直播帶貨已然是當(dāng)下最熱門(mén)的媒體活動(dòng)之一，而推銷(xiāo)各地農(nóng)產(chǎn)品，助力脫貧攻堅(jiān)，更是主流媒體在直播帶貨中的主要表達(dá)方式。7月21日至31日，由中廣聯(lián)合會(huì)交通宣傳委員會(huì)主辦，江蘇交通廣播網(wǎng)發(fā)起的“融媒富民行動(dòng)，大家抖來(lái)助力”全國(guó)交通廣播抖音助農(nóng)全景式大直播活動(dòng)舉行。全國(guó)22家交通廣播播出機(jī)構(gòu)攜手50位達(dá)人主播，走進(jìn)重點(diǎn)脫貧縣鄉(xiāng)，以助農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的方式助力脫貧攻堅(jiān)。

“今年是脫貧攻堅(jiān)的收官之年，我們發(fā)起這次活動(dòng)，正是響應(yīng)中央號(hào)召，幫助經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)尋找高附加值的優(yōu)質(zhì)農(nóng)牧產(chǎn)品，以主流媒體的公信力、影響力，進(jìn)行融媒體推廣、直播、線上銷(xiāo)售，號(hào)召聽(tīng)眾、網(wǎng)友參與消費(fèi)扶貧，積極助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民脫貧致富奔小康?！苯K省廣播電視總臺(tái)交通廣播部副主任劉佳在接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)道。

連續(xù)4年的慶生項(xiàng)目

樹(shù)蔭下，帳篷里，一張桌子、幾張條凳，簡(jiǎn)單的陳設(shè)，電臺(tái)主持人牽手當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶、致富帶頭人，話產(chǎn)品、拉家常……早在2017年，江蘇交通廣播網(wǎng)就開(kāi)始以這樣的方式進(jìn)行公益“富民行動(dòng)”音視頻現(xiàn)場(chǎng)直播，截至2020年，“富民行動(dòng)”舉辦20站，從江蘇沭陽(yáng)、新沂、泗洪等地，到江蘇對(duì)口援建的新疆伊犁、西藏拉薩，以及貴州黔南、云南楚雄、內(nèi)蒙古清水河及鄂倫春等。

“從這些直播帶貨中，我們積累了一些經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，我們也想到，如果各地交通廣播與當(dāng)?shù)氐呢毨Эh鄉(xiāng)聯(lián)合，利用我們主持人、編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)性，同時(shí)結(jié)合新媒體平臺(tái)便捷快速的特性，去更大的流量池，為農(nóng)民朋友帶貨，推薦各地的特色農(nóng)牧產(chǎn)品，為脫貧攻堅(jiān)助力，整合資源放大傳播音量，會(huì)是一件前所未有的特別有意義的事情?！眲⒓呀榻B，也正是從2017年開(kāi)始，在過(guò)生日當(dāng)天，進(jìn)行助農(nóng)富民公益主題的直播活動(dòng)，是江蘇交通廣播網(wǎng)連續(xù)4年來(lái)的慶生項(xiàng)目。

2020年7月21日，是江蘇交通廣播網(wǎng)開(kāi)播20年的日子，因此，今年的助農(nóng)直播聲勢(shì)更加浩大，江蘇交通廣播網(wǎng)作為發(fā)起單位，聯(lián)合山西、四川、青海、江西、內(nèi)蒙古、貴州、新疆伊犁、西藏拉薩等全國(guó)21家交通媒體，共同為各地特色農(nóng)產(chǎn)品代言推廣，決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)。

截至7月31日，共推出直播40場(chǎng)，直播時(shí)長(zhǎng)220小時(shí)，21家媒體的主持人、記者、新媒體編輯、攝影、攝像等百余名工作人員投入直播活動(dòng)，推廣了平順花椒、青海黑青稞、嘎查牛肉、漣水紅薯粉、喀拉蘇鄉(xiāng)哈薩克古法皂、大姚核桃、新縣茶籽油等50種農(nóng)牧產(chǎn)品，銷(xiāo)售額近46萬(wàn)元，銷(xiāo)售收入全歸各地農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)所有；989414人觀看直播；抖音為本次活動(dòng)專(zhuān)門(mén)發(fā)起的#交廣助農(nóng)#話題，共吸引330萬(wàn)人次瀏覽；各參與媒體為活動(dòng)編發(fā)微信、短視頻作品超過(guò)百條，點(diǎn)擊量、播放量超過(guò)500萬(wàn)。

躬身入局新業(yè)態(tài)

伊犁交通音樂(lè)廣播的晚高峰節(jié)目主持人張巖是第一次嘗試直播帶貨，她說(shuō)，平時(shí)做節(jié)目只要輕松、幽默、內(nèi)容有用就能吸引粉絲來(lái)互動(dòng)。但是直播帶貨僅僅有這些是不夠的，它不但考驗(yàn)主持人的幽默感、親和力、反應(yīng)靈敏度，還得有充足的體力和非常好的現(xiàn)場(chǎng)溝通能力，更要熟知產(chǎn)品的價(jià)格、口感、功能、售后等等。“主持人要學(xué)會(huì)留人，因?yàn)殡S機(jī)進(jìn)來(lái)的觀眾很多，大部分人是為了娛樂(lè)，看個(gè)新鮮熱鬧，所以怎么留住觀眾很重要?！?/p>

