2005年是通信行業(yè)一個特殊時代的開端，電信運營商開始面臨寬帶用戶增長放緩、ARPU及忠誠度不斷下降的困難，考慮運營和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉型；設備提供商希望增加其寬帶設備銷售，獲得更多的市場應用；內容提供商也希望找到一種途徑為其節(jié)目源找到價值所在。此時，大家都毋庸置疑地將目光投向了IPTV這個焦點。如何打造健康的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈是當前最重要的課題IPTV將具有巨大市場應用和市場潛力的電視機作為顯示終端，用戶可以方便地享受到數(shù)字廣播電視、VOD點播、網(wǎng)絡視頻通信以及網(wǎng)絡游戲等諸多寬帶業(yè)務，給電信運營商、設備提供商、內容提供商等IPTV業(yè)務的參與方描繪了一幅美好的盈利藍圖。但是，對于剛剛興起的中國IPTV產(chǎn)

【內容提要】IPTV作為一種新的技術，改變舊有的電視傳播方式，由于它是基于寬帶的電視，因而，給電視提供了真正意義上的交互。本文分四部分，探討了IPTV的概念、性質，全球IPTV的概況，我國IPTV的發(fā)展情況，然后對IPTV的贏利模式作了一個初步探討。【關鍵詞】IPTV交互性網(wǎng)絡高清NGN產(chǎn)業(yè)鏈“理解未來電視的關鍵，是不再把電視當電視看。從比特的角度來思考電視才能給他帶來最大收益?！盵1]十年前，尼葛洛龐帝這樣預測未來電視。時至今日，當互聯(lián)網(wǎng)在日新月異地發(fā)展，電視與電腦之間的界限開始慢慢模糊了，有專家預測，電視將成為具有通訊、互聯(lián)網(wǎng)、電視功能的綜合數(shù)字化家庭終端，[2]電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)、廣電網(wǎng)三

發(fā)展IPTV意義深遠IPTV是一種利用寬帶網(wǎng)絡，以家用電視機或PC作為主要終端，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內的多種交互式服務的技術。IPTV利用機頂盒+電視機完成接收視頻點播節(jié)目、視頻廣播及網(wǎng)上沖浪等功能。它采用高效的視頻壓縮技術，使視頻流傳輸帶寬在800kbit/s時可以達到接近DVD的收視效果(通常DVD的視頻流傳輸帶寬需要3Mbit/s)，對今后開展視頻類業(yè)務如互聯(lián)網(wǎng)上視頻直播、遠距離視頻點播、節(jié)目源制作等來講，有很強的優(yōu)勢，是一個全新的技術概念。在網(wǎng)絡意義上，IPTV提供了一個信息共享的平臺，實現(xiàn)媒體提供者和媒體消費者之間的互動。它最大的優(yōu)勢就