從融媒到智媒，人工智能正滲透進(jìn)入整個(gè)傳媒行業(yè)，人工智能給媒體帶來(lái)了全方位的變革。智能化作為媒體融合發(fā)展的重大機(jī)會(huì)，也正在加速推進(jìn)媒體融合。
從實(shí)踐中看，作為媒體排頭兵，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)積極迎接智能時(shí)代到來(lái)，通過(guò)智能化整合體制機(jī)制，釋放新聞生產(chǎn)力，新技術(shù)不斷適用，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。
人民日?qǐng)?bào)：媒體方陣走向智能化
人民日?qǐng)?bào)社副總編輯盧新寧曾表示，人民日?qǐng)?bào)上線新媒體平臺(tái)，吸引了上萬(wàn)家內(nèi)容創(chuàng)作者，推出人民日?qǐng)?bào)的創(chuàng)作大腦，正在研究個(gè)性化推薦和價(jià)值判斷的黨媒算法，努力推進(jìn)人民日?qǐng)?bào)媒體方陣走向智能化。
早在2018年6月，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心發(fā)布“人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)作大腦”平臺(tái)。這款旨在為內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行多向賦能的平臺(tái)，集成了智能寫作、智媒引擎、語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫、數(shù)據(jù)魔方和視頻搜索五大功能，是人工智能時(shí)代媒體工作者的生產(chǎn)力工具平臺(tái)。
據(jù)介紹，“人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)作大腦”將為內(nèi)容生產(chǎn)者提供以下工具和服務(wù)：智能寫作通過(guò)內(nèi)容理解、語(yǔ)言生成、知識(shí)推理、機(jī)器學(xué)習(xí)等方面的技術(shù)積累，為用戶提供內(nèi)容糾錯(cuò)、發(fā)文助手、自動(dòng)封面三項(xiàng)主要?jiǎng)?chuàng)作服務(wù)。
2018年9月，人民日?qǐng)?bào)新媒體中心在舉辦“多元時(shí)代的新媒體社會(huì)責(zé)任”活動(dòng)上宣布，將啟動(dòng)“人民號(hào)1000+”計(jì)劃。截至今年6月初，人民號(hào)平臺(tái)累計(jì)申請(qǐng)賬號(hào)數(shù)量超過(guò)18萬(wàn)家，經(jīng)嚴(yán)格篩選，正式入駐超過(guò)2萬(wàn)家。其中包括光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年網(wǎng)等2000余家主流媒體，最高人民法院、最高人民檢察院、教育部等6000多個(gè)機(jī)關(guān)部委及各級(jí)黨政機(jī)關(guān)部門政務(wù)賬號(hào)，十點(diǎn)讀書、果殼等1.2萬(wàn)余家各類創(chuàng)作領(lǐng)域頭部自媒體。
2019年下半年，人民號(hào)將加大線下推廣力度，深入全國(guó)各地，面向各級(jí)主流媒體、政務(wù)平臺(tái)、各地優(yōu)質(zhì)自媒體等，開(kāi)展進(jìn)一步的推廣合作。支持地方政務(wù)、媒體賬號(hào)與其他子媒批量入駐、矩陣入駐，加強(qiáng)重大選題聯(lián)合策劃，交流媒體融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行增量分發(fā)，用公信力和影響力打造全新傳播體系。
2019年7月底，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心主任丁偉透露，人民日?qǐng)?bào)正在推出在主流價(jià)值駕馭下的算法，努力做到既實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦，又體現(xiàn)主流價(jià)值判斷，更好的滿足用戶個(gè)性化需求。據(jù)了解，“黨媒算法”通過(guò)媒體、論壇、博客、微博、微信、短視頻、音頻等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)的全面抓取和分析整理，精準(zhǔn)把握受眾閱讀的興趣偏好、意見(jiàn)訴求及心態(tài)變化，實(shí)現(xiàn)分眾化、個(gè)性化、差異化內(nèi)容推送。
2019年7月29日，人民日?qǐng)?bào)社副總編輯兼海外版總編輯許正中透露，人民日?qǐng)?bào)法人微博全平臺(tái)粉絲數(shù)超過(guò)1.4億，其中在新浪微博粉絲超9000萬(wàn)；人民日?qǐng)?bào)微信公眾賬號(hào)關(guān)注數(shù)突破2600萬(wàn)；抖音賬號(hào)關(guān)注數(shù)突破3200萬(wàn)；快手賬號(hào)關(guān)注數(shù)突破760萬(wàn)。形成互聯(lián)網(wǎng)多平臺(tái)百花齊放、圖文音視頻交相輝映的傳播格局。