在這次大直播活動(dòng)中，張巖為了展現(xiàn)新疆伊犁的特色，特意穿上了哈薩克族的服飾，讓進(jìn)入直播間的觀眾產(chǎn)生好奇心，同時(shí)準(zhǔn)備了很多互動(dòng)小游戲，以提高直播間熱度，提升直播間流量。

直播帶貨，不僅對(duì)很多主持人來(lái)說(shuō)是第一次，對(duì)大部分廣播電臺(tái)而言也是第一次?！霸谶@次直播中，80%以上的廣播電臺(tái)是第一次在抖音做帶貨直播，通過(guò)這次活動(dòng)，大家的賬號(hào)開(kāi)通了直播功能，開(kāi)通了電商功能，完成了許多在抖音上的‘第一次’，也發(fā)現(xiàn)了直播帶貨和我們平時(shí)做節(jié)目，包括做專(zhuān)題廣告都有著非常大的不同?！眲⒓颜f(shuō)，直播帶貨講求“人、貨、場(chǎng)”的統(tǒng)一，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的打造、產(chǎn)品的供應(yīng)鏈、直播場(chǎng)景的搭建，包括直播過(guò)程中的運(yùn)營(yíng)，對(duì)廣電媒體來(lái)說(shuō)都是全新的課程。

在劉佳看來(lái)，這一次的活動(dòng)，對(duì)于大部分的交通廣播來(lái)說(shuō)，是完成了直播帶貨的“入局”，只有躬身入局，才能了解這個(gè)業(yè)態(tài)，才能更好地與自己的主業(yè)相融合?！皩?duì)于剛剛做直播帶貨的媒體來(lái)說(shuō)，最重要的是堅(jiān)持，并且不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。在新媒體平臺(tái)上，在海量的受眾面前，過(guò)去的媒體優(yōu)勢(shì)可能并不明顯，進(jìn)入直播室的并不全是你熟悉的受眾，主播的身份轉(zhuǎn)換、話語(yǔ)體系的轉(zhuǎn)換，如何更具網(wǎng)感地表達(dá)，什么樣的話術(shù)更有利于購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，這些對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)都是全新的?！?/p>

直播成為“新農(nóng)活”

本次活動(dòng)并不只是簡(jiǎn)單地通過(guò)一場(chǎng)直播活動(dòng)售賣(mài)一定量的產(chǎn)品，而是要通過(guò)直播活動(dòng)前后一段較長(zhǎng)時(shí)間的公益宣傳，推廣各地的特色產(chǎn)品和資源，講述當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)的故事。

國(guó)家廣電總局定點(diǎn)扶貧的山西省平順縣，副縣長(zhǎng)段開(kāi)松走進(jìn)抖音直播間，為三里灣大紅袍花椒等當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)扶貧產(chǎn)品進(jìn)行直播帶貨；內(nèi)蒙古交通廣播的直播，邀請(qǐng)全國(guó)人大代表、嘎查村黨支部書(shū)記吳云波，興安盟袁隆平工作站站長(zhǎng)王世剛走進(jìn)直播間，推廣了瑪拉沁艾力養(yǎng)牛專(zhuān)業(yè)合作社和興安盟海水稻大米；新疆伊犁交通音樂(lè)廣播的直播活動(dòng)，對(duì)江蘇對(duì)口援建工作者在當(dāng)?shù)貛头龅氖论E進(jìn)行了報(bào)道……通過(guò)這些宣傳，講好脫貧攻堅(jiān)故事，記錄脫貧攻堅(jiān)路上的感人瞬間，受眾更好地感知到了扶貧工作的不易，認(rèn)識(shí)到了脫貧攻堅(jiān)的重大時(shí)代意義。

各地交通廣播精心籌備每一場(chǎng)活動(dòng)，提前派出工作人員實(shí)地考察，深入田間地頭，與當(dāng)?shù)馗刹?、群眾溝通交流，遴選產(chǎn)品、策劃主題、挑選嘉賓、搭建直播環(huán)境，力求以最優(yōu)推廣方式實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。主持人、記者在此項(xiàng)工作中，走村入戶、訪貧問(wèn)苦、深入基層，以廣播節(jié)目、視頻直播、圖文報(bào)道、抖音等全媒體方式記錄和展示各地脫貧脫堅(jiān)的進(jìn)程和發(fā)展成就。

“直播電商新業(yè)態(tài)，讓農(nóng)村和城市的距離變得更近，廣播媒體巧妙利用新載體、新方法精準(zhǔn)施力，有效地服務(wù)了群眾，服務(wù)了脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會(huì)的大局。”劉佳表示，接下來(lái)，想讓更多的農(nóng)民、更多的村鎮(zhèn)參與到活動(dòng)中，讓手機(jī)成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活，讓直播帶貨成為廣大農(nóng)民實(shí)現(xiàn)脫貧致富的新路徑，為鄉(xiāng)村振興注入活力和動(dòng)力。