5月29日，由愛奇藝主辦的“精工細(xì)作見匠心”網(wǎng)絡(luò)劇高峰論壇亮相第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)。愛奇藝副總裁陳瀟以網(wǎng)劇類型的創(chuàng)新之路和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為主題做精彩分享。


我來講更多的是關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)，借今天這個(gè)機(jī)會(huì)，把愛奇藝分賬劇的標(biāo)準(zhǔn)在這里跟大家再做一個(gè)溝通。平臺(tái)為什么要說這個(gè)東西呢？平臺(tái)要的就是把我們想要的標(biāo)準(zhǔn)，清晰地告訴各位，進(jìn)而在我們的平臺(tái)獲取更多的用戶，所以第一個(gè)部分我講一下分賬標(biāo)準(zhǔn)。
 
從2016年到2019年分賬一直都在持續(xù)上漲，從分賬劇的歷史合作題材來看都是都市情感，古裝、戲劇，青春偶像，都市情感更多，因?yàn)楦蠹业纳罡N近。我們看一下分賬網(wǎng)劇熱播題材，大部分是古裝。我們看一些案例，比如說《都市教會(huì)我愛你》，分賬金額兩千萬，《等到煙暖雨收》，分賬金額3500萬，《絕世千金》這個(gè)分賬金額四千萬，這說明在分賬的生態(tài)下如果創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)秀的作品，你有可以獲得回報(bào)，而這個(gè)回報(bào)反過來是給更廣大的行業(yè)生產(chǎn)者一個(gè)指導(dǎo)，我們要以什么樣的預(yù)算來制定制片，我們能夠去做什么樣的片。從我們來看，這個(gè)分賬金額的數(shù)量還會(huì)第一根據(jù)我們會(huì)員的成長數(shù)量提高，第二更多的創(chuàng)作者，更優(yōu)秀的作品，更優(yōu)秀的創(chuàng)意來去把它繼續(xù)上升。我們可以期待未來更好的作品。
 
分賬網(wǎng)劇要達(dá)到什么樣的標(biāo)準(zhǔn)？單一單部的單季網(wǎng)劇正片時(shí)長不少于240分鐘，集數(shù)不少于12集，單部的單季作品授權(quán)周期不少于5年，這個(gè)也符合國家的相關(guān)的政策和法律。第四條合作方對(duì)授權(quán)作品擁有合法的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、內(nèi)容資質(zhì)手續(xù)齊全。最后是最人性化的，就是通過愛奇藝的評(píng)估團(tuán)隊(duì)評(píng)估，我們有一系列的小組會(huì)來做這個(gè)決定。所以這個(gè)是我們合作的門檻，這個(gè)門檻看似有幾條，也很基礎(chǔ)，這恰恰是我們?cè)谑盏匠汕先f的案例當(dāng)中問到最多的問題。
 
那么怎么分呢？我們寫得很清楚，總分賬金額=會(huì)員分賬金額+廣告分賬金額。會(huì)員分賬金額=會(huì)員有效播放次數(shù)*每集單價(jià)。什么是有效的播放？是單集超過六分鐘就是有效的播放。合作方的分賬比例，這里邊我們有幾個(gè)級(jí)，ABCD級(jí)。廣告分賬金額，就是廣告收入-運(yùn)營成本，乘以合作方分成比例，這是一個(gè)固定的公式。
 
    我們給合作方定了ABCD四檔，A只接受獨(dú)家的合作，CD可以找非獨(dú)家的合作。它的單價(jià)從10元一集到4元一集，我們?cè)谇叭齻€(gè)月以及進(jìn)入完全付費(fèi)的時(shí)候，都會(huì)進(jìn)行分銷，C和D是非獨(dú)家的。我們可以不可以有具體的要求呢？可以跟團(tuán)隊(duì)溝通。如果說你確定得到了最優(yōu)秀的評(píng)估及反饋的話，可以去單獨(dú)交流，用不同的方式去合作。
    
豎短片，我們2018年做了首部豎短片，用陳述的方法去做《生活對(duì)我下手了》，上線的當(dāng)天內(nèi)容熱度突破5800點(diǎn)。在2019年我們正式把豎短片這個(gè)劇場(chǎng)一出來，包括《生活對(duì)我下手了》第二季，也包括最近在熱播的《導(dǎo)演對(duì)我下手了》，很喜劇很調(diào)侃的一個(gè)劇。還有一系列的后面的作品我們都在做。我們把豎短片它的分賬的標(biāo)準(zhǔn)來說一下，這個(gè)是一個(gè)獨(dú)立的標(biāo)準(zhǔn)，相對(duì)于整個(gè)的分賬網(wǎng)劇來說，總算法是一樣的，依然是會(huì)員分賬加廣告分賬，會(huì)員分賬里邊依然是會(huì)員有效播放*單集。劇集單片時(shí)長少，所以有效播放兩分鐘你就計(jì)算它是一個(gè)有效播放，其它的也是一樣，分賬比例是50%，在2019年以前，有一個(gè)扶持的政策是70%，在這個(gè)之前是按照70%來執(zhí)行，廣告跟原來的邏輯是一樣的，所以這個(gè)是我們整個(gè)豎短片的分賬方法，也算是豎短片網(wǎng)絡(luò)劇當(dāng)中一個(gè)獨(dú)立的分支。
 
