對(duì)于傳統(tǒng)廣電行業(yè)而言，有線(xiàn)電視用戶(hù)下滑仍是突出的問(wèn)題，在5G無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)先部署的當(dāng)下，中國(guó)廣電順利拿到了5G商用牌照，有線(xiàn)電視業(yè)務(wù)發(fā)展面臨著威脅與挑戰(zhàn)并存的局面。
國(guó)家廣播電視總局副主任杜百川深刻總結(jié)當(dāng)下廣電行業(yè)急迫解決的五大方面重點(diǎn)任務(wù)：
1、畫(huà)質(zhì)實(shí)現(xiàn)從高清向超高清的轉(zhuǎn)換、音頻實(shí)現(xiàn)從立體聲到環(huán)繞聲的轉(zhuǎn)換；
2、融媒體中心問(wèn)題；
3、加強(qiáng)智慧網(wǎng)聯(lián)建設(shè)；
4、整合有線(xiàn)電視網(wǎng)、廣電5G網(wǎng)的建設(shè)；
5、人工智能的全面應(yīng)用。
國(guó)內(nèi)廣電的“三個(gè)升級(jí)”工作已經(jīng)取得了比較快的進(jìn)展，如目前廣東的超高清用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到了1691萬(wàn)，其中50P+HDR的用戶(hù)達(dá)到738.39萬(wàn)。央視也已提出要在三年之內(nèi)把下屬頻道都轉(zhuǎn)為超高清，目前超高清領(lǐng)域的推進(jìn)速度還是比較快的。
電視機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的速度也非常快，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2019年6月，電視機(jī)聯(lián)網(wǎng)規(guī)模已經(jīng)增長(zhǎng)了一倍，從2014年的15.6%增長(zhǎng)到現(xiàn)在的33.1%。這將原來(lái)線(xiàn)性電視的可尋址的辦法、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)和其他東西信息聯(lián)系在了一起。
根據(jù)今年6月份工信部統(tǒng)計(jì)，有77.1%用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)處在一百兆以上，光纖入戶(hù)已經(jīng)達(dá)到91%。
傳統(tǒng)廣電正遭罪受 一堆兄弟產(chǎn)業(yè)也面臨瓶頸
如今不只是傳統(tǒng)廣電行業(yè)面臨困境，實(shí)際上全球通信業(yè)核心消費(fèi)收入也萎縮的比較厲害，全球的移動(dòng)電話(huà)的收入約下降了9%，固話(huà)下降了5%。
而通信業(yè)的非固話(huà)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了7.1%，移動(dòng)的IP電視等業(yè)務(wù)略微彌補(bǔ)了整個(gè)業(yè)務(wù)的虧空。
而互聯(lián)網(wǎng)電視方面其實(shí)也在面臨困境。如美國(guó)國(guó)內(nèi)媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇使得流媒體行業(yè)業(yè)務(wù)出現(xiàn)下滑，第二季度財(cái)報(bào)顯示幾大流媒體平臺(tái)收入增長(zhǎng)明顯低于預(yù)期。Netflix的美國(guó)實(shí)際用戶(hù)增長(zhǎng)數(shù)低于優(yōu)質(zhì)用戶(hù)數(shù)，美國(guó)國(guó)內(nèi)用戶(hù)早就低于了全球用戶(hù)增長(zhǎng)。此外，流媒體如Netflix燒錢(qián)似的內(nèi)容自制投入金額不斷擴(kuò)大，引起了一些投資者的擔(dān)憂(yōu)，因?yàn)槠洮F(xiàn)金流仍未獲得彌補(bǔ)，負(fù)債規(guī)模不斷擴(kuò)大中。
與此同時(shí)，芯片廠商收入也出現(xiàn)大幅度下降，如全球前十位中，韓國(guó)都降低了33%，整體平均下降了13.9%。芯片對(duì)整個(gè)行業(yè)是前檔，其產(chǎn)量增減會(huì)直接影響到下行眾多行業(yè)，直播電視便是重要的相關(guān)主體企業(yè)。
新客廳時(shí)代電視的轉(zhuǎn)機(jī)在哪里?
