2020年9月22日，由眾視Tech主辦的“GFIC2020 5G全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會”在上海正式拉開帷幕，大會圍繞5G時代下家庭互聯(lián)網(wǎng)應用場景落地、構(gòu)建家庭萬物互聯(lián)等方向，探索未來5G對于家庭的影響及變化。
“眾視Tech”旗下“GFIC 全球家庭互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大會”嫁接于“5G全球家庭互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新平臺”資源之上，目前已成為國內(nèi)唯一覆蓋“內(nèi)容、平臺、網(wǎng)絡(luò)、終端、服務”專注于5G家庭應用場景的Top盛會。GFIC2020邀請了來自國家廣電總局、上海市經(jīng)信委、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、上海市信息家電行業(yè)協(xié)會、上海市電影電視技術(shù)學會上海市超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、SMG、號百控股、酷開網(wǎng)絡(luò)、康佳集團、虹魔方、風行在線、蘇寧智能等諸多合作伙伴共同參與。
本次大會以【萬象更新】為主題，圍繞5G時代下家庭互聯(lián)網(wǎng)應用場景落地、構(gòu)建家庭萬物互聯(lián)等方向，探索未來5G對于家庭的影響及變化。在9月22日下午的“5G+智屏運營論壇”上，四川虹魔方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司市場總監(jiān)李勇帶來《非主流PUGC的大屏商業(yè)化探索》為題的精彩演講。
圖為：四川虹魔方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司市場總監(jiān)李勇
早在2018年，業(yè)內(nèi)就已經(jīng)開始將一些短視頻內(nèi)容搬上大屏，個別廠商也嘗試過進行商業(yè)化營銷，誕生了一些全新的電視機產(chǎn)品形態(tài)。但時下短視頻的主流依然是移動端產(chǎn)品，如何將這些短視頻內(nèi)容引流至大屏，如何搭建商業(yè)模式也是橫亙在行業(yè)面前的難題。
當下行業(yè)的主要商業(yè)模式有三種：會員付費、廣告投放、應用商店推廣。會員付費依賴電視劇、動畫片、電影、綜藝、體育等頭部內(nèi)容，同時還催生了等級會員 提前點播等付費模式，30%的會員購買率已經(jīng)算是業(yè)內(nèi)拔尖水平。廣告投放目前依然是以開機廣告為主，飛屏、插入、大屏廣告形態(tài)尚未受到重視，填充率也很難有所飛躍；而貼片廣告往往和IP捆綁在一起，由內(nèi)容方把控，終端廠商一直處于被動配合的地位。整個行業(yè)盈利模式趨于穩(wěn)定，但也可以說開始固化。
回顧整個行業(yè)的發(fā)展歷程，2010年行業(yè)起步，以最原始的內(nèi)容聚合作為主打方向，既不合規(guī)，也沒有商業(yè)模式。到2015年開始嘗試會員付費和開機廣告，行業(yè)機制趨向成熟。時至今日，已經(jīng)出現(xiàn)了垂直領(lǐng)域的細分內(nèi)容，行業(yè)生態(tài)格局得以成型。
未來，整個行業(yè)將會繼續(xù)在大視頻的方向上深挖，同時也會在更細的領(lǐng)域探索。雖然現(xiàn)在AIoT電視等仍然處于一個初步試驗階段，但可以預見，到2025年各種支付、旅游等生活類的服務平臺也將會進駐，，電視大屏也不再局限于家庭娛樂，更可以與其他家電、設(shè)備一起融合交互，提升我們的生活質(zhì)量。
頭部IP能夠很好地刺激用戶付費，今年受疫情影響，頭部IP相對較少，疫情期間的消費拉動依賴的是存量的IP；另一方面，在天價版權(quán)面前，電視廠商既無法就頭部IP展開深度合作形成差異化服務，又無法參與貼片廣告的經(jīng)營，唯一能做的只有協(xié)助內(nèi)容方進行節(jié)目推廣。
那么擺在行業(yè)面前只有一條路——開辟電視大屏PUGC的價值挖掘。很多優(yōu)秀的創(chuàng)作者擁有穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出，，同時他們自身也已經(jīng)形成了一定的粉絲經(jīng)濟，也帶有一些垂直行業(yè)屬性，可以非常便利地與對應的行業(yè)廣告掛鉤。
以前用戶看電視主要是為了實現(xiàn)追劇等的單一需求，而現(xiàn)在更多用戶的需求不僅于此，他們想在大屏上獲取更多自己喜歡的專業(yè)UGC資源，這些內(nèi)容目前屬于大屏端的稀缺資源，行業(yè)內(nèi)應當通力合作，基于UGC+PGC下，以創(chuàng)造者為中心，打造一個集訂閱、跟蹤、推送于一體的產(chǎn)品方案。關(guān)于創(chuàng)作者，可以集簽或經(jīng)中間方簽訂一批創(chuàng)作者，并根據(jù)創(chuàng)作者的不同行業(yè)屬性在大屏端開出對應的板塊，垂直細分，針對用戶喜好差異性做智能匹配然后進行內(nèi)容推送，讓流量得到精準匹配。廣告分成方面，基于廠商的貼片廣告將會變得可控，但因每個廠商的用戶和終端規(guī)模不一樣，故定價自然也不一樣，所以，行業(yè)需要有統(tǒng)一的規(guī)則，廣告公司可以將行業(yè)廣告整合起來，基于創(chuàng)作者的流量來定價。付費分成的模式，支持付費免廣告和內(nèi)容付費兩種分成模式。針對用戶去廣告的需求，可付費去廣告，初期在定價策略上應該低于整個平臺的付費去廣告的打包價格，同時還可以開放進階會員，在去廣告的基礎(chǔ)上，可以觀看特定的VIP付費內(nèi)容，這些產(chǎn)生的收益將由平臺和創(chuàng)作者共同分成。
除此之外，PUGC新賽道的搭建，同時也依賴于牌照商能否建立起一套快速審核機制，如果大屏端的審核嚴重滯后于移動端，將會導致流量依然涌入移動端。
希望牌照方、創(chuàng)作者、廣告公司等合作伙伴同心協(xié)力，完成開辟PUGC新賽道的創(chuàng)舉，最終實現(xiàn)共贏的美好未來！