    豎短片的定級(jí)與定價(jià)政策，是三級(jí)，獨(dú)家合作就夠了，5-3元一集，分賬不超過一個(gè)月，整個(gè)的時(shí)長，除非沒有非常特殊的可以跟團(tuán)隊(duì)協(xié)商，一個(gè)月是足夠完成了。
 
下面我講一下在2019年推出的愛奇藝IVG互動(dòng)視頻的標(biāo)準(zhǔn)。我們已經(jīng)不是第一次提到互動(dòng)視頻了，作為一個(gè)平臺(tái)，我們聽到很多互動(dòng)綜藝、互動(dòng)題材。我們能夠在愛奇藝APP，打開一個(gè)網(wǎng)頁，或者是在一個(gè)特殊的測(cè)試環(huán)境下去做這個(gè)工作。作為平臺(tái)我們嘗試去做一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，大量的創(chuàng)作只要依據(jù)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的話，內(nèi)容就可以自動(dòng)在我們的APP上去感受，我覺得這個(gè)是平臺(tái)要做的本職工作。
 
    這次愛奇藝說的東西，IVG互動(dòng)視頻的標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是關(guān)于以下幾個(gè)方面的，它是拍攝和剪輯的一些建議，互動(dòng)能力，互動(dòng)能力的說明，互動(dòng)組件的說明，視覺的規(guī)范，這個(gè)是標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，只要是按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)就可以被我們捕捉到。還有一個(gè)我叫互動(dòng)視頻平臺(tái)，是把普通的視頻添加上前面說的這些能力。比如說我拍的視頻也不能自己添加，要到這個(gè)平臺(tái)上完成添加能力的過程。這樣兩個(gè)一個(gè)是標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)是工具，但是生產(chǎn)過程不是我們來完成，我們把工具和標(biāo)準(zhǔn)做好，大家來生產(chǎn)。這是個(gè)二微碼關(guān)于我們第一期發(fā)的做的標(biāo)準(zhǔn)，在愛奇藝?yán)镞呉灿幸粋€(gè)關(guān)于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的詳細(xì)內(nèi)容，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)時(shí)時(shí)的修改。通過跟內(nèi)容的合作，再去升級(jí)我們的標(biāo)準(zhǔn)，把它變成一個(gè)更加支持生產(chǎn)的過程。
    
現(xiàn)在我們有這三種能力，一個(gè)是分支希望劇情的能力，可以根據(jù)觀眾的選擇來看劇情走向不同的分支，進(jìn)而影響這個(gè)劇的過程和結(jié)局。第二個(gè)能力是視覺切換，視角切換，在同一個(gè)場(chǎng)景和事件里用不同的視角，可能是攝像機(jī)的機(jī)位，也可能是不同的角色的位置，觀眾可以多做選擇。第三是畫面信息探索，這個(gè)是在指的某一個(gè)畫面里邊，你對(duì)其中的一個(gè)物體，或者是某一個(gè)情節(jié)有更深入的探索欲望，我們只是在這里邊增加補(bǔ)充的信息。說得好像比較難以理解，下面有一段視頻我們來看一下這三個(gè)的能力介紹。
 
     這就是三種能力的展現(xiàn)。這改變了我們講故事的可能性，把導(dǎo)演和編劇視角進(jìn)行了擴(kuò)充，這樣對(duì)觀眾和用戶有好處，就是能適應(yīng)更廣大的用戶，對(duì)用的真正的心理需求進(jìn)行預(yù)測(cè)，根據(jù)實(shí)際的播放進(jìn)行捕捉，我覺得這才是互動(dòng)。
    
 
    我覺得下面的人已經(jīng)忍不住要給她安排動(dòng)作了，這其實(shí)就是互動(dòng)劇，但是我們可以看個(gè)畫面的手機(jī)，我們可以看故事線路是可以做一個(gè)樹狀決策線，包括我可以選擇忘掉過去，選擇是的話，我們又可以重新看，現(xiàn)在是又回到了很重要的選擇。好我們就不繼續(xù)看這個(gè)視頻了，期待大家到時(shí)候可以看我們六月份在愛奇藝正式上線的《他的微笑》。
 
