DVBCN訊 8月13日消息（任放）Light Reading報(bào)道，據(jù)MoffettNathanson的最新估計(jì)，第二季度美國(guó)付費(fèi)電視市場(chǎng)的侵蝕仍在繼續(xù)，服務(wù)提供商(傳統(tǒng)的和類似OTT的)在這段時(shí)間總共損失了155萬(wàn)訂閱。
盡管受流感大流行、價(jià)格上漲和缺乏體育直播的壓力，整個(gè)季度的整體虧損沒(méi)有人們擔(dān)心的那么嚴(yán)重，但一位頂級(jí)行業(yè)分析師警告稱，“第二波”正在逼近，破壞力更大，主要是媒體巨頭將“內(nèi)容轉(zhuǎn)向”訂閱和廣告支持的流媒體服務(wù)。
MoffettNathanson的分析師Craig Moffett在他最新的季度有線電視監(jiān)控報(bào)告中解釋道:“隨著越來(lái)越多的人離開(kāi)傳統(tǒng)的生態(tài)系統(tǒng)，選擇直接面向消費(fèi)者(DTC)的替代品，越來(lái)越多的程序員將他們最好的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到DTC平臺(tái)上。媒體公司別無(wú)選擇，只能瞄準(zhǔn)這個(gè)巨大的市場(chǎng)，使用DTC、SVOD和AVOD選項(xiàng)。”
這種內(nèi)容重定向的趨勢(shì)正在公開(kāi)化——迪士尼與Disney+、NBCUniversal與孔雀、華納媒體與HBO Max、以及將接替CBS All Access的ViacomCBS即將推出的“超級(jí)”流媒體服務(wù)，以及探索通信公司新的聚合流媒體服務(wù)的快速發(fā)展。
與此同時(shí)，消費(fèi)者接受和媒體行業(yè)對(duì)基于廣告的免費(fèi)流媒體服務(wù)的支持，如Pluto TV(現(xiàn)在是ViacomCBS的一部分)、Xumo(已被Comcast/NBCU收購(gòu))和Tubi(已被?？怂故召?gòu))繼續(xù)獲得吸引力。
莫菲特寫道:“內(nèi)容重定向不僅讓SVOD和AVOD的替代品越來(lái)越好，也讓付費(fèi)電視的生態(tài)系統(tǒng)變得越來(lái)越貧瘠，讓它失去了所有值得擁有的東西?！薄暗诙€(gè)周期很可能是壓垮駱駝的最后一根稻草?！?/p>
駱駝的背越來(lái)越弱了
根據(jù)Moffett的估計(jì)，傳統(tǒng)的美國(guó)付費(fèi)電視行業(yè)(不包括虛擬多頻道視頻節(jié)目發(fā)行商)在第二季度損失了190萬(wàn)次，而去年同期則減少了147萬(wàn)次。
美國(guó)有線電視運(yùn)營(yíng)商在此期間減少了75.2萬(wàn)個(gè)訂閱量，而去年同期則減少了約50萬(wàn)個(gè)。而衛(wèi)星電視(Dish和DirecTV)則減少了100萬(wàn)個(gè)訂閱量，而去年同期為減少了83.2萬(wàn)個(gè)訂閱量。電信電視的虧損率相對(duì)穩(wěn)定:2020年第二季度為-141,000，而2019年第二季度為-144,000。
Moffett指出，傳統(tǒng)付費(fèi)電視提供商的普及率下降到61%，大約是在1995年衛(wèi)星電視開(kāi)始向美國(guó)農(nóng)村提供服務(wù)時(shí)的水平。
OTT電視的承諾仍未兌現(xiàn)
與此同時(shí)，以一些供應(yīng)商近期提價(jià)為標(biāo)志的虛擬移動(dòng)支付平臺(tái)市場(chǎng)并未回暖。
Moffett估計(jì)，otto – tv提供商加起來(lái)將增加34.8萬(wàn)份訂閱，總訂閱量將達(dá)到約1,000萬(wàn)份。訂閱人數(shù)的結(jié)果喜人參半——旗下的Sling TV損失了56000人，DirecTV Now (AT&T TV Now)損失了66000人，YouTube TV增加了大約20萬(wàn)，Hulu Live增加了10萬(wàn)，fuboTV持平，而Philo在其專注于娛樂(lè)節(jié)目的幫助下增加了大約17萬(wàn)。
根據(jù)分析師的估計(jì)，包括vMVPDs在內(nèi)，美國(guó)付費(fèi)電視的銷量減少了155萬(wàn)。
Moffett解釋說(shuō):“根本沒(méi)有辦法假裝vMVPDs將是行業(yè)的救星，許多人只是希望在幾年前。事實(shí)證明，SVOD和AVOD是比vMVPDs更好的娛樂(lè)節(jié)目解決方案。內(nèi)容重定向的第二個(gè)周期不會(huì)摧毀傳統(tǒng)的發(fā)行商，它還將顛覆vMVPD模式。”
