶄新關(guān)系?;诰皡^(qū)場景布局,康佳在華僑城景區(qū)設(shè)置優(yōu)享驛站,將進(jìn)一步拓展大屏價值,打通全場景營銷,建立連接線上線下的營銷體系,激發(fā)景區(qū)大屏的價值潛力,幫助廣告主有效連接用戶,從而賦能整個廣告營銷生態(tài)。同時通過“娛樂+社交+電商”的場景互動解決方案,依托于“物聯(lián)網(wǎng)+跨場景生態(tài)”營銷新模式,進(jìn)一步拓展終端設(shè)備“多屏聯(lián)動、跨屏互動”的商業(yè)價值,這將打破設(shè)備終端和時空的限制,激活景區(qū)流量,實(shí)現(xiàn)全方位、立體化的品牌價值提升。

發(fā)力文化領(lǐng)域,加強(qiáng)宣發(fā)合作
 
去年5月21日,康佳正式宣布轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略,在這一年的時間里,各項(xiàng)戰(zhàn)略逐步落地實(shí)施,成效顯著??导逊e極與華僑城展開多角度、深層次的合作,共謀產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、易平方總經(jīng)理 張聰

據(jù)悉,雙方將利用各自渠道、內(nèi)容制作等優(yōu)質(zhì)資源,面向社會共同孵化系列IP形象,同時加大雙方IP周邊衍生產(chǎn)品的宣傳力度,讓華僑城及康佳IP形象更加深入用戶市場,提升品牌辨識度和美譽(yù)度。康佳還將與華僑城文化集團(tuán)共同制定宣發(fā)策略,康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、易平方總經(jīng)理張聰在簽約儀式上表示:“華僑城文化集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,借助康佳易平方具備的強(qiáng)大數(shù)字發(fā)行實(shí)力,在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合中,能夠助力文化集團(tuán)文化內(nèi)容集成與IP整合運(yùn)營,共同開啟‘以IP開創(chuàng)未來’的新征程”。此外,雙方將共同成立文化產(chǎn)業(yè)孵化平臺,打造文化產(chǎn)業(yè)新高地。
 

康佳戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不斷取得重大突破,此次與華僑城文化集團(tuán)簽約通過技術(shù)創(chuàng)新、營銷策略創(chuàng)新和場景創(chuàng)新,全面打造個性化場景營銷樣板,為雙方產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供新動能。

責(zé)任編輯:王超奇

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