2019年5月27日~29日在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)期間，眾視科技DVBCN在互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會(huì)的指導(dǎo)下，舉辦“守正大屏·大屏廣告營(yíng)銷論壇”。

歡網(wǎng)科技智能營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理姜娜出席活動(dòng)，并就《數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的大屏廣告進(jìn)化》發(fā)表了演講，姜娜總經(jīng)理首先分享了一組“風(fēng)口上的智能營(yíng)銷”數(shù)據(jù)，OTT正在以快速的發(fā)展趨勢(shì)不斷成長(zhǎng)，截止2018年OTT成績(jī)驚人，擁有2.4億終端保有量、2.1億激活終端、6.1億終端用戶、8108萬(wàn)日活終端、以及4.9小時(shí)日均時(shí)長(zhǎng)的用戶群體。

OTT廣告增長(zhǎng)趨勢(shì)激增，2019年將預(yù)計(jì)達(dá)到109億元的市場(chǎng)規(guī)模。

 

歡網(wǎng)科技是多品牌加持的智能大屏媒體運(yùn)營(yíng)方，TCL、長(zhǎng)虹、東芝、三洋獨(dú)家全量廣告唯一出口，覆蓋7400萬(wàn)終端。歡網(wǎng)科技多維布局OTT+IPTV+DVB，通過(guò)智能導(dǎo)視、通過(guò)EPG商店等方式N次元靠近用戶。

 

談到如何投智能大屏的廣告？姜娜總經(jīng)理表示，受眾契合度是廣告主選擇媒體的首要依據(jù)。在尋找受眾的特征時(shí)，不同的品牌，相同的尺寸，電視價(jià)格相差無(wú)幾，大約55寸電視，都在2000多元，而不同尺寸的電視機(jī)之間，價(jià)格相差很大，85寸電視甚至能賣到15萬(wàn)的天價(jià)。

 

從中可以得到三點(diǎn)結(jié)論：

 

終端品牌不是受眾選擇的唯一或重要標(biāo)簽

選擇大尺寸屏幕的用戶具備更高消費(fèi)力

互聯(lián)網(wǎng)品牌人群 ≠ 高消費(fèi)人群

 

大于等于65寸的智能電視，作為超級(jí)大屏正直達(dá)1000+萬(wàn)高端家庭。具有高收入、高消費(fèi)、高資產(chǎn)的特征用戶。

 

除了在用戶的消費(fèi)力上的認(rèn)知，歡網(wǎng)科技同時(shí)擁有智能電視在6大社群裂變的上千細(xì)分標(biāo)簽，人群精度再升級(jí)，其中包括：親子社群、綜藝社群、汽車社群、美妝社群、體育社群、金融社群。

歡網(wǎng)科技具有“歡 TV Zone---立體、多維度用戶標(biāo)簽系統(tǒng)”，通過(guò)人群屬性（65寸以上大屏，六大營(yíng)銷社群再升級(jí)）+收視特征（午夜時(shí)刻/時(shí)政熱點(diǎn)/熱門賽事）+人群屬性（80&90/城域高知/銀發(fā)一族/大屏新生代）的立體認(rèn)知。

 

整合第三方數(shù)據(jù)（電商數(shù)據(jù)、線下消費(fèi)數(shù)據(jù)、運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)）補(bǔ)充，構(gòu)建全場(chǎng)景、多維度的家庭營(yíng)銷數(shù)據(jù)內(nèi)核。讓電視以及背后的廣告主能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)到精準(zhǔn)用戶。

歡網(wǎng)智能營(yíng)銷ABC（Audience Buy Center），大屏受眾購(gòu)買中心，不僅僅是資源和廣告位，更希望為行業(yè)和各方面廣告主解決實(shí)際營(yíng)銷的問(wèn)題。

 

歡網(wǎng)智能營(yíng)銷ABC從人群識(shí)別（觀眾/用戶/消費(fèi)者）到實(shí)時(shí)洞察（受眾/媒體）到資源選擇與聚合（特定活動(dòng)）到覆蓋大屏IPTV/OTT/DVB，再到推廣導(dǎo)流/收視優(yōu)化/廣告價(jià)值優(yōu)化，到營(yíng)銷增值/觸達(dá)/連接，到最后的監(jiān)測(cè)（1.TA+ALL/2.TV+OTT For CTR）

 

最后將數(shù)據(jù)導(dǎo)入受眾購(gòu)買的ABC平臺(tái)，讓數(shù)據(jù)進(jìn)一步優(yōu)化、完整。

 

最后，姜娜總經(jīng)理表示，OTT廣告有非常非常多的玩法，對(duì)于媒體運(yùn)營(yíng)方來(lái)說(shuō)，歡網(wǎng)科技賣的不是資源，而是希望為各行各業(yè)，為大屏營(yíng)銷的廣告主提供更多的營(yíng)銷可能。