為貫徹落實習近平總書記決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅座談會上重要講話精神，國家廣播電視總局履職盡責、主動作為，充分發(fā)揮廣播電視和網(wǎng)絡視聽行業(yè)優(yōu)勢，多措并舉助力消費扶貧行動，通過短視頻和直播，將流量轉化成農產品在線交易，以數(shù)字經(jīng)濟賦能傳統(tǒng)產業(yè)，努力克服疫情影響，幫助解決貧困地區(qū)農產品滯銷問題，拓寬脫貧攻堅渠道，增加農民實際收入，推動地區(qū)產業(yè)發(fā)展，有效促進鄉(xiāng)村振興，帶領全行業(yè)同心協(xié)力服務脫貧攻堅。
廣電總局始終把服務脫貧攻堅放在重要位置，加強脫貧攻堅組織領導，出臺一系列扶貧政策文件，做好行業(yè)精準扶貧頂層設計。
一是與國務院扶貧辦聯(lián)合印發(fā)《關于進一步做好廣播電視和網(wǎng)絡視聽精準扶貧工作的通知》，強調廣播電視和網(wǎng)絡視聽是推動文化扶貧、產業(yè)扶貧和消費扶貧的重要途徑，要求各級廣電部門切實增強打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的責任感、使命感和緊迫感。
二是發(fā)布《關于開展智慧廣電專項扶貧行動的通知》，提出要發(fā)揮廣播電視和網(wǎng)絡視聽產銷助農、品牌強農的優(yōu)勢，推動廣播電視和網(wǎng)絡視聽內容傳播與貧困地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展有機融合。
三是制定總局《精準扶貧工作方案》，印發(fā)《關于加強“雙11”期間網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》，引導和鼓勵網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務機構，通過直播電商、短視頻等手段把扶貧產品精準推送到有需求的用戶，更好地服務基層、服務群眾。
02發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，開展直播帶貨活動
廣電總局指導各級廣播電視和網(wǎng)絡視聽機構充分發(fā)揮傳播覆蓋、平臺整合和品牌影響優(yōu)勢，通過“公益廣告、節(jié)目+消費扶貧”“短視頻、直播+消費扶貧”等方式，努力克服疫情影響，解決各地特色農產品滯銷難題，推動貧困地區(qū)產業(yè)發(fā)展，讓廣播電視和網(wǎng)絡視聽成為推介貧困地區(qū)農產品的重要渠道。
一是廣播電視直播帶貨公信力強、影響力大。中央廣播電視總臺“謝謝你為湖北拼單”公益行動，主持人朱廣權、歐陽夏丹等為“鄂”帶貨，兩小時的公益直播累計吸引了1.2億網(wǎng)友觀看，銷售土特產4014萬元。東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》將直播現(xiàn)場變成“綜藝現(xiàn)場”，嘉賓們相聲、說唱輪番上陣，其中一場直播吸引了1377萬觀眾，僅40分鐘就銷售農產品661萬。
二是網(wǎng)絡視聽新媒體直播帶貨互動性強、轉化率高。廣電總局指導快手推出“百城縣長 直播助農”活動，邀請來自全國各地的縣級領導及快手電商大V攜手銷售滯銷農產品，在全國30余個城市、縣域開設160余場直播，銷售金額近2億元；協(xié)調淘寶開展“村播計劃”，累計舉辦160多萬場公益直播，覆蓋2200個縣域，帶動農產品上行60億元；部署字節(jié)跳動啟動“山貨上頭條”扶貧項目，幫助推廣打造重慶巫山脆李、湖南花垣縣十八洞獼猴桃、陜西合陽秦薯、內蒙古科右中旗大米、云南紅河紅米等農產品品牌，銷售額已超6200萬元。
廣電總局堅持扶貧與扶志扶智相結合，注重培訓貧困地區(qū)電商人才，發(fā)掘農村創(chuàng)業(yè)者，激發(fā)貧困地區(qū)內生動力，推動貧困地區(qū)脫貧愿望轉化為致富能力。
