01

終日乾乾 與時偕行

在消費升級時代下，創(chuàng)新和年輕化的潮流早已顛覆和改造了消費者結構、營銷模式，以90后和95后為主的年輕消費群體開始慢慢走進社會，成為影響消費決策的主要力量。

如何吸引到年輕人的目光，便成為了品牌們思考的命題。

康佳，作為我國改革開放后第一家中外合資電子企業(yè)，已經(jīng)走過了近四十年的發(fā)展歷程，四十年間，康佳始終如一日地扎根耕耘，在堅守初心的同時亦不斷與時偕行，跟上時代的步伐，追上年輕人的腳步。

年輕康佳：永遠與年輕人為伍

2018年，康佳攜手中超，借助足球的春風，深入進軍年輕人市場，通過體育營銷持續(xù)助力康佳品牌年輕化。

2019年4月，康佳邀請90后國民級優(yōu)質(zhì)偶像鹿晗擔當康佳智能電視代言人,借力粉絲互動傳遞品牌智能化、年輕化的理念。

12月，康佳獨家冠名助力愛奇藝“尖叫之夜”，以品牌營銷進一步奠定了年輕群體對康佳的認可與關注。

2020年5月，康佳在40周年慶典之際，打造以“躍拼躍向前”為主題的系列司慶活動，通過多場景、多樣化的創(chuàng)新玩法，給用戶帶來嶄新體驗，加速品牌年輕化進程。

6月，康佳入駐年輕人熱愛陣營的聚集地，在抖音快手上開啟直播，將品牌年輕化付諸于行動，勇于嘗試，抓住年輕人市場，為年輕人興趣部落以實力產(chǎn)品支持。

入駐學院獎走進校園、簽約鹿晗吸引年輕群體、亮相由人民日報新媒體打造的“有間國潮館”快閃活動等等……通過不同的創(chuàng)意營銷新玩法，康佳正在搭建起品牌與年輕人的溝通橋梁，持續(xù)賦能品牌年輕化。

毋庸置疑，作為一家擁有歷史的傳統(tǒng)家電業(yè)巨頭，康佳沒有故步自封，反而通過獨到的品牌年輕化策略，異軍突起，讓企業(yè)形象深入到了更多青年人的心中，在年輕化的道路上越走越遠。

02

六月“佳”期 如約而至

六月，“618”大促活動已然成為了整個行業(yè)與消費者之間心照不宣的一場約定，家電業(yè)、電商業(yè)都熱鬧非凡，作為業(yè)內(nèi)活力充沛的康佳亦不例外，“佳”期如約而至，給了消費者一場美妙狂歡。

618之際，康佳線上線下同步發(fā)力，線上開啟優(yōu)惠狂歡的同時，線下在康佳研發(fā)大廈開展“618擺攤吧，后浪”主題活動，全面引爆618狂歡熱情。

線上優(yōu)惠購 ，4218萬用戶共同狂歡

緊抓618消費熱點，康佳各業(yè)務線開啟618專屬優(yōu)惠，上線官方商城提前購、電視淘寶下單返利、影視會員年中狂歡以及教育、音樂、游戲會員冰點折扣價等超值優(yōu)惠活動，全面掀起618消費浪潮，以超值優(yōu)惠帶動4218萬用戶共同狂歡。

活動效果顯著，康佳官方商城銷售額同比增長150%，電視淘寶銷售額增長220%，影視會員整體付費人數(shù)同比去年提升85%，會員收入同比去年提升60%。

線下“擺地攤”，粉絲享受后浪熱潮

隨著地攤經(jīng)濟爆火，“擺地攤”成為流量熱點。為助力品牌年輕化，拉動線上線下消費，康佳舉辦了“618擺攤吧，后浪”活動，以創(chuàng)意為驅(qū)動，吸引了大量用戶參與，獲得了大家的一致好評。活動前期，通過創(chuàng)意視頻《擺攤吧，后浪》，給大家獻上了程序員的深情演講，在雙微一抖上聚集人氣、引爆流量。

618當天，康佳擺出吃喝玩樂6大攤位：盲盒攤位SuperKimi動物夢境系列盲盒掀起搶購熱潮，自嗨攤位康佳自嗨耳機為每一位體驗者帶來置身KTV般的奇妙感受，同時打造互動套圈小游戲，廣泛吸引大廈及周邊人群參與，點燃活動氛圍。

此外，活動現(xiàn)場還設立了直播攤位，邀請流量紅人、網(wǎng)絡博主現(xiàn)場直播，通過多個平臺的直播活動，讓線上康佳粉絲也能享受沉浸式“云逛攤”體驗，實現(xiàn)線上線下的同步互動。

無論是線上還是線下，康佳618活動都集科技、產(chǎn)品、互動、流量、IP于一體，將好玩有趣、年輕化做到了極致。

03

通時達變 其命維新

年輕是時代的潮流，年輕化是康佳的自身要求，此次618活動，毫無疑問康佳緊跟了社會最新熱點話題，“地攤經(jīng)濟”“云直播”“后浪”，康佳將熱點話題密切融合打造創(chuàng)意場景，通過線上線下聯(lián)動的方式，將場景與營銷完美結合，成功助力品牌年輕化，引爆客流裂變。

在品牌升級的過程中，康佳不僅往品牌年輕化方向發(fā)展，更是高質(zhì)量提檔升級，源源不斷地為品牌注入新鮮活力，全方位釋放年輕力量。而種種效果亦都表明，康佳的品牌年輕化道路是成功、有效的。

芳林新葉催陳葉 流水前波讓后波

在行業(yè)激蕩變局的今天，80后、90后成為消費群體主導，品牌年輕化已成為智能電視企業(yè)搶占市場的最有力武器。

對康佳自身而言，在彩電寒冬之際、在擁堵的智能電視競爭賽道上，品牌年輕化策略才能跟上日新月異不斷前進發(fā)展的時代浪潮?！胺剂中氯~催陳葉，流水前波讓后波”，只有通時達變、與時偕行，康佳才能越走越遠。

其命維新 其責有當

品牌年輕化不只是一句口號，康佳，憑借敏銳的洞察力，率先向年輕化轉型，通過走進校園、簽約年輕偶像、參與618電商活動等方式，實實在在地將品牌年輕化落在了實處，讓企業(yè)形象深植年輕消費者的心中。

不斷創(chuàng)新、與時俱進的品牌年輕化道路是康佳自身發(fā)展的使命。

對整個行業(yè)而言，康佳的品牌年輕化策略亦是肩負起社會責任擔當?shù)捏w現(xiàn)。唯有不斷創(chuàng)新前進的企業(yè)才能為社會的發(fā)展注入源源不斷的活力?？导言谄放颇贻p化道路上走在了前列，為整個行業(yè)的健康長久發(fā)展亦提供了一條有效的方向。

“康”莊大道 “佳”期可期

“沒有品牌能永遠年輕，但永遠有品牌是正在年輕著”，期待未來，康佳在成長路上繼續(xù)高歌猛進，走在潮流趨勢的前沿，助力行業(yè)實現(xiàn)新發(fā)展新跨越。