此外，人民日?qǐng)?bào)也正在全方位推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，在5G運(yùn)用、人工智能等方面進(jìn)行積極探索，籌備建立產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、研究院等，人民網(wǎng)還與中科院等單位合作，用人工智能技術(shù)創(chuàng)新新聞生產(chǎn)傳播方式。
新華社：從“AI合成主播”到“媒體大腦”
新華社副社長(zhǎng)劉思揚(yáng)曾表示，隨著5G、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)不斷發(fā)展，把握數(shù)據(jù)是未來(lái)媒體發(fā)展的重要基礎(chǔ)，要從“消息總匯”向“數(shù)據(jù)總匯”跨越。
2017年12月， 新華社發(fā)布中國(guó)第一個(gè)媒體人工智能平臺(tái)——“媒體大腦”?！懊襟w大腦”提供基于云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能（AI）等技術(shù)的八大功能，覆蓋報(bào)道線索、策劃、采訪、生產(chǎn)、分發(fā)、反饋等全新聞鏈路。
除此之外，新華社還發(fā)布了首條MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）視頻新聞，這條時(shí)長(zhǎng)2分08秒的視頻由“媒體大腦”中的“2410（智能媒體生產(chǎn)平臺(tái)）”系統(tǒng)制作，計(jì)算耗時(shí)只有10.3秒。2018年12月27日，新華智云又推出了“媒體大腦?MAGIC短視頻智能生產(chǎn)平臺(tái)”，聚焦研發(fā)視頻生產(chǎn)的智能技術(shù)和自動(dòng)化技術(shù)。
2018年11月，在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，新華社聯(lián)合搜狗發(fā)布了全球首個(gè)合成新聞主播——“AI合成主播”。2019年6月，在第23屆圣彼得堡國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇上，新華社聯(lián)合俄羅斯塔斯社和中國(guó)搜狗公司推出了全球首個(gè)俄語(yǔ)“AI合成主播”麗莎。
2018年12月25日，新華網(wǎng)媒體創(chuàng)意工場(chǎng)正式揭牌，新華網(wǎng)高調(diào)宣布向全面推動(dòng)新聞業(yè)務(wù)向視頻化、移動(dòng)化、知識(shí)化、智能化轉(zhuǎn)型。
目前，媒體創(chuàng)意工廠構(gòu)建了“MR智能演播廳”“MOCO交互式智能視頻攝制平臺(tái)”和“生物智能用戶評(píng)測(cè)實(shí)驗(yàn)室”三大利器。三大“利器”拓展了新華社及新華網(wǎng)視頻創(chuàng)意策劃、內(nèi)容制作的空間，為系統(tǒng)化創(chuàng)意創(chuàng)新提供有力支撐。
2019年5月底，新華社新媒體中心與中興通訊股份有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將圍繞“5G+新媒體”，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新5G新聞應(yīng)用場(chǎng)景，賦能融合發(fā)展。
此次合作，將充分發(fā)揮中興通訊在5G、AI、云計(jì)算技術(shù)、產(chǎn)品方面的優(yōu)勢(shì)以及新華社新媒體中心在行業(yè)理解、市場(chǎng)方面的優(yōu)勢(shì)，一同深入研究、探索5G在新媒體業(yè)務(wù)的應(yīng)用，發(fā)掘5G業(yè)務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景，加快5G創(chuàng)新應(yīng)用的研發(fā)和商業(yè)化進(jìn)程，打造數(shù)字化、智慧化新媒體。
2019年8月26日，新華智云正式對(duì)外發(fā)布了其自主研發(fā)的25款媒體機(jī)器人，主要用于解決內(nèi)容生產(chǎn)者在采集和處理新聞資源上的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。
隨著“媒體大腦”“AI合成主播”等不斷更新迭代，智能化編輯部于2019年8月投入運(yùn)行。智能化編輯部的核心就是利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互和人機(jī)協(xié)作。
新華社即將投入運(yùn)行的智能化編輯部，將在采集、傳輸、加工、制作、播發(fā)、分發(fā)、反饋等各個(gè)環(huán)節(jié)運(yùn)用人工智能等多種新技術(shù)，是新技術(shù)的集合式、集成式、全鏈條、全環(huán)節(jié)運(yùn)用。
中央廣播電視總臺(tái)：“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略
中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄曾表示，將持續(xù)探索媒體智能化應(yīng)用，以大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)為5G新媒體平臺(tái)建設(shè)和業(yè)務(wù)生產(chǎn)賦能，形成“4K+5G+AI”的戰(zhàn)略布局，努力打造自主可控、具有強(qiáng)大影響力的國(guó)家級(jí)新媒體平臺(tái)。