一是培養(yǎng)定點扶貧縣山西平順和四川德格本土化致富人才。通過舉辦全國廣電媒體融合案例、非遺傳承帶頭人等培訓班和“愛心助農”專場活動，幫助定點扶貧縣培訓人才，打造了“哆啦吃播小夫妻”“小虎牙李繼新”等一大批電商直播網(wǎng)紅，變“輸血”為“造血”，并傾力將山西平順打造成電子商務進農村綜合示范縣。
二是協(xié)調指導阿里巴巴、快手科技、字節(jié)跳動等網(wǎng)絡視聽機構培訓貧困地區(qū)電商人才。阿里巴巴推出“脫貧春雷計劃”，在全國100多個國家級貧困縣培育10萬名農民主播，用電商直播的形式助力農產品推廣和銷售。字節(jié)跳動通過“扶貧達人培訓計劃”和“智美鄉(xiāng)村”項目幫助貧困地區(qū)培訓新媒體人才3.4萬人次。快手實施“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃”“快手大學扶貧社交電商培訓”“福苗計劃”，發(fā)掘鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，培育年輕人參與電商營銷，幫助本土農村企業(yè)成長，打造本土電商品牌。
國家廣播電視總局部署開展智慧廣電專項扶貧行動，統(tǒng)籌廣播電視傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡視聽新媒體，統(tǒng)籌線上線下和聲頻熒屏，實現(xiàn)全平臺聯(lián)動、全媒體覆蓋、立體化呈現(xiàn)、多樣化輸出。
一是組織廣播電視媒體聯(lián)合開展直播帶貨活動。吉林“廣電匯”與黑龍江、內蒙古、寧夏、青海、甘肅等省區(qū)兄弟臺合作，突破了地域限制、產品限制，推動消費扶貧行動在廣電系統(tǒng)“聯(lián)網(wǎng)成片”，取得了社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。湖北經(jīng)視聯(lián)合山東齊魯、深圳都市、北京新聞、上海新聞綜合、福建經(jīng)視等10余家地面頻道，推出《重啟大武漢 助鄂大聯(lián)播》，大屏小屏輪番接力，同步推介湖北農產品。
二是指導廣播電視媒體與網(wǎng)絡視聽新媒體聯(lián)合直播。“電視+電商”“直播+短視頻”已成為消費扶貧新形式。湖南衛(wèi)視《出手吧，兄弟》扶貧主題節(jié)目集綜藝、晚會、訪談等各種元素形式，以電視直播為主體，形成線上線下融合傳播矩陣，觀眾在觀看時既能手機掃碼下單，又能在“芒果扶貧云超市”和拼多多電商平臺中“出手吧，兄弟！”專屬頁面同步購買更多助農產品，直播期間1億多人參與互動，銷售農產品1億多元。
05 打造扶貧新招，有效促進鄉(xiāng)村振興
在廣電總局的指導和推動下，各級廣播電視部門開拓思路、創(chuàng)新方式，努力使手機成為農村新農具、直播成為農民新農活、數(shù)字成為農業(yè)新農資，采取各種措施，助力脫貧攻堅，為鄉(xiāng)村振興加油。湖南廣電媒體運用云直播、抖音等網(wǎng)絡平臺開啟“帶貨直播”，邀請扶貧干部代言，宣傳推廣滯銷農產品，并通過村村響廣播把田間地頭農戶家變成帶貨“直播間”。浙江衛(wèi)視發(fā)揮平臺優(yōu)勢，組織頻道主播、脫貧攻堅重點劇目《我們在夢開始的地方》導演和取景地下姜村村民一起，在抖音、快手、微博等平臺開啟3小時直播，向觀眾介紹下姜村從“窮山惡水”到“綠水青山”的鄉(xiāng)村振興之路，推介番薯干、麻糍、淳安筍干醬等當?shù)靥厣朗?，以?chuàng)意直播開啟助農新模式。
決戰(zhàn)脫貧攻堅，是以習近平同志為核心的黨中央站在全面建成小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的歷史維度作出的重大戰(zhàn)略部署，越到最后階段越要繃緊弦、加把勁。廣電總局將進一步發(fā)揮廣播電視和網(wǎng)絡視聽在打贏脫貧攻堅戰(zhàn)中的重要作用，以“智慧廣電”建設為抓手，大力實施消費扶貧，幫助銷售貧困地區(qū)特色農產品、傳播先進發(fā)展理念、增強群眾內生動力，為促進貧困人口穩(wěn)定脫貧、貧困地區(qū)產業(yè)持續(xù)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略貫徹實施作出積極貢獻。