超高清電視升級(jí)致使電視進(jìn)入了大屏的更換期，特別是OTT和CTV觀看發(fā)生也多半處在大尺寸屏幕電視。
新客廳電視便是表現(xiàn)為是一個(gè)線(xiàn)性和數(shù)字混合的電視環(huán)境，內(nèi)容的靈活連接、投屏造就了多觀眾體驗(yàn)中心的出現(xiàn)，因?yàn)槲磥?lái)，IP電視仍是處于增長(zhǎng)狀態(tài)的。
新的客廳機(jī)會(huì)要充分把握好目標(biāo)變量，杜百川在此提出了三個(gè)步驟：
1、要了解清目前客廳受眾是誰(shuí)；
2、要考慮清如何實(shí)現(xiàn)垂直化、精細(xì)化；
3、要把握好建立有尋址廣告的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙、雜志、收音機(jī)整體廣告仍在下跌，電視廣告甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)（-0.5%），但是數(shù)字廣告增長(zhǎng)了25.7%。
不同設(shè)備的廣告花費(fèi)和時(shí)間花費(fèi)是不成比例的，其中最不成比例的是點(diǎn)播電視，點(diǎn)播電視占的時(shí)間花費(fèi)是12%，但是廣告投入只有2%，也就是說(shuō)廣告對(duì)點(diǎn)播的投入反而是最少的。即使是線(xiàn)性也差不多，線(xiàn)性電視的時(shí)間花費(fèi)為21%，但廣告可以做到29%。手機(jī)時(shí)間花費(fèi)為42%，廣告投入為41%。PC端與盡管時(shí)間花費(fèi)只有7%，但電腦和筆記本所得到的廣告投入大概是17%。其他的如印刷和收音機(jī)也是比較低的。
因此線(xiàn)性和高度可尋址大屏電視廣告可能在將來(lái)廣告仍是領(lǐng)先的，因此數(shù)據(jù)支持的線(xiàn)性電視、OTT TV及可尋址的線(xiàn)性電視排在前三位。
程序化電視要能夠執(zhí)行一般需要三個(gè)部分：
1、供應(yīng)方平臺(tái)；2、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)定位；3、必須為聯(lián)網(wǎng)電視或者機(jī)頂盒也可以。
什么是TV的提供方平臺(tái)？如果買(mǎi)方以程序化購(gòu)買(mǎi)廣播電視、廣告資源要建立所謂的供應(yīng)方資源SSP廣告資源聚合器，把所有有可能插廣告的時(shí)段要聚集在一起來(lái)提供給第三方來(lái)購(gòu)買(mǎi)?；蛘哳A(yù)先簽訂協(xié)議，但是同時(shí)要對(duì)觀眾進(jìn)行細(xì)分，實(shí)現(xiàn)自主自己投放或者TB方提供都可以。
什么是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)？傳統(tǒng)上通過(guò)廣播電視瞄準(zhǔn)個(gè)人用戶(hù)或者是更寬泛的人口統(tǒng)計(jì)的類(lèi)別很困難，為了理解受眾的構(gòu)成，傳統(tǒng)上會(huì)依賴(lài)于評(píng)級(jí)，通過(guò)采集電視受眾樣本詢(xún)問(wèn)用戶(hù)在特定時(shí)間觀看的內(nèi)容以及喜歡程度。
廣告可對(duì)歷史觀看的數(shù)據(jù)進(jìn)行分層判斷，找出相應(yīng)體驗(yàn)和時(shí)段，通過(guò)這些數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)的測(cè)量評(píng)價(jià)相結(jié)合，廣告定位服務(wù)可以讓廣告客戶(hù)更加清楚的了解他們所購(gòu)買(mǎi)的受眾群體。廣告客戶(hù)有機(jī)會(huì)通過(guò)這些購(gòu)買(mǎi)服務(wù)細(xì)分受眾群，而不是根據(jù)誰(shuí)會(huì)看的寬泛的假設(shè)。目前包括Comcast、NBC、都投入開(kāi)發(fā)自己定位的，也就是說(shuō)定位能力需要開(kāi)發(fā)的。
程序化與可尋址的廣告新機(jī)會(huì)
