2019年5月27日~29日在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)期間，眾視科技DVBCN在互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會(huì)的指導(dǎo)下，舉辦“守正大屏·大屏廣告營(yíng)銷(xiāo)論壇”。

 

活動(dòng)邀請(qǐng)了來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈的各方合作伙伴，從牌照商、內(nèi)容CP、終端合作方到廣告主、數(shù)據(jù)公司、廣告代理等等。在此相聚一堂，共同探討未來(lái)OTTTV廣告行業(yè)的變革，尋找競(jìng)合中的OTT大屏廣告商業(yè)模式。

 

 

會(huì)上，樂(lè)播科技副總經(jīng)理唐奕發(fā)表主題《跨屏互動(dòng)為電視大屏賦能》的講話(huà)，樂(lè)播科技是一家專(zhuān)業(yè)的投屏技術(shù)與服務(wù)提供商，與OTTTV的合作近6年。

 

唐奕副總經(jīng)理認(rèn)為，未來(lái)的電視，除了大部分用戶(hù)用遙控器操控以外，AI和投屏都會(huì)成為智能電視的全新入口，用語(yǔ)音互動(dòng)或者投屏互動(dòng)會(huì)成為一個(gè)隨處可見(jiàn)的功能，電視將從一個(gè)單純的“看”電視會(huì)變成“玩”電視，手機(jī)、電腦、電視之間的多屏聯(lián)動(dòng)玩法將成為打破電視現(xiàn)有格局的全新革命。

 

隨著2018年投屏被越來(lái)越多的資本所關(guān)注，投屏的元年已經(jīng)展現(xiàn)出端倪，目前每一臺(tái)電視出廠，都會(huì)附帶一個(gè)投屏功能的APK，投屏已經(jīng)成為智能電視銷(xiāo)售的一大亮點(diǎn)。

 

樂(lè)播投屏與智能電視終端深度合作，覆蓋大屏終端數(shù)約占1.6億，日活投屏用戶(hù)規(guī)模大約500萬(wàn)，每個(gè)用戶(hù)每天平均投屏8次，平均觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了74分鐘，每個(gè)月都有3500萬(wàn)家庭會(huì)用樂(lè)播投屏分享內(nèi)容。而這僅僅是電視大屏市場(chǎng)潛力的冰山一角。

 

從后臺(tái)的用戶(hù)數(shù)據(jù)來(lái)看，投屏用戶(hù)數(shù)據(jù)還在不斷攀升，預(yù)計(jì)2020年，樂(lè)播投屏的日活用戶(hù)將能夠達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，僅僅四年時(shí)間，2016年初投屏日活用戶(hù)還不到10萬(wàn)，2017年就快速突破了500萬(wàn)，預(yù)計(jì)2020年日活用戶(hù)能夠達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。

 

那么投屏的用戶(hù)畫(huà)像是什么樣的？樂(lè)播投屏的副總經(jīng)理唐奕表示，投屏用戶(hù)，并不是大屏端的傳統(tǒng)用戶(hù)，而是來(lái)源于移動(dòng)端。從投屏用戶(hù)人群中的畫(huà)像分析來(lái)看，投屏用戶(hù)首先是年輕人，年齡大多在14到45歲之間，生活在一二線城市，生活節(jié)奏繁忙，沒(méi)有整片的時(shí)間看電視，利用碎片化時(shí)間滿(mǎn)足娛樂(lè)需求。

 

另外投屏用戶(hù)有很大一部分來(lái)源于孩子的父母，這個(gè)年齡層熱愛(ài)追劇、喜歡學(xué)習(xí)，屬于高收入、家庭里的意見(jiàn)領(lǐng)袖，屬于當(dāng)下非常高價(jià)值的廣告人群。