    這是第一個(gè)能力，通過我們平臺(tái)給這個(gè)視頻添加的選擇，在片頭可以進(jìn)入到結(jié)構(gòu)，這個(gè)結(jié)構(gòu)是可以偏激，大家可以看到在互動(dòng)的時(shí)候非常快，決策的時(shí)間軸閃現(xiàn)的速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過大家的決定，怎么做決定呢？本質(zhì)還是我們?cè)谧鲞@個(gè)決定之前通過前景帶觀眾進(jìn)入到一個(gè)天然的場(chǎng)景，包括演員的表演、氣氛還有場(chǎng)景推進(jìn)，還有臺(tái)詞。其實(shí)在之前你的觀眾心理已經(jīng)決定要作出選擇了，所以下面的兩個(gè)案例只是一個(gè)自然動(dòng)作的反應(yīng)，這是分支劇情。通過這樣的能力，其實(shí)是讓我們有機(jī)會(huì)在我的劇作和創(chuàng)作的過程當(dāng)中給我們添加了更多的可能性。五年前經(jīng)常遇到的問題是，很多的創(chuàng)作者我在這個(gè)地方?jīng)]辦法決定是A還是B，以后很方便，A、B都可以做。這樣可以給觀眾的感受更加的直接。
 
    視角切換，我說一下，支持觀眾自立視角，拿綜藝舉例，特別是大型的真人秀選秀的過程，真正的素材可能是通過二三十個(gè)機(jī)位來拍攝的，但是我們?cè)诠?jié)目里邊的剪輯是一個(gè)機(jī)位，在制作上其實(shí)是允許我們不同的素材接入的，以后我們會(huì)根據(jù)這個(gè)產(chǎn)生不同的內(nèi)容作品。
 
    能力畫面信息探索，通過人自己的識(shí)別，或者是AI的識(shí)別我們都可以允許觀眾或者是用戶自己去設(shè)計(jì)識(shí)別的地方。這是我們介紹的幾種能力。希望大家可以詳細(xì)的去在平臺(tái)上去信息。
 
    IVP，我們針對(duì)互動(dòng)視頻的一個(gè)工具，提供三種基本的功能視頻剪輯傳上去做簡(jiǎn)單的剪輯工作，在這個(gè)平臺(tái)上。第二個(gè)結(jié)構(gòu)搭建需要搭一個(gè)結(jié)構(gòu)在什么樣的地方產(chǎn)生分支，最后分支是不是走到那里去，我們拿一個(gè)操作的截面出來做一個(gè)演示，我相信比較容易去解釋這個(gè)故事的開始，第一個(gè)互動(dòng)點(diǎn)，我們看到這個(gè)就是第一個(gè)互動(dòng)點(diǎn)，然后會(huì)進(jìn)入不同的分支，這里邊有三個(gè)選擇。第二個(gè)部分是結(jié)局，所以不同的選擇在我們這個(gè)圖形當(dāng)中最后就會(huì)產(chǎn)生六種結(jié)局，當(dāng)然每一個(gè)分支都是自定義的。有點(diǎn)燒腦，本來編劇是一條的，為什么要寫六條的，這也創(chuàng)作了更多的可能性。這個(gè)工具是通過視覺化的表達(dá)讓你去可以添加和編輯，如果說沒有這個(gè)工具全部是文本做的話，是可以創(chuàng)作新的，創(chuàng)作的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，來做這個(gè)工作。
 
    我簡(jiǎn)單來做一個(gè)類比，對(duì)于不同的場(chǎng)景做自己的決定，做完決定之后就進(jìn)入自己的場(chǎng)景。這會(huì)造成觀眾在看這個(gè)會(huì)很碎。將來我希望支持一種能力，讓觀眾限制它的選擇數(shù)量，決策的點(diǎn)有二十，但是每個(gè)觀眾只能做四次到五次，這個(gè)可以設(shè)定，結(jié)局依然有二十種，你可以通過AI的計(jì)算的方式來告訴他，通過你的判斷給你一個(gè)結(jié)局。在我們這里邊也有幫助他做AI決斷的結(jié)局。也可以根據(jù)前幾集來做后面的結(jié)局。
 
    今天我們用短時(shí)間把互動(dòng)視頻的標(biāo)準(zhǔn)和平臺(tái)給大家做了介紹，更為精彩的能夠內(nèi)容，更為精彩的東西一定是希望大家在好的案例上作出探討，目前我們六月份才會(huì)上第一個(gè)互動(dòng)視頻的劇。但是在未來我們還希望有更多的好作品出來。希望大家給我們提寶貴的意見。謝謝大家！