程序化和可尋址的區(qū)別在什么地方？可程序化只是說(shuō)我的廣告是自動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，而且程序化達(dá)到了細(xì)分，不是說(shuō)到每一戶(hù)到底是誰(shuí)?？蓪ぶ肥潜容^具體，可以達(dá)到某個(gè)情況?？蓪ぶ冯娨曉诿绹?guó)電視家庭中約為所有付費(fèi)電視的一半。
可尋址電視的廣告使用的技術(shù)是不同的，廣告商能分割電視觀眾，并且選擇性的在購(gòu)物節(jié)目或者導(dǎo)航屏幕內(nèi)提供不同的廣告，可以應(yīng)用于直播或者是VOD，并有機(jī)會(huì)通過(guò)采用來(lái)自廣告商、第三方、電視提供商獲得數(shù)據(jù)?？蓪ぶ纺苁箯V告商獲得超出年齡和性別的更精準(zhǔn)的受眾數(shù)據(jù)，并且可以通過(guò)有線(xiàn)、衛(wèi)星和IP電視在地理、人口、行為，及第一、第三方所匹配的家庭投入廣告，其好處實(shí)可以提高效率，增強(qiáng)投資回報(bào)率、品牌的影響力，改善消費(fèi)者體驗(yàn)。
可尋址方法可以通過(guò)家庭數(shù)據(jù)和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，與第三方數(shù)據(jù)提供商相匹配：
1、通過(guò)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)判斷性別、年齡等；2、通過(guò)消費(fèi)行為判斷；3、通過(guò)在線(xiàn)行為判斷；4、通過(guò)客戶(hù)管理數(shù)據(jù)，這是密鑰信號(hào)或者位置。
無(wú)限暢想：5G下的未來(lái)智能家居場(chǎng)景
IoT不同功能區(qū)包括器件級(jí)、應(yīng)用級(jí)、云級(jí)、連接級(jí)。其關(guān)鍵性在于應(yīng)用級(jí)，目前智能家居增長(zhǎng)最快的應(yīng)該是數(shù)字家庭助理，接著為智能暖氣、智能安全、智能照明、視頻門(mén)鈴、智能音箱、智能手表、聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)、智能鎖、VR頭盔、智能洗衣機(jī)、智能冰箱、智能烤箱等。
杜百川認(rèn)為，在智能家居方面，下一個(gè)階段的競(jìng)爭(zhēng)中，尤其是5G來(lái)臨以后，最大的創(chuàng)新平臺(tái)應(yīng)當(dāng)是移動(dòng)，也就是說(shuō)只有能移動(dòng)的端口才能在下一個(gè)創(chuàng)新當(dāng)中占領(lǐng)鰲頭。
移動(dòng)智能家居包括了智能家庭助理、智能音箱等，其中智能音箱和家庭助理有很大的競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)中國(guó)智能音箱將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)會(huì)遠(yuǎn)超美國(guó)和英國(guó)達(dá)到第一位。
隨著基于物聯(lián)網(wǎng)的電子設(shè)備變得越來(lái)越小，成本越來(lái)越低，越來(lái)越多嵌入我們生活環(huán)境。無(wú)處不在的計(jì)算、愿景迅速出現(xiàn)，什么地方都要用到計(jì)算能力，通常人與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系中，會(huì)把物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)為信息知識(shí)增強(qiáng)人類(lèi)的感官通過(guò)人再獲得控制。
但有了虛擬機(jī)器人或AI以后將會(huì)發(fā)生改變，數(shù)據(jù)將會(huì)轉(zhuǎn)換成機(jī)器部件就可以實(shí)現(xiàn)，最新的科技應(yīng)用中，可實(shí)現(xiàn)用一個(gè)虛擬的機(jī)器人來(lái)代替人來(lái)進(jìn)行。工作流程就是使用ARSLAM移動(dòng)設(shè)備便可實(shí)現(xiàn)各種自動(dòng)化的工作流程，機(jī)器人可在各種設(shè)備中分工做好每個(gè)應(yīng)該做的事情，未來(lái)也將成為智能家具控制新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