在移動(dòng)端，樂(lè)播科技也尋找了各類(lèi)的合作伙伴，在移動(dòng)端進(jìn)行布局，樂(lè)播科技深度布局移動(dòng)端，覆蓋200多個(gè)APP和4億臺(tái)手機(jī)終端，樂(lè)播大屏負(fù)責(zé)接收功能，在手機(jī)端提供發(fā)送功能，將小屏內(nèi)容投到大屏上進(jìn)行觀看。

 

在許多移動(dòng)視頻應(yīng)用的合作中，樂(lè)播提供的SDK能讓所有視頻類(lèi)APP具備一個(gè)投屏按鈕，只要點(diǎn)了就能把內(nèi)容投到大屏上，十分便捷。目前與樂(lè)播合作比較緊密的包括西瓜視頻、B站、1905、樂(lè)視視頻等等。

 

同時(shí)在其他領(lǐng)域，樂(lè)播與WPS、釘釘?shù)冉⒘司o密的合作伙伴關(guān)系，樂(lè)播的投屏不僅僅只是滿(mǎn)足于家庭客廳一個(gè)場(chǎng)景，甚至滲透到各行各業(yè)，包括辦公領(lǐng)域、包括商業(yè)化場(chǎng)景，酒店、景區(qū)等等，通過(guò)投屏功能，能夠滿(mǎn)足在不同場(chǎng)景下用戶(hù)對(duì)大屏的需求。

 

唐奕副總經(jīng)理表示，樂(lè)播或許只是一個(gè)工具，是一個(gè)做連接的工具，沒(méi)有內(nèi)容生態(tài)，做的只是將屏與屏打通的事情，但樂(lè)播也不僅僅只是工具，通過(guò)工具的連接關(guān)系，電視將成為家庭互聯(lián)網(wǎng)中心下的顯示出口。電視是家庭場(chǎng)景下的最大屏，屏幕承載著所有的內(nèi)容和信息，一定會(huì)獲得用戶(hù)的加倍關(guān)注。

 

基于大小屏之間互聯(lián)互通，樂(lè)播創(chuàng)造出了一種新的廣告形態(tài)，真正意義上打通大小屏，被稱(chēng)之為OTM廣告。OTM廣告的特點(diǎn)，第一，從大屏到人的精準(zhǔn)觸達(dá)。傳統(tǒng)的開(kāi)機(jī)廣告，大屏到人之間的連接關(guān)系可能并沒(méi)有那么精準(zhǔn)，需要通過(guò)其它數(shù)據(jù)進(jìn)行補(bǔ)充。但投屏是實(shí)實(shí)在在的手機(jī)用戶(hù)發(fā)起的跟電視連接的互動(dòng)行為，屬于物理同源關(guān)系，能夠完全百分百確定電視前的是誰(shuí)，樂(lè)播目前首創(chuàng)國(guó)內(nèi)OTM廣告形態(tài)是真正意義的跨屏廣告產(chǎn)品。

 

第二，基于同源家庭的用戶(hù)畫(huà)像，樂(lè)播能夠獲得包括內(nèi)容標(biāo)簽、內(nèi)容偏好、觀看時(shí)長(zhǎng)、觀看清晰度等相關(guān)信息，可以判斷用戶(hù)屬于哪類(lèi)人群，以及位置信息，根據(jù)數(shù)據(jù)為用戶(hù)建立完整的畫(huà)像。

 

樂(lè)播投屏同時(shí)會(huì)在明年推出投屏?xí)T系統(tǒng)，投屏?xí)T免廣告，通過(guò)移動(dòng)端投屏行為促進(jìn)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)大屏的會(huì)員，為大屏終端會(huì)員以及廣告業(yè)務(wù)增加收入和賦能。

 

最后，唐奕副總經(jīng)理表示，樂(lè)播科技從2013年開(kāi)始專(zhuān)注于投屏到現(xiàn)在，希望能夠?qū)⒏鱾€(gè)屏幕連接打通之后，更好地服務(wù)于行業(yè)里的合作伙伴。