2018年12月28日，中央廣播電視總臺(tái)與中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通及華為公司在北京共同簽署合作建設(shè)5G新媒體平臺(tái)框架協(xié)議。同時(shí)，啟動(dòng)建設(shè)我國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)“5G新媒體平臺(tái)”，并成功實(shí)現(xiàn)2019年春晚4K超高清內(nèi)容和VR內(nèi)容的5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)傳輸。
2019年4月21日，中央廣播電視總臺(tái)與華為公司舉行了戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約活動(dòng)。根據(jù)協(xié)議，雙方將圍繞5G和4K/8K的應(yīng)用，開(kāi)展全方位的產(chǎn)業(yè)深度合作。
2019年5月5日，中央廣播電視總臺(tái)5G+4K+AI媒體應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室揭牌儀式在上海舉行。在滬建立5G+4K+AI媒體應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室，也是總臺(tái)與上海市政府深化戰(zhàn)略合作的重要舉措之一。
2019年8月20日，中央廣播電視總臺(tái)央視分黨組成員姜文波公布了中央廣播電視總臺(tái)在“5G+4K/8K+AI”的應(yīng)用實(shí)踐上的戰(zhàn)略布局：
據(jù)了解，央視媒體融合技術(shù)體系1.0（2016-2018） 實(shí)現(xiàn)一體化協(xié)同制作，多渠道協(xié)同分發(fā)，多終端互動(dòng)呈現(xiàn)，全媒體精準(zhǔn)傳播。
其中涉及到AI領(lǐng)域具體應(yīng)用包括：《經(jīng)典詠流傳》第二季采用智能主播技術(shù)，仿真撒貝寧；《2019年春晚》采用智能語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫技術(shù)進(jìn)行春晚小品字幕制作，效率提高了10倍；《創(chuàng)新中國(guó)》采用智能語(yǔ)音技術(shù)，模擬已故配音演員李易老師的聲音；CBA賽事采用圖像識(shí)別、文字識(shí)別、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析技術(shù)，通過(guò)編輯引擎制作個(gè)人進(jìn)球集錦、5佳球等短視頻內(nèi)容，在CCTV-5移動(dòng)客戶端與賽事轉(zhuǎn)播同步呈現(xiàn)。
此外，總臺(tái)聯(lián)合科大訊飛研發(fā)的智能語(yǔ)音文稿唱詞系統(tǒng)， 采用人工智能語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)與分布式視音頻編解碼技術(shù)相結(jié)合，提供超實(shí)時(shí)、多格式視音頻語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫服務(wù)。2019年央視春晚語(yǔ)言類節(jié)目就應(yīng)用了這種系統(tǒng)。
而在智能推薦方面，總臺(tái)以“央視專區(qū)”為平臺(tái)，開(kāi)展主流媒體的有導(dǎo)向個(gè)性化推薦服務(wù)，通過(guò)建立節(jié)目導(dǎo)向與用戶喜好之間的關(guān)系，向每個(gè)用戶推薦既符合內(nèi)容導(dǎo)向又符合個(gè)性化的節(jié)目。
人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)作為媒體融合轉(zhuǎn)型的風(fēng)向標(biāo)，它們?cè)谥敲綍r(shí)代的戰(zhàn)略和動(dòng)作一定程度上代表當(dāng)下媒體融合的最新進(jìn)展，通過(guò)綜合梳理三大央媒的相關(guān)動(dòng)作，傳媒獨(dú)家總結(jié)出八大亮點(diǎn)：
1、移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略布局。移動(dòng)媒體的未來(lái)是智能媒體，智能手機(jī)成就了規(guī)模最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播體系。
人民日?qǐng)?bào)社推進(jìn)移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，建設(shè)了人民日?qǐng)?bào)微信、微博、客戶端和人民日?qǐng)?bào)英文客戶端；中央廣播電視總臺(tái)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，充分發(fā)揮5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造總臺(tái)超級(jí)客戶端，構(gòu)建手機(jī)小屏和電視大屏融合傳播的全媒體分發(fā)服務(wù)體系。
2、虛擬主播均已上線。AI主播助力新聞產(chǎn)業(yè)革新，不僅進(jìn)一步豐富了媒體表達(dá)形態(tài)，提升媒體內(nèi)容的生產(chǎn)效率，也加速人工智能技術(shù)與媒體的融合，為用戶提供多樣化的服務(wù)和創(chuàng)新性的體驗(yàn)。
今年5月25日，人民日?qǐng)?bào)社首款人工智能虛擬主播亮相2019中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。除了人民日?qǐng)?bào)首款虛擬主播果果，之前新華社、中央廣播電視總臺(tái)均上線了虛擬主播。
3、打造融媒產(chǎn)品。在5G、VR、AR、AI、H5等前沿技術(shù)“加持”傳播下，媒體報(bào)道也朝著移動(dòng)化、可視化、智能化方向發(fā)展。
人民日?qǐng)?bào)新媒體推出的“中國(guó)一分鐘”系列微視頻僅在人民日?qǐng)?bào)兩微兩端的總點(diǎn)擊量就突破10億次；人民網(wǎng)與軍隊(duì)聯(lián)合開(kāi)展的“祖國(guó)在我心中”界碑描紅主題活動(dòng)，短視頻賬號(hào)總播放數(shù)超9.8億；新華社綜合運(yùn)用“AI平臺(tái)”“AI主播”“現(xiàn)場(chǎng)云”“媒體大腦”等智能技術(shù)，推出的AI創(chuàng)意解讀政府工作報(bào)告的全媒報(bào)道；央視網(wǎng)首次使用“VR+AR”創(chuàng)新形式，推出《全景沉浸看報(bào)告》，對(duì)政府工作報(bào)告進(jìn)行生動(dòng)具象地可視化展現(xiàn)。新形式、新技術(shù)給用戶帶來(lái)前所未有的“沉浸式”體驗(yàn)。
4、技術(shù)融入業(yè)務(wù)創(chuàng)新。人工智能進(jìn)入新聞生產(chǎn)和信息傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，正在重塑新聞生產(chǎn)和信息傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)。
人民日?qǐng)?bào)社新媒體推出創(chuàng)作大腦，具備智能推薦、智能寫作、智能分發(fā)、智能語(yǔ)音等四大功能；新華社“媒體大腦”融合了云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等多項(xiàng)前沿技術(shù)，功能應(yīng)用覆蓋從新聞線索發(fā)現(xiàn)、信息素材采集，到新聞編輯生產(chǎn)、稿件分發(fā)傳播以及受眾反饋監(jiān)測(cè)等新聞業(yè)務(wù)的全流程。
5、加速平臺(tái)化發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體將不再是單純的新聞內(nèi)容平臺(tái)，平臺(tái)型媒體被認(rèn)為是傳統(tǒng)媒體的未來(lái)形態(tài)。
2018年6月11日，“人民號(hào)”正式上線。截至今年6月初，該平臺(tái)累計(jì)申請(qǐng)賬號(hào)數(shù)量超過(guò)18萬(wàn)家，經(jīng)嚴(yán)格篩選，正式入駐超過(guò)2萬(wàn)家；2017年2月19日，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)正式上線運(yùn)行。今年2月，中央廣播電視總臺(tái)“全國(guó)縣級(jí)融媒體智慧平臺(tái)”暨央視網(wǎng)新版全終端正式上線。
6、打造智能編輯部。人機(jī)協(xié)同是未來(lái)媒體智能化發(fā)展的主流路向，以智能技術(shù)為基礎(chǔ)，以人機(jī)協(xié)作為特征，新型的生產(chǎn)場(chǎng)景將會(huì)體現(xiàn)在集中化編輯部。
人民日?qǐng)?bào)新媒體中心CTO張健曾透露，人民日?qǐng)?bào)編輯中心在努力打造智能編輯部。隨著“媒體大腦”“AI合成主播”等不斷更新迭代，新華社智能化編輯部于2019年8月投入運(yùn)行。公開(kāi)資料顯示，央視網(wǎng)與央廣網(wǎng)、國(guó)際在線等總臺(tái)“三網(wǎng)”新媒體緊密協(xié)作，共同建設(shè)“人工智能編輯部”。
7、場(chǎng)景運(yùn)用豐富。隨著技術(shù)的成熟，互動(dòng)化、個(gè)性化、智能化的場(chǎng)景將越來(lái)越豐富。人民日?qǐng)?bào)社客戶端和人民日?qǐng)?bào)社英文客戶端運(yùn)用智能對(duì)話技術(shù)提供留言回復(fù)等服務(wù)；央視網(wǎng)與AI技術(shù)的融合正在變得越來(lái)越深入，打造多樣態(tài)、高品效、智能化的業(yè)務(wù)應(yīng)用產(chǎn)品。
8、主流算法推薦。用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”，全面提高輿論引導(dǎo)能力，是媒體正在面臨的一個(gè)重要課題。人民日?qǐng)?bào)新媒體正以業(yè)界聯(lián)動(dòng)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，研究推出更智慧的媒體算法；總臺(tái)以“央視專區(qū)”為平臺(tái)，開(kāi)展主流媒體的有導(dǎo)向個(gè)性化推薦服務(wù)。
